淺析服裝色彩偏好研究

李夢園　浙江理工大學服裝學院

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淺析服裝色彩偏好研究

李夢園浙江理工大學服裝學院

摘要：總結了服裝色彩偏好的研究現狀，主要包括服裝色彩偏好的主觀調查研究和客觀實驗研究，并從色彩在服裝上的存在方式、受試者的差異性以及實驗方法改進角度提出了服裝色彩偏好研究未來的發展趨勢。

關鍵詞：色彩偏好趨勢

服裝色彩偏好是一種主觀意識感受，有學者將其定義為人們對于服裝面料上所呈現的各種顏色及其搭配的喜好程度[1]。對于色彩感知最直接的獲取是通過視覺來實現的，在以往對服裝色彩偏好的研究中，主要通過主觀的問卷調查法，實驗結果因個人理解能力的不同具有較大差異。以眼動技術為代表的視覺思維感知法法通過紅外線反射原理捕捉到的觀察者視線軌跡的變換來客觀反映觀察者的感知特征 [2]，實驗結果相比主觀問卷法更具可靠性，在消費行為學研究中得到了廣泛應用。

一、服裝色彩偏好研究現狀

（一）服裝色彩偏好的主觀調查研究

董良彥[3]針對男女大學生對于不同款式服裝的色彩偏好情況進行了研究，結果表明：對于運動衫，天藍、大紅等亮色系服裝更受大學生們的青睞；而對于羊毛衫，則顯現了性別差異性，男大學生更偏愛天藍、白色等冷色系服裝，而女大學生更傾向于大紅、玫紅等暖色系。

不同于將大學生作為研究變量，鄧瓊華[4]是把兒童作為研究對象，探究了兒童從嬰兒時期到15歲之間不同年齡段對于服裝色彩的偏好情況，抽樣調查的結果發現，兒童對于色彩的偏好隨著年齡的增長由單一色向多元色過渡。

除了性別和年齡段，不同職業的人對于色彩的偏好也有所不同，周正浩[5]對公務員、企事業單位員工、醫護人員、學生以及農民等不同職業的人的服裝色彩偏好進行了研究，結果發現雖然不同職業對于色彩的偏好不盡相同，但黑、白、灰還是最多受到青睞的顏色。

在上述的研究中，年齡、性別、職業的不同，會影響到最后關于服裝色彩偏好的結果，但除此以外，生活環境、體型、膚色乃至性格的不同都會影響到對于服裝色彩偏好的研究結果，所以在研究服裝色彩偏好時，要根據研究對象自身情況的不同來區分研究。

（二）服裝色彩偏好的客觀實驗研究

相較于主觀的問卷調查或抽樣調查法，客觀實驗法排除了主觀理解的誤差，實驗結果更具可靠性，且可以量化。目前最常用的客觀實驗法是進行眼動實驗，因其在記錄的過程中更加自然，不易受周圍環境因素的干擾[6]。

眼動跟蹤技術在在國內發展較晚，而國外相對更加成熟，早期研究主要應用于心理學研究以及視覺顯示等領域[7-9],后來用于圖像壓縮、人機交互技術、網頁應用、文化和廣告等領域[10-11]的研究中，并且取得了一定的成果。在服裝上的研究，主要集中在服飾品牌及服裝視覺效果的研究上。HAE W J等[12]利用眼動跟蹤技術研究了青年女性對于服裝廣告的視覺認知，郜雅 [13]以上海地區快時尚品牌當季女上裝（T恤、襯衫）為例，結合眼動試驗和問卷調研法來探究快時尚女裝的購買偏好，方方等[14]對在校青年學生對于內衣色彩的偏好和心理認知習慣進行了研究。

二、服裝色彩偏好研究的發展趨勢

（一）從色彩的存在方式角度研究服裝色彩偏好

色彩在服裝上以不同的形狀、大小存在，對于同種形狀不同大小、不同形狀相同大小亦或是不同形狀不同大小的色彩，人們往往呈現出不同的心理感受，因此，在對色彩偏好的研究中，要將色彩在服裝上的不同存在方式區別對待，以排除色彩本身對于實驗結果的干擾。

（二）從受試者的差異性角度研究服裝色彩偏好

服裝色彩偏好因人而異，受試者的差異性（性別、年齡、職業、體型等等）對于實驗結果具有顯著的影響，為了保證實驗結果的準確性，必須嚴格控制人為因素的影響。與此同時，正是由于這些差異性，使得他們成為不同的服裝消費者群體，依據這些差異性的實驗數據，可以開發出適用于不同類型消費者群體的特色服裝，使得服裝色彩偏好研究不僅具有較強的理論性，更能充分迎合大眾的需求，推動服裝產業化革新。

（三）主觀評價與生理學測量相結合

服裝色彩偏好是一種主觀意識感受，帶有強烈的個人情感特色，主觀評價雖然操作簡單易于實施，但實驗者本身的可信性和情緒等心理因素導致實驗的可重復性較低，實驗結果并不可靠。主觀評價與生理學測量相結合是當今科學研究的發展趨勢，生理學（如心率、腦電、眼動、血壓等）測量并不會受到人為差異的影響，通過比較實驗前后生理學數據的差異可以直觀的反應出個人的主觀感受，且量化的數據對于差異性具有較好的可見性。

三、結論

服裝色彩偏好研究對于服裝行業具有重要的參考價值，現有的研究還停留在市場調研等主觀評價層面，色彩在服裝上的存在方式以及研究對象自身存在的差異未有充分考慮，在今后的研究中既要采取主客觀相結合的方法，又要區別對待這些差異性。

參考文獻：

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[3]董良彥.大學生對服裝顏色愛好的差異[J].應用心理學, 1993, 8(3):55～62.

[4]鄧瓊華.色彩感知對兒童心理的影響以及在童裝設計中的應用[J].輕紡工業與技術,2014,6:83～84.

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[14]方方.楊素云.王黎.基于眼動追蹤的青年群體內衣色彩心理認知習慣研究[J].東華大學學報（自然科學版）,2015,41(3):303～308.

作者簡介：李夢園（1992-），女，安徽池州人，浙江理工大學服裝學院，碩士生，研究方向：服裝技術與理論。