花草茶包裝設計中幾何圖形元素的應用分析

馬洪玲，張　琳（.河北建材職業技術學院藝術設計系建筑裝飾設計教研室；.秦皇島職業技術學院信息工程系藝術設計教研室，河北秦皇島066000）

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花草茶包裝設計中幾何圖形元素的應用分析

馬洪玲1，張琳2
（1.河北建材職業技術學院藝術設計系建筑裝飾設計教研室；2.秦皇島職業技術學院信息工程系藝術設計教研室，河北秦皇島066000）

摘要：隨著社會的發展，人們的工作壓力越來越大，在日常生活中對花草茶的需求也日益增多。年輕人是花草茶的主要消費群體，花草茶在包裝設計上要與年輕人的審美理念相契合，滿足年輕人的審美需求，以達到最佳的設計效果以及最好的銷售業績。筆者通過對幾何圖形元素在花草茶包裝設計中的應用進行分析，對我國花草茶的包裝設計提出意見和建議。

關鍵詞：花草茶；包裝設計；幾何圖形；應用

馬洪玲（1980-），女，黑龍江拜泉人，本科，講師，研究方向：藝術設計教學研究。

張琳（1981-），女，河北秦皇島人，本科，講師，研究方向：藝術設計教學研究。

茶文化是中國的傳統文化，是人們日常工作和學習過程中不可或缺的重要組成部分。近年來，市場上的花草茶種類日益增多，這雖然豐富了茶的種類，增加了消費者的可選度，但卻加劇了茶葉市場的競爭。花草茶的主要受眾群體是年輕人，花草茶的包裝設計既要遵循花草茶的天然特性，以至純至真為美，同時也要考慮年輕人的審美需求。設計師要注重將幾何圖形元素應用于花草茶的包裝設計過程中，給受眾以視覺愉悅和審美體驗。商家要重視幾何圖形元素在花草茶包裝設計中的應用，以獨特的包裝設計理念另辟蹊徑，提高市場競爭力。

1　圖形的相關概念

圖形在現代設計中的應用相對比較普遍，經常被應用于消費品和藝術品的包裝設計中以滿足現代人的審美需求。圖形設計在花草茶包裝設計中的應用不僅要傳達產品的特性，而且要傳達設計者的設計理念和受眾的審美寓意。圖形設計與圖案設計不同，圖案設計以裝飾為主，相對比較復雜，而圖形設計一般比較簡單，通過簡單流暢的線條設計與消費者進行互動，向消費者傳達產品信息和審美寄寓，在滿足消費者審美需求的過程中，推動消費者消費意愿的達成[1]。

2　圖形在包裝設計中的視覺傳達特性

2.1可識別性

圖形元素在花草茶包裝設計中的應用并不是盲目的應用，它需要與花草茶的產品特性相契合，能夠直觀的反映出產品的特征。消費者在產品的選擇過程中通過圖形設計就能夠感知產品所傳達的信息。比如，茉莉花茶的外觀設計是通過簡約的線條形象的勾勒出茉莉花的形狀，通過外觀設計消費者能夠最直觀的了解茶的品類。

2.2直接性

花草茶包裝設計中的圖形設計有抽象圖形設計和具象圖形設計兩個不同的類型。將具象的幾何圖形元素應用于花草茶的包裝設計中能夠更直接地向消費者傳達產品信息，而且與文字相比也更加具有說服力；而在花草茶包裝設計中應用抽象的圖形設計，融入設計師的設計理念和設計靈感，能夠帶給消費者以共鳴，促進消費者的購買欲。有一種花草茶的名字叫法蘭西玫瑰，這種茶葉包裝設計的整體色彩以粉色為主，用簡約的線條繪出玫瑰的形狀，不僅直接傳達了產品內容和特性，而且給消費者以視覺上的審美享受[2]。

2.3統一性

產品包裝過程中的圖形設計與平面設計不同，它不僅要達到對茶葉進行包裝的目的，而且要在產品陳列出來之后，突出一種立體的美感。花草茶的包裝設計要達到功能與審美的統一。

2.4吸引性

產品包裝設計不僅能夠保障商品在運輸和上架過程中的安全，而且合理科學的包裝設計能夠吸引消費者的眼球，讓消費者產生購買欲望。幾何圖形元素在花草茶的包裝設計過程中的運用要突出吸引性，通過吸引消費者的注意，給他們以視覺上的美感和享受，以達到產品銷售的目的。比如，很多花草茶品牌針對年輕人這一受眾群體，在包裝設計上加入了與年輕人的審美和興趣相契合的設計元素，吸引年輕人購買。有一款苦丁茶的圖案設計是以簡約的線條夸張的描繪出一個優雅女士在公園長椅上靜坐的場景，比較符合年輕人的審美和心靈感官，在琳瑯滿目的花草茶品牌中凸顯設計上的優勢。還有，法蘭西玫瑰的圖形設計是以玫瑰的圖案和色彩為設計主調，更符合年輕女士內心所向往的浪漫情懷[3]。

2.5趣味性

與文字相比，幾何圖形最大的設計優勢在于它更加的形象和直觀。重視幾何圖形設計在花草茶包裝設計中的應用，能夠將花草茶內在蘊含的情趣體現出來，引起消費者心理和情感上的共鳴。花草茶包裝設計中的幾何圖形元素應用，使花草茶擺脫了傳統茶葉設計的生硬局面，在圖形設計上顯得更加活潑和灑脫。

