“一帶一路”背景下景德鎮瓷產業發展研究

◇鄧青青　李璐　羅勇　楊璐　賴孺琪

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“一帶一路”背景下景德鎮瓷產業發展研究

◇鄧青青李璐羅勇楊璐賴孺琪

摘要：2013年10月3日，習近平主席明確提出，中國致力于加強同東盟國家的互聯互通建設，愿同東盟國家發展好海洋合作伙伴關系，共同建設“21世紀海上絲綢之路”。本文將對景德鎮瓷產業在“一帶一路”背景下如何抓住機遇，充分發揮千年瓷都景德鎮陶瓷文化的優勢和作為中國“絲綢之路”及“海上絲綢之路”的重要發源地和出發地優勢，呈現出新的發展態勢，提出新的產業發展策略，促進景德鎮瓷產業的創新和轉型。

關鍵詞：“一帶一路”戰略；景德鎮；瓷產業；發展研究

10.13999/j.cnki.scyj.2016.05.020

一、“一帶一路”戰略介紹

根據“一帶一路”走向，陸上依托國際大通道，以沿線中心城市為支撐，以重點經貿產業園區為合作平臺，共同打造國際經濟合作走廊，海上以重點港口為節點，共同建設通暢安全高效的運輸大通道。“一帶一路”深挖中國與沿線國家的合作潛力，將促進中國中西部地區和沿邊地區對外開放，推動東部沿海地區開放型經濟率先轉型升級，進而形成海陸統籌、東西互濟、面向全球的開放新格局。

中國的生產力隨著經濟的不斷發展而與日俱增，但是產能過剩、效率不高的問題日益顯現，陶瓷工業是個資源消耗大的產業，推行節能降耗，清潔生產，構建資源節約型產業是當務之急。除了要轉變增長方式，努力打造陶瓷資源節約型產業群、產業鏈，走出一條創新強、效益好的新型工業化道路，還應加強對外合作，實現產能轉移和減少對外能源的依存度。

二、國外陶瓷技術發展趨勢與水平分析

（一）日本陶瓷產業

日本將工業用精密陶瓷視為決定未來競爭力的高科技產業，投入大量資金。在陶瓷原料開發利用方面，日本更多地強調滿足日用陶瓷的使用功能與用途，如增強陶瓷餐具的抗菌性能、衛生瓷產品的防污性等。在陶瓷生產工藝方面，日本已基本完成自動化與智能化等高科技改造。除極少數工序尚待完善外，凡是可由機械代替人工操作的部分全部實現全自動化操作。

（二）歐洲陶瓷產業

歐洲陶瓷行業歷史悠久，無論是技術，還是設計，均在全球占據領導地位。為鞏固其在國際市場上的強勁競爭力，歐洲陶瓷行業把目光投向了2050年，為此，歐洲陶瓷工業協會把低碳經濟、資源再利用、能源與運輸等列入長期的戰略規劃中，全面促進技術創新和可持續發展，力爭2050年實現有競爭力的低碳及資源節約型經濟的轉型。

三、國內瓷產業PEST分析

（一）政治（P）

1.“一帶一路”與“文化強國”

“一帶一路”戰略實施以來，大批基礎設施的建設，為景德鎮陶瓷提供廣闊市場。交通設施的建設為景德鎮陶瓷陸路出口方式提供便利，彌補了景德鎮水運出口區位地理劣勢。景德鎮復光傳統工藝、發揚傳統文化也正契合了文化強國的戰略。陶瓷企業應當結合市場文化需求和傳統文化，設計出新陶瓷產品，提高附加值。

2.出口減稅

自從2008年起，陶瓷的出口退稅政策優惠力度不斷加大。中國今年剛剛簽訂的中韓中澳自由貿易協定，雙方貨物互降關稅乃至最終實現零關稅，對景德鎮的出口企業來說，可大面積獲得較好的出口機會。

