茶葉包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化元素分析與應(yīng)用

趙新偉（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 050000）

茶葉包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化元素分析與應(yīng)用

趙新偉
（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 050000）

本文通過對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r分析，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行分析，以突出茶文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要性。

茶葉；包裝設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的日益提高，使人們從傳統(tǒng)的物質(zhì)生活需求逐漸提升到精神追求，即人們?cè)诓粩嗤诰驓v史的過程中滿足其文化需求。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化的運(yùn)用十分豐富和廣泛，不僅在一定程度上提升了茶葉品牌形象，也有效地推動(dòng)了茶葉產(chǎn)品的銷售。茶葉是中國(guó)茶文化的重要組成，具有深厚的歷史文化特色，茶葉包裝設(shè)計(jì)與茶葉有著相同的歷史印記和地域特色，通過茶葉包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)茶文化的融合，不僅能夠設(shè)計(jì)出更具民族文化特色的藝術(shù)作品，同時(shí)也滿足了人們文化回歸的需求，為茶文化發(fā)展與茶葉包裝設(shè)計(jì)行業(yè)注入了新的活力。

1　茶葉包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r分析

茶葉作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡奈锲?，具有極強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值和文化價(jià)值。人們對(duì)于茶葉的關(guān)注從最初的物質(zhì)層面逐漸轉(zhuǎn)向精神層次，茶葉滿足了人們的飲用功能外，還被賦予了豐富的文化內(nèi)涵，成為人們寄托理想與情感的重要媒介。茶葉包裝設(shè)計(jì)的主要功能是豐富茶葉產(chǎn)品的信息內(nèi)容，引起消費(fèi)者的關(guān)注，以實(shí)現(xiàn)茶葉的推廣和銷售。茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶葉的推廣和銷售有著積極的影響作用，不僅能夠提升茶葉的品牌形象，而且能夠促進(jìn)茶葉銷售，有利于茶文化的傳播和發(fā)展。目前市場(chǎng)上的茶葉包裝形式內(nèi)容十分豐富，既有傳統(tǒng)的紙袋、塑料袋、鐵盒包裝，也有陶瓷、木制包裝，不同材質(zhì)的茶葉包裝展現(xiàn)了不同的茶葉特性，體現(xiàn)了不同的文化特色。茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅豐富了茶葉包裝的形式，而且吸引了人們的眼球，使消費(fèi)者對(duì)茶葉有了更全新的認(rèn)知和了解。不同茶葉包裝設(shè)計(jì)有著不同的審美效果，例如陶瓷包裝，這種茶葉包裝既對(duì)茶葉有較好的保存功效，而且極具傳統(tǒng)茶文化特色，精美高雅，加上獨(dú)特的造型和淡雅的色彩，加上各種細(xì)節(jié)的裝飾，不僅令人賞心悅目，而且也提升了茶葉本身的品位。木制茶葉包裝與傳統(tǒng)文化特色更加貼近，不僅具有清新自然的氣息，傳統(tǒng)氣息更加濃厚，而且運(yùn)用了雕刻、書法等傳統(tǒng)手法，使茶葉包裝更具傳統(tǒng)文化色彩，迎合了人們對(duì)于文化回歸的需求。

在當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)中，傳統(tǒng)茶文化元素的運(yùn)用也越來越廣泛，已經(jīng)成為設(shè)計(jì)的主要特色。通過運(yùn)用傳統(tǒng)茶文化元素使茶葉包裝設(shè)計(jì)更具有歷史厚重感，營(yíng)造一種悠遠(yuǎn)的意境之美，給人以豐富的思想體驗(yàn)和精神享受。例如在一些茶葉包裝設(shè)計(jì)中，充分運(yùn)用了書法、繪畫、詩(shī)詞等元素，這些傳統(tǒng)元素的運(yùn)用使茶葉的文化氣息更加濃厚，茶品牌與茶文化之間的有機(jī)融合，提升了茶葉的文化品位和藝術(shù)審美價(jià)值。漆盒是古典的容器樣式，上面以隸書書寫茶產(chǎn)品名稱，不僅風(fēng)格質(zhì)樸，而且也體現(xiàn)出我國(guó)悠久的茶文化歷史，具有極強(qiáng)的文化厚重感。再如出口到阿拉伯國(guó)家的小包裝茶葉，包裝盒采用綠色底色配以黃色文字，風(fēng)格清新典雅，對(duì)于阿拉伯國(guó)家來說，這樣的包裝設(shè)計(jì)更符合他們的審美情趣，通過直觀的視覺體驗(yàn)，給人以希望，人們以此茶葉作為饋贈(zèng)親朋友的佳品，不僅體現(xiàn)出茶葉的高貴品質(zhì)，同時(shí)也傳達(dá)出深深的茶文化氣息。普洱茶是云南的代表茶品，具有極高的收藏價(jià)值和品牌知名度。普洱茶的包裝設(shè)計(jì)極具傳統(tǒng)特色，從古代采用龍鳳圖案到現(xiàn)代印有福祿壽喜字，這種充滿歷史文化味道的包裝設(shè)計(jì)給人以典雅質(zhì)樸的體驗(yàn)，使人從茶香中感受到茶文化的藝術(shù)品位。

