思想文化工作中“典型宣傳”的三個關鍵問題研究

丁暢

摘 要：宣傳思想文化工作中，典型人物，典型事例的導向作用尤為重要，典型宣傳成為了日益專業化的工作。典型宣傳的三個問題在于專業化的載體建設、項目化的典型宣傳和社會化的品牌效應，這三個抓手不但能夠托起典型宣傳工作，同時也能夠為地方的社會經濟發展貢獻力量。

關鍵詞：典型；宣傳工作；品牌效應；載體建設

典型個人、典型集體、典型經驗集中體現著廣大干部群眾的境界和追求，是引導和推動社會和諧進步的重要力量。先進典型人物的事跡蘊含著主流精神與普世價值，詮釋了特定時代的社會心理與道德教化。明光市把典型宣傳作為全市宣傳思想文化工作的重要抓手，從專業化載體建設、項目化典型宣傳、社會化品牌效應三個關鍵問題入手，抓住典型宣傳工作的核心脈絡，為全市經濟社會發展做出了貢獻。

1 專業化載體建設

2011年以來，明光市先后開展“五星”明光人和道德模范評選表彰、“五講五愛”十佳模范評選表彰、十大勤政干部評選活動。在載體建設上，“五星”明光人側重以文明創建業務為專，主要評選“學習之星、文明之星、創業之星、志愿之星、好人之星”，“好人之星”又分為“助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業奉獻、孝老愛親”九種類型，既涵蓋傳統美德又與精神文明創建緊密結合，受眾為全市人民群眾。“五講五愛”十佳模范以社會宣傳的業務為專，與全市性重大活動“五講五愛”實踐活動緊密結合，要求立場堅定、遵紀守法，大局觀念強，道德情操高尚、文明表率作用好、公仆意識強、熱愛家鄉，愛崗敬業、家庭和睦、鄰里和諧，受眾為“五講五愛”實踐活動全部參與者。十大勤政干部評選以紀檢效能業務為專。主要目的是引導和激勵廣大干部自覺踐行科學發展觀，進一步增強服務意識和奉獻精神，不斷激發開拓進取、干事創業的激情和活力，活動受眾為廣大機關干部。這些活動，專業方向不同，重心不同，方式方法也不同，不同活動不同實施方案，不同選樹側重，不同表彰形式。各具專業特質的載體避免了評選千篇一律，擴大了選樹的覆蓋，開掘了選樹的深度，專業化載體的優勢發揮得淋漓盡致。

2 項目化典型宣傳

近年來，明光市典型評選明確項目化操作規程，項目之間有明確規劃，典型評選有完備存檔，避免了低效勞動和重復表彰。

活動謀劃突出項目化。組織機構建設方面各項活動都由市分管領導牽頭，各成員單位相關負責人參與的組織完備的領導小組，形成有效管理和協調，為活動取得實效提供保證。活動方案制定方面，采取“一事一議”原則，有效提高了活動的權威性和可操作性。活動傳承的規劃方面，納入市典型宣傳工作規劃，有完備的評選辦法、公正的監督機制和良好的社會反映。項目化，系列化，持續化使“五星”明光人樹立了明光市典型宣傳的一個重要品牌。

制度建設體現項目化。2013年，明光市委下發《明光市先進典型宣傳工作管理辦法》明確提出要大力弘揚“務實，奮進，包容，自強”的明光精神，不斷創新內容、創新形式、創新手段，加大先進典型選樹和宣傳工作力度，建立科學有序、管理規范、運轉協調的先進典型選樹宣傳工作機制，為明光經濟社會發展營造輿論氛圍，積聚正能量。《辦法》從指導思想、基本原則、典型選擇、典型分級、先進典型的申報與審批、先進典型的學習宣傳、先進典型的管理機制對全市的典型宣傳工作進行了規范，個體單位典型宣傳立項有了依據，一個典型，一個項目，細節明確，可操作性強。

