平面視覺設計效應在茶葉包裝過程中的應用分析

張薈惠（南京信息職業技術學院數碼藝術學院，江蘇南京 210046）

平面視覺設計效應在茶葉包裝過程中的應用分析

張薈惠
（南京信息職業技術學院數碼藝術學院，江蘇南京 210046）

可以說，任何藝術，只有與視覺藝術相結合，才能實現其理想效果。視覺僅僅是人的一種行為，但通過極為震撼的平面設計活動，能夠對人們的思維產生直接影響，這就是平面視覺設計所帶來的效應。當前越來越多的人對飲茶有著充足的需求，而人們對茶葉外在包裝有了一系列新的要求，正是這一系列變化都使得我們必須重視茶葉包裝過程中對平面視覺設計效應的具體應用。本文擬從茶葉包裝過程中的要求出發，結合分析茶葉包裝過程中存在的問題和不足，從而分析茶葉包裝過程中對平面視覺設計的具體應用。

平面視覺；設計效應；茶葉包裝過程；應用分析

當前我國經濟發展已經進入新的機遇期，一方面是龐大的市場需求和人們日益劇增的消費需求，而另一方面則是目前多數行業由于發展等級較低，缺乏含金量的產品元素，產業發展速度慢，內容不足，體系化不夠等一系列問題日益凸顯。對藝術來說，有各種展現效果，而視覺藝術無疑是所有藝術形式中極為特殊的表現藝術，探究這一藝術效應在茶葉包裝過程中的應用，有著極其重要的現實意義。

1　茶葉包裝過程中存在的問題和不足分析

1.1茶葉包裝存在過度包裝和欠缺包裝兩種極端現象

在設計茶葉外在包裝時，首先應該充分考慮的就是所選材料能否有效確保茶葉運輸過程中茶葉不受損害，而材料選擇的合理性直接關系到茶葉的銷售渠道建設。隨著現代包裝技術不斷發展，如今市場上逐漸出現了各種包裝材料，其選材和色彩搭配都遠遠好于以往。但在這一過程中，也出現了包裝與茶葉本身不匹配的問題。一種是過度包裝，在這一包裝中，很多包裝使用色彩較為浮躁，已經遠遠超出了茶葉中的茶文化元素。比如一些茶葉，其過度包裝之后，就會讓人誤以為是工藝品，而非茶葉。在過度包裝現象中，一種是外表奢華，但內飾差，另一種則是整體包裝優美，但所裝茶葉品質較差。因此過渡包裝就使得很多茶葉外在包裝的視覺效應極佳，但與茶葉本身的特點與茶文化內涵的匹配度不夠。

此外，還有的茶葉包裝極為欠缺，這主要表現為：一些茶葉企業沒有對散裝茶葉進行合理的分裝，茶葉展現面不好。還有一些茶葉包裝所使用的元素和圖案依舊為傳統包裝，因此其吸引力不夠，很難達到包裝設計對展現整個茶葉品質應有價值的目的。甚至有的茶葉包裝連茶葉的潮濕、變味的基本要求都很難保證，更是茶葉產業化開發的重要障礙。因此我們必須認識到當前在茶葉包裝過程中，存在不恰當包裝的問題，所以無論是過度包裝，還是欠缺包裝，都需要充分認識到茶葉包裝對茶葉品質和茶文化內涵展現的作用和意義。因此，在進行茶葉包裝過程中，既要恰當包裝，杜絕過度包裝問題，同時又不能忽略包裝的價值與效用，合理完善地利用好包裝。

1.2茶葉包裝存在抄襲跟風、形象雷同的現象

當前很多茶葉企業由于自身資金缺乏，很難在包裝設計上投入足夠資金，因此就存在較為嚴重的抄襲現象。這一抄襲主要表現在兩個方面，一是茶葉企業抄襲行業內包裝，另一個則是對其他相關行業的產品進行抄襲，比如酒類，食品類等等。當前很多茶葉在進行包裝設計時，使用的色彩多是紅色、紫色包裝，這實際上是對酒類包裝的借鑒。而茶文化應該表達的是一種莊重和典雅，因此其色彩應該傾向于清淡、鮮亮等。

此外，還有一個現象就是茶葉包裝過程中，抄襲、模仿現象成風，在整個茶葉市場中一旦某一個茶葉的包裝比較受到市場歡迎，很多茶葉企業就開始對其進行模仿，一時間整個茶葉市場出現一大批形象雷同的產品。可以說，想要促進茶葉產業向前發展，各個茶葉企業就必須保持獨立包裝，必須注重對產品包裝的獨立設計，不能盲目隨從，要有符合自身茶葉特點和形象的茶葉包裝風格。當然之所以出現雷同現象，主要是茶葉包裝簡單，容易抄襲，多數茶葉企業缺乏品牌保護意識有很大關聯。

1.3茶葉包裝缺乏品牌保護意識

事實上，茶葉包裝過程中，自身的品牌形象也是整個包裝的一部分，因此獨立、有內涵的品牌形象往往也是完善茶葉包裝工作的重要內容。但客觀的講，目前多數茶葉包裝過程中，缺乏必要的品牌保護意識。很多企業將自身產品的品牌名稱與自身產品的類別混為一體，比如為自身茶葉取名“西湖龍井”等等，沒有形成具有自身特色的品牌名稱。這就使得整個茶葉包裝缺乏足夠內涵，茶葉品牌也是該茶葉文化的重要展現，只有重視品牌建設，才有可能生產出滿足市場需求的產品。此外，其外在包裝也是自身品牌的一部分，因此茶葉企業應該充分重視其外在包裝。因此，必須充分重視建設茶葉品牌，為茶葉品牌推向市場打下堅實基礎。

