快消IP盛行時(shí)代攪擾上市公司 巨資“追星”隱憂多風(fēng)險(xiǎn)大

向勁靜

面對(duì)撲朔迷離的A股市場(chǎng)與娛樂圈的資本游戲，普通投資者應(yīng)該時(shí)刻警惕股價(jià)泡沫風(fēng)險(xiǎn)，還是要把生活和演戲、投資與追星做個(gè)適當(dāng)?shù)那懈?/p>

自《花千骨》播放火爆以來，二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)入IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）投資熱潮，最近的《如懿傳》以1500萬元單集天價(jià)創(chuàng)下紀(jì)錄，從而使得明星IP備受追捧。從而也引起較多上市公司不惜大手筆收購(gòu)明星公司。無疑，此舉表面上看起來屬于雙贏，上市公司以“捆綁”明星來提升競(jìng)爭(zhēng)力、明星則借資本力量也使其身價(jià)倍增，并且也能夠大撈一筆。

明星IP受追捧

無論是影視還是游戲，IP都是最核心的資源。當(dāng)前的IP已形成一套產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游的版權(quán)交易市場(chǎng)、中游的影視劇制作和傳播市場(chǎng)和下游的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，目前上游市場(chǎng)規(guī)模約100億元，中游市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1000億元。因此，目前眾多上市公司都加快步伐來爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)的IP資源。

其中，光線傳媒發(fā)布公告稱，其全資子公司光線影業(yè)日前與上海喜天影視文化有限公司（簡(jiǎn)稱“上海喜天影視”）簽訂協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，光線影業(yè)以8000萬元認(rèn)購(gòu)后者37.5萬元新增注冊(cè)資本，增資完成后持有其10%股權(quán)。

從光線傳媒對(duì)上海喜天影視的投資來看，或許這只是光線傳媒的前期試水，占取部分明星IP資源。另據(jù)公告內(nèi)容顯示，上海喜天影視是一家擁有吳秀波、海清、張歆藝等明星資源的公司。

相比光線傳媒，唐德影視收購(gòu)無錫愛美神影視文化有限公司（簡(jiǎn)稱“愛美神”）則是大手筆。唐德影視近日發(fā)布公告稱，正在籌備以現(xiàn)金方式收購(gòu)愛美神51%的股份，并初步確定該收購(gòu)事項(xiàng)達(dá)到重大資產(chǎn)重組標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)唐德影視也實(shí)施重大重組停牌。

根據(jù)全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)資料顯示，愛美神成立于2015年7月30日，核準(zhǔn)日期為2016年1月29日，主要從事電影方面的業(yè)務(wù)。

唐德影視為何會(huì)收購(gòu)一家成立不久的公司？其目的是什么？有著怎樣的風(fēng)險(xiǎn)？《投資者報(bào)》記者致電唐德影視公司，該證券公司相關(guān)人員給予記者的答復(fù)只有很官方的一點(diǎn)：“一切都在按步進(jìn)行，您所想要了解的問題，請(qǐng)關(guān)注我們的公告。”

按照《上市公司重大資產(chǎn)重組管理辦法》，只有符合以下3種情形才構(gòu)成重大資產(chǎn)重組：收購(gòu)價(jià)或收購(gòu)標(biāo)的總資產(chǎn)（乘以收購(gòu)比例）超過上市公司總資產(chǎn)的50%；標(biāo)的營(yíng)收占比超過50%；收購(gòu)價(jià)或收購(gòu)標(biāo)的凈資產(chǎn)（乘以收購(gòu)比例）占比超過上市公司凈資產(chǎn)50%且高于5000萬元。

作為一家新成立的公司，營(yíng)收要達(dá)標(biāo)顯然很難，畢竟唐德影視去年的凈利潤(rùn)是1.12億元，那么只能看收購(gòu)價(jià)與資產(chǎn)的關(guān)系。截至2015年年底，唐德影視的總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)分別是14.8億元、8.7億元，所以，愛美神51%股份起始定價(jià)為7.4億元或4.35億元，即使取較低值愛美神公司的估值最少為8.5億元。

