淺析茶葉包裝工藝中設計的重要性

傅小芳（河南工程學院藝術設計學院，河南鄭州 450007）

淺析茶葉包裝工藝中設計的重要性

傅小芳
（河南工程學院藝術設計學院，河南鄭州 450007）

設計在包裝工藝中起到了不容忽視的作用，而茶葉作為一個易濕易變質的特殊產品更需要在包裝設計中單獨考慮。本文就茶葉包裝工藝中的不同設計進行分析表述，目的是探究設計在茶葉包裝設計中的重要性。此外，筆者還對茶葉包裝工藝的設計趨勢進行了分析，對未來研發新穎的茶葉包裝起到了借鑒作用。

茶葉；包裝；設計

自古以來，中國便是茶的故鄉，漢人飲茶最早始于神農時期，伴隨著華夏五千年的悠長歷史，茶文化綿延至今。我國是世界上茶葉種植面積最大的國家，也是茶葉產量最大的國家之一，但卻不是飲茶人數最多的國家，這不僅在于人們日常的生活習慣，也在于茶文化在我國的傳播和茶葉銷售，而若想要茶葉在中國有好的市場，必定離不開好的包裝，如何將茶文化完美地設計在包裝上，讓更多的人喜歡上茶葉，這是一門不小的學問。

1　茶葉包裝

茶葉是一種極易吸濕受潮的干品，當水分、溫度、濕度、光照改變時，茶葉品質就會變質，茶葉本身對水分和異味的吸附能力就很強，香氣也會輕易揮發掉。作為這種極為特殊的商品，受到自身和客觀條件的限制，想要更好的保存，在茶葉包裝上就要多費一些心思。

1.1茶葉的種類

我國的六大茶葉分類是最具權威性和知名度的，即將我國茶葉分為綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶、白茶、黃茶六類，每種茶葉因其不同的品種、制作工藝和茶區分布，都是不同的，所以想要在運輸和銷售過程中不受變質損害，其包裝一定要經過精心而巧妙的設計。

1.2包裝設計

包裝設計是指根據不同產品的性質和包裝要求，將商品進行二次加工創作，從而直接影響到消費者的購買欲望。包裝設計方法多種多樣，不僅僅只是將商品裝在其中就可以了，還包括包裝材料、包裝色彩、包裝結構、包裝造型等等。包裝不僅要展示茶葉本身，還需要展示企業文化和傳統的茶文化，最終達到吸引消費者購買的欲望。總之，包裝設計中，要運用材料、色彩、圖案、文字等重要元素與商品本身完美結合，準確而迅速地傳達商品信息，讓包裝在眾多的商品中吸引眼球，最終脫穎而出。

1.3茶葉包裝種類

茶葉包裝種類繁多，可以根據不同的材質進行分類，大致包括硬材料包裝、半硬材料包裝和軟材料包裝三類，而硬材料包裝包括有鐵罐、錫罐、瓷罐、玻璃罐、木罐、竹罐等；半硬材料包裝各種硬紙盒包裝；軟包裝包括有紙袋、塑料、織品等。每種包裝形式都是根據不同的需求而選擇的材料，配以不同的地域文化和茶文化背景進行設計包裝。

2　茶葉包裝設計

包裝最初的目的只是為了儲藏和運輸商品，而隨著商品經濟的到來，商品的包裝除了它本身的功能以外，被重新設計開發，變成了一個具有附加價值的宣傳工具，茶葉的包裝設計就是如此，保存茶葉僅是包裝設計的一部分，而更多的是為了增加產品的附加價值。

2.1茶葉包裝設計的原則

茶葉的包裝設計要講究一定的原則，首先，最為重要的就是要對茶葉起到保護作用，由于茶葉本身易潮濕、易變質的特性，在設計茶葉包裝時首先不得不考慮的就是保護茶葉這一性質；其次是收納功能，茶葉包裝主要是為了把茶葉收納在內進行運輸和銷售，所以茶葉包裝的收納功能是茶葉包裝設計中第二位要考慮的問題；最后是美觀，設計的本質就是把東西美化，所以茶葉包裝設計不僅要對茶葉進行保存，還要對茶葉的外在進行包裝，把企業的文化和吸引消費者的設計融合在內，最終達到銷售的目的。

2.2茶葉包裝設計的用途

茶葉包裝在擁有了設計原則的基礎上，還要根據產品的主要用途來進行設計，其中就包括了收藏、送禮、饋贈、自用等一系列要求，不同的茶葉包裝設計要滿足消費者購買茶葉的諸多需求。收藏級的茶葉配套的包裝應該設計為易長期保存，密封效果好的材料，整體體積不宜太大，要便于擺放和展示；送禮級的包裝應該設計為裝飾華麗，顏色喜慶，包裝體積可以偏大，內部可以裝有配套的茶針、茶托等禮物，以滿足中國人逢年過節送禮的需求；饋贈級的茶葉配套包裝應該設計為典雅、婉約的裝飾，可適當加入中國茶文化元素，內部可以配套的裝有《茶經》、《茶語》等書籍，適合贈送給長者、恩師等具有身份的人；自用的包裝設計主要講究簡單便捷，不需要特別豪華的外部包裝，只需要將其內部的密封做好便可以了。根據不同用途需要，茶葉包裝設計需要考慮其不同的因素，設計出更具人性化的茶葉包裝。