活動運作實踐項目化。典型的選樹要經過認真調查、形成事跡材料，本單位宣傳和學習，市紀檢、信訪、綜治、計生證明，正式書面申報請示，評議組的調查核實，報請通報等六個環節才能正式確定，合法性受市委市政府保證。同時，對于典型的分級，同樣具有相應的規格，重大典型市委、市政府下發學習決定，舉辦先進事跡報告會、現場會或經驗交流會，統一組織安排學習宣傳活動，市屬主要新聞媒體首輪大篇幅集中報道3次以上，同時配發評論員文章，并適時跟蹤報道。同時積極協調上級新聞媒體進行聚焦報道。綜合運用社會宣傳、理論宣傳、文藝宣傳的形式和手段，擴大宣傳教育的覆蓋面、影響力和實際效果。重要典型，市委宣傳部統一組織宣傳。市屬主要新聞媒體首輪大篇幅集中報道2次以上，并及時報道有關動態，同時舉行先進事跡座談會。一般典型，由市委宣傳部提出指導意見，市屬各新聞媒體分別進行報道，通常以較大篇幅報道1次。同時要求先進典型宣傳應貼近實際，還原人物本色，杜絕主觀貼金或刻意塑造人文景觀，避免把宣傳數量與工作政績掛鉤改變傳統宣傳"模式化"、"概念化"俗套，注重細節、彰顯個性，讓群眾感覺到榜樣就在身邊，從而使活動項目機制完備，內容詳實，有效保證了項目實踐。

3 社會化品牌效應

從心理學角度分析，受眾的思想感情與先進典型人物所表現的內心情感達到一定程度的相通時就會引起共鳴，收到較好的宣傳效果。相反，先進典型宣傳中的人物言行與受眾的認知相差甚遠，就很難產生心理“共鳴”，宣傳效果就會大打折扣。明光市典型選樹的思路在于深入挖掘身邊人、身邊事，內容上重推“平民英雄”，挖掘“凡人善舉”。用這些摸得著看得見的典型，引起全市人民的關注和參與，并且形成系列化，屆別化延續，進而樹立了典型宣傳工作的社會品牌。

單項活動的品牌。以“五星”明光人為例，2011年5月，明光市開展首屆“五星”明光人和道德模范評選表彰活動，經過兩輪無記名投票確定63名正式候選人，在《明光報》、市政府網站、市委宣傳部網站、明光論壇等媒體集中刊登了正式候選人主要事跡及選票。截至活動結束，共收回合格選票1910張，按照單位、各類代表、社會公眾、組委會投票數的權重原則和按“好人之星”的五種類型得分高低，最終評選出“學習之星、文明之星、創業之星、志愿之星、好人之星”等五類先進典型和道德模范45名，這45人中，典型的類屬、規模、結構經過反復研究確定，并且通過實踐的檢驗，符合明光實際，得到廣泛認可。評選活動報道被多家上級媒體轉載，并有多家上級媒體親赴明光采訪“五星”明光人，有效提高了明光的知名度和美譽度。在第一屆成功經驗的基礎上，2013年4月至9月，明光市又開展了第二屆“五星”明光人和道德模范評選表彰活動。活動再現了上一屆的熱烈景象，又一次掀起了學習典型，爭做典型的高潮。

整體規劃的品牌。2013年3月明光市出臺《明光市先進典型宣傳工作管理辦法》，明確先進典型分為重大典型、重要典型和一般典型三個等級。先進典型主要包括：典型個人，典型集體，典型經驗。進一步規范先進典型評選流程，量化指標，細化步驟，內容上重推群眾身邊的“平民英雄”，著力挖掘“凡人善舉”，使推出的先進典型可親可敬可信可學，用平凡普通的明光人來承載先進典型的重量。同時，明光市先進典型宣傳3年規劃正在制作當中，規劃的出臺將進一步凝聚起促進明光市改革建設跨越發展的強大精神力量，為明光市爭創省級文明縣城，樹立典型宣傳工作先進地區發揮更大作用。

4 結語

典型宣傳的三個關鍵問題就是專業化載體建設、項目化典型宣傳、社會化品牌效應。典型宣傳工作緊密結合市委市政府中心工作，緊密結合“包容、自強、務實、奮進”的明光精神，緊密結合“解放思想、改進作風、拉升標桿”的重要舉措，切實發揮了典型宣傳感染帶動群眾、營造和諧氛圍、激發創造活力的重要作用。為省級文明縣城創建提供了精神動力和文化條件。事實證明了專業化、項目化、社會化已成為典型宣傳的趨勢，為地方事業發展、形象提升、人際和諧、社會美好作出了重大貢獻。

參考文獻

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