傳統茶葉包裝設計如何融入動漫“互聯網+”時代

閆萍（武昌理工學院，湖北武漢430223）

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傳統茶葉包裝設計如何融入動漫“互聯網+”時代

閆萍
（武昌理工學院，湖北武漢430223）

摘要：茶葉包裝不僅僅是簡單的收納和保護功能，同時也要體現其文化底蘊。在動漫“互聯網+”時代撲面而來的今天，傳統茶葉包裝設計應該更好融入動漫“互聯網+”時代，在整體布局以及細節等方面更好的體現這個時代的特點，凸顯相關設計特色。本文重點對傳統茶葉包裝融入動漫“互聯網+”時代的切入點和要素進行了分析，以期促進相關行業的發展。

關鍵詞：茶葉包裝；動漫；互聯網

中國經濟的快速發展使百姓生活水平迅速提升，百姓生活追求已由物質轉向精神，傳統茶葉包裝設計也面臨更多的變革要求。通常而言，酒與茶葉等文化內涵和歷史積淀較為豐富的產品，相關包裝設計更傾向于應用具有人文以及地域和歷史特色的要素，動漫“互聯網+”時代的來臨，客觀上要求實現相應的變革，更多地融入相關要素，體現時代特征,滿足消費者需求。

1　茶葉包裝設計市場相關調研及分析

從茶葉包裝設計的實際功能看，一方面要體現包裝內茶葉的具體特點，另一方面就是要引起消費者的關注，讓消費者產生購買欲望。誘發作用源于消費者心理，外在表現即包裝設計的視覺效果和視覺沖擊。經過對市場的調研，可以發現設計優良的茶葉包裝對樹立品牌形象、提升市場銷售份額具有十分重要的作用。

現階段茶葉市場銷售中產品分為高、中、低檔，低檔產品包裝設計上圖案呆板，色彩單一，很難引起消費者的共鳴。中檔產品設計上有所提升，但立意和構思局限性較大，特別是在產品名稱以及色彩等相關要素上，趨近或雷同現象較多。高檔產品方面，盡管在產品包裝設計上比較用心，但很多設計缺乏新意，要素搭配不合理。從包裝用材料的角度講，茶葉包裝傳統的塑料袋、紙盒、紙袋和鐵盒等材料已經有所突破和創新。木制包裝凸顯文雅韻味，陶瓷包裝凸顯精美細膩…已經大規模商用，在消費者中有一定基礎。

總體看，茶葉產品包裝設計更多的是沿用傳統設計理念和方法，創新性和獨特性欠缺，市場上趨近或雷同的設計較多，沒有充分體現產品的優點和特性。

2　茶葉產品包裝融入動漫“互聯網+”時代的必要性

2.1更多的年輕人被我國茶文化所吸引

中國飲茶以及制茶歷史悠久，“茶的王國”是世界范圍內對中國茶文化的評價，相關歷史已有幾千年之久。茶葉是無酒精飲料，具有利尿、興奮、強心解痙、抑制動脈硬化和抗菌抑菌的作用，在我國消費者眾多。近些年，隨著人們健康意識的增強，以及人們生活品質的提升，作為一種健康飲料，在我國越來越多的人開始飲茶，飲茶已經成為休閑生活的時尚之選。很多青少年也越來越多的加入到飲茶的行列，他們對于茶文化有更多新鮮的解讀，也帶來更多新的元素，未來茶葉行業必須高度重視這一高速成長的群體。

2.2消費品種呈多樣化趨勢

從中國的飲茶傳統看，綠茶和紅茶是最為主要的品種，今年來隨著茶文化的升溫以及傳播，茶葉的消費品種呈多樣化趨勢，特別是飲茶者年齡結構的變化，年輕人是飲茶的主力軍，花茶等茶品種逐步升溫。可以預見，隨著茶文化的不斷普及和升溫，茶葉消費品種將呈現多樣化趨勢。