2　茶葉包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用

2.1水墨文化的運(yùn)用

水墨文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成，在中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)畫和書法中運(yùn)用得較為廣泛。這種通過黑白色的方式詮釋中國(guó)傳統(tǒng)文化理念，更體現(xiàn)了中華民族的審美價(jià)值和文化內(nèi)涵。水墨文化是集合了中國(guó)傳統(tǒng)儒家、道家和佛家審美觀念的藝術(shù)審美表現(xiàn)，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中有較為突出的運(yùn)用，彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化與哲學(xué)思想的融合。

茶文化有著悠久的歷史淵源，茶與文人雅士就有著密切的關(guān)系，文人雅士喜歡在自然環(huán)境中品茶清談，感受茶之清香，意之悠遠(yuǎn)。尤其是以茶為主題，創(chuàng)作了大量的詩(shī)詞畫作，將對(duì)茶的喜愛滲透到作品當(dāng)中，充分體現(xiàn)了人與自然的和諧統(tǒng)一，同時(shí)也表達(dá)了文人對(duì)理想生活的無限向往。要營(yíng)造出高遠(yuǎn)的意境氛圍，水墨文化則必不可少，既能以物寄情，達(dá)到忘我境界，同時(shí)也能夠使這種深遠(yuǎn)的意境與茶文化中的思想內(nèi)涵相融合，傳達(dá)出超凡脫俗的審美意蘊(yùn)。例如在當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)中，有許多以國(guó)畫作為主要設(shè)計(jì)元素的茶包裝設(shè)計(jì)，其中通過與國(guó)畫的寫意，更突出了茶葉包裝的生動(dòng)自然的形象，雖然手法簡(jiǎn)約，卻體現(xiàn)出別樣的藝術(shù)效果。不僅有效提升了茶葉的品位，同時(shí)也營(yíng)造了更深刻的文化氣息。

水墨文化中的代表之一是水墨畫的運(yùn)用，水墨畫與書法相同，具有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，通過筆墨的繪畫和渲染，產(chǎn)生生動(dòng)形象的藝術(shù)效果，提升了茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺效果。由于中國(guó)水墨畫有著悠久的發(fā)展歷史，不僅展現(xiàn)了豐富的民族特色，而且能夠給人以極高的審美體驗(yàn)，傳達(dá)出深遠(yuǎn)的意境之美。由此，水墨文化越來越受到人們的關(guān)注和喜愛，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也越來越頻繁，這些茶葉包裝不僅豐富了人們的視覺體驗(yàn)，而且具有極高的收藏價(jià)值，對(duì)傳統(tǒng)文化的推廣和傳播有積極的影響力。

無論是水墨畫還是書法作品，想要獲得理想的視覺效果，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中就必須進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)和加工，要針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行運(yùn)用和體現(xiàn)，例如一些出口茶葉產(chǎn)品，在茶葉包裝中要充分考慮到中西方消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，可以運(yùn)用書法等傳統(tǒng)元素，使茶葉包裝更具有濃厚的東方文化特色，不僅受到中西方消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，同時(shí)也是對(duì)東方文化的展現(xiàn)和傳播。

2.2色彩運(yùn)用

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，色彩是極為重要的設(shè)計(jì)元素之一，對(duì)茶葉包裝有極強(qiáng)的渲染作用，能夠給人以直觀的視覺體驗(yàn)，更有利于營(yíng)造濃厚的文化氣息。由于色彩具有一定的視覺沖擊力，能夠給人以強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)，更容易引起人們的情感變化。目前市場(chǎng)上的茶葉種類繁多，主要包括紅茶、綠茶、黑茶、白茶、烏龍茶等，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，要根據(jù)不同的茶葉種類進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)和運(yùn)用，通過不同的色彩我們可以對(duì)茶葉種類有更清晰的認(rèn)知，例如紅色為鐵觀音、深綠色為烏龍茶等，紅色代表著強(qiáng)烈，綠色代表著清新，這種色彩的運(yùn)用既展示了不同的茶葉種類，同時(shí)也將茶葉的茶性特點(diǎn)體現(xiàn)出來，更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴。

