淺析微信偽健康信息傳播中的“冰山”表達(dá)

□王祎

淺析微信偽健康信息傳播中的“冰山”表達(dá)

□王祎

偽健康信息的傳播廣度、深度以及社會負(fù)影響力在微信的不斷發(fā)展中被指數(shù)級放大。本文通過舉例分析，明確語義障礙類偽健康信息的特點(diǎn)，提出要增強(qiáng)受眾的辨識能力，提高媒介素養(yǎng)水平，從而凈化微信朋友圈的偽健康信息傳播，促進(jìn)微信更快更好地發(fā)展。

微信；偽健康信息；語義障礙

微信作為當(dāng)下最為普及的傳播媒介，打破了傳統(tǒng)媒介的話語壟斷格局，將個體的資訊發(fā)布和信息自主置于中心地位，公眾的輿論空間得到進(jìn)一步延伸和釋放。但同時(shí)，未經(jīng)證實(shí)的偽信息的傳播廣度、深度以及負(fù)影響力也在不斷分享的過程中被指數(shù)級放大?！吨袊旅襟w發(fā)展報(bào)告（2015）》指出，微信傳播中，“健康信息因其與受眾生活的貼近性而得到了相對時(shí)政、娛樂、科技等信息相比更高的關(guān)注度”。①但其中諸如“微波爐輻射會致癌”“小龍蝦是吃垃圾長大的蟲子”等在微信被大家高頻轉(zhuǎn)發(fā)、分享的信息，均已被專家證實(shí)是偽信息。

這類偽信息的普遍特點(diǎn)是利用人們在信息傳播中所使用符號自身的局限性，把符號表現(xiàn)出來的概念當(dāng)作對象全部，傳播者往往不傳達(dá)完整的事實(shí)真相，只表達(dá)事實(shí)的某個方面，好比“一角見冰山”。一些不法分子或商家利用這種隱蔽性較強(qiáng)的“冰山”表達(dá)，發(fā)布、傳播偽健康信息，依托朋友圈多年建立起的“信任”，通過“帶著關(guān)心愛護(hù)”的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，擴(kuò)大偽信息影響范圍，從中獲取個人利益，打著“微健康”之名行著“偽健康”之實(shí)。

一、只是“看起來很有營養(yǎng)”

朋友圈曾經(jīng)非常流行的“臧牦牛干，富含蛋白質(zhì)、鈣、磷、血紅蛋白等多種人體必需的營養(yǎng)素”“40歲以上女性必補(bǔ)膠原蛋白”“酵素健康減肥”……通常在神乎其神的介紹后配以“專家研究”和“體驗(yàn)者現(xiàn)身說法”，有些受眾就會相信這些營養(yǎng)品的神奇效果甚至還在朋友圈免費(fèi)宣傳。但當(dāng)我們用科學(xué)的態(tài)度重審這些“看起來很有道理”的介紹時(shí)，就會發(fā)現(xiàn)其是有目的的推銷。維持人體正常運(yùn)轉(zhuǎn)，需要許多物質(zhì)，但“人體必需”跟“需要補(bǔ)充”是兩碼事?！澳z原蛋白和各種酶（即‘酵素’）這類營養(yǎng)物質(zhì)須人體通過某些食物的消化分解自己產(chǎn)生才有用，直接吃進(jìn)來并沒有用”②；而“脂肪、碳水化合物、磷、氯、鈉等物質(zhì)在正常飲食條件下不會缺乏”③。所以說通過某種食物含有多少“人體必需的物質(zhì)”來顯示它有多“健康”，完全是利用語義障礙做虛假營銷。

二、高糖的“無糖論”

當(dāng)糖尿病等慢性病患者越來越多，“三高”人群數(shù)量逐年升高，微信中的“生活無糖論”便被受眾推上了關(guān)注熱榜?？墒撬^的“無糖”不過是傳播者利用語義障礙設(shè)置的一個文字游戲。“無糖論”推薦的所謂“無糖健康食品”雖然不含蔗糖，但是麥芽糖、糊精、玉米糖漿等水解淀粉卻并不見少，而這幾種物質(zhì)在升高血糖、血脂方面的速度著實(shí)不可小覷。

三、不抗癌的“癌癥衛(wèi)士”