3.去產能化

2016年以來，國家提出“去產能化”，景德鎮陶瓷企業多數產能過剩，生產設備老舊，所以必須加緊改革創新。

4.綠色貿易壁壘

歐美市場紛紛出臺嚴格的環保標準，對景德鎮陶瓷行業形成了貿易綠色壁壘，景德鎮陶瓷企業必須深刻認識到節能環保生產的重要性。

5.政治風險

沿“帶”沿“路”的一些國家由于其中一些國家的政局并不是十分穩定，一旦一個黨派下臺，必將給景德鎮在這些國家的貿易帶來巨大風險。景德鎮必須對這些國家的政治格局、法律環境等進行仔細研究，做好風險應對的預案，將風險降到最低。

（二）經濟（E）

世界經濟正在艱難的復蘇當中，2015年國際貿易最大的特點是全球貿易額負增長。2015年1～9月世界貨物出口總額累計萎縮110%。世界進口總額增長率與出口總額保持了相同的趨勢。景德鎮的陶瓷出口發展必將受到這些因素的制約。

（三）社會（S）

國家提出中國夢，復興偉大中國等概念以來，中國社會愈來愈重視軟文化的重要性，并且由于中國國家影響力的日益增強，許多地區都已經接受并尊崇中國文化，景德鎮陶瓷行業應當發揮傳統文化優勢，創新設計出時尚與傳統相結合的陶瓷產品，以迎合消費者的品位需求。

（四）技術（T）

陶瓷磚干法制粉對陶瓷行業產生了重大影響，干法制粉取消了燃煤環節，整個粉料生產過程可以做到全過程封閉自動化生產，只用電，不用任何燃料，可以實現零廢氣、零粉塵、零污水排放，這種工藝在未來將會運用于規模化生產中。

四、國內瓷行業“波特五力模型”分析

（一）供應商的議價能力

在上世紀90年代，景德鎮陶瓷礦藏豐富，加上位于原產地附近的區位優勢，對供應商的議價能力非常大。然而20年中，景德供應商與生產企業忽略了可持續發展，勘探企業、生產企業均在利用過程當中造成大量資源的浪費。目前景德鎮當地瓷土資源不足，景德鎮對瓷土原料的巨大需求，原料供應地的區位遠離，都使供應商的議價能力提高。

（二）購買者的議價能力

在當今我國陶瓷產業中，走“陶瓷的出口價格=優質陶土資源+制造能源+人工成本”路線。雖使我國優質的陶土資源成為陶瓷產業參與世界市場競爭有利武器，但是陶瓷產業并未因此獲得高額利潤，相當多的企業依賴于出口退稅來回籠資金，以致有“賤賣國土”之說。另外，陶瓷出口企業經常在外國或者面臨綠色貿易壁壘、反傾銷或反補貼等調查，購買方擁有超高的議價能力。

（三）新進入者的威脅

國內已經形成山東淄博，湖南醴陵，廣東佛上，潮州，江西景德鎮等幾大陶瓷產地，國外主要是歐洲建筑衛生用瓷，美國高科技用瓷，日本文化瓷與科技瓷等競爭者，基本不會有新進入者的威脅。

（四）替代品的威脅

木質餐具取材方便，木有很強的可塑性；不銹鋼餐具具有輕便耐用、耐磨蝕不生銹、價格低廉的優點；耐高溫塑料餐具質量輕、美觀、不易破碎。這些產品的制作工藝相比陶瓷產品來看，程序簡單，并且都已經形成大規模化機械設備自動流水生產。

（五）同業競爭者的競爭程度

淄博已經成為中國最大建筑陶瓷生產基地之一，其在中國的市場占有率已達到25%以上。在發展陶瓷企業方面，唐山率先引入國外先進的管理模式，面對歐美等國設立的嚴格標準，多次組織公司人員，前往歐盟市場實地考察，了解歐盟市場標準。在產業品種方面，湖南醴陵大規模引進技術人才、加速工藝改造，已經成為集日用陶瓷，特種陶瓷等4000多個品種的陶瓷生產基地和出口基地，成為景德鎮地緣最近的強有力對手。