2.3動漫“互聯網+”時代對于茶文化的影響

現階段我們正處于移動互聯時代，互聯網科技正在向更深層次發展，茶文化的傳播已經更多的通過互聯網實現，品茶群等形式在互聯時代更多地興起。青少年飲茶者更加喜愛動漫等喜聞樂見的茶葉包裝表現形式，動漫元素在茶葉包裝中的應用也將隨著青少年飲茶群體的壯大而發展起來。

3　茶葉包裝設計融入動漫“互聯網+”時代是時代發展的必然

現階段開展茶葉包裝設計時應充分考慮到茶葉消費市場的層次性與不同消費群體的具體特征，傳統茶葉包裝中，中國傳統文化諸如書法和水墨畫元素等都可以向精細化方向發展，引入一些動漫“互聯網+”時代的要素，發揮設計師敏銳的市場洞察力與文化藝術綜合修養，實現兩者的完美融合。

人類文明與文化不斷進步始終是促進茶葉包裝設計快速發展的動力，當今世界，新材料還有新技術的大量應用業已成為包裝設計行業發展的重要特征。對于現代包裝設計而言，其發展和進步與社會生產力實際提高以及科學技術快速發展密不可分。更直接的說，包裝設計相關發展與時代發展基本同步，茶葉的包裝設計亦不例外。當我們大踏步的邁入移動互聯時代，“互聯網+”時代給我們周圍的很多事物打上了深深的烙印，人們的語言以及生活習慣等都在悄然發生著變化。動漫已經成為這個時代鮮活的要素，動漫已經滲透到我們生活的各個方面，服裝、餐飲、娛樂等等，茶葉包裝設計融入動漫“互聯網+”時代是時代發展的必然。

4　茶葉包裝設計融入動漫“互聯網+”時代的重要舉措

從茶葉消費的角度講，動漫“互聯網+”時代更多的體現快捷、多元以及個性化。茶葉包裝設計上要更好的滿足不同消費群體的不同審美需求，用具有時代特征的設計吸引人，打動人，激發消費者的購買欲望。

4.1茶葉包裝融入動漫“互聯網+”時代的文化要素

對于現代茶葉商品而言，包裝形式適當，不僅有利于茶葉的保存，還有利于茶葉的增值。現代生活中茶與日常生活的密切程度越來越高，茶葉的包裝設計不可能脫離時代背景孤立存在。動漫“互聯網+”時代有很多廣受歡迎的動漫形象，對于茶葉包裝設計，在圖形、色彩、文字、材料和造型設計等，都應該具有鮮明的特點。

4.1.1對于經典歷史傳說的動漫化處理

中國茶文化中有很多歷史傳承，在傳統茶葉包裝設計上應用了諸如書法與水墨畫等中國傳統藝術形式，同時將中國傳統的歷史傳說應用于茶葉包裝會更具生動性和完整性特征。例如嫦娥奔月，鵲橋相會等，這些傳統歷史故事都可以應用動漫手法加以藝術創新和改造。其中茶葉包裝的造型設計上也可以使用可愛的動漫造型，色彩、材質還有相關文字都可以采用動漫化的藝術手法，融入這個互聯網時代，吸引更多的年輕消費者。

4.1.2引入系列勵志動漫故事

當今這個時代是個英雄輩出的時代，越來越多的中國人走向了國際舞臺，文藝明星、體育明星還有商界精英等，他們的成功幾乎都與這個互聯時代有關。他們都有自己富有魅力的成長故事，成為激勵年輕人上進的動力，也是很多年輕人追捧的對象，茶葉外包裝可以用動漫的手法，將這些故事生動地表現出來，形成系列故事，用于系列產品的包裝。對于茶葉市場應該更多的考慮與時代同步，用最為豐富的時代元素弘揚中華民族的茶文化。