近幾年癌癥的高發(fā)與高危促進(jìn)了大批“癌癥衛(wèi)士”的出現(xiàn)，“檸檬是治療癌癥的良藥”“飯后吃梨可大量排出體內(nèi)癌物質(zhì)”“熟紅薯防癌抗癌”……經(jīng)科學(xué)研究證明并沒有真正的“抗癌食品”。只是某種食物在長期食用足夠量之后，會使某種癌細(xì)胞生成風(fēng)險(xiǎn)會相對降低，傳播者夸大了整個事實(shí)。目前所說的所有“癌癥衛(wèi)士”都沒有來自實(shí)驗(yàn)室或動物實(shí)驗(yàn)的準(zhǔn)確結(jié)果，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)機(jī)構(gòu)不會推薦任何特定的抗癌食品，受眾一定要保持“眼睛雪亮”，看穿虛假“衛(wèi)士”的“虛皮囊”。

四、荒唐的謠言

在朋友圈高頻分享“宮頸糜爛是很嚴(yán)重的婦科病”后的很長一段時(shí)間，我們經(jīng)常能夠在女性病治療相關(guān)的電視廣告、醫(yī)院的宣傳海報(bào)上的顯著位置看到“主治宮頸糜爛”等字眼；也能經(jīng)常見到有的患者為了治療宮頸糜爛，輾轉(zhuǎn)全國各地。但是2008年出版的《婦產(chǎn)科學(xué)》曾建議取消“宮頸糜爛”病名，以“宮頸柱狀上皮異位”生理現(xiàn)象代之?？茖W(xué)多次證明“宮頸糜爛是生理性改變，本質(zhì)上是雌激素水平高引起的柱狀上皮外移，絕經(jīng)后雌激素水平下降也就會恢復(fù)光滑”，④其實(shí)就像長幾個青春痘一樣根本不用治療。根本不是嚴(yán)重問題的“生理現(xiàn)象”被以偏概全、夸張誤導(dǎo)傳播后，令很多婦女的心理壓力太大，甚至變成了“心病”?？梢妭谓】敌畔⒅鴮?shí)害人不淺。

五、偽健康信息傳播的治理

我們每天都關(guān)注的微信健康信息總有些內(nèi)容通過符號的巧妙組合，讓我們無法了解事實(shí)全部而走入誤區(qū)，造成認(rèn)知錯誤的同時(shí)還有可能帶來身體、精神健康的負(fù)面影響，因此我們需盡量避免、減少微信傳播中語義障礙的發(fā)生。

一方面?zhèn)鞑フ咴诎l(fā)布健康信息的過程中，要尊重客觀事實(shí)，謹(jǐn)慎周密地傳達(dá)信息的全部概念，強(qiáng)化自身的道德自律性和社會責(zé)任意識，從源頭上掃除語義障礙得以形成的條件。另一方面，受傳者在接受、轉(zhuǎn)發(fā)、分享健康信息過程中，要加強(qiáng)對信息的語義障礙辨別能力，多方面多角度審核信息來源，帶著懷疑、求證的態(tài)度閱讀，不能根據(jù)已有常識及信息字面意思想當(dāng)然地理解。自媒體時(shí)代，受傳者在轉(zhuǎn)發(fā)信息過程中又是間接傳播者，因此加強(qiáng)自身對信息的辨別能力也是清除語義溝通障礙、阻止虛假信息進(jìn)一步傳播、降低微信健康傳播消極影響的關(guān)鍵一環(huán)。

注釋：

①尹韻公.中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2010）［M］.社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010.

②茍明.“酵素減肥”不可信［J］.消費(fèi)指南，2015（9）：20-21.

③宋克明.不健康飲食和中餐的科學(xué)普及［C］；亞太地區(qū)媒體與科技和社會發(fā)展研討會，2006.

④陸春雪，杜麗敏，張淑蘭，李娜.宮頸糜爛與宮頸癌及宮頸上皮內(nèi)瘤變關(guān)系的臨床研究［C］.全國子宮頸癌暨湖北省婦科腫瘤專業(yè)委員會第五次婦科腫瘤學(xué)術(shù)會議論文匯編，2006.

（作者系吉林大學(xué)文學(xué)院2015級新聞與傳播碩士研究生）

本文由吉林大學(xué)研究生工作部資助，課題為“微信健康養(yǎng)生流言內(nèi)容分析探究”（編號201610203）。