茶產品包裝中的攝影技巧分析與研究

李恒全（西華大學藝術學院，四川成都 610039）

茶產品包裝中的攝影技巧分析與研究

李恒全
（西華大學藝術學院，四川成都 610039）

茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，我國的茶葉種類豐富，在漫長的歷史發展進程中體現了不同的茶文化特點。本文對茶產品包裝中的攝影技巧進行分析，以期對茶產品包裝中的攝影元素有更清晰的了解。

攝影藝術；茶葉包裝；應用研究

1　攝影藝術

茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，茶產品包裝是茶文化的重要內容。茶產品包裝中的設計元素十分豐富，從文字、色彩到造型，都對茶產品包裝有著積極的影響作用。隨著茶產品包裝發展的日新月異，攝影藝術也出現在茶產品包裝設計中，成為一個新穎和極具創意的設計元素，進一步豐富了茶產品包裝設計，對茶產品有著積極的推廣作用。當前茶產品競爭十分激烈，茶企業也越來越重視茶產品包裝設計，在運用傳統設計元素的同時也融入了更創新的設計理念，不僅令人耳目一新，而且也提升了茶產品的品質。當前茶產品包裝中也有一部分運用了攝影藝術，但是不足之處是對于攝影技巧的運用并不夠全面，沒有發揮其應有的作用。茶產品包裝設計中的攝影元素的運用是指通過真實生動的照片體現茶產品的形態特征，不僅色彩更加豐富，而且具有較直觀的視覺效果，能夠給人以別樣的視覺體驗。人們通過茶產品包裝中的照片，不僅對茶葉的外形、色彩和形態有所認識，而且更容易產生感染力，促進消費者的購買行為。攝影藝術是茶產品包裝設計中的重要元素，相比其它元素，更具有立體感和感染力，如果運用得當，則能夠提升茶產品包裝的整體藝術效果和品質。攝影藝術作為一種極具表現力的藝術形式，在茶產品包裝設計中的運用也極具創意性，既豐富了茶產品包裝的形式，又滿足了人們的體驗需求。茶葉作為人們生活中不可或缺的物品，已經為人們所熟悉，人們對于茶葉已經有了既定的認知標準，攝影元素的運用，能夠使茶產品包裝更具創新性，產生非一般的視覺效果。當今世界上許多國家都在產品包裝中運用了攝影元素，不僅取得了較好的效果，而且對樹立產品品牌和提升產品知名度有一定的影響作用。由此，在茶產品包裝中運用攝影元素既迎合了時代發展需要，同時也豐富了設計形式，促進了茶產品包裝設計行業的發展。

2　攝影藝術在茶產品包裝中的體現與運用

茶產品包裝設計中運用的元素十分廣泛，從文字、色彩到造型都對茶產品包裝有著積極的影響作用。例如合理的色彩搭配能夠給人以強有力的視覺沖擊，不同色彩給人以不同的視覺體驗，傳達出不同的情感；恰當的文字書法能夠提升茶產品的藝術品位，由于文字是我國傳統文化的重要組成部分，有著悠久的發展歷史，因此，在茶包裝中運用文字，既能傳達出豐富的信息，也能夠提升茶產品的文化內涵。文字也是茶產品包裝中運用最廣泛的元素。除了文字和色彩之外，茶產品包裝設計元素還包括材質、造型等。相比傳統設計元素，攝影元素在茶產品包裝中的運用則更具創新性，尤其在不同茶產品包裝中，攝影元素的運用也不盡相同，體現了不同茶產品的特點和意義。

