給讀者一個“遙控器”

杜萌力

“遙控器”的發明極大地方便了廣大電視觀眾，使看電視成為一種樂趣。它帶來的好處自不待言，筆者由此想到，作為平面媒體的報紙能不能也給讀者提供一個便于閱讀的“遙控器”，讓讀者在讀報時就像看電視一樣，自由選擇自己需要閱讀的版面和內容。當然，電視觀眾手中的“遙控器”是實物，掌握在觀眾手中，而讀者手中的“遙控器”，指的是一種版面語言藝術，它掌握在報紙的美術編輯和文字編輯手中。報紙版式設計是一門實用設計藝術，它既包含了平面設計中的設計法則，同時也包含了新聞學、語言學中的很多知識。并且需要一定程度上的藝術美學知識和造型能力。因此業內人士認為，一位出色的報紙版式設計者必定是具備多種才華的復合型人才。國外報業肯花兩倍于文字編輯的錢去聘一位出色的美術編輯，從某種意義上看，體現了美術編輯在新聞出版過程中的重要位置。據介紹，香港蘋果日報的美術編輯占編輯部總人數的20%；2001年，當年北京青年報的美術編輯的人數曾多達20多人。我國報紙發展史上，從來沒有今天這樣多的美術編輯擔任報紙的出版工作，這也說明了我國報業在走入市場經濟的過程中，已經意識到報紙作為一門視覺語言藝術的客觀存在，意識到美術編輯與文字編輯一起在報紙出版中具備的第二次創造性勞動的價值。

一、由繁趨簡：表現形式決定傳遞速度

過去，報紙作為現代社會主要信息載體之一，是人們獲得信息的主要載體。現在，由于多種媒介的競爭和網絡媒體的崛起，人們獲得信息的渠道更加廣泛，讀者選擇空間的增加，特別是人們生活節奏的加快，迫使報紙不得不采用便簡的版面語言形式來表現新聞內容，它成為報紙抓取讀者視線，獲得更多注意力和“眼球”的先決條件。讀者的閱讀習慣，再也不像過去那種“一杯茶水看半天”式的“機關式”閱讀方式，報紙版面形式也不能再像過去那種“漫步蘇州園林”式的表現方法，由繁趨簡的版面表現形式，成為現代報紙的主流。由于表現形式決定了新聞的傳遞速度。因此，新聞版上的版面語言形式不易過繁，文字字體變化不宜過多，底紋、花樣、邊框等的運用要講條理，要減輕由于版面視覺語言運用過度而造成的讀者視覺的疲勞。報紙編輯應注意到新聞傳遞過程中，傳遞速度的重要性。這就是為什么新聞版上的字體變化要小，為什么新聞版上的字體大都要用黑體而很少或不用行草，就是為了減少版面語言的無序贅述，加快新聞的傳遞速度。北京青年報分為四大版塊，分別用四種圖形來表示每塊版的定位：1—16版為每日新聞，用藍色的地球圖形表示，也稱“地球版”。主要內容有“要聞鏈接、本市新聞、每日焦點、國內新聞、國際新聞、體育新聞、足球新聞、財經新聞、投資新聞、證券新聞、文化新聞”等；17—24版為新聞周刊，用深紅色的太陽圖形來表示，稱為“太陽版”。一般刊登深度報道等，主要內容有“紀錄片、圖說話、開眼界、走天下、雙語視窗、人行道、議事廳”等內容設置；25—32版為天天副刊，用深綠色的月亮圖形來表示，也稱“月亮版”分為“非常感受、每月評論、寵物大全、每日影視、讀者視線、天天征文、幽默地帶”等；32版以后為黃色的星星圖形，也稱為“星星版”，常根據廣告的需要刊登有關房地產方面的信息。這種可視性的圖形化形象處理方式簡潔易記，在國內報紙版面形式中獨樹一幟。這種處理方法，避開紙面媒體在表現形式上的弱點，采用形象化的處理，使讀者一目了然。就好樣電視機的“遙控器”一樣，讀者可以按“圖”選所需，減少了讀者為尋找個人所需內容而浪費的時間。這種標識性的“符號”導讀形式很受大部分青年讀者的喜愛。報紙的競爭除了內容、策劃和價格等因素外，不斷擴版也是各報之間增加信息量和爭奪讀者的重要手段，因此有專家預言，我國報紙的厚報時代已經到來。報紙版面的增加，相對讀者來說，應該是個利好消息，但是隨之而來的問題是如此之多的內容，如何在短時間內向讀者進行有效傳遞，是報紙編輯經常思索的課題。以南方周末為例，通常情況下該報為32版，為將更多、更有效的信息，在最短的時間內傳遞給讀者，南方周末的編輯們在一版設立了一個“條目檢索層”，他們在一版報頭下設立一通到底的兩欄寬導讀“帶”。用淡黃色的底文和深黃色的反陰來處理每一個版次符號，每兩個版次著灰色底紋反白字標明“時政、社會、經濟、科技和文化”等與內容相關聯的標題字，這種把讀者最關心的新聞用文字導讀形式來表現的方法，便利、快捷，它如同一本書中的“目錄”，讀者想要看哪一篇稿件，只要在“目錄”上檢索一下便知，類似于“遙控器”的條目檢索設計，極大地方便了讀者閱讀，有人估算，這種“檢索”方式可提高讀近三分之一的閱讀效率。

二、避重就輕：層次分明突出“強勢”

有專家說，人們讀報的習慣是在30秒的時間掃描標題，然后再將視點固定在某一篇文章上進行閱讀。因此，編輯在版面語言的運用過程中，要充分發揮版面語的“強勢”，在版面上形成沖擊力，在第一時間抓住讀者的視線。但這種“強勢”的營造還要考慮到讀者的閱讀習慣，要避重就輕、有主有次，不能一味營造所謂的“強勢”給讀者造成閱讀上的視覺疲勞，影響新聞的傳遞速度。通常情況下，當人們領受了你營造的第一沖擊波后，更重要的是要看下去，所以當讀者需要進一步閱讀時，我們就不要再沒完沒了地折騰下去了。此時需要的是干凈、清爽和有條理。一個好的版面應該是，清爽、寧靜、無雜質，既沒有埋在圖里的文字，也無“砸”在片上的標題。

綜上所述，吸引更多讀者的注意力不僅需要好的新聞內容，同時版面形式上的導讀功能也是編輯工作的重要手段。如何運用現代編排技巧，掌握版面視覺語言藝術，更好地適應讀者的閱讀習慣，將是今后報紙編輯深入實踐和探討的問題。（編輯/穆楊）