數(shù)碼設(shè)計(jì)與茶葉包裝的創(chuàng)新結(jié)合研究

楊璇（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南長沙410205）

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數(shù)碼設(shè)計(jì)與茶葉包裝的創(chuàng)新結(jié)合研究

楊璇
（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南長沙410205）

摘要：數(shù)碼技術(shù)是伴隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的，在數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)碼設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，尤其是茶葉包裝領(lǐng)域。本文以茶葉包裝設(shè)計(jì)中風(fēng)情格調(diào)各異的絢麗色彩為探針，重點(diǎn)探究數(shù)碼技術(shù)與茶葉包裝的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)的結(jié)合理念。為茶葉包裝設(shè)計(jì)理念的革新提供了一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)碼設(shè)計(jì)；茶葉；創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，人們的信息溝通方式，發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的媒體設(shè)計(jì)模式和手段，已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的設(shè)計(jì)要求。數(shù)碼技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，發(fā)揮著重要的作用，成為了許多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)工具。茶葉包裝需要數(shù)碼技術(shù)，數(shù)碼技術(shù)為其注入新的活力，也為茶葉包裝提供了更加絢麗的色彩，許多個(gè)性化的設(shè)計(jì)理念得到了應(yīng)用。因此，對(duì)于數(shù)碼技術(shù)與茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新結(jié)合，變得刻不容緩。

1　大數(shù)據(jù)時(shí)代下的藝術(shù)設(shè)計(jì)

目前，我們正處于大數(shù)據(jù)的時(shí)代，信息技術(shù)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，各種各樣的數(shù)據(jù)此起彼伏。在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足人們個(gè)性化的藝術(shù)設(shè)計(jì)需求。因此，這給當(dāng)今時(shí)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了新的挑戰(zhàn)，如何將藝術(shù)和科技相結(jié)合，創(chuàng)造出更加絢麗多彩的藝術(shù)形式。這是藝術(shù)發(fā)展的長遠(yuǎn)需要，也是科技應(yīng)用于實(shí)踐并造福人類，發(fā)揮其價(jià)值的體現(xiàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的藝術(shù)設(shè)計(jì)，帶著其固有的姿態(tài)和勃勃生機(jī)，正邁著昂揚(yáng)的步伐向我們走來。

1.1數(shù)碼設(shè)計(jì)

簡單來說，數(shù)碼設(shè)計(jì)即運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。數(shù)碼設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展，是伴隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用而不斷更新和變化的。計(jì)算機(jī)是能夠處理抽象符號(hào)的數(shù)學(xué)工具。顯示器的運(yùn)用，使得人們能夠較為清晰地看到計(jì)算機(jī)的處理結(jié)果，這種直觀的視覺，導(dǎo)致了電子圖像的產(chǎn)生，最終成為一種新的藝術(shù)表達(dá)方式。數(shù)碼設(shè)計(jì)所創(chuàng)造出獨(dú)特視覺效果，不但給人更加強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，還給人以新鮮、奇妙的藝術(shù)體驗(yàn)。對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及文化藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

1.2數(shù)碼圖像技術(shù)原理

數(shù)碼圖像技術(shù)是數(shù)碼設(shè)計(jì)當(dāng)中最為關(guān)鍵，也是應(yīng)用最為普遍的一種技術(shù)，是數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)碼圖像技術(shù)最為重要的有兩類技術(shù)：一類是矢量圖像技術(shù)。這類主要是通過數(shù)學(xué)公式來獲得點(diǎn)、線、面、體等，然后描述圖像；另一類是像素位圖技術(shù)，它是由被稱為像素的單個(gè)點(diǎn)組成，也被稱之為點(diǎn)陣圖像或繪制圖像，是基于色彩學(xué)解決圖像的另一種技術(shù)。

前者在建筑、工業(yè)等領(lǐng)域應(yīng)用比較廣泛，而后者多是應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中。今天，我們探討數(shù)碼設(shè)計(jì)在茶葉包裝創(chuàng)新結(jié)合的研究，主要是探討第二個(gè)領(lǐng)域的問題。圖像通過輸入設(shè)備，輸入到計(jì)算機(jī)當(dāng)中。或者，能夠通過計(jì)算機(jī)軟件生成數(shù)字圖像，這實(shí)際上是以數(shù)字化信息存在。畫面每一個(gè)像素點(diǎn)都被賦予了特定的數(shù)值，也就是當(dāng)你在顯示器上修改畫面時(shí)，實(shí)際上就是對(duì)畫面的每一個(gè)數(shù)字作出相應(yīng)的改變。這一技術(shù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中。

1.3數(shù)碼與傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)