3　市場需求下的花草茶包裝設計要求

茶文化是我國文化的重要組成部分，茶文化和人們對茶的熱愛帶動了我國茶葉市場的發展。茶葉包裝設計是提高市場競爭力的重要手段，它對消費者具有導向作用。針對不同的消費受眾群體和市場需求，茶葉的包裝設計定位也有所不同。比如普洱、龍井等品牌的包裝設計更趨向于商務性和禮品性，滿足人們日常的交際需求。而花草茶的包裝設計則要與其自身的功能和休閑優雅的特性相符合。

花草茶相對比較天然和健康，既能夠美容養顏，又能夠達到極佳的減肥效果。并且花草茶自身色彩比較好看，沖泡出來更加芬芳，所以，受眾群體以年輕人中的女性和學生居多。花草茶的包裝設計要滿足他們的審美特性和需求，在包裝設計上要突顯年輕、時尚、健康的設計元素。

4　我國花草茶包裝設計現狀

隨著生活水平的提高和消費理念的更新，我國的花草茶包裝設計結合年輕人這一受眾群體，以時尚和簡約為主題。很多女孩將飲用花草茶作為日常生活的一部分，她們通過品味花草茶來達到心靈的愉悅和身體放松。目前，我國的花草茶包裝設計存在的問題是設計元素相對比較單一，設計理念過于傳統，缺乏時尚，很難激發消費者的購買欲望。

設計者應該將符合年輕人審美需求的設計元素應用于花草茶的包裝設計中，在設計過程中增加現代審美元素的融入，并且使包裝過程中的圖形設計更加趨向于簡約化和形象化。設計師在包裝設計過程中不僅要能體現出產品的特性，而且要通過獨特的設計賦予商品以藝術格調和文化內涵，使產品更加富有感染力，從而吸引消費者進行購買，促進消費者與產品之間建立起一種無形的情感互動[4]。

5　幾何圖形在包裝設計中的特點

5.1賦予消費者以想象空間

幾何圖形設計是一種簡約的設計形式，它通過簡單的線條勾勒，不僅具有能夠傳達產品的功能和特性，而且能夠豐富消費者的想象力。與文字相比，幾何圖形更加直觀，對產品信息的傳遞也更加直接。將幾何圖形元素應用于花草茶的設計中，使幾何圖形與茶葉具有形象上或者功用上的聯系，以達到幾何圖形元素在花草茶包裝設計中的應用目的。比如，有一款茶葉名字叫做“三研茶社”，這款花草茶的包裝設計中的色彩以淡色為主，通過簡約的線條勾繪出樹葉、茶杯、花草和勺子等與品茶相關的圖形，給消費者提供了廣闊的想象空間，同時也符合這款茶葉名字所傳達給消費者的意境。加之色彩元素，整體簡約而不失活潑，洋溢著青春健康的氣息，滿足了花草茶的受眾主體—年輕人的消費需求。

5.2幾何圖形元素的可塑性

相較于其他設計元素來說，幾何圖形更加靈活。設計者可以在產品的包裝設計過程中，結合產品的自身特性將幾何圖形應用于花草茶的包裝設計中，然后對幾何圖形進行重構、分解和排列等，創造出符合產品特性和受眾群體審美需求的簡約圖形，使產品的包裝設計更加具有審美特性和主題性。將幾何圖形的可塑性應用于花草茶的包裝設計過程中，豐富了花草茶包裝設計的表現形式，不僅能夠提升花草茶包裝設計品質，而且能夠賦予花草茶包裝設計以審美意境。目前市場上有一款花草茶，產品的包裝設計很簡約，根據花草茶的成分和功能等在包裝設計中繪制以簡單的圖形，比如玫瑰茶的外包裝上用粗線條繪制了一朵玫瑰，菊花茶的外包裝上則是用生動的線條勾勒了一朵栩栩如生的雛菊，既富有美感，又體現了花草茶的功用。

6　幾何圖形元素在花草茶包裝設計中的應用

包裝設計是產品最直觀的表現形式，獨特優雅的包裝設計有利于激發消費者的購買欲望。幾何圖形元素在花草茶包裝設計中的應用要符合年輕人的消費和審美需求，以達到為年輕人服務的目的。如果設計者不重視花草茶包裝設計過程中幾何圖形元素的應用和現代元素的植入，很容易造成花草茶包裝設計的誤區，不利于產品價值的體現。花草茶包裝設計中的幾何圖形應用要融入現代設計理念，并符合花草茶本身的特性和其主流消費群體的需求，才能達到絕佳的設計效果。比如，很多品牌的花草茶設計主題都是以花瓣和樹葉為主，旨在體現人們在繁忙的工作之余飲花的那份恬淡心情。以花瓣為主題的包裝設計符合了內在的茶葉特性，以花瓣的形態在杯中悄然綻開，既達到了主題上的契合，也達到了心境上的統一[5]。

7　結語

隨著我國茶葉市場的興起，飲茶已經成為人們日常生活和工作過程中不可或缺的重要組成部分。花草茶作為我國茶文化的重要分支，廣受時尚年輕人士和學生的歡迎。設計者要認識到幾何圖形在花草茶包裝設計中的重要作用，將全新的設計理念和獨特的現代設計元素應用于花草茶包裝設計中，使我國的花草茶包裝更加具有新意，滿足人們日常生活過程中的消費需求和審美需求。

參考文獻

[1]侯愛萍.基于情感審美的花草茶包裝設計探究[J].藝術與設計(理論),2015,(09):38-39.

[2]李立鋒.中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用[J].藝苑, 2012,(02):105-107.

[3]東瑞.淺談中國傳統圖形與現代包裝設計[J].新西部(理論版),2012, (26):116+121.

[4]勞秀霞.淺談中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用[J].藝術評論,2015,(06):131-133.

[5]馬揚,張少杰.試論花草茶包裝設計中幾何圖形元素的運用[J].文藝生活,2015,(01):59.

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