茶包裝的色彩設計體驗和構思

王曉固（西安建筑科技大學華清學院，陜西 西安 710005）

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茶包裝的色彩設計體驗和構思

王曉固
（西安建筑科技大學華清學院，陜西 西安 710005）

摘要：本文簡要分析了茶包裝中色彩設計的重要性及其特點，并對茶包裝色彩設計的體驗過程和構思過程進行了詳細研究，以期為廣大茶包裝色彩設計者提供一定的參考意見和建議。

關鍵詞：茶包裝；色彩設計；體驗過程；構思過程

根據不同的茶，進行相應包裝的色彩設計，是作為一個稱職且有思想的設計者最基本的設計素養。由于茶本身具有獨屬于自己的香味、屬性等，在進行包裝設計時，就需要選擇合理舒適的色彩與之搭配。例如，綠茶香味清新淡雅，自然而然地，其包裝的色彩設計也應該呈現出讓人清新舒爽的感覺。而紅茶品嘗起來，則有點微微的醇厚之感，因此，該茶的包裝彩色設計也應該讓人感覺到溫醇純正。就目前市面的茶包裝而言，花茶的包裝色彩比較符合其茶屬性，顏色較多，一看就能隱隱感覺到一陣撲鼻的清香。而烏龍茶的包裝則更為巧妙，用馥郁清幽一詞形容最為貼切。由此可見，在茶包裝的實際色彩設計過程中，茶屬性和特點的表現是何其重要。

1　茶包裝色彩設計的重要性分析

對廣大茶顧客而言，最能吸引甚至激發起購買欲望的，莫過于茶的包裝色彩。如果茶的包裝色彩搭配得十分完美，使人產生賞心悅目的感覺，并且能夠體現出產品的特性，那么，這個茶的整個包裝就成功了一大半，其銷售程序也就邁出了極其重要的一步。從設計角度理解，無論什么物品，其包裝的色彩都會受其自身屬性或特點影響。與此同時，對色彩而言，其本身也具有相應屬性。在具體的包裝色彩設計時，要格外注意色彩的選取和搭配，不僅要簡潔明快，還要充分考慮該商品所針對消費群體的審美水平和消費習慣。同時還要充分考慮商品的自身檔次、使用場合、品種特性等。對這些客觀和主觀因素進行綜合考慮，合理平衡，從而選擇并搭配合適的顏色。從某種意義上講，色彩的設計需要整體風格形成完全統一的狀態，主調和配色既要相互協調，又要能集中體現出該品種茶包裝的主題。只有這樣，才能在眾多茶包裝中脫穎而出，吸引消費者進行消費活動，從而同步提升茶的經濟效益和社會效益。

2　茶包裝色彩設計的特點分析

2.1藝術特點

就常規的茶包裝色彩設計而言，其最為普通的特點就是其藝術特點。針對該特點，可以主要從以下幾個方面進行體現。第一方面，情感性。對民間的美術色彩相關結構進行分析，可以發現這其實是一種情感表達的形式。而同樣，喜歡品茶和收藏茶的人多半有著比常人更為豐富的情感。在茶的具體包裝色彩設計中體現出濃烈的情感性，能夠引發消費者產生情感共鳴，從而誘導其進行茶消費。第二方面，裝飾性。了解我國民間美術的人都知道，不同的圖形背后，都隱寓著廣為人知的寓意。因此，在具體的茶包裝中，如果畫有牡丹，則象征著榮華富貴之意。如果畫有仙鶴、桃子等，則象征著健康長壽之意。