五、景德鎮瓷行業供需分析

據初步測算，2015年景德鎮全市陶瓷工業總產值達335億元，比上年增長14.9%。2015年1～11月，景德鎮市陶瓷產品進出口2.3億元人民幣，較去年同期增長7.1%。其中出口2.2億元，增長4.8%，進口924.4萬元，增長1.2倍。從數據分析，景德鎮市陶瓷產品出口呈現以下特點：月度出口呈波動回升態勢。

另據海關總署的數據顯示，我國2015年1～8月，以一般貿易方式出口的陶瓷產品總值高達125億美元。通過對比可以看出，景德鎮市的總產值遠大于其出口總值，但這并不意味供過于求的形勢，根據海關總署數據顯示，僅1～8月國外擁有高達125億的市場容量，而同期景德鎮的出口所占比例僅接近1%。

在追求需求方面，景德鎮瞄準新興的中東市場，2015年，景德鎮市對中東地區的17國出口陶瓷2424.8萬元，增長2.5倍，增速穩步加快。

六、景德鎮瓷產業發展對策

（一）發展第三產業

一方面，整合旅游資源，規劃特色旅游路線，注重創新產品的開發，另一方面，加強市場管理，規范市場秩序，提高接待能力與服務水平，最后，發揮區位優勢，通過與周邊旅游景區串聯的方式，發展成為區域性旅游樞紐城市。

（二）品牌建設

樹立景德鎮瓷器這個品牌，在這個大品牌下培養小品牌，實施龍頭企業帶動戰略，形成產業推動、品牌文化等效應。提高“景德鎮瓷器”品牌的準入門檻。創造品牌的logo進行統一標識，引導企業建立標準化的產品質量監督與產品技術的要求，爭取國家的支持，進而制定相關的國家標準。

（三）發展陶瓷文化創意產業，提高附加值

因為產品的器型都是由客戶要求生產，企業嚴重缺乏自主創新。與此同時，部分陶瓷企業盲目地擴張，導致產能過剩的局面，從而供求失衡。首先，提高產品附加值是大勢所趨。政府要做好相應規劃和引導，通過稅收優惠等政策扶持陶瓷文化創意企業的發展，其次，完善知識產權保護法等法律法規，維護創意者的勞動成果和創造積極性，最后，采用鼓勵激勵政策，積極引進國內外先進陶瓷技術，消化吸收并再創新，生產差異化且附加值高的產品來搶占市場。

（四）低碳陶瓷產業大趨勢

國際社會已開始致力于經濟向低碳化方向轉型，我國也開始進行相關法律的建設，加快低碳技術開發，制定低碳考核細則及相關激勵體制。當下，超薄陶瓷，節水節能陶瓷等應時而生，利用污泥回收利用及降溫燒成技術，在原材料、生產工藝等各個環節最大限度實現環保生產等對有助于加速陶瓷行業低碳化目標的實現。

（五）完善產業鏈，推動集群發展

由于歷史原因，許多陶瓷大企業生產設備陳舊，生產效率低下，而新興的中小企業缺乏實力，無法標準化規模化生產，不能發揮集群效益，因此，可以圍繞某個新業態建設專業性的產業園區，使其顯示集群效應。

（六）完善人才保障機制

從教育系統來講，高校應圍繞陶瓷新業態，設立相關專業及課程，為產業發展提供人才儲備。同時重視陶瓷新領域科研項目的建設，加強國際學術交流與合作，培養新興陶瓷領域帶頭人。從行業內部來說，積極培訓轉型人才，加快人才引進的步伐，保證產業的良好發展。

參考文獻：

［1］袁新濤.“一帶一路”建設的國家戰略分析［J］.理論月刊，2014（11）.

［2］吳志婷.景德鎮陶瓷產業升級的可行性及對策研究［J］.中國陶瓷工業，2014，21（2）.

［3］吳夢瑜.景德鎮陶瓷產業轉型升級發展研究［J］.陶瓷研究，2014（04）.

（作者單位：江西財經大學）