善用新媒體 傳播正能量

王健

中圖分類號：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2016）02-000-02

摘 要 微信、微博做為可以即時發(fā)布信息的微型博客系統(tǒng)，其極強(qiáng)的滲透力和吸引力對人民銀行的干部職工的思想和行為產(chǎn)生重要的影響。對人民銀行的干部職工思想政治教育產(chǎn)生新的挑戰(zhàn)。如何利用微信、微博的優(yōu)勢，有效地發(fā)揮其在人民銀行宣傳思想工作的中的積極作用，努力應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，已成為人民銀行宣傳思想工作的新課題。本文在分析微信、微博在云浮中支運(yùn)用微信微博創(chuàng)新宣傳思想工作的實(shí)踐，提出利用微信、微博開展宣傳思想工作的幾點(diǎn)啟示。

關(guān)鍵詞 微信 微博 人民銀行 宣傳思想

2015年，云浮中支黨委宣傳部緊緊圍繞人民銀行中心工作，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代新要求，積極探索運(yùn)用微信微博新媒體開展宣傳工作，組建網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者小組，廣泛傳播當(dāng)代社會主流，開辟了宣傳思想工作新渠道，為促進(jìn)云浮中支高效履行央行職責(zé)，推動文明單位創(chuàng)建營造了良好氛圍，凝聚了精神力量，收到良好效果。

一、實(shí)踐路徑

（一）面臨新挑戰(zhàn)，在思想認(rèn)識上解決“不敢用”問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已全方位融入人們工作學(xué)習(xí)和生活，不僅成為人們獲取信息、知識的主渠道，同時，對人們的思想、觀念和意識的影響越來越大。這種影響使得傳統(tǒng)的宣傳工作面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，加強(qiáng)宣傳工作創(chuàng)新，利用網(wǎng)絡(luò)新手段做好宣傳工作就顯得十分必要。2015年初，宣傳部就如何做好網(wǎng)絡(luò)時代新形勢下的宣傳思想工作展開了討論。通過討論，大家認(rèn)為：宣傳是做人的工作，人的關(guān)注點(diǎn)在哪里，宣傳工作的重點(diǎn)就應(yīng)在哪里。當(dāng)前，傳統(tǒng)宣傳思想工作“你說我聽”的教育手段和“單向灌輸式”的溝通方式已經(jīng)不靈了。網(wǎng)絡(luò)新媒體新手段的運(yùn)用對于宣傳思想工作來講既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。同時，大家也意識到運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體開展宣傳思想工作存在一定的風(fēng)險和難度。這些風(fēng)險主要體現(xiàn)在三個方面：一是制度規(guī)定的約束，二是方向上的把握，三是內(nèi)容上的管控。但只要管理上健全制度，技術(shù)上解決會用、方法上做到善用，風(fēng)險是可控的。于是，宣傳部大膽設(shè)計(jì)方案，提出以網(wǎng)絡(luò)文明傳播為突破口，探索運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體創(chuàng)新宣傳思想工作方式的思路，并向黨委匯報(bào)，得到黨委高度重視和支持，并被立項(xiàng)為云浮中支2015年重點(diǎn)工作之一。

（二）組建微信群，在組織人員上解決“誰來用”問題

為強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，確保活動正常、有序、持久地開展，宣傳部依托央行志愿者服務(wù)平臺，積極組建網(wǎng)絡(luò)傳播骨干隊(duì)伍。一是擬定并下發(fā)正式文件，下發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者活動的通知》，對活動作出全面部署，并明確各級宣傳部門為網(wǎng)絡(luò)宣傳活動的組織協(xié)調(diào)管理部門。二是挑選招募志愿者。按照網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者標(biāo)準(zhǔn)和要求，采取自愿申報(bào)與組織推薦相結(jié)合，在全轄招募社會責(zé)任感強(qiáng)、熱心精神文明建設(shè)、具備良好的思想文化素養(yǎng)并熟悉網(wǎng)絡(luò)工具的志愿者作為網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作骨干隊(duì)伍，要求每個支行建立3—5人的志愿小組，機(jī)關(guān)每個科室1人以上。同時，把組建網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者隊(duì)伍建設(shè)納入創(chuàng)建文明單位（文明處室）的測評體系，每半年跟蹤考評，全年進(jìn)行階段總結(jié)。三是組建文明傳播微信群。經(jīng)選拔審批，首批招募志愿者60余人，并分別建立了機(jī)關(guān)團(tuán)委和中支廉政建設(shè)兩個文明傳播“微信群”，確保了網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作隊(duì)伍穩(wěn)定發(fā)展。

（三）舉辦專題講座，在技術(shù)方法上解決“不會用”問題

針對干部職工對網(wǎng)絡(luò)新媒體還存在不會用、不善用的問題，宣傳部負(fù)責(zé)人結(jié)合自己2年多運(yùn)用微信微博實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過“青年論壇”、宣傳干部培訓(xùn)班、新行員培訓(xùn)以及深入轄區(qū)部分中支等多個層面，分別在機(jī)關(guān)、支行先后舉辦《善用新媒體、傳播正能量》專題講座，受培訓(xùn)人數(shù)達(dá)百余人（次）。真實(shí)的事件、個人的使用體驗(yàn)，大量圖片、網(wǎng)絡(luò)用語，為干部職工形象生動地展示了移動互聯(lián)時代的微生活，通過培訓(xùn)使廣大干部職工對微信微博是什么？怎么用？傳什么？忌什么？有了進(jìn)一步的認(rèn)識，提高了運(yùn)用新媒體的掌控能力，有力促進(jìn)和推動了微信微博在職工中廣泛使用，從而為開展網(wǎng)絡(luò)文明傳播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（四）確立思想主題，在方向上解決“不錯用”問題

