淺析茶葉包裝袋上的平面設計

包琳（嘉興學院設計學院，浙江嘉興 314001）

淺析茶葉包裝袋上的平面設計

包琳
（嘉興學院設計學院，浙江嘉興 314001）

我國既是茶葉的發源地，也是茶葉的消費大國。近年來，隨著我國市場上茶葉的需求量的逐年增加，茶葉企業間的競爭也逐漸開始加劇。好的茶葉包裝就能使得一款茶葉在市場上脫穎而出。茶葉的包裝袋不僅是承裝茶葉的工具，還作為茶葉銷售的一部分，需要企業加以重視并研究。本文通過對平面設計的發展闡述以及對茶產品特性及包裝類型的分析，總結提出了不同類型茶產品包裝袋的平面設計要點，目的是為茶產品的包裝設計提供思路和借鑒。

茶葉；包裝袋；平面設計

產品的包裝一方面體現著產品的質量，另一方面還能起到引導消費的作用。也就是說，任何一種產品的包裝設計都既要考慮到產品包裝的設計是否與產品的質量和價值相匹配、是否符合消費者人性化的需求，也要考慮到產品的設計是否能夠對消費人群起到引導消費的作用。茶葉的包裝也不例外，不同茶葉包裝袋的平面設計除了能夠體現茶葉不同的質量和價值，還能傳遞茶葉代表的企業文化和傳統文化。

1　平面設計

茶葉作為我國自古以來的大宗消費品，既承載著中華民族的悠久歷史，又代表了淳樸自然的健康生活理念。茶葉的這兩個代表性特征也是茶葉產品包裝設計的兩個主要的思路。近些年茶產業的迅速發展和興起，使得茶葉包裝的平面設計的必要地位逐漸凸顯。

平面設計主要就是通過圖像和色彩在二維空間內傳達視覺上的信息，它的溝通方式有很多種，可以是線條、圖片等等，設計的美感打造需要結合很多的元素，比如創意符號、文字和美工，其中的傳播方式是溝通傳播、風格化和通過文字和圖像解決問題的藝術。平面藝術的內涵就是為了展示、說明某些事物的特性而表達出來的一種設計。進行創作的時候，不需描摹，也不需要慣性思維。設計者的思想和表達的情感需要利用字體編排、版面技術來使產品設計達到預期效果。平面設計主要應用在商業宣傳和服務大眾的方面，商業價值和藝術價值的一種設計活動或設計作品及成果的統稱。

1.1平面設計的發展現狀

平面設計作為一門專業性的技藝出現的起源可以追述到文藝復興時期的皇家藝術教育學院課程中，當時，其與繪畫專業技藝于雕塑專業技藝并成為三大造型藝術，也就是我們所說的設計。我國現代的平面設計起步較晚，直到1980年左右才出現了現代平面設計的萌芽，才真正得以興起。隨著我國經濟的逐漸發展，越來越多的企業意識到產品的營銷不僅需要好的產品質量作為依托，還需要讓消費者耳目一新的包裝來將產品的信息直觀的傳達出去，產品包裝平面設計的地位也就日益提升，其將科技、人文、藝術和產品特性及企業文化有機結合起來，成為了新的時代條件下人們矚目的焦點。

1.2產品外包裝上的平面設計

產品包裝出現的初期，僅僅是單純的為了滿足保護產品或使得產品便于攜帶的功能；后來，一些經營者逐漸在包裝上添加產品商標等用來美化包裝，包裝設計自此登上歷史舞臺；再往后，隨著科學技術的不斷進步，包裝技術也有了長足的發展，更多形式的包裝出現，同時，產品的包裝也越發的精美。現在我們生活中的包裝隨處可見，多種多樣的包裝也給了消費者更多的選擇。

產品包裝的設計與其他的藝術設計不同，其除了要在視覺上給人一種美的享受外，還要向產品面對的消費者傳遞一種消費觀念，因此，在產品包裝的平面設計中，需要通過平面設計的創意、構圖和色彩三要素進行巧妙的安排、配置和組合，向消費者傳遞出產品信息和企業文化。這就需要產品的包裝不僅能夠傳遞出產品的功能和相關信息，還需要產品的包裝具有一定的品牌識別度。

2　茶產品的包裝

國外主要茶葉生產、銷售國家如英國、印度、日本等，都已經發展并形成了較為完善的茶產品包裝的特色和風格。例如印度的木質包裝、日本的膠囊包裝和英國的信封包裝都能夠代表其獨特的文化特征。因我國包裝的平面設計起步較晚，茶產品的包裝也較其他國家相對落后。雖然我國無論是茶葉種植面積、茶葉消售量還是茶葉產量都居世界前列，但為人所熟知的茶葉企業卻寥寥可數。這和大多數茶葉企業并未認識到包裝設計的重要性有較大的關系，現在市面上的茶葉包裝大多大同小異，沒有各自的特色，對茶葉品質的描述也不甚清晰。另一些茶葉企業雖然認識到了包裝的重要性，卻沒針對包裝進行深入的設計開發，造成了過度包裝的浪費現象。因此，茶產品的包裝將成為我國茶葉產業未來發展的落腳點之一。

