基于SWOT分析的長治市旅游發展研究

□王瑞祥朱鑫李玉萍

（1.山西農業大學經濟管理學院山西太谷030800；2.山西財經大學法學院山西太原030006)

基于SWOT分析的長治市旅游發展研究

□王瑞祥1朱鑫2李玉萍1

（1.山西農業大學經濟管理學院山西太谷030800；2.山西財經大學法學院山西太原030006)

長治是國家級園林城市、國家級優秀旅游城市、國家級衛生城市和國家級魅力城市，生態環境良好，生態環境的保護較好。從長治旅游業發展的區位條件、自然環境、生態植被、歷史文化等基礎條件出發，通過SWOT分析，深入研究長治旅游業的發展現狀以及問題，全面剖析進而創新旅游發展模式、提高旅游產品服務水平。根據實際情況提出發展旅游業的對策建議。對發展類似條件地區的旅游提供借鑒。

長治市；旅游；SWOT分析；對策建議

1 長治市旅游發展概述

長治地處山西省東南部、上黨盆地東，是歷史上南北經濟、文化交往的重要通道。長治交通發達，東承西啟，連南接北，鐵路、公路、航空構成了立體型的交通網絡，為晉東南交通之樞紐。

長治市是國家級園林城市、國家級優秀旅游城市、國家級衛生城市和國家級魅力城市，生態環境良好，人文、自然旅游資源豐富。據統計，2016年1～6月山西省長治市旅游人數達到1964.02萬人次，與去年同期相比增長14.99%；其中，海外旅游人數9607人次，與去年同期相比增長4.36%。旅游總收入達到192.65億元，與去年同期相比增長15.1%；其中，旅游外匯收入667.26萬美元，與2015年同期相比增長4.48%。

2 長治市旅游發展SWOT分析

2.1 長治市旅游發展優勢

2.1.1 環境優勢。長治市旅游風景秀麗，環境優美，有良好的氣候優勢。夏季旅游較山東、河南、河北等地區要低6℃，比上海、杭州、蘇州等地更要低10℃以上，具有非常好的休閑避暑條件。東部有面積40km2的老頂山國家森林公園，27km2的漳澤水庫、10km2的太行濕地公園，還具有良好鄉村生態環境的塔嶺山。至2010年，旅游的綠化覆蓋率達到45%，森林覆蓋率達到22%。眾多的綠地和水域使長治市旅游的空氣清新濕潤，氣候更加舒暢宜人，是晉冀魯豫地區難得的休閑避暑城市。

2.1.2 資源整合優勢。長治市有各種豐富的旅游資源，比如悠久的歷史文化、優美的自然環境，還有豐富的社會旅游和工業旅游資源并存，這些為旅游的資源整合帶來極大的優勢，使旅游產品向深度和廣度發展。同時，周邊的旅游資源與長治市的自身旅游資源具有互補性，可以通過線路組織形成互動，從而提升旅游產品的寬度，這種資源整合優勢強化了旅游業在長治旅游發展中的集散地功能[1]。

2.2 長治市旅游發展劣勢

2.2.1 缺乏亮點。長治的旅游資源眾多，且都具有一定的旅游價值，如城隍廟、上黨門、潞安府衙、烈士陵園、塔嶺山碧霞元君殿，但都沒有多大的名氣，沒有形成一個核心的旅游資源，沒有形成特色旅游項目，在旅游市場推廣中認知度不高。因此，如何構建一個具有整合性、規模性、文化性的旅游核心景區，打造特色亮點景區，是長治旅游目前必須要克服的難題。

2.2.2 旅游產品轉化難度較大。長治市具有獨特的文化旅游資源，如遠古的神話傳說，中古的城墻遺址、近代的紅色遺跡等等，這些文化資源都具有很高的精神文化內涵，需要游客去感悟和體味。因此，對于怎樣使得長治的古色文化應用于旅游開發項目中，更好的讓游客體驗旅游過程中的文化氛圍，購買有特色紀念意義的文化旅游產品，從而使旅游資源有效轉化為有需求的旅游產品，是旅游開發面臨的一個難題[2]。

2.3 長治市旅游發展機遇

2.3.1 “旅游興省”創造的宏觀條件。2014年，山西省提出了旅游是支柱產業的戰略決策，提出要全力實施“旅游興省”，構建精品，實現資源與市場共享。在省旅游政策的出臺和引導下，長治市政府高度重視，積極配合，并將發展旅游業作為全市的主導支柱產業，把旅游業的發展作為調整產業結構的重要措施，同時，加大城市道路建設和培訓服務的投資力度，為長治市旅游業的發展帶來了前所未有的大好機遇。

