論茶文化旅游區的可持續發展

李霞（鄭州旅游職業學院，河南鄭州 450009）

論茶文化旅游區的可持續發展

李霞
（鄭州旅游職業學院，河南鄭州 450009）

茶文化與旅游產業之間具有很深的聯系。我國作為茶葉的發源地，這也就使得我國越發注意到茶文化旅游區發展的意義和重要性，這就需要對茶文化旅游區的可持續發展加以保證。本文主要通過對茶文化旅游區的發展意義和發展現狀進行分析，提出可持續發展的戰略意見。

茶文化；旅游區；可持續發展

隨著我國經濟的不斷發展，人們對生活質量的要求也越來越高，不再僅僅追求物質文化的發展，同時還對精神文化給予重視，旅游作為精神文化存在的一種，發展成為了一種必然。人們對精神文化的追求，推動了旅游行業的進步和發展。近年來我們將茶文化運用到旅游行業中，有效地促進了旅游區的經濟發展。

1　茶文化旅游區可持續發展的條件

隨著我國社會經濟的不斷發展，人們對精神文化的追求也就隨之增加，大規模的旅游需求不斷顯現，在這種現代都市的快節奏生活中，人們對自然環境的需求也就不斷增加，回歸自然放松心情，是社會發展的必然趨勢，而茶文化旅游區恰好滿足了人們這一需求，事實上我國的旅游業的發展也需要新的動力給旅游業注入發展的新生機。

其次，我國具有十分豐富的茶文化旅游資源。我國作為茶文化的發源地，具有十分悠久的茶文化歷史，對茶的鑒賞與品味已經成為了修身養性的一個必要的環節。我國的茶文化旅游區較多，這些旅游區優美風景，給游客帶來十分強烈的視覺上的享受和沖擊。同時，我國茶文化旅游區的茶園種植面積往往較大，茶文化的旅游給大眾帶來了全新的體驗，加深了人們與自然間的接觸和溝通，因此也就得到了市場發展的認可。具有很強的市場經濟價值。

2　茶文化發展的意義

茶文化旅游區的可持續發展具有很大的價值和意義。茶文化與旅游行業的結合使得兩者之間相互促進，共同發展。

2.1開拓茶葉市場

茶文化旅游區發展，可以加強人們對茶葉的認識，加強對茶文化的修養，養成了愛茶品茶的習性，促進了茶葉市場的發展。茶文化旅游區發展給游客提供了更加豐富的茶文化知識與修養，讓游客感受茶文化的美感和韻味，在茶文化中感受茶的效益，從而愛上茶葉，這也就促進了茶葉的銷售，拓展了茶葉的市場。

2.2推進了茶產業和相關產業的發展

茶文化的旅游過程通常利用一條旅游線路將茶文化旅游區的景觀、購物、飲食、娛樂以及住宿等相互串聯起來，形成一條穩定的產業鏈條，帶動了茶產業及相關產業的共同發展，這不僅僅促進了茶葉的發展和銷售還增加了其他產業的效益。

2.3具有廣泛的社會功能

茶葉本身具有多種功能，茶中含有的元素和物質都已經廣泛得到了人們的關注，人們對茶葉的關注度也就越發提升。人們的文化理念也在不斷進步，更加傾心對自然的回歸和融入自然的生活，而茶文化的旅游區發展正好迎合了人們這一需求。茶文化旅游區給游客提供了廣泛的服務，更加休閑的獨特價值和服務充分迎合了社會的需求，具有很強的社會功能。

3　存在的問題

在我國，對茶文化旅游的發展尚且不足，還處于探索的階段，雖然近些年來取得了一些成績，但是仍然存在很多的弊病，其中主要包括以下的問題：

3.1對茶文化旅游的內涵認識不足

目前，由于茶鄉的發展處于初級階段，茶鄉發展的效益不高，這也就出現了大量的追求經濟效益的現象，大部分的開發商受到經濟利益的驅使，對茶文化旅游存在很多的誤解甚至對茶文化旅游的文化價值和社會價值造成了很大的破壞，嚴重的影響了經濟效益和發展進程，無法得到可持續的發展。

3.2活動的內容沒有特色

雖然我國具有很多的得天獨厚的優勢，然而我國對茶文化旅游區的發展往往受到了很大的局限，活動內容大多在于游園、采茶等幾個方面，沒有一個具有很強的茶文化特色的項目和線路。