攝影藝術之所以在現代茶產品包裝設計中運用得如此廣泛，主要原因在于攝影藝術在茶產品包裝設計中的表現形式較豐富，通過與不同茶產品包裝材質、印刷技術等內容結合，攝影藝術也體現出不同的視覺效果，發揮著不同的影響作用。雖然攝影藝術是茶產品包裝設計中的重要元素，但是與文字、色彩等元素不同的是，攝影藝術并不是適用于所有的茶產品包裝。在當前的茶包裝設計現狀可以發現，茶產品包裝中的紙質包裝、塑料包裝以及一部分硬質包裝中能夠運用攝影元素。這些茶產品包裝中運用攝影元素，能夠使大眾對茶葉種類和特性有更清晰的認識。首先能夠從茶產品包裝上獲得豐富的茶葉信息，其次能夠從生動形象的攝影照片中獲得對茶葉的認同感，能夠進一步提升茶產品的審美價值，以滿足消費者的購買需求。攝影元素能夠提升整個茶產品包裝的品質。盡管我國的茶產品包裝設計已經有了一定的發展和進步，但是相比國外的茶產品包裝設計來說還有一定的差距，尤其是國內茶企業對茶葉包裝設計的重要性認識不充分，對于茶產品包裝設計對茶產品的推廣和銷售作品發揮得不夠全面，因此也使一些茶產品由于包裝質量欠缺，導致了茶產品銷售不理想，對茶企業的可持續發展也不利。因此，茶產品包裝設計作為茶產品推廣和銷售的基礎和保障，只有積極發揮其自身功能，才能真正實現茶產品包裝設計的作用，促進茶產品品牌推廣和銷售。

茶產品是大眾喜愛的飲品，有著廣泛的消費基礎，與人們的生活密切相關。我國茶葉種類豐富，茶葉外形、色澤、功效各不相同，通過攝影元素的運用，能夠更生動形象地展現出茶產品的特點，給人以直觀的視覺體驗，使人們體會到更加自然純凈的感覺，也更容易引起人們的情感共鳴，提升人們的審美價值。中國名優茶品眾多，在國內外享有盛名，如果能夠運用攝影藝術進行茶產品包裝設計，既能夠提升茶品牌的藝術魅力和知名度，同時也能夠提升茶產品的附加值，增加銷量，進一步推動茶葉經濟的可持續發展，提升我國茶產業競爭力。

3　茶產品包裝中的攝影技巧分析

在茶產品包裝設計中，攝影藝術的運用越來越廣泛。由于攝影元素使茶產品形象更加突出，體現出更豐富的藝術效果，因此，相比較其它設計元素，攝影藝術包含的內容更加多樣化，從茶葉的形狀、色彩、茶具、產地自然風光等，都可以通過攝影藝術來展現。通過對不同圖片的組合搭配，既豐富了茶產品包裝效果，同時也使消費者對茶產品有更全面的認知和了解，對茶葉本身和茶葉產地等信息有更廣泛的掌握。在茶產品包裝設計中，攝影藝術更適于在小包裝的茶產品和茶禮盒中運用，例如西湖龍井、黃山毛峰等茶葉，西湖、黃山等地都是我國著名的旅游勝地，風光秀美，吸引了無數游客前往，而且龍井、毛峰等茶葉有著獨特的茶性特點，是中國弛名的茶產品，在這些茶產品包裝設計中運用攝影藝術，能夠運用當地的自然風光圖片作為茶產品包裝底圖，更形象地展現了茶產品的產地特色，吸引消費者的眼球，使他們對茶葉產地有更直觀的視覺體驗，以提升茶葉的知名度和美譽度，既有利于提高茶產品的銷量，也為當地的旅游業做了廣告，增加了茶產品的附加值。

