文創產品的命脈

日前，李克強總理主持召開國務院常務會議，確定推動文化文物單位文化創意產品開發的措施。這是國家首次在如此高規格的會議上專門討論文創產品的開發，也是首次把文創產品開發提升到“提升社會文明水平和國家軟實力”的重要位置。

國務院重視文化創意產品開發，與當前經濟發展大環境緊密相關，對于中國文化創意產業發展和傳統企業轉型意義重大。但是，有必要頭腦冷靜地看到文創產品開發中的癥結所在，找準薄弱環節，對癥下藥，營造良好的發展環境，才能真正讓創新之花怒放神州。

在文創產品開發中，創新創意是核心，而知識產權保護則是文創產品的命脈。創新創意讓商品承載文化，使文化與市場對接，實現經濟效益和社會效益的雙豐收。最有價值的是創新創意，可最易受到傷害的也是創新創意?！盎姨恰薄跋惭蜓颉薄皯醒蜓颉薄懊姥蜓颉毙蜗?，滿大街都是，可享有動畫片《喜羊羊與灰太狼》主角造型的廣東原創動力公司并沒有因此獲得多少利潤。一個動漫形象從創意到成片，再到形成品牌，需要一個漫長的過程；而一件文創產品從創意策劃到試驗打磨，再到產品中試和最后生產完工，也需要一個艱辛的過程。一旦智慧得不到尊重，投入不能有回報，造成劣幣驅逐良幣，就會直接挫傷創新的熱情，影響創新的動力。因此，在國務院常務會議提出的4條推動文創產品開發舉措中，第3條明確指出要“加強品牌建設、知識產權保護和交易”，以推動優秀文化資源與創意設計、旅游等跨界融合，與新型城鎮化緊密結合，更多融入公共空間，豐富城鄉文化內涵。

知識產權保護是知識經濟的新問題，隨著人們對知識產權認識的逐漸提高，大家了解到只有讓開發者得到應有的投資回報，才能有繼續研究開發的積極性和物質條件，從而調動知識創新者的積極性。以日本為例，沒有實施藥品專利保護前的1940～1975年35年間，僅創制了10種新藥，而1975年日本開始對藥品施行專利保護后的1975～1983年短短8年間就創制出87種新藥，知識產權制度對創新起著極大的激勵作用。

在中國，知識產權保護是個老大難問題，近年來，科技方面的專利保護、文化產業中的影視和文學版權大家越來越重視，但文化創意開發和藝術授權還沒有得到足夠的重視，侵權成本很低。要保證創意的清泉源源不斷，就要加強文創產品開發中的品牌建設和知識產權保護。文創產品開發中的關鍵環節是授權，通過授權讓文化的創新創意延伸至手表、服裝、家具用品、文具、禮品等各類民眾日常消費的成熟產品上，滲透于人們的日常生活。文化產權交易所可以成為授權交易的平臺，促進文創產品研發生產生態的形成，吸引更多社會力量參與文化創意產品研發、生產和經營。

同時，要建立完善的文化創意創新產權評估機構。近日，《文化企業無形資產評估指導意見》發布，確保按專業的評估程序和方法，為文化創意估值，為創新創造定價，通過文化無形財產流通的法制化和規范化，讓知識產權的擁有者、讓文化創意的創造者、讓設計服務的開發者得到應有的尊重和價值。

此外，還要建立文化創意知識產權的監管機構，出臺相關的法律、法規，以保證創新創意在應用過程中不受損，讓侵權者得到應有的處罰，提高違法成本。世界貿易組織規定的知識產權中有項“地理標志權”，這為各地的文創產品開發和保護找到了依據，比如故宮的文創產品在故宮銷售或應得到故宮的授權。