數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)有著傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)難以比擬的優(yōu)越性。數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)，其圖像的擬真技術(shù)以及其色彩的多變性，是傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)所無法達(dá)到的。但是，不得不說，數(shù)碼設(shè)計(jì)也有其局限性，設(shè)計(jì)者必須熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)以及與其相關(guān)的計(jì)算機(jī)軟件操作。另外，運(yùn)用計(jì)算機(jī)來進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，相較于傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)來說，沒有酣暢淋漓的隨心所欲，必須受制于計(jì)算機(jī)的特定程序。數(shù)碼設(shè)計(jì)相當(dāng)于精美的方程式，機(jī)械而精確。在相同的環(huán)境下，運(yùn)用相同的命令，必定產(chǎn)生相同的結(jié)果。因此，雖然數(shù)碼設(shè)計(jì)計(jì)算有很強(qiáng)大的功能，但是其本身也存在著一種限制，就是設(shè)計(jì)者必須遵循計(jì)算的相應(yīng)算法規(guī)則，才能創(chuàng)造出自己的作品。

數(shù)碼設(shè)計(jì)作為一種新的藝術(shù)形式，既具有設(shè)計(jì)師感性思維的滲透，又是基于一定科學(xué)技術(shù)規(guī)則的理性創(chuàng)造，因此，數(shù)碼設(shè)計(jì)作品具有獨(dú)特的藝術(shù)語言特征與審美傾向。

2　茶葉包裝的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者采用數(shù)碼技術(shù)對(duì)茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，茶葉包裝開始改變了傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)模式。在茶葉包裝的設(shè)計(jì)中，視覺感光色彩更加突出，設(shè)計(jì)理念也更加新穎。在數(shù)碼設(shè)計(jì)這一新技術(shù)的助力下，走向更加成熟的設(shè)計(jì)未來。

2.1包裝設(shè)計(jì)的視覺感官創(chuàng)新

茶葉的包裝設(shè)計(jì)，最先對(duì)人的視覺感官形成沖擊。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)怎么樣，眼睛最能夠給人以直觀的感覺。因此，在視覺感官方面，創(chuàng)新茶葉的包裝設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。茶葉包裝的視覺元素主要體現(xiàn)在茶葉包裝的形式、茶葉包裝的材料、茶葉包裝的色調(diào)上。在包裝的形式上，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)多是造型精美典雅的罐型包裝，常用的罐型包裝形式主要分為柱形和方形，其結(jié)構(gòu)是天地蓋的形式，罐中的茶葉不易受到擠壓。現(xiàn)代包裝形式多為材質(zhì)綠色環(huán)保的盒形包裝和遮光性能極好的袋型包裝。

在茶葉包裝的材質(zhì)方面，傳統(tǒng)的茶葉包裝形式多為玻璃制品和紙制品。現(xiàn)代茶葉包裝在材質(zhì)方面進(jìn)行了創(chuàng)新，復(fù)合薄膜袋、納米材料、綠色材料成為了現(xiàn)代新型的包裝形式。

在視覺感官方面，色彩是最能夠給人帶來沖擊力的，因此，包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)變得尤為重要。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用何種色調(diào)，能達(dá)到設(shè)計(jì)者對(duì)于茶葉的定位的目的。調(diào)色時(shí)，考慮用單一的色調(diào)還是多種色調(diào)的融合交匯。這些都是設(shè)計(jì)者需要思量的突出問題。但是，數(shù)碼技術(shù)的介入后，所有的方案都可以模擬和評(píng)估，這就讓感官設(shè)計(jì)變得簡單而容易。

2.2茶葉包裝設(shè)計(jì)的理念創(chuàng)新

在當(dāng)下的茶葉市場上，各種各樣的茶葉琳瑯滿目，當(dāng)然，由此而衍生出的茶葉包裝設(shè)計(jì)也是五花八門。傳統(tǒng)的茶葉包裝設(shè)計(jì)理念需要結(jié)合新的時(shí)代形式，與時(shí)俱進(jìn)。不斷摒棄傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念當(dāng)中格調(diào)類似、文化理念不強(qiáng)以及過度包裝的包裝理念。在新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)下，時(shí)代呼喚茶葉包裝的設(shè)計(jì)理念緊跟時(shí)代的步伐。

茶葉作為一種商品，在琳瑯滿目的茶葉市場上，要想能夠脫穎而出，需要有很強(qiáng)的辨識(shí)度，這就要求茶葉的設(shè)計(jì)需要具有個(gè)性化的色彩。消費(fèi)者看到商品能夠在短時(shí)間內(nèi)記住并且被該商品吸引，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。其次，需要增加茶葉包裝的文化內(nèi)涵，茶葉是中國民族的文化瑰寶，而茶文化是中國的國粹，我們需要將茶文化與中國傳統(tǒng)文化相融合。在充分理解茶文化的基礎(chǔ)上，運(yùn)用藝術(shù)化的表達(dá)方式，提高茶葉包裝的水平和文化品味，通過傳統(tǒng)文化與新時(shí)代茶葉的內(nèi)容及生命的結(jié)合，使得茶葉包裝能夠擁有新的表達(dá)形式，不斷茶葉包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在生命力和文化審美價(jià)值。

