視覺元素在普洱茶品牌包裝設計中的應用

宋夏（南陽理工學院，河南南陽 473000）

視覺元素在普洱茶品牌包裝設計中的應用

宋夏
（南陽理工學院，河南南陽 473000）

我國從古代開始就是種植茶葉的大國，茶葉在我國有著悠久的歷史，古人以茶待客，茶葉能夠體現(xiàn)出我國的民族文化，是我國人們熱愛的飲品之一。在經(jīng)濟社會飛速發(fā)展的今天，茶葉依然在人們的日常生活中占有著不可替代的地位，而且經(jīng)過長期的發(fā)展，茶葉成了富含民族特性的商品，走入了各大賣場。普洱茶是我國著名的茶葉品種之一，它作為人們?nèi)粘Ｉ钪薪挥阉腿硕Y物的首選，包裝設計上也越來越有特色。如今普洱茶的品牌包裝設計更是加入了視覺元素。本文就從視覺元素入手，分析其在普洱茶包裝設計中的應用。

普洱茶；視覺元素；包裝設計

1　普洱茶的歷史

普洱茶在我國歷史上就已經(jīng)很受人們的歡迎，到清朝的時候更是受到了皇帝的青睞，進入了宮廷之中，成為當時達官貴人喜歡的飲品。普洱茶生長在云南省，云南省在我國的西南方向，它是一個高原省份，以山地為主。當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境在我國各個省份當中可以算的上是名列前茅，那里山清水秀，氣溫比較溫和。尤其是普洱縣，那里的土壤含有豐富的有機物，非常適宜茶樹的生長。當?shù)氐锰飒毢竦牡乩韮?yōu)勢為普洱茶提供了最適宜的地理生長條件，成了普洱茶的原產(chǎn)地。據(jù)史書記載，在歷史上，最早開始種植普洱茶的人是云南的一個古老的少數(shù)民族分支，在今天被我們稱作是濮族，這個民族當時給普洱茶起名叫做“濮茶”，寓意就是濮族人種植的茶葉，這個名字后來被音譯成了“普茶”，這就是普洱茶早期的名字由來。

2　普洱茶的分類

2.1歷史中的普洱茶類別

普洱茶分為很多品種，中國歷史上的普洱茶被分成了散茶和緊壓茶兩個大的種類，這兩個大的種類中又都包含兩個小的品種。其中散茶包括了毛尖和葉粗，緊壓茶里包括芽茶和女兒茶。緊壓茶的名字與它的加工過程密切相關(guān)，它的加工過程是經(jīng)過高溫蒸壓、烘焙后壓制。普洱茶中本來是含有一些青澀的味道的，但是經(jīng)過了這幾道工藝之后青澀的味道基本都隨之揮發(fā)了，最后得到的緊壓茶滋味更加醇厚，而且緊壓茶要比散茶緊實，存放的時候占據(jù)的空間也減小了很多，利于茶葉的保存。但是緊壓茶的透氣性上沒有散茶好。