4.2相關的圖形設計

傳統茶葉包裝設計，圖形設計呆板，各種設計之間趨近度高，很多茶葉的包裝設計拿在手中總有似曾相識的感覺，很難給人一種眼前一亮，耳目一新的感覺。傳統茶葉包裝設計過分強調底蘊和傳統元素的應用，忽略了茶葉消費群體的層次性以及多元化，圖形設計上很難用標新立異的方法和手段體現產品的真正內涵，引導個性化消費。我們應該考慮用漫畫化手法實施圖案的再創作，將傳統藝術中細膩以及含蓄和傳情等相關審美特點用動漫的要素表現出來。注重抽象化動漫藝術形式的應用，表現手法要突出新穎性，體現活潑、陽光和開朗的特性，用新鮮的動漫元素在新的層次以及界面上體現茶葉產品的內涵。

4.3相關的文字裝飾

茶文化歷史悠久蘊含了許多中華民族文化的特點和精髓，因此在應用文字裝飾方面要考慮到其文化內涵，同時也要考慮到茶文化的發展具有持續性和時代性的特征。茶葉產品包裝設計中可以更好的引進時尚語言，可以是廣受歡迎的動漫作品中的流行語，也可以是具有鮮明時代特征的文字。例如可以選擇“非誠勿擾”、“真愛永駐”、“愛相隨”等文字，輔以合適的圖形和色彩，塑造茶產品的青春和校園系列。既可以作為青年男女互贈的禮物，也可以在情人節等節日成為饋贈佳品。作為茶葉文化大國，中國卻沒有自己知名的國際茶葉品牌，應該深思其中的原因。動漫“互聯網+”時代賦予中國茶文化沖向世界的更好時機，動漫語言以及互聯網技術都沒有國界性，這是中國茶產品走向世界的最好切入點，茶葉行業的相關從業人員，特別是茶葉產品包裝設計人員應該牢牢把握住這個機遇，把中國優質的茶產品推向世界。

4.4相關的色彩搭配

設計工作中重要的要素就是色彩，傳統茶葉包裝設計習慣使用暗色系，這與強調茶葉的文化底蘊有一定關聯，但千篇一律的應用這一手法，已經造成了人們的審美疲勞。特別是在當今市場環境下，一方面年輕人逐步成為消費主力軍，另一方面更多的新鮮要素加入到市場中。茶葉外包裝在用色方面，要更多的考慮到商品實際的品種以及檔次和適用場合，也要重點考慮消費者具體的習俗以及相關欣賞習慣。特別是要照顧到消費者群體的變化，對于年輕人逐漸成為飲茶的主力軍這一事實，茶葉包裝設計者應該及時調整戰略，把握市場的最新動向，依照不同品種的茶葉產品以及不同的消費群體合理選用對應色彩強化產品的視覺沖擊力。

例如普洱以及烏龍適宜應用較為濃重的深色調，予人以穩重醇和的味覺感受；紅茶適宜暖色調比較適用，給人以濃郁味厚的感覺；白茶則適合應用粉色或者是白色等柔和的色彩基調，突出其柔滑溫馨特質的一面；花茶以及綠茶適宜采用比較清新的色調，如天藍、淡黃等淡色調，突出產品的鮮爽以及清香等特色。據一項最新的市場調研表明，近三年茶產品消費新增消費群體中，有72%以上是20-35歲的年輕人，這部分年輕人中，色彩偏好為暖色調的占到總調查人數的85%以上。可以說他們的色彩選擇，是茶葉產品包裝設計未來的趨勢，在進行茶葉產品包裝設計過程中對于色彩的應用，必須充分考慮到這部分消費者的實際感官需求。

5　結束語

要想促進茶葉產品的銷售，就必須在相關設計中應用具有動漫“互聯網+”時代特征的積極要素，引發年輕消費者的共鳴，激發他們的購買欲望。茶葉包裝設計中潛在的審美特點，會對消費者實際購買行為產生積極的引導作用。茶葉產品包裝需要更多的新穎包裝形式，才能更好的融入動漫“互聯網+”時代，以促進茶葉商品國際競爭力的提升，把中國的茶產品更好地推向世界。

參考文獻

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作者簡介：閆萍（1982-），女，河南焦作人，碩士研究生，講師，研究方向：影視、動畫專業。