2.2文化特點

一款好的、成功的茶包裝色彩設計，能夠將該茶的文化特點充分明確地表達出來。首先，作為我國傳統的物質文化遺產，茶有著極其重要的歷史價值和文化價值。與茶相關的茶道、茶歌、茶舞等，都承載著我國豐富的民族文化。我國歷代茶客將詩情畫意寄托于茶，在長期的茶發展歷程中，我國傳統的民族文化早已深深扎根于茶的本質之中。隨著茶在國內乃至國外的不斷普及，我國民族文化也得到大力弘揚。其次，茶包裝的色彩設計對茶的品種和特性有指向性作用。例如，針對適合女性飲用和品嘗的曼寧花茶，其包裝的色彩設計就顯得十分優雅、恬淡。利用六面體盒形盛放茶葉，盒面還利用曲線繪畫了花草類圖案，利用白色作背景，裝飾為淡紫色。這樣的設計整體一看就極具韻味，十分吸引女性。最后，茶包裝的色彩設計還應該充分體現出茶的地域性。針對云南普洱、西湖龍井等市場影響力較大的茶品，其包裝設計就應該充分突出其地域特色。這樣不僅可以強調茶品的正宗性，還能加深消費者的品牌意識。

2.3商業特點

作為一種商品的存在體，茶的包裝設計以及色彩設計就必須為其商業特征服務。也就是說，一款成功的茶包裝色彩設計，不僅要充分體現茶本身的藝術特征和文化特征，還要對其附屬的商業特征進行突出體現。簡而言之，針對用于市場銷售的茶商品，其包裝的色彩設計應該體現出相應的商品性、綜合性、時代性、從屬性、廣告性以及國際性。其實，這些性質是相輔相成的，做好其中一點，其他的也有跟著相應提升。就其廣告性而言，只要設計者在設計時充分發揮創新思維，將時代特征與茶本質進行充分融合，并將其制作工藝、創作理念等上升到一定高度，其國際性和綜合性也會一并提升，其商品性也會更加強烈。

3　茶包裝色彩設計的體驗過程分析

3.1表現冷暖感

就人類行為學分析，人們在很早以前就已經意識到了色彩的特殊功能和作用。“遠看色，近看花”，這種先聲奪人的效果在色彩中體現得尤為明顯。經過不同的色彩搭配，可以呈現出各種各樣的格調、情趣以及風格，既能將茶葉的特色進行充分表達，又能將消費者的心理進行充分表達，從而與之進行情感互動。從色彩學的角度理解，消費者對色彩冷暖的真實感受是可以支配其消費行為和消費活動的。通過對茶包轉的色彩鑒賞，可以從心理上和生理上同步引發消費者的直觀感受。如果消費者的直觀感受與茶特性相呼應，那么，消費者購買產品的概率就會很高。

作為我國最早的茶類，綠茶的歷史十分悠久，其代表不僅有黃山毛峰，還有碧螺春、西湖龍井等。就黃山毛峰而言，其又名黃山云霧茶，最早制作于清朝光緒年間，主要產地位于安徽省黃山地區。該茶葉具有十分秀美的外形，沖泡時霧氣結頂，瞬間香氣四溢，沁人心脾。并且，該茶的香味持久性較強，且口感醇厚清爽，回味略帶甘甜之感，被茶客賦予“清秀脫俗、茶中仙子”之稱。根據綠茶的自身屬性和特色，其包裝設計可選用冷色調進行色彩搭配，綠色作為主色調最好。綠色不僅與其茶色相近，還與其生長環境的色系一致，同時，帶給品茶人的心理和生理感受也極其相似。