2.2現(xiàn)代普洱茶類別

在現(xiàn)代普洱茶以不同的分類方式進行了種類的重新劃分，分類方式有茶的制法、保存方式和外形等等。按照不同制作方法普洱茶被分成了生茶、熟茶兩種。生茶的制作方法就是把采摘之后的茶青自然放置，進行發(fā)酵后得到的茶葉就是生茶。生茶中富含單寧酸、果酸等，經(jīng)過多年的放置之后生茶的茶性還是比較溫和的，多數(shù)的上等普洱茶都是用這樣的制作方法得到的，這樣的茶葉經(jīng)過歲月的洗禮之后會更加香濃。熟茶的制作方法是利用現(xiàn)代的科學技術(shù)和人工陳化的方式進行加工。在加工過程中，茶葉保存的溫度和濕度都是經(jīng)過精心控制的，目的就是加速茶葉的發(fā)酵過程，讓茶葉的味道發(fā)生變化。按照茶葉的保存方式分類，普洱茶被分成了干倉普洱茶、濕倉普洱茶兩種。干倉普洱的制作方法是把茶葉存放在干凈、通風的倉庫之中，讓茶葉進行自然發(fā)酵陳化，最后得到的茶葉會有樟樹的香味兒。可以放置更久，比如經(jīng)過十年到二十年的放置之后，茶葉的味道會更濃，成為了上好的普洱茶。濕倉普洱茶的制作方法是把茶葉存放到比較濕熱、不通風的地方，比如地窖或地下室等地方。這樣可以加快茶葉的發(fā)酵速度，茶葉含有的物質(zhì)被破壞的比較多，喝起來可能有泥味。最后，按照茶葉的外形分類，普洱茶被分成了千兩茶、茶餅、金瓜貢茶、磚茶、散茶、沱茶。

3　視覺元素在普洱茶包裝中的體現(xiàn)

我國是茶葉的故鄉(xiāng)，在市場化背景之下，茶葉更是成為人們生活中不可或缺的商品之一。茶葉作為在市場上交易的商品，需要在日益激烈的市場競爭中尋求更好的發(fā)展機會。而包裝就是商品的臉面，如果包裝足夠吸引人就能夠讓商品更有競爭力，所以茶葉必須重視自己的品牌包裝設計，爭取讓自己的包裝能夠在眾多品牌之中脫穎而出，吸引顧客的眼球。

3.1普洱茶包裝上的圖案設計

包裝上的圖案設計是整個包裝設計中的重要元素，是人們對商品的最直接感受，關(guān)系著整個品牌包裝設計的成功與否。好的圖案設計一定可以吸引到消費者的眼球，激發(fā)出消費者的購買欲，對普洱茶的銷量起到帶動作用，讓普洱茶更好地走向市場。當今市場上的普洱茶包裝上的圖案設計豐富多彩，讓人眼花繚亂。而且由于茶葉是我國的特色飲品，所以很多普洱茶品牌包裝上的圖案設計都富含民族性和地域性。普洱茶的味道具有清新淡雅的特點，這也應該體現(xiàn)在普洱茶的品牌包裝上，在選擇包裝上的圖案時應該多考慮一下用簡潔、清新、純樸的樣圖來開展包裝設計。云南是普洱茶的原產(chǎn)地，這里聚集了大量的少數(shù)民族，他們是茶葉的種植者，在普洱茶包裝設計中可以融入本土的民族文化。比如：在普洱茶的包裝設計中可以加入云南的文字、特色建筑、民族服裝、代表民族特征的生活用具等等。這些民族元素的加入可以讓普洱茶的品牌包裝更具民族文化內(nèi)涵。但是對于這些民族元素我們要慎重的選用，不能把這些民族元素簡單的添加到普洱茶的品牌包裝上。而是要對他們進行有目的的選擇，在這些民族元素中尋找能夠體現(xiàn)出普洱茶的品牌特色和品牌文化的元素，盡量減少包裝上的次要元素，這樣才能突出品牌包裝要體現(xiàn)的內(nèi)容，讓更多的消費者對普洱茶這個品牌有深刻的印象。