3.3茶文化與游客之間缺乏溝通

事實上，茶文化旅游更加重視的是對游客的物質的享受之外的精神的體會。而我國目前對導游的培訓工作往往并不到位，大量的導游缺乏專業的素養，素質低下，導游對該地區的歷史文化的了解并不深刻，沒辦法給游客帶來足夠的引導，講解無法融入到茶鄉的茶文化中，旅游只停留于對景物的游覽過程，這就需要對茶文化專業素質人才進行培養。

3.4宣傳的力度不足

事實上需要對茶文化進行大力的宣傳，以加強人們對茶文化的了解。然而目前我國對茶文化的宣傳力度不足，導致群眾對茶文化旅游區的文化價值和社會價值的認識不足，無法使茶文化旅游達到足夠的效果。

4　發展策略

我國目前茶文化旅游區的可持續發展正處于初級階段，這就需要找到合適的發展策略，對茶文化旅游區的發展加以輔助，其中包括：

4.1采取科學合理的規劃

對茶文化旅游區進行布局和設計的過程中，要結合市場的發展狀況和當地的交通情況進行綜合性的分析，確保該旅游區的道路通暢。對于茶文化旅游區的發展，需要加強對當地的民俗風情的了解，結合當地的特色對茶文化旅游區進行布局，保證每一個旅游項目的合理性，利用當地的文化和特色，開發出具有鮮明特色的茶文化旅游，同時要對周圍的旅游景區進行整合，發揮群體的優勢，實現旅游資源的互補，促進共同的發展。在對茶文化旅游區進行規劃的過程中需要積極的對國內外的經驗進行借鑒，確保旅游區的發展能夠與時代的發展需求相結合，保證長久性的可持續的發展。

4.2發揮茶文化旅游區資源的優勢

由于我國茶葉的種植面積較廣，這也就使得我國具有極為豐富的茶文化資源。我國對茶文化的研究也就不斷地增加。我國對茶文化的研究不僅僅局限于對茶葉的種類等進行研究，還包括對茶葉著作，典故，工藝等各種內容進行研究，對我國茶文化的優勢進行合理利用將會帶來更廣闊的旅游前景。

4.3考慮市場的需求

我國很大一部分的茶區仍然采取傳統的發展模式，這種模式往往利潤低，銷量小。這就需要茶區根據市場的需求進行適當的調整，在經營的過程中多花費心思進行構思，保證景區的全面發展，其中可以對茶區的花草樹木進行適當的銷售，也可以銷售一些充滿茶鄉文化的韻味、具有紀念意義的工藝品。同時對茶文化旅游區的茶葉質量要有保證，茶葉是茶鄉的發展根本，只有保證茶葉的質量才能真正促進茶區的旅游發展。

4.4加強對旅游區的環境保護

茶葉的生長環境，包括對土壤、空氣等各種自然環境的要求較高，同時茶葉的生長還在很大程度上受到氣候等因素的影響。因此要想保證茶葉的高品質，就需要對該地區的環境進行有效的保護，減少環境的污染，保證空氣的質量和水土的質量，給茶樹提供最優質的生長條件。這不僅僅需要當地的居民注意對生態環境進行保護，還需要開發商以及游客對環境給予重視和愛護，在每一個人的心中樹立起環境意識，同時需要設立監管部門對該地區的環境進行管理和監控，確保環境適宜茶樹的生長。

4.5加大宣傳力度

為了有效地推行茶文化旅游區的發展，就需要在市場中占據一定的地位，采取相應的營銷手段，其中包括對產品的宣傳。對于茶鄉而言，其產品自然就是茶葉，這就需要茶鄉加強對茶葉的宣傳力度，增強品牌效應。開發商可以適當地與宣傳媒體進行合作，借助媒體對品牌的宣傳力度。可以適當開展茶文化節或茶文化博覽會，通過這些途徑提高知名度，保證可持續的發展。

［1］鄭惠星.安溪茶產業可持續發展存在的問題與對策［J］.福建輕紡，2011（8）：51-54.

［2］張耀武，龔永新.宜昌歷史茶文化資源及其旅游價值［J］.重慶文理學院學報（社會科學版）.2010（6）：85-87.

李霞（1983-），女，回族，河南鄭州人，碩士研究生，助教，研究方向：旅游可持續發展、旅游策劃。