3　數(shù)碼設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

數(shù)碼設(shè)計(jì)技術(shù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的效率低下、準(zhǔn)確率低、色彩變化不夠的弊端，為茶葉包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量和品味的提升插上了飛翔的翅膀。在茶葉包裝設(shè)計(jì)的色彩和設(shè)計(jì)的理念方面，數(shù)碼設(shè)計(jì)技術(shù)憑借著自身超越傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的優(yōu)越性，發(fā)揮著得天獨(dú)厚的作用，成為眾多茶葉包裝設(shè)計(jì)者們樂于使用的新技術(shù)。

3.1風(fēng)情格調(diào)各異的色彩設(shè)計(jì)

在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，色彩作為視覺元素，有著不可忽視的作用。色彩的運(yùn)用不僅僅能夠吸引顧客的注意力，引起人們的廣泛關(guān)注。如果運(yùn)用得當(dāng)，還能夠起到打動(dòng)人心的效果，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。人們常說，“遠(yuǎn)看色，近看花”，說的就是這個(gè)道理。數(shù)碼設(shè)計(jì)為茶葉包裝設(shè)計(jì)提供了風(fēng)格情調(diào)各異的色彩，在傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)之中，我們很多色彩的調(diào)和需要大量的時(shí)間和反復(fù)的實(shí)驗(yàn)，但是數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用，使我們使用眾多復(fù)雜的顏色變成了可能，這樣，就讓我們的茶葉包裝設(shè)計(jì)在色彩上變得更加絢麗。另外，為了迎合茶葉在檔次、特性、消費(fèi)群體等方面的不同需求，我們還需要設(shè)計(jì)風(fēng)格情調(diào)各異的茶葉包裝，比如清新自然、濃郁華麗、莊重古樸、高貴典雅，這些風(fēng)格對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺效果提出了不同的要求。這些包裝設(shè)計(jì)都需要數(shù)碼設(shè)計(jì)為其提供模擬和參考。數(shù)碼設(shè)計(jì)作為一種全新的技術(shù)，為這些風(fēng)格迥異的茶葉包裝設(shè)計(jì)提供了廣闊的空間和巨大的可能性。

3.2茶葉包裝設(shè)計(jì)理念的個(gè)性化

在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)中，產(chǎn)品要想在同類產(chǎn)品當(dāng)中占有一席之地，取得競爭優(yōu)勢，就必須提高自己的核心競爭力。這種競爭力包括技術(shù)、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等等，最直觀的是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。為此，我們需要在茶葉包裝設(shè)計(jì)方面下功夫，使得茶葉的包裝設(shè)計(jì)具有個(gè)性化的色彩。數(shù)碼設(shè)計(jì)應(yīng)用于茶葉的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者便可以應(yīng)用最先進(jìn)的設(shè)計(jì)語言方式、新的設(shè)計(jì)形式、新的設(shè)計(jì)材料和新的科學(xué)技術(shù)，來創(chuàng)新茶葉的包裝。另外，在設(shè)計(jì)理念上，我們還要追求時(shí)尚化，就是在滿足茶葉包裝在設(shè)計(jì)基本要求的前提下，不忘在設(shè)計(jì)的過程中體現(xiàn)茶葉包裝的時(shí)尚性。比如各種網(wǎng)絡(luò)用語、網(wǎng)絡(luò)logo、各種時(shí)尚性元素的融合。這些在以往的傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，操作起來可能比較困難，但是隨著數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用，這些時(shí)尚性的設(shè)計(jì)操作起來變得很容易。

4　結(jié)論

時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，數(shù)碼技術(shù)在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用越來越得到凸顯。茶葉包裝設(shè)計(jì)也將隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)步。傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)越來越無法滿足設(shè)計(jì)者們對(duì)于設(shè)計(jì)技術(shù)的新要求，數(shù)碼設(shè)計(jì)與茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新結(jié)合，在未來會(huì)成為茶葉包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一大趨勢。相信，隨著新的數(shù)碼技術(shù)的不斷開發(fā)和應(yīng)用，茶葉包裝設(shè)計(jì)在其的推動(dòng)下，會(huì)向著更加個(gè)性化和時(shí)尚化的方向邁進(jìn)。

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作者簡介：楊璇（1982-），女，湖南長沙人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達(dá)與教改。