2.3茶葉包裝設計的趨勢

2.3.1綠色環保化

包裝本身就是產品之外的附加東西，消費者在使用產品之后，包裝就會隨之丟棄，可大量的包裝丟棄對環境造成了極其惡劣的影響，所以茶葉包裝設計必定要向環保綠色化邁進，即要盡量減少過多材料的浪費，同時考慮使用環保可回收降解的綠色無毒材料。具有新型環保概念的設計，不僅是茶葉包裝行業的需要，也是所有包裝行業共同的趨勢和目標。

2.3.2設計個性化

21世紀，是一個注重體驗式的時代，也是一個遵從個性化的時代，在這樣的背景下，茶葉包裝設計要進行適當的調整，增加個性化定制、個性化包裝等等更多的個性化需求，以滿足更多的消費者。

2.3.3民族特色化

中國，作為一個具有五千多年歷史的文明大國，擁有著博大精深的民族文化內涵，這是我們取之不盡、用之不竭的文化寶藏，茶葉的包裝也該更好地繼承和弘揚中國文化，將中國茶文化推向世界，這樣才能更好地適應我國內需的同時，把中國茶文化推向國際市場。

2.3.4多功能化

茶葉包裝設計，不僅僅要將包裝設計為滿足基本功能的裝存茶葉的器物，還應該將其功能擴大化，讓一個小小的茶葉包裝擁有更多的作用，這樣不僅滿足了環保的設計理念，還能讓茶葉因為其包裝變得更加吸引眼球。

3　設計在茶葉包裝中的重要性

3.1豐富了茶文化的內涵

茶文化的內涵是中國文化內涵的一部分，是中國五千多年來歷史文化的一種具體表現。中國素有禮儀之邦的稱謂，茶文化的精神內涵即是通過茶道、茶具、飲茶、茶藝、茶禮、茶俗、茶事等等方面共同體現的，茶文化是具有鮮明中國文化特征的一種現象，更是一種禮儀之事。

將設計應用在茶葉包裝工藝中，更好地豐富了我國茶文化的內涵，茶文化不僅僅包括飲茶、茶道、茶具、茶藝、茶俗上，運用了設計的茶葉包裝是茶文化的有力體現，是對茶文化的補充。茶葉包裝是人們接觸到茶的不可缺少的一部分，人們可以不去煮茶，也可不去喝茶，但少不了在生活的各個角落里看到茶的身影，而豐富的設計元素，新穎的設計手法，都是讓人們駐足觀看的重要原因。所以設計對中國茶文化的內涵進行了補充，也對中國茶文化的傳播起到了推動作用。

3.2完善了茶葉包裝的功能

茶葉包裝設計作為一種視覺傳播媒介，增加了茶文化內涵的同時，也提高了產品的自身功能價值。巧妙的設計，可以讓消費者產生購買欲望和需求，對于想要購買茶葉的消費者來說，茶葉包裝就是個附屬品，對于看中了茶葉包裝其他功能的消費者來說，茶葉就變成了附屬品，但不管兩者誰變成了附屬品，其本身兩者都存在著價值需求，這樣一來，擴大了需求消費，也完善了茶葉包裝的多種功能性。

3.3推動了茶葉行業發展

將設計運用在茶葉包裝中，完善了茶葉包裝功能，促進了消費，從而帶動了整個茶葉行業發展，提高了茶葉及相關產業的社會和經濟影響力。茶葉產業本是個傳統產業，隨著社會的發展和消費者的需求，更多具有環保、生態、無公害的茶葉變成了消費者追逐的熱流，而好的包裝設計反過來就會更加帶動茶葉的需求量，使得我國茶行業發展更加壯大。

3.4促進了茶文化的傳播

中國茶文化自古就具有和諧、平靜、安寧之意，作為中國文化的精髓之一，注重天人合一的精神和觀點，茶葉包裝設計中融入了茶文化的元素，新奇的設計靈感將中國自古以來的深遠歷史與現代包裝融合在一起，能夠更廣泛地傳承和弘揚中國文化，不僅在我國茶葉市場中傳遞精神力量，更可以利用茶葉的出口銷售，把中國特有的茶文化精神傳遞到世界各地，讓中國的茶文化與茶葉一起走出國門。

4　結語

茶葉的消費不僅僅要滿足消費者在飲用方面的需求，還在滿足消費者使用方面的需求，這樣就要求設計者在茶葉包裝工藝上有更新穎別致的設計。茶葉包裝的設計不僅是對茶文化的重要補充，也是對茶葉包裝更多功能的延伸，更是敲開世界大門的一個試金石。

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傅小芳（1980-），女，河南鄭州人，碩士學位，副教授，研究方向：視覺傳達設計。