論創意經濟與藝術設計*

王　鯤

(山東財經大學藝術學院，山東　濟南　250014)

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論創意經濟與藝術設計*

王鯤

(山東財經大學藝術學院，山東濟南250014)

摘要：創意經濟是具有高度文化價值和高度溝通價值的經濟領域，縱觀創意經濟的發展，可以看出，藝術設計本身具有的特點促進了創意經濟的形成和繁榮，現在創意經濟已然成為推動經濟發展的新引擎。本文論述了創意經濟與藝術設計的互動關系、“創意經濟”與“藝術設計”對人性的關照，及實現“中國設計”發展“創意經濟”的現實需要。創意與經濟向來密不可分，創意離開經濟支持，往往很難實現其價值，在創意經濟的促動下，藝術設計形式必將更新穎更加人性化，創意經濟也會在藝術設計前瞻性的理念啟發或者引導下更加理性健康的發展。

關鍵詞：創意經濟；藝術設計；互動；人性化；健康發展

一、引言

創意經濟 (Creative Economy)，是一種在全球化的消費社會背景中發展起來的新興理念、思潮和經濟實踐，創意經濟推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動。

隨著創意經濟的快速發展，創意產業已經被很多國家或地區提到發展的戰略層面，但是，一項技術的發明，最終需要通過創意設計才能轉化為人們能夠使用的產品，其中藝術設計正在作為一種力量推動創意經濟走在技術融合與價值整合創新的路途上，成功的藝術設計作品是被期望、容易接近而且具有力量的。

本文從描述分析“創意經濟”和“藝術設計”的相互關系及共同具有的特點出發，從兩者各自的角度觀察對方的變化特點，以期找到互相促進的發展動力，并為研究實踐“創意經濟”和“藝術設計”提供啟發性的新思路。

二、創意經濟與藝術設計的互動關系

1.創意經濟

創意經濟最終成就的是多元化、多樣式的新事物，它從一個全新的角度讓創造、功能、道德及情感和諧共處，創意經濟是要把工業制造變為藝術創造，把機械性的制造變為創造性的勞動。

在傳統的經濟形式中，原材料和產品的形態是偏重物質的，而在創意經濟中，投入和產出則更主觀，精神因素更多一些，因為在創意經濟的概念下，“創意”的涌現主要是利用已經有的想法產生新的想法，在產生新想法的過程中，輸入的原始想法比較多樣化，藝術設計思維會很自然的參與到頭腦內的轉化過程。在討論“創意經濟”的同時，有一個詞不得不提出來加以區分，即現在經常被提及的“創新”，“創意”是有別于“創新”的，相比較而言，“創新”更外在或者是更客觀，“創意”更注重內在的變化和動向，所以“創意”往往能夠通向或者促成“創新”。[1](P29)

創意經濟最擅長的就是通過轉換觀察和思考的角度，找到創意的入口，所以多層重疊的“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作，據統計，每3個美國人中就有1個人從事與創意經濟有關的工作，歐美自不必說，亞洲的一些中心城市也正在走上創意之路：上海被視為中國創意產業的領軍城市；香港則在著力打造“開放多元的國際文化都會”。

“創意經濟”的內在特質與“藝術設計”的思維過程有很多相似之處，所以二者很容易形成互動并且各自提高。

2.藝術設計

藝術設計是根據一定的目的和要求，運用物質技術手段和藝術手段，提供滿足人們物質需要和精神需要的“產品”，包括包裝廣告等以平面為主的視覺傳達設計，立體空間為主的產品造型藝術設計和環境藝術設計，服裝藝術設計。藝術設計的本質是生活，是相對理性的獨特的藝術創造，本質是文化的創造。[2]

藝術設計是一門綜合性極強的學科，它涉及到社會、文化、經濟市場、科技等多個方面，其審美標準也一直在隨著這諸多因素的變化而改變?，F在我們發現，在解決了基本的生活需求之后，決定消費者購買商品的主要因素正在轉向非功能型的設計，生產無形產品的企業正在成為經濟發展中最活躍的部分，比如網絡、影視、游戲、動漫、軟件、等等，同時也會看到，即便是像汽車、手機這樣具體的產品，制造商也已經把產品的設計放在了頭等重要的位置，在這些諸多現象背后，是創意產業的崛起和創意經濟的快速發展。

今天，要制造成功的藝術設計作品，只有好的技術顯然已經不夠了，設計師們更需要從思想觀念、創作手段、表現形式、傳播媒介上對藝術設計進行全面改革和整合。社會經濟是社會存在的表現形式之一，藝術設計與社會經濟的關系密不可分,現在，創意經濟作為推動社會經濟發展的新引擎被密切關注，藝術設計必然會在創意經濟大潮的影響下發展出更人性化更被人們喜愛的形式。

三、“創意經濟”與“藝術設計”對人性的關照

創意經濟是依靠一個新的構思來發展具有高度文化價值和高度溝通價值的經濟領域，藝術設計作品是以物質的方式來表現人們的精神世界，創意經濟上的機會就是來自結合文化及設計人性化的創新，人性化的藝術設計將充當高科技與高情感的平衡劑，促進人的全面發展以適應并且能夠引導經濟的新發展。美國存在心理學家和人本主義心理學家羅洛?梅認為，人存在的本質就是存在于世，人存在于世界之中，與世界密不可分，共同構成一個整體，人在生成變化中展現自己的豐富面貌。[3](P13)