據(jù)唐德影視2015年年報(bào)顯示，去年年利潤(rùn)僅1.12億元，最近三年平均增長(zhǎng)速度不到30%，連續(xù)三年現(xiàn)金流為負(fù)，市值卻高達(dá)104億元，市盈率接近100倍。有業(yè)內(nèi)人士分析，面對(duì)撲朔迷離的A股市場(chǎng)與娛樂圈的資本游戲，普通投資者應(yīng)該時(shí)刻警惕股價(jià)泡沫風(fēng)險(xiǎn)，還是要把生活和演戲、投資與追星做個(gè)適當(dāng)?shù)那懈睢?/p>

快消IP時(shí)代存高風(fēng)險(xiǎn)

天象互動(dòng)總裁何云鵬在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)說：“大部分的IP都會(huì)有一些參照指標(biāo)，比如：演員熱度、百度指數(shù)、人群搜索量、視頻播放量等，但完全靠這些來挖掘IP價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一個(gè)真正有價(jià)值的IP具備兩個(gè)特點(diǎn)：第一，能夠在多個(gè)環(huán)境都能爆發(fā)商業(yè)潛力，比如《哈姆雷特》，既可以出書又可以拍電影，還可以衍生玩具，這就是典型的IP價(jià)值；第二，IP的持久性，當(dāng)前環(huán)境下大多數(shù)IP都屬于快消IP，就像快消品一樣，起得快、消失得也快，真正能夠持續(xù)發(fā)光的太少?！?/p>

“目前大家都在討論IP投資，在我看來大家都太著急了，所以導(dǎo)致快消IP盛行。很多快消IP，賺到錢之后，便不再花時(shí)間、花精力去培育，從而粉絲也不再關(guān)注。”何云鵬說道。

有業(yè)內(nèi)人士稱，“當(dāng)前中國(guó)的IP還不能叫IP，只能叫做品牌”。對(duì)此，何云鵬認(rèn)為，當(dāng)前IP產(chǎn)業(yè)鏈的打造還不完整，不像日本和美國(guó)，在各個(gè)節(jié)點(diǎn)都能做得很專業(yè)，并且每個(gè)節(jié)點(diǎn)都有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈支撐著?！安贿^這也是一個(gè)成長(zhǎng)過程，也是必經(jīng)階段?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士指出，影視本身就是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，上市公司采取與明星IP利益捆綁的方式，其投資風(fēng)險(xiǎn)或?qū)⒃?～3年內(nèi)逐漸顯現(xiàn)。尤其是當(dāng)前處于快消IP時(shí)代，大多數(shù)IP的投資價(jià)值泡沫太大。

目前，大部分明星的影視公司并入上市公司都存在著業(yè)績(jī)對(duì)賭，導(dǎo)演或明星都不再收取片酬，而是與公司資本綁定，這就存在著極大的風(fēng)險(xiǎn)。此外，大部分上市公司收購(gòu)的影視公司都有著共同點(diǎn)：成立時(shí)間短、高估值。

此前華誼兄弟一系列的收購(gòu)案也如此，成立兩個(gè)月的東陽美拉便被華誼兄弟收購(gòu)；甚至僅成立兩天的東陽浩瀚也隨即被華誼兄弟收購(gòu)。其中，東陽美拉注冊(cè)資本500萬元，總資產(chǎn)1.36萬元，負(fù)債1.91萬元，其70%股權(quán)估值達(dá)到10.5億元；東陽浩瀚注冊(cè)資本為1000萬元，其70%的股權(quán)溢價(jià)達(dá)108倍。

易凱資本創(chuàng)始人王冉曾分析，明星把個(gè)人收入轉(zhuǎn)變?yōu)楣臼杖牒?，這部分收入大部分可以直接轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，這些利潤(rùn)乘上目前市場(chǎng)上同行的12倍到15倍左右的市盈率再賣給上市公司。這種股權(quán)杠桿收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)在于，對(duì)于被收購(gòu)明星持股公司，交易對(duì)價(jià)主要是股權(quán)和少量現(xiàn)金流，如果這些明星持股公司沒有得到足夠的現(xiàn)金回流，很容易出現(xiàn)流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)，而這種風(fēng)險(xiǎn)一旦發(fā)生，會(huì)反向通過一系列杠桿傳導(dǎo)至二級(jí)市場(chǎng)。