我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的模式研究

摘 要：農(nóng)產(chǎn)品電商是國內(nèi)電商領(lǐng)域最具發(fā)展前途的“藍海”，涉及到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題，備受關(guān)注；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢頭。但是由于主客觀因素的影響，我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展仍然任重而道遠。

關(guān)鍵字：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；模式

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量高，但是銷售難是制約我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。然而電子商務(wù)這種新型商務(wù)模式的應(yīng)用，為我國的農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展注入了新的商機和活力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實現(xiàn)，有利于改善我國農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡狀況、提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力。然而由于農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性和我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的欠缺，我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還需要進一步完善。

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)定義

電子商務(wù)是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進行商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付等相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指買賣雙方基于互聯(lián)網(wǎng)交易的產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)常用的幾種模式

（一）平臺化商業(yè)模式

這種模式下企業(yè)自身不種植、飼養(yǎng)任何產(chǎn)品，售賣的產(chǎn)品均來自其他品牌商和農(nóng)場。目前農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)使用這種模式的典型代表有阿里巴巴、順豐優(yōu)選等。阿里巴巴通過提供淘寶、天貓、聚劃算等平臺，各個農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)將農(nóng)產(chǎn)品放在平臺上進行銷售，阿里巴巴的農(nóng)業(yè)品類2015年達到千億市場。

（二）基地+傳統(tǒng)B2C+故事類營銷模式

這種模式下農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)前端整合農(nóng)業(yè)基地，親自種植瓜果蔬菜、飼養(yǎng)雞鴨牛羊等，中間打造自己的B2C平臺，營銷方面采取故事性營銷、體驗式營銷。目前這種營銷模式被一部分中小型農(nóng)業(yè)電商采用，比較典型的代表有攻城網(wǎng)的攻城蛋。攻城蛋是蘄春李時珍畜禽專業(yè)合作社的養(yǎng)殖基地養(yǎng)殖的土雞所產(chǎn)，通過建立自己的農(nóng)世界網(wǎng)站，加上特有的品牌故事，實現(xiàn)日銷量5000盒的創(chuàng)舉。

（三）本地化+O2O模式

這種模式下農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的產(chǎn)品在本地進行銷售，同時結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的品類的特性，將B2B、B2C融合，實施O2O模式。比較典型的代表有重慶農(nóng)產(chǎn)品集團綠優(yōu)鮮、廚易時代、本來生活。他們的產(chǎn)品在本地銷售的基礎(chǔ)上，利用O2O電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)線上線下打通，與本地的經(jīng)銷商，如沃爾瑪、大潤發(fā)打通，實施無縫接的電子商務(wù)交易。

3 我國農(nóng)產(chǎn)品電商存在的主要問題

（一）我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

改革開放以來，我國信息化建設(shè)取得了飛躍性的發(fā)展，由于農(nóng)民本身的條件約束，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品信息建設(shè)的積極性，同時，我國目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)仍然不能滿足我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。目前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站已超過4萬多家，涉農(nóng)網(wǎng)站超過7500家以上。涉農(nóng)網(wǎng)站和涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站的覆蓋率依然較低。與發(fā)達國家相比較為落后，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)有待進一步發(fā)展。

（二）我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的人才短缺

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要信息化的人才。目前我國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展中技術(shù)人員的缺乏較為嚴重。大多數(shù)的信息化人才從事科研和教學(xué)工作，這嚴重的影響了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的開發(fā)、運營和維護等，都需要大量的專門人才。缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才是我國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的瓶頸。

（三）農(nóng)產(chǎn)品的標準化和品牌化建設(shè)不完善

農(nóng)產(chǎn)品受自然條件的影響較為嚴重，因此農(nóng)用品需求具有很大的不可預(yù)知性。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)的產(chǎn)品編碼化和分級標準化以及包裝規(guī)格化，目的是為了交易提供便利。我國地域廣闊，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和生產(chǎn)區(qū)域都相對分散，附加值較低，品類繁多，因而農(nóng)產(chǎn)品不能大量保存，且不能統(tǒng)一加工，銷售，這嚴重阻礙著我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化的發(fā)展

（四）交易主體對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認識不足

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化銷售方面缺乏足夠的認識。交易主體對電子商務(wù)的認知，直接關(guān)系到我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)民普遍缺乏對網(wǎng)絡(luò)信息知識的認識，沒有充分認識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（五）我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系不健全

由于農(nóng)產(chǎn)品本身具有特殊性以及我國地域廣闊、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員相對分散、生產(chǎn)規(guī)模小等因素，建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系是我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的很少。物流配送需要大量的保鮮設(shè)備，而目前現(xiàn)在的設(shè)備老舊，在運輸設(shè)備和人力等方面，需要進一步建設(shè)和發(fā)展。

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作者簡介

陳水英（1988-），女，漢，廣東湛江人，管理學(xué)碩士，助教，廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院管理系，主要從事現(xiàn)代企業(yè)管理教學(xué)與研究。