現代高科技的發展，一方面使得各種視聽設備擴展了人的感知領域，另一方面，電子網絡信息卻在實際上包裹了人與外界聯系的通道，因此，在這樣一個因為信息密集而顯得狹小的空間里，人性化藝術化的產品設計更容易讓人產生親近感，從而能在更高的層次、更專業的領域延伸使用者的能力。

設計的人性化關照是高科技發展的必然要求，也是這個時代文化發展的必然要求。能夠與創意經濟結合在一起的“創意”必然是設計者意識與創意恰如其分的藝術表達。

四、創意經濟和藝術設計發展的啟示

1.創意經濟和藝術設計在發展的同時要密切關注人們的精神需要

精神生活是人類永恒的主題，是人類生活必不可少的部分。從需要的層次來劃分，人除了生存的需要還有發展的需要，物質生活的提高可以很好地滿足人的生存需要，但滿足生存的需要僅僅能夠維持生命的存在，只有滿足發展的需要——即實現人的全面而自由發展的需要才能達到自我實現，人生價值才會凸顯出來。[4](P30)

經濟運行的主旋律已經不再僅僅局限于生產效率，而是更關注消費個性和消費自由，人們期望通過消費實現個人選擇和審美表現,設計作品成了人們精神生活方式的載體，人的精神需要與物質載體構成人與設計作品的互動關系，這種互動關系也給“創意經濟”與“藝術設計”形成相互促進提供了可供參考的直觀模式。

2.創意經濟發展和現代藝術設計教育要更加重視“人文關懷”

在創意經濟下，一種商品如果要在消費市場爭取到認同與好感，創造者必須擁有“讓商品具有生活提案”的能力，即為消費者提供嘗試新生活的可能性?，F在各類藝術院校培養設計人才也應該重視人文知識和人文情懷,如此,培養出的設計人員才能更關心社會和個人的需求。

教育的總目的在本質上屬于價值范疇,因而應具有強烈的人文性,必須有自己的理想和理論上的終極追求,必須高度關注人的發展、人的完善和人的幸福,這應該成為教育始終如一的信仰。[5](P25)

3.發展創意經濟和藝術設計要汲取傳統文化精髓

文化是形成設計理念的源頭，中國創意經濟和藝術設計要發展也應該積極主動地汲取傳統文化精髓，創造出能夠滿足本民族物質精神需求并且被海外消費者喜愛的產品。優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈。我們要善于把弘揚優秀傳統文化和發展現實文化有機統一起來，緊密結合起來，在繼承中發展，在發展中繼承。[6]

4.實現“中國設計”發展“創意經濟”要認識現實并順應發展趨勢

實現“中國設計”是“中國制造”轉向“中國創造”的需要，“中國設計”讓國人期待。

中國制造業經過多年的發展，雖然已經具有一定的規模和實力，但是有專家提出，目前中國的制造業飽受生產過剩之苦，很多產品功能不佳，外觀不美，缺乏創意和高質量。中國經濟要轉型，要發展“創意經濟”，實現“中國創造”，踐行中國夢，“中國設計”就應該努力走出國門，打出自己的名片。

在自然資源、制造水平、生產能力、信息技術都不再是經濟發展的唯一核心推動力的時代背景下，中國比以往任何時候都需要創意經濟，創意經濟有充分的理由成為中國經濟發展的新引擎，藝術設計也將在“中國制造”向“中國創造”的過程中起到推動和支持作用。

總之,創意與經濟向來密不可分，創意離開經濟支持，往往很難實現其價值，發展創意經濟要特別關注人們的精神層面,在創意經濟的促動下，藝術設計形式必將更新穎更加人性化，創意經濟也會在藝術設計前瞻性的理念啟發或者引導下更加理性而且繁榮。

參考文獻：

[1]約翰·霍金斯．創意生態[M]．北京：北京聯合出版公司，2011：29.

[2]王受之．世界現代設計史[M]．北京：中國青年出版社．2002.

[3]羅洛·梅．人的自我尋求[M]．北京：中國人民大學出版社．2008.

[4]杜敏.精神回歸: 關于“中國夢”之文化支撐的哲學思考———弗洛姆“精神異化”思想的啟示[J].西安.唐都學刊.2014，(11).

[5]扈中平.教育目的應定位于培養“人”[J].北京.北京大學教育評論.2014，(7).

[6]習近平．在紀念孔子誕辰 2565 周年國際學術研討會暨國際儒學聯合會第五屆會員大會開幕會上的講話. http://cpc.people.com.cn/n/2014/0925/c64094-25729647.html

(責任編輯：劉德卿)

doi：10.3969/j.issn.1002-2236.2016.02.018

* 基金項目：山東省社會科學規劃研究項目“中國傳統文化的藝術精神與當代社會的精神建設”(14CWXJ18)。

中圖分類號：J50

文獻標識碼：A

文章編號：1002-2236(2016)02-0079-03