2　茶葉包裝過程中對平面視覺設計的具體應用內容分析

結合茶葉包裝過程中的相關要求，以及當前我們在茶葉包裝過程中所存在的一系列問題和不足，現階段，我們想要充分應用平面視覺設計效應，就必須有針對、有側重的完善設計思路。茶文化對我國人民而言，有著極其重要的意義和深刻認識，從當前市場發展來看，我們在做好茶葉包裝設計過程中，必須從外在包裝的字體設計，所選圖案和色彩搭配以及包裝造型設計四個方面來應用平面視覺設計，從而提升市場的認可度，主要有：

2.1重視外在包裝的字體設計工作

從平面視覺設計看，文字是最能展現產品特點和內涵的元素，一般情況下，消費者通常對產品的第一印象認識主要來源于文字，因此任何好的包裝設計工作都對外在包裝的字體設計給與足夠重視。隨著人們設計理念的不斷豐富和發展，我們甚至可以直接看到完全是由文字變化所展現的包裝。茶葉是充滿我國文化的特殊商品，消費者聯想到茶葉，其第一聯想就是與品茶相關的文風、古風，尤其是會聯想到文人、書法、繪畫等，因此使用好的書法字體來展現茶葉的外在包裝極為恰當。合理使用書法字體，不僅能充分展現茶葉的形象，同時也能對茶文化的特殊內涵進行充分展現，所以我們要借鑒書法這一形式來設計茶葉的外在包裝字體。當然文字是變化多樣的，因此在設計具體的書寫字體時，可以結合茶葉的品類以及目標消費群體的特點，進行恰當設計，通過合理的文字設計，達到茶葉包裝的理想效果。

2.2選擇合理圖案，優化圖案展現的具體效果

對設計來說，圖案是能夠直接、生動展現設計語言的要素，通過巧妙構思、合理布局，能夠為商品包裝展現出生動、具體的形象。通過相應設計活動，設計者能夠結合合理的圖片搭配，視覺形象展現的方式，讓消費者產生豐富直接的聯想，進而有效激發消費者的購買欲望。當前我們在進行茶葉包裝時候，往往選擇一些具有中國古典風格的圖畫作為茶葉包裝的設計圖形，雖然其從一定程度上展現出了我國傳統茶文化的特點和內涵，但是缺乏時代元素，活力不足。因此我我們可以通過現代平面設計的方法，豐富整個茶葉包裝的圖案元素，使其既有活力，同時也能有效展現茶文化的內涵和特點。

2.3重視色彩搭配，結合茶葉特點選擇合理色彩

從消費實踐活動和色彩學中可以看到，色彩往往能夠對人的心理產生重要影響。色彩的視覺效應遠遠大于文字和圖案，而不同的色彩能夠對人的心理產生不同影響，因此色彩的搭配和選擇就成為我們整個設計活動中極其重要的考慮要素。合理、適當的色彩搭配能夠讓消費者感受到良好情緒，從而激發消費者的購買欲望，促成交易，而失敗的色彩選擇則能使得消費者無法適應整個包裝風格，從而影響整個購買行為。茶葉的類型有很多，無論是綠茶，還是紅茶、黑茶、花茶等等，在選擇外在包裝設計的色彩搭配時，必須選擇與茶葉相匹配的顏色做襯托，從而展現預售茶葉的特點，也能準確、恰當地理解其中所包含的茶文化內容。目前在市場上，有一些較好的茶葉包裝，其在色彩選擇和搭配上，充分考慮了消費者的心理和茶葉的特點，因此取得了一定的市場成效。

2.4構造有個性的包裝造型設計，提升茶葉外在包裝的整體認可度

茶葉包裝的初衷就是通過合理的包裝達到保護茶葉的目的，因此合理設計茶葉包裝的造型極為重要，同樣茶葉包裝的具體造型也是承載整個茶葉的重要載體，所以其對茶葉包裝來說，意義非凡。有新意、有內涵，充滿自身特點的造型設計能夠讓消費者感受其特點和內涵，從而提升認知度，比如可以結合具體茶葉類型中所蘊含的文化、典故設計相應的包裝造型，此外可以結合消費者的關注度和相關需求，從而豐富創新茶葉包裝的造型，讓消費者能有效感受到整個茶葉包裝的內涵趣味，同時又能通過精致的包裝，為消費者帶來直接的視覺沖擊。當然在設計造型時，盡量能夠讓消費者透過外在包裝看到具體的茶葉內容，從而讓其安心購買。想要讓整個茶葉包裝給消費者極大沖擊力，就不能只寄希望于字體和色彩等等，還要根據本地區茶葉的特點，選擇合理的包裝素材展現茶葉的內涵和價值。可以說，隨著人們對茶葉的需求日趨合理，未來茶葉市場在包裝上的要求將必然轉向理性，富含傳統茶文化，同時又能準確恰當茶文化內涵。

3　結　語

我們在平面設計方面的經驗和認知逐漸豐富，平面設計理論逐漸成熟。但我們也應該看到目前在茶葉包裝工作開展過程中，存在包裝過度或欠缺，以及茶文化融入不足等一系列問題，大大影響了茶葉包裝的理想價值與效果。因此，在這一背景下，如何將平面視覺設計效應充分應用到茶葉的包裝過程中，就值得我們深入研究，既要充分展現茶葉的特點，同時也要融入茶文化內涵，當然也要對市場要求和客戶需求進行融合，通過滿足多方需求，從而達到茶葉包裝的理想效果。

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張薈惠（1981-），女，江蘇南京人，碩士，講師，研究方向：平面設計、動畫設計、高校教育研究。