“象征”在中國設計史中的影響——以龍鳳紋樣為例

王文卿　（湖南工業大學　包裝設計藝術學院　　412007）

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“象征”在中國設計史中的影響——以龍鳳紋樣為例

王文卿（湖南工業大學包裝設計藝術學院412007）

摘要：對龍鳳紋樣進行研究，簡述了龍鳳紋樣的起源與演變過程，以及其紋樣在古與今的藝術創作中的影響，還調研了龍鳳紋樣在現代包裝中的運用。龍鳳紋樣是人們在繼承與創新中國傳統文化的藝術特征，使之找到契合點，象征美好的寓意，滲透到生活的方方面面。

關鍵詞：龍鳳紋樣；起源與演變；傳統文化

一、簡述龍鳳起源及演變過程

1.原始圖騰時期

中國史前文化燦爛而悠長。在遠古時代，中國文明已初露曙光。在物質上，工具的產生與使用標志著人與物的基本區別，遠古人類使用石器已看出他們對物的外形有了初步的感受。在精神上，追溯到山頂洞人，他們的穿著都被赤鐵礦盡染過，當人死去后，他們會在尸體旁撒紅粉，代表著對生靈的敬畏表達著某種特殊的含義，這就以說明巫術代表著某種符號的象征。這樣，巫術文化就已潛藏在圖騰活動之中。

2.龍鳳紋樣的變形過程

談到圖騰文化，我們通過流傳下來的遠古神話、小說中已對圖騰含義名見經傳。其中最為流傳廣泛代表著中華文化的要數女媧伏羲了吧。在遠古人們觀念中，他們的形象是人首蛇神，遠古氏族把他們當做神的化身，圖騰的符號。

“古老的東方有一條龍，它的名字叫中國，古老的東方有一群人，他們全都是龍的傳人”一首歌曲《龍的傳人》，詮釋出我們華夏兒女是龍的傳人，龍，象征著中國。聞一多也多曾指出，作為中華民族象征“龍”的形象，是蛇加上各種動物而形成的。它以蛇為主體，“接受了獸類的四腳，馬的毛，鬣的尾，鹿的腳，狗的抓，魚的鱗和須”。從氏族的流傳與融合，對蛇的圖騰也在不斷演變，成為了“龍”的形象。

在龍的圖騰出現后，相繼一種鳥圖樣成為東方文化的另一圖騰。它與女媧傳說相似，在《山海經》中記載，也是人首鳥身，相傳是五彩羽毛，會自歌自舞，是種神靈的化身。從各種史料文獻記載，應該是歷史的變遷氏族的融合與斗爭，各部落相繼保留自己的種族圖騰。

如今我們看到的龍鳳圖案大都是明清以后奠定的紋樣。在當時是皇家貴族的象征，“龍”代表男性，是最高統治者，“鳳”代表女性，成為當時最高權力的附庸者，龍與鳳代表著統治階層而不是尋常百姓的象征了。如今，新中國成立后，人民成了國家的主人，龍鳳紋樣不再是官候將相的象征，而是又有了新的寓意在里面。隨著中華文化的發展，人民的民族意識不斷提高，也成為了一種獨特的民族精神，民族象征。

綜上所述龍鳳起源與發展，它的發生對藝術風格和藝術創作有著不同的影響。在古代，它曾大量出現在宮殿樓宇、服裝、青銅器皿上，造型各異，形態逼真。在當今人們對傳統文化繼承與創新的意識越來越高的情況下，龍與鳳象征著祥瑞和美好，它已滲透在老百姓生活的方方面面。

二、龍鳳圖樣在生活中的體現

龍與鳳作為遠古流傳下來的紋樣，自然繼承了美好與祥和。自古有語：龍鳳呈祥、龍飛鳳舞。例如：一對新人的結合，室內裝飾上張貼婚俗龍鳳呈祥的窗花，床上鋪蓋龍鳳圖樣的床上用品，新人穿龍鳳嫁衣等，象征著生活幸福，夫妻美滿、比翼雙飛等寄予美好的愿望。

在南方一年一度的傳統節日端午節，賽龍舟是其習俗，也是漢族重要的民俗活動之一。在一些南方地區每逢端午之際他們將龍頭掛上紅布掛在寺廟里祭拜，龍頭碩大精美，高昂有神，之后再將龍頭安于船頭競渡，既拜龍神，又祭奠屈原。來祈求來年風調雨順，去災鎮邪，萬事如意。可見，龍的象征所寓意的美好。

三、龍鳳紋樣在現代包裝中的運用

當今的設計朝著多方面發展，傳統元素在包裝設計中也是推陳出新，內容豐富。在現代包裝設計中結合傳統文化，是“取其精華，棄其糟粕”賦予了包裝從物質形式到功能形式。把傳統圖樣運用到合理的包裝之中，不僅能為設計錦上添花而且還表達民族情結。

1.煙草包裝設計

如誕生于1997年的龍鳳呈祥煙草包裝，外包裝上的龍鳳紋樣很好的繼承與發揚了我國的傳統文化。外包裝主色調為中國紅和金色搭配，有采用了傳統元素的龍鳳吉祥元素，這些元素的本身既喜慶又高貴，使人眼前一亮，很好體現其內涵使之產生購買欲。如圖1，所以，通過圖形本身的寓意來恰到好處地體現出了與商品有關的文化內涵，具有間接的象征性藝術特征，而從另一個側面反映出商業設計的表現手法從“硬”銷售轉向了“軟”銷售。

圖1

2.酒包裝設計

北宋文學家蘇東坡任職鳳翔簽書判官時,在今鳳翔東湖喜雨亭“舉酒于亭上”,暢飲柳林美酒(即西鳳酒),酒后留下了驚世名篇《喜雨亭記》,并用“花開酒美曷不醉,來看南山冷翠微”的佳句盛贊柳林酒。可見，西鳳酒悠久的歷史了。由于色彩是最明顯的反應最敏銳的視覺符號，因此西鳳酒結合中國傳統經典色，如圖2，使用不同的顏色來代表不同的定位，表達地域文化和情感。瓶身印有鳳鳥的紋樣，向消費者傳遞品牌特征也象征著生活幸福美滿。

四、結語

從遠古的圖騰演變為今天傳統紋樣，清晰地認識到其起源與演變過程，并找到契合點把它運用在包裝中，領悟了具有象征性的內涵及寓意。中國人講究“形”“意”雙重意指，所以自龍鳳紋樣誕生起，就被人們廣泛應用于生活的方方面面，古從建筑樓宇、雕梁畫柱、器皿、服裝到今天的衣服、首飾、生活用品、商品外包裝，人們都一直沿用其寓意進行繼承與創新，來表達吉祥如意、幸福美滿，對美好生活的追求。

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