為避免出現(xiàn)傳播內(nèi)容把控不嚴(yán)、輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差，宣傳部在認(rèn)真學(xué)習(xí)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《國家機(jī)關(guān)工作人員行為規(guī)范》、中國互聯(lián)網(wǎng)大會倡議共守的“七條底線”等法規(guī)的基礎(chǔ)上，專門研究制定了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作規(guī)范，要求各志愿者應(yīng)立足“思想上解惑、工作上解難、文化上解渴、心理上解壓”的基本原則，以培育社會主義核心價值觀和央行文化為重點(diǎn)，主要在時政熱點(diǎn)、央行職能、文明禮儀、優(yōu)秀文化、健康知識、陽光心態(tài)、人生感悟等7個方面開展互動交流，積極傳播社會主流，傳遞正能量，確保了網(wǎng)絡(luò)文明宣傳的主題不偏航、內(nèi)容不出軌。同時，引導(dǎo)志愿者不僅關(guān)注“中國文明網(wǎng)”“央行微播”等官方微博，還關(guān)注“金融行業(yè)網(wǎng)”“央行觀察”等微信公眾號，積極傳播經(jīng)濟(jì)金融知識，做到宣傳工作和業(yè)務(wù)工作緊密結(jié)合。

二、幾點(diǎn)啟示

經(jīng)過近一年的初步實(shí)踐，我們認(rèn)為，基層央行通過新媒體傳播正能量加強(qiáng)宣傳工作創(chuàng)新，是進(jìn)一步提高宣傳思想工作科學(xué)化水平的有效途徑，但在實(shí)際運(yùn)用中應(yīng)把握好以下幾點(diǎn)：

（一）提高認(rèn)識，主動融入微信微博

基層行宣傳干部首先要增強(qiáng)陣地意識，主動學(xué)習(xí)新媒體有關(guān)知識和技術(shù)，掌握新媒體的特點(diǎn)、功能。其次要克服恐懼心理，揚(yáng)長避短，敢于運(yùn)用新媒體，積極支持健康有益的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)和文明互動，掌握主動權(quán)，贏得話語權(quán)。同時，不僅要帶頭傳播正能量，展示工作、生活閃光點(diǎn)、交流思想新感悟；還要通過新媒體及時掌握時事動態(tài)，掌握群眾的思想動態(tài)和輿論動向，成為應(yīng)用新媒體推動工作的行家里手，為領(lǐng)導(dǎo)做出科學(xué)決策提供參考。

（二）注重引導(dǎo)，把握正確網(wǎng)上輿論導(dǎo)向

微信微博上的熱點(diǎn)和主題一般來講是多元性、發(fā)散性的。因此，宣傳部門應(yīng)選擇那些政治強(qiáng)、重大局、敏銳性高的人作為微博主、微信群主，要求他們通過掌握輿情動向，準(zhǔn)確把握輿論引導(dǎo)的時機(jī)和節(jié)奏、力度和重點(diǎn)。與此同時，還要注重了解掌握新媒體的信息傳播特征和運(yùn)用技巧，運(yùn)用富于感染力、符合邏輯的表達(dá)風(fēng)格，發(fā)布簡短易讀、權(quán)威準(zhǔn)確的內(nèi)容，宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會正氣，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚，引起干部職工和社會關(guān)注者轉(zhuǎn)發(fā)和正面回應(yīng)互動，不斷壯大主流思想輿論。

（三）積極互動，在雙向交流中增強(qiáng)引導(dǎo)力

在現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，信息爆炸性增長的情況下，人際交往變得表層化和快捷化，人們普遍需要傳遞信息、表達(dá)情緒，分享感受的機(jī)會。因此，宣傳部門在運(yùn)用微信微博與干部職工互動時，既要多聽意見、了解情況、及時準(zhǔn)確地發(fā)聲，又要積極建立互動機(jī)制、解疑釋惑、回應(yīng)職工關(guān)切，不能放任自流、消極應(yīng)付；既講究科學(xué)性、理論性、導(dǎo)向性，又注重趣味性、生動性、針對性，不能官話套話、自言自語，這樣才能收到因勢利導(dǎo)、潤物無聲的良好效果。

（四）注意區(qū)別，循序漸進(jìn)推行微信微博

微信與微博的開放性不同，一個相對私密，一個完全公開，其傳播力和影響力也大不一樣。為此，宣傳干部應(yīng)遵循風(fēng)險可控、穩(wěn)步推進(jìn)的原則，按照先微信后微博、先內(nèi)部后外部的順序，在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，循序漸進(jìn)地使用微信微博。同時，在使用過程中，應(yīng)注意與傳統(tǒng)宣傳手段和方式相結(jié)合，互為補(bǔ)充，相得益彰。

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