媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）02-000-01

摘 要 隨著信息時代的到來，各種傳播媒介逐漸展示出自身的傳播特點與優勢，并形成了多層次的信息網絡，滲透進我國居民生活的各個方面。在媒介大融合的背景下體育新聞也逐漸與現代化技術手段相結合，形成了新的發展趨勢。本文從體育新聞傳播的特征入手，對體育新聞傳播的趨勢進行了探討。

關鍵詞 媒介融合 體育新聞傳播 特征 趨勢

近年來，隨著現代化信息技術的飛速發展，媒介融合已經成為了一種必然的發展形勢。各種媒介的傳播通過一定的融合形成了一種全面性、整體性的發展形勢，將世界各個地域與一種層次化以及網絡化的傳播形式連接起來。在這種傳媒發展形勢下，對傳統體育傳播的發展趨勢進行研究具有一定的必要性。

一、媒介融合概述

所謂媒介融合，指的是在信息技術飛速發展的大背景下，傳統的媒介形勢受到新媒介的沖擊，但是傳統媒介并不會消亡，而是會通過不斷的發展形成新舊媒介模式的融合[1]。媒介融合并不是新模式完全替代舊模式，也不是舊模式指導新模式的發展，而是通過發揮各自的職能作用吸引不同年齡層次與文化層次人群的喜愛。媒介融合是對具有時代特征的媒介形式的融合。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播特征

（一）競技體育仍是體育新聞傳播的主體

現階段的體育新聞報道中，競技體育以其緊張性以及刺激性，仍是體育新聞報道的重點，也是受眾關注的主要體育新聞內容。現階段競技體育報道覆蓋了體育報紙、電臺廣播、電視新聞等多種新聞媒介，無論是傳統的傳播媒介還是新聞報道新媒介，競技體育賽事報道都是體育新聞播報的重心。

（二）體育新聞傳播出現娛樂化傾向

現階段隨著新聞媒體種類逐漸增多，且媒體數量不斷增加，新聞行業競爭日益激烈。大多數新聞媒體為了有效地吸引受眾群，應對激烈的市場競爭，不斷加大新聞報道的商業化運作力度，體育新聞傳播出現娛樂化傾向。與此同時，體育報道因其賽事固有的生動性以及戲劇性與娛樂新聞較為接近，因此成為現代化新聞傳播娛樂化中的重要組成部分。體育運動自身除了競技性就包含著娛樂性，因此可以說體育新聞的娛樂化傾向恰恰是由于其自身特性決定的。現階段體育新聞傳播逐漸擺脫了傳統沉重的政治話題，而是用新穎的制作模式以及新聞體裁來吸引受眾，隨著我國居民生活節奏逐漸加快，其對體育新聞也具有一定的娛樂化需求，因此娛樂性質的體育新聞逐漸被我國居民所接受。

（三）體育新聞傳播的方式更加豐富多樣

現階段由于社會人群的分化我國居民的生活方式也出現了多樣化的傾向，新聞媒體在新聞播報的過程中需要準確把握手中對新聞需求的差異性。現階段體育新聞已經不是青年群體的專屬，各個年齡層次以及各個職業的人們都對體育新聞抱以高度的重視[2]。因此現階段體育新聞為了迎合受眾對于新聞多樣化的需求，主動革新自身體育新聞傳播方式，其播報手段更為多樣化，從而滿足了各個年齡段受眾對于體育新聞的要求，保證各個群體可以實時地利用自身熟悉的獲取方式獲取體育新聞。

三、媒介融合背景下體育新聞的發展趨勢

（一）與現代化技術日益密切

新聞播報作為對社會發展水平以及社會發展趨勢的直觀反映形式，科學技術的發展水平以及社會的發展程度都可以在新聞播報以及媒體發展過程中得到充分體現。隨著現階段新媒體不斷涌現，互聯網信息技術逐漸在各個領域間得到應用，新聞媒體的表現形式也與數字化技術以及信息技術相融合。現代化信息技術在很大程度上豐富了新聞媒體的表現形式，并且有效地提高了新聞媒體的播報速度。在日后體育新聞的發展過程中，其與現代化技術的結合將日益密切，不斷通過現代化信息技術拓寬新聞播報的深度，并有效地加強同受眾的交流與溝通，增強受眾在獲取新聞過程中的主動性，從而使體育新聞播報呈現多元化的特點。

（二）逐漸加強同國際新聞媒體的交流

隨著經濟全球化的深化，在體育新聞發展過程中，體育新聞的傳播不能僅僅著眼于自身的發展或是我國體育事業的發展，而應當加強同國際新聞媒體的交流，通過國際化的新聞交流提升受眾的體驗滿意度。隨著新媒體與舊媒體的逐漸融合，國際間新聞媒體的跨媒體聯動、跨媒體資源共享已經成為必然發展趨勢，因此在我國體育新聞發展過程中，應當主動搭建與國際媒體合作的橋梁，與國際媒體形成戰略合作關系，打破新聞媒體傳統自然與社會的局限，進一步推進新聞信息傳播的全球化[3]。

（三）逐漸樹立以受眾為中心的發展理念

隨著新聞行業市場競爭的日益激烈，我國新聞媒體應當明確受眾才是新聞傳播過程中的核心，應當重視起受眾的新聞傳播主導地位，樹立以受眾為中心的發展理念。在新聞工作者制作與傳播體育新聞的過程中，應當與受眾站在平等的地位上，賦予受眾一定的信息選擇權與發布權，從而滿足不同層次不同年齡段受眾對于體育新聞的需求。在體育新聞傳播過程中，尊重受眾的意見與需求，可以有效地提升體育新聞事業的競爭力。

四、結論

總而言之，隨著現代化社會文化向多元化方向發展，媒介融合時代逐漸到來。媒介融合的發展趨勢推進了新聞傳播形式的多樣化、娛樂化，并且實現了現代化信息技術與傳統新聞媒體的融合。媒介融合趨勢雖然為體育新聞的發展帶來了一定的發展機遇，但也為其帶來了不小的挑戰，因此我國新聞工作者應當在新聞工作中努力提升自身的新聞播報水平，實現我國體育新聞事業的可持續發展。

參考文獻：

[1] 董青，洪艷，董海宇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢[J].武漢體育學院學報.2011.03：19-21，31.

[2] 魏玉麟.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢[J].西部廣播電視.2015.13：63.

[3] 林寧寧.媒介融合背景下新聞傳播的特征和趨勢[J].新聞傳播.2013.02：227.