3.2普洱茶包裝上的文字設計

包裝上的文字是整個包裝的靈魂所在，它能夠最直接的表達出品牌包裝想要展現(xiàn)給消費者的內(nèi)容。普洱茶品牌包裝上的文字對于普洱茶更好的走向市場來說非常重要。文字設計就是整個包裝設計中的點睛之筆，是包裝設計中最不能缺少的元素，受到了每個優(yōu)秀的包裝設計者的重視。中國的傳統(tǒng)書法蘊含了我國豐富的歷史文化，在普洱茶的品牌包裝上用中國傳統(tǒng)書法來設計文字可以讓普洱的品牌包裝具有強烈的藝術(shù)特性和觀賞價值。在設計普洱茶品牌包裝的時候，應該結(jié)合普洱茶的文化內(nèi)涵和自身特點來選擇合適的字體。在設計文字的時候要把字體的字形、讀音、含義三者巧妙的結(jié)合起來，使得包裝上的文字給人的感覺更加簡單易懂。除了字體的形、音、意要很好的結(jié)合在一起之外，包裝上的文字設計一定要簡潔，讓消費者很容易就看懂。這就對包裝設計者提出了要求，讓包裝上的文字設計既要美觀、別出心裁，能夠吸引消費者的眼球，又要保證文字的本真性，不能對文字元素過分的修飾雕琢失去了文字的辨識度。不然消費者看不懂普洱茶包裝上的文字就不可能對這個品牌有深刻的印象，從而影響了普洱茶的銷量。比如：普洱茶品牌包裝上的文字可以選擇宋體文字。宋體文字是中國最早的印刷字體，它的特點就是橫細豎粗，每個宋體文字的撇、捺、點、鉤等筆畫都會有尖端和末端。宋體文字給人的感覺就是清晰，具有非常高的辨識度，如果普洱茶品牌包裝上的文字元素選擇宋體文字作為原型，一定可以使消費者一目了然。

3.3普洱茶包裝上的色彩設計

色彩設計是普洱茶品牌包裝設計過程中必須要仔細考慮的一個重要部分。色彩的搭配在做品牌包裝設計是一門很重要的功課，我們能夠感知到的顏色種類太多了，每種顏色給人的感覺都不一樣。比如：紅色給人的感覺就是熱烈、奔放；藍色給人的感覺就是深沉、有內(nèi)涵；橙色給人的感覺就是艷麗、陽光等等。這些顏色對個人的感覺都是不一樣的，當他們搭配到一起的時候給人的感覺就更加豐富多彩了。如果包裝上的圖案和字體顏色都搭配得很合理，就能夠很大程度地激發(fā)出消費者的購買欲，在包裝上就給消費者一種很舒服的心理感受，而且也能起到提高普洱茶品牌形象的目的。

普洱茶包裝上的色彩設計要與里面包著的商品本質(zhì)屬性相搭配，對于不同品種的普洱茶應該選擇不同的色彩搭配來展示不同品種的普洱茶。比如：普洱茶根據(jù)制法的不同分成了生茶和熟茶，在生茶的包裝上就可以用綠色來體現(xiàn)它的品種，而熟茶就選擇紅色作為包裝上的主要色彩。這樣能夠讓消費者對普洱茶不同的品種有更加直觀的認識，通過包裝上的顏色就能幫助消費者選擇自己更加喜愛的普洱茶。普洱茶是比較高檔的茶類飲品，它的消費群體偏向于中老年人，而且普洱茶是人們當做禮物贈與他人的最佳選擇。所以考慮到消費群體和使用方向，普洱茶品牌包裝上的顏色應該偏重于低調(diào)穩(wěn)重一些的色彩。為了體現(xiàn)出普洱茶健康、無污染的特點，可以選擇綠色、藍色作為包裝上顏色搭配的主色，再用其他顏色來作為裝點，給包裝上的圖案和文字增添生機。為了讓普洱茶品牌包裝上的顏色更有特色，在進行普洱茶品牌包裝設計的過程中，設計者可以多參考一些色彩鮮明的繪畫作品來幫助自己尋找靈感。

4　結(jié)束語

總之，普洱茶品牌的包裝設計要想在眾多品種之中脫穎而出，成為激發(fā)消費者購買欲望的優(yōu)秀設計，一定要對包裝中的視覺元素進行仔細研究，對包裝設計中的圖案元素、文字元素和色彩元素都要進行考量，最終選擇出符合普洱茶品牌文化的優(yōu)秀設計。

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宋夏（1981-），女，河南南陽人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達藝術(shù)設計。