中國電影投資市場略影

馬璐

摘要：本文淺析了中國電影投資市場，通過對電影投資市場環境的現狀分析，從而進一步分析目前電影投資市場存在的問題，從投資角度來看目前電影投資市場所存在的風險，以期更好的發展中國電影市場投資。任何資本進入中國電影市場后的空間都會很大，中國的電影投資市場尚在起步階段。

關鍵詞：電影投資環境；電影投資市場；投資形式；風險

中國電影投資市場對于中國電影產業而言是根基所在。據目前的情況來看，任何資本進入中國電影市場后的空間都會很大，因為中國電影投資市場尚在起步階段，機會很多。本課題重要意義在于針對分析的問題提出可行性建議，以期對中國電影投資市場的發展有所啟示。

一、電影投資環境

（一）我國電影產業的困境

目前國內電影產業在蒸蒸日上，電影票房每年都在大幅度的增長。但是在繁華的背后是更多血本無歸的電影，電影市場呈現兩級分化現象嚴重。國內電影產業尚處于較為原始的時期，還沒有完整的制度以及盈利模式，電影市場運作弊病良多，比如盜取票房、排片混亂等。同時，大多數淪為“炮灰”的電影制作水平較低，影片質量較差，大大增加了觀影者的機會成本和時間成本。

歸根結底，電影產業的困境是制約電影投資市場的重要因素，電影市場風險大、不活躍就無法吸引資金進入，沒有投資來源，產業必然受阻。

（二）我國電影投資市場極具潛力

我國電影產業同時也極具潛力，市場逐漸擴大，銀幕在逐年增加，票房過億的電影越來越多，也有越來越多的人才投入電影產業。因此，電影投資市場也在逐漸良性發展，同時，電影產業的投資回報率也在逐漸增加。

二、電影產業投資的特點

電影是個活躍的產業，投資回報率極高，同時，也是高風險的產業。因此，電影產業的運作是風險投資，應當通過擴大收益、減少成本、控制風險三個基本問題來考慮如何進行投資。如何用電影產品吸引大眾眼球，抓住盈利機遇，這是電影投資人和從業者都要認真考慮的問題。

眾多影片中，利潤率極高的有之，如《捉妖記》《泰囧》等，也有血本無歸的，比如2015年國產片全部票房收入突破400億，但其中有100多部片子，總票房加起來都不到500萬。電影投資市場是目前富有挑戰性的投資產業，掌握好規律則利潤翻倍，反之則虧損嚴重，關鍵在與投資者如何駕馭電影市場規律。

三、電影投資市場的機遇

（一）我國電影投資市場具有后發優勢，跳躍式發展

2015年全國電影總票房為440.69億元，比2014年增長48.7%，創下“十二五”以來最高年度增幅。其中，國產影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優勢保持了國產電影在中國電影市場的主導地位。

據業內專家預測，未來5到10年，中國電影將邁向更有質量、發展更快的黃金期。到“十三五”期末，中國電影年票房很有可能達到1000億元。

（二）國家對電影投資市場的扶持力度加大

為使電影產業更好的發展，國家先后出臺了有利產業發展的政策法規，拓寬了電影投融資渠道的具體措施。具體措施包括：設立電影專項資金；從進口影片收入中出一定比例支持電影業；影視互濟基金；從電視臺的廣告收入中提取3%來支持電影業；國家對有特別重大意義的影片給予專項補助；同時鼓勵部門和企業投資拍片；稅收減免等。為了更好的適應發展需要，給電影神話改革提供良好的政策環境，突出解決妨礙電影產業化發展的某些關鍵性問題，相繼出臺對應的方針政策，減少政府審批程序，鼓勵電影產品創新，讓電影產品更好地面向群眾、面向市場。

四、中國電影產業投資對策

在美國電影席卷全球的進程中，亞洲電影在跨文化語境中悄然發生了格局上的改變，一部分“新電影”突圍而出，以濃重的地域風情、文化特點和民族風格與好萊塢共舞，這對于中國電影產業有極大的啟示意義。

（一）國外電影投資成功經驗的借鑒

投融資體制的建設是一個產業發展的重要部分。在電影定位為產業之后，必須要有資本和金融的支持才能推動這個產業的迅速發展。其中韓國和印度的投融資措施較具特色。

韓國的電影產業政府給予了諸多的鼓勵政策，宣布電影業為風險投資產業，并減免稅費，且從1997年開始推行抵押版權的融資制度，并成立各種電影基金用于電影投資。印度電影業的投資也有獨到之處，首先是把電影業作為支柱產業，從而為電影業贏得正當貸款投資，并能發行債券，以及在稅收方面的優惠。

因此，中國電影市場的投資還有較長的路要走，為吸引更多的資金進入，政府還需要加大投資優惠力度。

（二）重視電影產業中的資本運作方式

首先要降低市場準入門檻，可以說，電影產業的市場準入門檻與電影產業資本閘門是成正比的。電影產業僅憑自身的資本積累無法實現突破性發展，必須要尋求行業外的資金。其次，應當拓寬融資渠道，電影投資應該圍繞盈利模式來進行，應該鼓勵電影系統外的資金投資流入，大力吸納民營資本和國外資本，實現產業結構的多元化。一方面是電影產業的多元化經營；另一方面是跳出電影業，實現相關領域的多元化經營。再次，還應降低投資風險。電影投資市場的風險主要來自于政策風險和經營風險，政策風險隨著市場化正在逐年降低，而經營風險還需要電影從業人員總結經驗，摸索向前。

（三）促進電影市場投資的一些對策

1.從產業規模角度思考問題。積極組建市場化的大型影視制作企業或影視產業集團，提高市場集中度。促進電影與電視的共同發展，突出投資主題的作用。

2.政府層面的產業革新。健全電影市場的經營資格準入、產品準入、資本準入和技術準入制度，實行電影產業優惠政策，降低新電影投資者的進入壁壘。應盡快建立電影分級制，以解決創作中的問題。加強宣傳，全民支持電影。國家應牽頭成立電影擔保公司。

3.積極培養專業電影人才。一些既懂得電影藝術又懂得市場和資本運作規律的復合型人才是急需和稀缺的電影人才。電影業作為人才集中性產業更是需要更多的人才進入。

綜上所述，目前我國電影投資市場問題是電影產業發展的關鍵問題之一。中國電影正在經歷從計劃向市場，從緩慢到跳躍式增長的階段，新興產業創造了新的產業市場機會，這些迫切需要啟動資金開拓電影投資市場。電影產業的投資是機會與風險并存，具有極大的不穩定性，同時也是有很高的投資回報率。電影產業可望吸引越來越多的投資者參與，從而使我國電影產業能進一步得到發展壯大。