2.1茶產品的特性

茶產品因其發展的特殊性，同時具有了自然特性和歷史人文特性的雙重特性。茶葉作為世界上著名的三大無酒精飲料（茶葉、咖啡和可可）之一，其提神醒腦、養生潤肺的天然功效也是人們青睞茶葉產品的重要原因。茶葉的綠色健康的特性被世界人民廣泛認可。同時，中國是茶葉的故鄉，也是茶文化的發源地，茶文化距今已有將近四千七百多年的歷史。茶文化既融合了我國儒教、道教和佛教的傳統文化思想，也是中國歷史文化的縮影。茶文化已經在我國人民心中留下了深深的烙印。

2.2茶產品的包裝類型

茶葉包裝的類型是多種多樣的，硬包裝的有鐵罐、瓷罐、木盒等，軟包裝的有紙袋、塑料袋、真空袋等，半硬包裝的還有各種硬紙盒。茶葉包裝根據其材質的不同，大體可分為以下五個種類：一、金屬罐（盒）包裝，一般的罐裝將脫氧劑封入罐中，使其脫氧，密閉的罐裝可通過充氣和真空來達到包裝要求；二、襯袋盒裝，這種包裝是一種內層為塑料薄膜層或涂有防潮涂料的包裝盒，這種既能防潮防濕，又能兼具紙盒包裝的保護性能；三、紙復合罐裝，這種包裝在茶葉包裝中較為常見，是用紙板作為罐體、金屬作為罐的上下兩蓋的一種包裝罐，既有輕便和保鮮的雙重效果；四，復合薄膜袋包裝，這種包裝形狀多樣，能夠防潮保香，多用于茶葉的簡易包裝；五，紙袋包裝，即袋泡茶，這種包裝為商旅人士和辦公室白領所青睞，其設計也更加時尚多變。

2.3幾種常見的茶產品包裝袋設計

茶產品的包裝，其主題可為傳統文化與茶文化，或兩種文化的結合和變形。包裝袋上的字體多以軟筆書法為主，其設計也多借以古詩詞、古書畫表現茶文化的古樸渾厚，達到感染消費者的目的。

一些具有地域特色的優質茶葉，其包裝也相應的具有地域性的特點，這一類茶葉在包裝設計上也多運用當地的風景名勝作為特色元素，同時與茶文化的旅游產業相結合，與當地的旅游景點相輔相成，共同提高辨識度和知名度。

還有的茶葉包裝袋應用了一些民間傳說作為主要設計元素，利用當地的年畫、剪紙、皮影等我國寶貴的民間藝術財富，表現當地的民間文化，對茶葉產品品牌效應及產品附加值的提升都具有積極的作用。

3　茶葉包裝袋的平面設計

茶葉的包裝袋不僅要滿足儲藏、運輸茶葉的功能，同時，還應滿足中國茶文化的推廣和弘揚的功能，不僅觸發消費者的情感共鳴，還起到樹立茶葉企業品牌、引導茶葉消費理念的作用。這就要求茶葉包裝袋的平面設計不能固守原有的設計思路和風格，千篇一律，使得市面上茶葉的包裝同質化程度過高，反而對茶葉的營銷起不到有利的作用。所以說，茶葉包裝袋的平面設計需要在繼承傳統文化、理解傳統文化的同時，將傳統文化與現代科技創新有機結合，在茶品包裝的層面上促進茶文化的發展。

3.1不同包裝袋種類的平面設計

茶葉的包裝袋根據其容量，大體有大中小三個量級的區分。不同規格的茶葉包裝袋能夠進行設計的面積也是各不相同。大包裝的茶葉包裝袋可以進行更多的茶文化、茶道茶藝、茶產地等等的渲染和設計；然而，對于中等大小的包裝袋來說，設計時就只能根據其版面所限，涉及到一至兩個特定的設計元素；而小包裝或者一次性袋泡茶的包裝就只能將品牌標識和茶葉品類明顯化，做到簡單直觀即可。

3.2不同茶類包裝袋的平面設計

對于不同的茶類，茶葉包裝袋的平面設計是不同的。主要體現在平面設計的配色和特征元素的選用上。

綠茶：綠茶是我國產量最多的一類茶葉，也是最主要的出口茶類。綠茶總的品質特征是清湯、綠葉，有著提神醒腦，排毒養顏的功效，綠茶系列包裝以清新淡雅的綠色調為主。選用的特征元素也多為茶園、茶葉。紅茶：紅茶是由茶樹的新茶經過多道工序工藝制成，其茶色以紅色為主色調，故而，紅茶的包裝袋設計用色多以紅棕，黃棕等暖色為基調。可以以茶具、茶湯等作為設計的特征元素進行設計。花茶：花茶又被叫做香片。其用玫瑰、茉莉等食用的鮮花和各類茶葉為原料，窨制而成的茶葉。花茶的包裝袋設計一般運用相應的花朵作為特征元素，并運用花色的相應配色進行設計。

4　茶葉包裝袋的設計要點

茶葉包裝袋的平面設計要遵循符合簡潔大氣、茶葉品質特征、不過度包裝等的設計原則，在茶葉包裝的平面設計中根據不同茶類不同地域特征，融入相應的特征元素，并合理配色。設計風格上要秉承傳統文化的“留白”精神，并與世界茶產品包裝相接軌。只有這樣，茶產品才能在最直觀上吸引消費者，從而引導他們的消費習慣。

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包琳（1979-），女，山東青島人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達，色彩、包裝設計。