2.3.2 城鄉一體化外部環境。為了加快社會現代化步伐，國家提出了解決城鄉差距，推進城鄉一體化，加快美麗鄉村建設，構建和諧社會的戰略目標。而旅游業作為農村產業結構調整、農民增收致富的新途徑，也被各級政府高度重視。2006年，國家旅游局提出了“鄉村旅游年”，2007年又確定為“中國和諧城鄉游”年，同時啟動了鄉村旅游的“百千萬工程”，極大的促進了中國鄉村旅游的可持續發展。這為鄉村旅游和城鄉旅游的發展提供了難得的發展機遇[3]。

2.4 長治市旅游發展威脅

2.4.1 同質化競爭威脅。長治市地處中原，同質旅游產品眾多。如河南、河北，他們無論在文化旅游、紅色旅游方面都有很強的競爭力。并且周邊縣市旅游景區星羅棋布，他們既是合作伙伴，也是長治市旅游市場強有力的競爭對手。而長治旅游業相較于周邊縣市，還處于初級探索階段，因此，未來長治市旅游發展將會面臨著巨大的挑戰。

2.4.2 生態環境威脅。長治市旅游業雖然有較好的生態環境，但是周邊大環境的污染仍舊嚴重。長期以來，中原地區實行的礦產型發展模式，開發煤炭、鐵礦等，造成了很大的環境破壞和生態污染，而且這種現狀在短期內很難得到有效改善。這將使長治旅游良好的生態環境在未來面臨嚴重威脅。

3 長治市發展旅游業對策建議

長治市應采取增長型戰略（SO），依靠自身旅游資源優勢，利用外部機遇快速發展的戰略，不斷創新，努力迎合游客需求，將全市旅游做大做強。同時要采取多元經營戰略（ST），分散風險、開拓新領域，加強旅游行業的管理體系，開發多元旅游產品，提升品牌形象，注重環境保護與旅游資源可持續發展。

3.1 加強引導，提高資源整合

充分利用長治國家級園林城市、國家級衛生城市、國家級魅力城市、國家級優秀旅游城市等四大品牌，提升長治旅游形象和號召力。同時著力打造休閑度假旅游品牌，先期重點樹立塔嶺山休閑度假旅游品牌，中遠期加強潞安府城文化旅游品牌塑造，以產品品牌推動旅游品牌的塑造，并實現旅游資源整合和均衡的生產力空間布局。

3.2 加強宣傳，完善營銷機制

旅游內涵的豐富度體現在四季旅游特征各不相同方面，因此，通過四季不同的節慶活動組織，進行促銷宣傳，對發展旅游的產品營銷十分重要[4]。具體而言，春季以潞安府城為主體，組織上黨古文化旅游節；夏季以塔嶺山為主體，組織鄉村避暑休閑節；秋季以城南生態園為主體，組織炎帝祭祀節；冬季以潞安府城、城隍廟為主體，組織民俗文化節活動。

3.3 優化布局，提高組織程度

長治市旅游業的總體發展需要構建一個重點突出而又主次分明的旅游空間發展格局，旨在通過規劃指導和控制，構建出綜合效益最佳化的動態平衡的旅游產品組群[5]。總體上，形成“1125”的透射開放式空間格局，即“一城一山二帶五區”的格局。堅持“一城”、“一山”與“二帶”和“五區”產品與線路體系的動態組合開發方式。整體上，近期實現以塔嶺山休閑度假區帶動潞安府城的建設和五大旅游區的發展模式，促進全區旅游生產力合理分工和協調發展。

[1]王奇.近十年來國內旅游社區參與研究綜述[J].旅游縱覽,2013,(9):71-72.

[2]王慧,呂同猛.遼寧溝域旅游發展途徑探析[J].農業經濟,2013,(11):37-38.

[3]張建宏.淺談促進城鄉旅游協調發展[J].農業經濟, 2015,(3):21-22.

[4]黃競男.基于SWOT分析的東平縣鄉村旅游開發研究[D].山東農業大學,2013.

1004-7026（2016）13-0135-02

F592.7

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.13.094

王瑞祥(1990-)，男，山西五寨人，在讀碩士，主要從事農村與區域發展方面的研究;通信作者：李玉萍(1960-)，女，山西陽泉人，教授，碩士生導師，主要從事農業經濟方面的研究。