2.3圖形的運(yùn)用

茶葉作為傳統(tǒng)茶文化的重要代表，具有極豐富的表現(xiàn)方式。作為民族文化商品，可以通過多樣化的民族元素加以裝飾設(shè)計(jì)，例如用雕塑、中國(guó)畫、紋樣、陶瓷等，這些具有強(qiáng)烈民族特色的圖形更能形象地展現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)。盡管傳統(tǒng)元素能夠很形象地展現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)，但是傳統(tǒng)文化的運(yùn)用不應(yīng)只停留在抄襲階段，而應(yīng)當(dāng)運(yùn)用創(chuàng)新的手段進(jìn)行元素的整合，通過夸張、對(duì)比、變形等手法使茶葉包裝既具有傳統(tǒng)特色，又不失時(shí)代風(fēng)貌，彰顯出更豐富的藝術(shù)魅力。例如曾獲得包裝裝潢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的中國(guó)名茶包裝，包裝整盒采用了清明上河圖的裝飾，盒內(nèi)又分為不同的小盒，通過運(yùn)用黃色與淺褐色的搭配繪畫，最后組成了一幅清明上河圖的長(zhǎng)畫卷，上面標(biāo)明了不同的茶葉種類，整體設(shè)計(jì)古樸典雅，體現(xiàn)了悠久的歷史文化內(nèi)涵，同時(shí)還傳達(dá)出一種深遠(yuǎn)悠長(zhǎng)的意境之美，具有極高的審美價(jià)值和收藏價(jià)值。

3　茶葉包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新與發(fā)展

茶葉包裝設(shè)計(jì)作為茶文化的重要組成，傳達(dá)出豐富的茶文化內(nèi)涵和思想底蘊(yùn)。盡管在茶葉包裝設(shè)計(jì)中仍然會(huì)受到一些因素的影響和制約，但是不可否認(rèn)，茶葉包裝設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，從理論角度來看，這是一種傳統(tǒng)文化的再現(xiàn)和延伸；從實(shí)踐角度來看，茶葉包裝設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值和品牌推廣效用，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念與情感的體現(xiàn)，是時(shí)代文化風(fēng)貌的展現(xiàn)。當(dāng)前的茶葉包裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展如日中天，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，一些茶葉包裝不僅將水墨文化和書畫、色彩元素恰當(dāng)?shù)厝诤显谝黄穑瑫r(shí)進(jìn)行了有效的排列整合，使中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法進(jìn)行了重組，加上設(shè)計(jì)者對(duì)于傳統(tǒng)文化的理解和創(chuàng)新，從全新的審美視角對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行提煉加工，使其更具有時(shí)代特色，同時(shí)也使茶文化特色得到更好的延伸和發(fā)展。

傳統(tǒng)文化是中華民族的寶貴財(cái)富，茶葉包裝設(shè)計(jì)想要獲得創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，形成獨(dú)具特色的藝術(shù)風(fēng)格，就要以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)和前提，在中華民族幾千年的文明歷史中挖掘更豐富多彩的藝術(shù)資源，要在中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展中進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新和發(fā)展，使茶葉包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出豐富多彩的藝術(shù)魅力。作為茶葉包裝設(shè)計(jì)師來說，不僅要注重茶葉包裝的外形美觀，更要突出茶葉包裝的內(nèi)在文化內(nèi)涵。面對(duì)外來文化的不斷沖擊，中國(guó)傳統(tǒng)文化也在一定程度上受到影響，為了應(yīng)對(duì)這種文化沖突，設(shè)計(jì)師要充分運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色和思想底蘊(yùn)，通過新舊文化與技術(shù)的結(jié)合，使設(shè)計(jì)風(fēng)格更具時(shí)代創(chuàng)新性，使傳統(tǒng)文化滲透到每一個(gè)消費(fèi)者身上，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化得到更廣泛的傳播和推廣。

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河北省文化藝術(shù)科學(xué)科研項(xiàng)目，課題編號(hào)：HBWY2014-Y-C021。