攝影藝術是一種專業技術，攝影元素在茶產品包裝設計中的運用也極具技術性，只有合理恰當地運用攝影藝術才能更好地展現茶包裝效果，發揮攝影藝術的功能。對于茶產品包裝設計者來說，如何使攝影藝術更加形象生動，體現茶產品包裝的特點，對畫面的掌控和拍攝顯得尤為重要，對于景物的構圖和拍攝，選取不同的拍攝角度都是攝影藝術要掌握的技術問題。選用不同的角度拍攝會產生不同的藝術效果，如果想要使整個景色更加開闊，則可以選取遠景拍攝，以體現自然景色的恢宏大氣。如果想要展示某個茶景或局部的景物，可以采用全景拍攝，更突出事物的完整性。如果是對某棵茶樹或某個人進行展示，則可以選用中景拍攝，以使整個茶葉形態更加生動形象，體現其細膩青翠的形態。在攝影過程中，采用不同的高度也會產生不同的視覺效果。如果想要呈現具有層次感的視覺效果，可以采用俯拍的方式，不僅能夠使整個畫面更加開闊，而且景物之間更具層次感和空間感。如果想要呈現平和的視覺效果，則可以采用平拍的方式，令人更容易融入其中，感同身受。無論是哪一種拍攝和展現手法，對于茶產品包裝設計來說，攝影藝術的運用主要體現三個方面的特點，即留白、三分法和平衡法。留白使整個茶包裝畫面更有層次性，體現出其自然活潑的特點。三分法是根據不同的比例分割，使茶包裝更具藝術視覺效果，體現出其地域特色。平衡法是指從色調、景物和整體搭配手法上能夠更具平衡性，給人以舒服的視覺體驗。合理運用攝影圖片能夠更有效地突出茶包裝的主體內容，通過與各種線條、色彩的綜合運用，展現了與茶產品相關的景物特色，使整個茶產品背景更加協調。此外，加上不同角度的拍攝和明暗燈光的配合，使整個茶產品包裝圖片更加形象生動，能夠更有效地傳達出茶產品的藝術效果，提升茶產品的審美價值和文化內涵。

盡管攝影藝術在我國茶產品包裝設計中運用得越來越廣泛，但是攝影藝術的運用還遠遠不夠，無論是內容、形象還是手法都還不夠豐富，應用的范圍也具有一定的局限性，尤其對于茶產品包裝設計者來說，他們對于攝影藝術的認識還不夠全面，對于運用攝影藝術的重視度還不夠，因此，在茶產品包裝中運用攝影元素的設計還較少，這在一定程度上制約了茶產品包裝設計的發展，同時也使攝影藝術的應用范圍受到了局限。茶產品包裝設計要合理運用攝影藝術，首先要求設計者具備較扎實的攝影技能和藝術修養；其次，要選擇與攝影藝術相符合的茶產品包裝材料和工藝，同于茶產品包裝的印刷和工藝對攝影藝術要求較高，攝影質量的高低直接決定茶產品包裝的藝術效果。因此，只有充分發揮攝影藝術的功能和作用，才能有效地提升茶產品包裝的文化內涵和審美價值，以進一步推動茶產品的銷售和茶產品包裝設計行業的發展。

4　結束語

茶產品包裝設計作為茶產品推廣和銷售的基礎和保障，發揮著重要的影響作用。隨著人們對生活品質的要求越來越高，茶產品包裝設計也越來越受到人們的關注。作為茶文化的重要代表，茶產品包裝設計既能夠豐富茶產品的品牌形象，也能夠提升茶產品的附加值，因此，加強茶產品包裝設計對于設計者來說是一個重要的工作內容。攝影藝術作為茶產品包裝設計中的重要元素，運用的范圍越來越廣泛，不僅使茶產品包裝呈現出更好的視覺效果，而且也體現了豐富的文化內涵。隨著攝影藝術的運用和發展，必將推動茶產品包裝設計的發展，使茶文化和茶產業得到可持續發展。

［1］李硯祖，張夫也.中外設計簡史［M］.北京：中國青年出版社，2012.

［2］徐麗.現代包裝設計視覺藝術［M］.北京化學工業出版社，2011.

［3］蘇毅.中國畫藝術與現代包裝設計藝術 ［J］.美術大觀，2010（10）：116-117.

［4］曾景祥，肖禾.包裝設計研究 ［M］.長沙：湖南美術出版社，2002：10-11，159.