3.2表現輕重和軟硬感

在具體的茶包裝設計中，色彩的輕重感在品牌文字、圖樣的結構排放上表現得較多，其軟硬感則是依賴于輕重感進行體現的。通常情況下，設計者會對包裝商標、生產廠家、茶品名稱、茶葉凈含量等重要信息文字利用色彩感較重的色彩進行設計制作，從而突出茶品主題，展示相應的茶品牌形象。通過這樣色彩厚重、強硬的感覺體現，可以讓消費者對茶產生直觀、深刻的印象。反之，在設計制作包裝圖形、背景配色時，設計者往往會采用色彩感弱化或較輕的色彩。這樣可以起到襯托主題、渲染氣氛、營造氛圍的效果，給消費者一種含蓄、柔和以及朦朧的感覺。另外，對茶包裝進行輕重感設計時，必須遵循自然和諧、整體統一的基本原則，在用色上也始終遵循局部活躍、服務主體的原則。以“杜仲茶”為對象，對其茶包裝設計進行分析，可以發現：在該包裝上，針對“杜仲茶”三字，設計者使用了大面積和重色彩進行設計，占據了整個包裝的優勢位置，給人一種一目了然，開門見山的直接感受。黑色的字體設計不僅突出了茶的主題，還直截了當地點出了品牌名稱。這種色彩設計不僅容易吸引消費者注意，有強烈的沖擊力，可以瞬間使消費者記住這個茶品牌。同時，設計者為了使包裝能夠整體統一，特意將凈含量、詳情說明等文字和品牌商標放于換面右上方，起到平衡畫面、呼應主題的設計效果。由此，文字和畫面的輕重感得到最佳安排，從而促進了整體色彩輕重感的完美體現。

4　茶包裝色彩設計的構思過程分析

對于具體的設計構思來講，想象力的無限擴充是極其重要的。簡單來說，設計并不是利用自然界復雜多樣的形式進行自由組合，就能創作出完美適用的設計作品。在具體的設計過程中，需要不斷進行想象力和創造力的磨合，因此，著名哲學家黑格爾指出：想象是藝術本領的最佳體現。設計需要進行感性和理性的雙重構思，通過感性和理性進行設計整體構思完成之后，充分發揮想象將設計具象化、細節化，最后將其進行完美體現。

針對具體的茶包裝色彩設計，其構思過程可簡單分為兩部分，即感性構思部分和理性構思部分。在進行感性構思時，設計者應該充分融合真摯豐富的情感。情感作為重要的心理因素，是始終貫穿于設計師的設計創作過程的。從某種意義上講，如果想象被看做是設計構思的核心部分，那么情感就應該是設計師進行設計構思的最初源動力。其實，在真正的設計構思過程中，情感無處不在。無論是設計師對茶進行感知、理解，還是對茶背后的文化、寓意進行聯想、想象，抑或是對色彩屬性進行辨別、定位，都屬于情感的流露和構思。換而言之，這些思想、決定、以及運用都是在情感的控制或影響下充分發揮其作用的。只有設計師完全敞開心扉，將自身情感充分流露，才會形成正確且合理的審美意象，才能算是實現了設計構思的感性部分。

然而，茶包裝設計的最終要求是面向市場。作為設計的檢驗終端，市場對茶包裝的設計有著極其嚴苛的要求。因此，設計師在進行設計構思時，除了要從感性方面進行，還必須從理性方面進行。在具體的理性設計構思過程中，設計師必須對茶品進行詳細研究，將其產地、品種、特質、屬性、色澤、外觀、香味等各方面信息了解透徹。除此之外，還應該對市場和消費者心理進行客觀分析，從而針對不同的消費群體進行不同風格、不同色系設計。總而言之，在進行設計構思時，只有將感性和理性進行充分結合，才能設計出既符合市場需求，又滿足人們審美的茶包裝。

5　結束語

隨著我國現代化社會的不斷發展，現代化商品的包裝已經逐漸融入了技術、藝術等各種科學。在包裝設計的大框架下，我國茶包裝的色彩設計也越來越藝術化和人文化。

參考文獻

［1］汪瀅.茶包裝的色彩設計體驗和構思［J］.藝術與設計（理論），2009 （12X）：53-55.

［2］王瑩瑩.淺談茶包裝的色彩設計［J］.現代商業，2008（5）：264.

［3］劉利，徐人平.茶包裝色彩設計的過程研究［J］.印刷世界，2004（6）：12，28.

作者簡介：王曉固（1987-），女，江蘇徐州人，碩士，助教，研究方向：設計藝術學。