關(guān)于高校招生宣傳工作的探討

于永海

摘 要：近年來，隨著我國教育事業(yè)的進(jìn)步和政府及有關(guān)部門對教育事業(yè)的支持，教育事業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖變得越來越好。而對于高校來說，如何做好高校招生工作成為了保障學(xué)校生源數(shù)量和質(zhì)量的重中之重。而做好招生宣傳工作是招生工作的基礎(chǔ)內(nèi)容同時也是核心內(nèi)容之一。如今我國高校數(shù)量眾多，對生源的競爭愈演愈烈，如何在眾多高校中脫穎而出，做好招生工作以及提高招生宣傳工作，成為了每一位招生工作人員應(yīng)當(dāng)考慮的重要問題。基于此，本文就對近幾年我國高校在實(shí)際招生過程中的具體策略進(jìn)行深入的分析和研究，以便能夠?yàn)樘岣吒咝５男麄髁Χ龋械胶线m的學(xué)生奠定良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：高校招生；宣傳工作；教育事業(yè)

高校進(jìn)入招生的時期時，做好招生前期的宣傳工作是十分必要的。通過宣傳，可以讓學(xué)生提前了解即將進(jìn)入的學(xué)校的基本情況以及該校存在的突出優(yōu)勢，這是學(xué)校對學(xué)生負(fù)責(zé)。作為學(xué)校來說，如何爭取到豐富的以及高質(zhì)量的學(xué)生成為了招生工作成敗的評價標(biāo)準(zhǔn)。在這其中，做好前期的宣傳工作也變得尤為重要。接下來，筆者將淺析如何做好高校招生宣傳工作。

一、把招生宣傳工作放在招生工作的首要位置

對于在校學(xué)生來說，擺在首位的通常是學(xué)習(xí)，而他們對于自己即將步入的另一個學(xué)校幾乎是不了解的，即使有一定的認(rèn)識，也可能是通過他人介紹或者學(xué)校本身的知名度高。這就使得大部分學(xué)校對學(xué)生來說僅僅就只是一個校名而已，由此可以看出做好學(xué)校宣傳工作的重要性，尤其是在學(xué)校進(jìn)行招生的這個特殊時期。

1.通過招生宣傳可以樹立學(xué)校品牌，突出學(xué)校形象

近年來，學(xué)生家長對學(xué)生擇校起到至關(guān)重要的作用，尤其是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，有些家長會不遠(yuǎn)千里進(jìn)行“實(shí)地考察”。這種現(xiàn)象的發(fā)生應(yīng)當(dāng)使做招生工作的人員意識到做好招生宣傳工作的重要性。做好招生的宣傳工作就是在做學(xué)校的面子工程、形象工程，同時還可以樹立學(xué)校的口碑。家長和學(xué)生可以通過學(xué)校的宣傳基本了解該校的特色、教學(xué)條件、生活環(huán)境等。因此，對于高校來說一定要加大宣傳力度，樹立學(xué)校較好的品牌，進(jìn)而能夠得到更多的學(xué)生和家長的認(rèn)可。

2.招生宣傳工作的有序展開可以一定程度上保障生源數(shù)量和質(zhì)量

隨著社會對學(xué)生教育關(guān)注的提高以及學(xué)生家長對學(xué)生教育的重視，使得近年來出國留學(xué)的學(xué)生越來越多，生源流失現(xiàn)象變得越來越嚴(yán)重。因此高校在進(jìn)行招生工作時，做好招生的宣傳工作是十分必要的。

二、高校招生宣傳工作的具體實(shí)施

做好招生宣傳工作的前期準(zhǔn)備工作之后，如何有序高效地開展招生的宣傳工作是重中之重。保障招生宣傳工作的順利實(shí)施可以在一定程度上保證招生工作的順利進(jìn)行，接下來筆者將招生宣傳工作的具體實(shí)施步驟做出詳細(xì)敘述。

1.合理地編輯和印刷招生宣傳資料

做好招生的宣傳資料是十分必要的。宣傳資料上的內(nèi)容一般可以包括該年度的招生章程、學(xué)校的院系及相關(guān)專業(yè)的介紹，同時還可以做相關(guān)的畫冊、明信片、音像光盤等。招生宣傳資料在制作的過程中也應(yīng)適當(dāng)引入美學(xué)和藝術(shù)學(xué)，通過這些因素的加入可以使宣傳資料讀起來不那么枯燥無味，同時可以吸引考生及家長的目光。但是在進(jìn)行招生宣傳資料制作的過程中不能夸大學(xué)校的實(shí)際情況，造成考生及家長的誤解。同時還應(yīng)當(dāng)保證宣傳資料的質(zhì)量，讓人看起來應(yīng)當(dāng)是正規(guī)和沒有紕漏的，切不可粗制濫造。另外，在宣傳資料上還可以加入歷年該校的錄取分?jǐn)?shù)線、專業(yè)最高分及最低分等等，這些內(nèi)容的加入將會極大地豐富招生宣傳資料，同時可以在一定程度上為高校招生工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.學(xué)校建立自己的網(wǎng)站

隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺成為了大多數(shù)考生及家長了解學(xué)校概況的途徑。因此學(xué)校應(yīng)當(dāng)建立自己的網(wǎng)站，這樣不僅可以極大地提高宣傳的效率，同時也為學(xué)生和家長提供了便利，這是一個雙贏的局面。

3.合理選擇與參與高考咨詢會

合理參加高考咨詢會。高校應(yīng)選擇正規(guī)且規(guī)模較大的咨詢會，這樣可以跟考生及家長面對面地交流，從而更好地宣傳自己的學(xué)校。高校在開展招生工作的過程中應(yīng)該積極參與高考咨詢會，尤其是針對一些學(xué)生水平較高的高校咨詢會，高校更加應(yīng)該抓住機(jī)會，組織專業(yè)的招生工作人員到咨詢會上進(jìn)行宣傳，以此來擴(kuò)大學(xué)校的知名度，讓考生更加深入、清晰地掌握學(xué)校的情況，實(shí)現(xiàn)高校與考生的直接接觸，以此來提升高校招生工作的效率。

綜上所述，對于我國來說，每年的七、八月份是高考的錄取階段，在這之前應(yīng)當(dāng)做好招生的宣傳工作，讓更多的考生深入了解學(xué)校，進(jìn)而讓更多的考生報考本校。招生宣傳工作可以說是招生工作的一個基礎(chǔ)內(nèi)容，它讓學(xué)生最直觀地了解學(xué)校概況。在當(dāng)今社會，高校之間產(chǎn)生的競爭變得越來越激烈，有的高校之間甚至引起了網(wǎng)絡(luò)“口水大戰(zhàn)”，這一現(xiàn)象的發(fā)生可以說一部分是由于適齡生源的減少造成的，因此各大高校都在自我宣傳的過程中大做文章。高校招生宣傳工作并不是一個短期的工作，作為一名合格的招生宣傳工作人員，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用更多的宣傳方式，以達(dá)到最佳的宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

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