新舊媒體的融合發展途徑分析

趙宇星

新舊媒體的融合發展途徑分析

趙宇星

新媒體發展面臨新的局面，做好媒體事業發展是保障社會各項事業順利進行的有效措施。介紹媒體發展面臨的機遇與挑戰，分析新舊媒體融合發展的內涵，提出新時期新舊媒體融合發展的途徑。

新舊媒體融合；采編；轉型；融合發展

[作 者]趙宇星，人民代表報社助理編輯。

媒體在傳播新聞資訊和新聞信息方面發揮著重要作用。報紙曾是最早的傳播媒體,在社會發展中曾扮演了重要的媒體角色。后來在電子技術發展影響下,廣播、電視等媒體走進千家萬戶,成為社會主流的傳播媒體。到了現代社會,受互聯網技術影響,網絡媒體成為時代新寵。傳統報紙、廣播、電視等媒體發展已經具有一定規模,但同時受新媒體沖擊較大。如今是新舊媒體融合發展的時代,也是新舊媒體轉型發展的關鍵時期,重視并做好新舊媒體融合發展途徑研究非常必要。

一、媒體發展面臨的機遇與挑戰

當前是知識經濟時代,同時也是信息經濟時代,更是互聯網時代。在知識大爆炸、信息快速傳遞的時代背景下,傳統媒體也走到了轉型的十字路口。當前傳統媒體發展即面臨機遇,同時也面臨挑戰。

首先,社會發展需要更高效的信息傳播媒體?，F代社會,信息對當前的經濟建設和各項社會活動有重要指導意義。人們根據獲得的信息安排日常生活、工作和學習。信息在商業競爭中更是不可多得的資源,是各商家競相追逐的寶貴財富。在當前社會背景下,隨著人們普遍的閱讀能力不斷提高,媒體的信息傳遞功能已經被社會廣泛認可,現代社會發展需要高質量的信息傳播：媒體。

其次,媒體受眾需求越來越個性化,新舊媒體各有優劣。報紙是以讀者被動接受信息為主要傳播方式的,廣播、電視發展后,雖然節目樣式、內容越來越豐富,但觀眾也還是被動接受。但互聯網新媒體出現后,讀者開始可以選擇一些自己喜歡的內容來閱讀,而且還可以通過網絡媒體進行互動?；ヂ摼W新媒體的這些特點極大迎合了受眾的個性化需求,越來越多的受眾開始選擇通過互聯網來獲得信息資訊。對傳統媒體來說,新媒體的出現無疑是一次強烈沖擊,受其影響深遠。近年來報紙、電視等媒體的訂閱率及收視率都有不同程度的分流。互聯網媒體雖然在信息傳播方面有一定優勢,但在新聞內容采編方面表現出一定的不足,導致互聯網媒體經常充斥著一些虛假信息。

二、新舊媒體融合發展的內涵

面對媒體發展中遇到的機遇和挑戰,走新舊媒體融合發展的道路是必然選擇。“媒體融合”是20世紀80年代美國一位學者提出的。傳統媒體在新媒體的沖擊下,要么成功轉型,要么被淘汰。在歐美發達國家,已經有不少知名的報紙媒體宣布倒閉,新媒體發展是大勢所趨,不可避免。從國內發展形勢來看,傳統媒體還有很大的市場空間,通過必要的轉型和創新,還可以實現傳統媒體的新發展。新舊媒體融合發展已經內被國內廣大學者認同,其內涵概括為以下兩個方面:

第一,優勢互補是新舊媒體融合發展的關鍵。以報紙、廣播、電視為代表的傳統媒體在新聞采編方面有較好的優勢,以互聯網媒體為代表的新媒體在信息傳播方面有較好的優勢。二者的融合發展實質是為了相互取長補短,相互促進。一些傳統媒體企業為了趕潮流,盲目建設互聯網媒體平臺,但由于在互聯網媒體運作方面缺乏經驗,導致項目建設失敗,或者成效不明顯。于是有人開始懷疑新舊媒體融合發展的思路是否合理,這樣的想法出現只能說明對新舊媒體融合發展的內涵還沒有理解清楚。

第二,內容才是新舊媒體融合發展的核心。無論新媒體還是舊媒體,只是信息傳遞的載體不同而已,媒體傳遞的信息才是受眾真正關心的內容。在新舊媒體融合發展過程中,一些媒體單位劍走偏鋒,在平臺建設方面投入大量的人力和物力,但新聞質量卻一直得不到有效提升,投入巨資打造的網絡平臺卻只是一個花架子,這樣的發展策略也是違背新舊媒體融合發展初衷的。但以南方報業集團等為例的一批報業企業通過新舊媒體融合發展,走出了一條新的媒體之路。這些單位成功轉型的經驗再次證明“內容為王”才是新舊媒體融合發展的核心。

三、新時期新舊媒體融合發展的途徑

新時期新舊媒體融合發展勢在必行,已經有不少的傳統媒體開始探索新舊媒體融合發展之道。從應用實踐來看,有成功也有失敗。本人結合自己在媒體崗位多年的工作經驗,對當前新舊媒體融合發展的途徑提出以下幾點看法。

首先,以傳統媒體為支持,打造新的新媒體品牌。在媒體融合發展思路提出后,國內不少媒體開始嘗試搭建自己的互聯網平臺,其中以湖南衛視的芒果TV最為成功。從芒果TV的成功經驗來看,重視網絡平臺品牌打造是非常關鍵的。一方面,借助湖南衛視的電視媒體,可以為芒果TV平臺做足廣告;另一方面,科學進行品牌管理也是非常必要的。芒果TV曾幾經改名換姓,可見一個網絡媒體品牌的打造也是非常不易的。在打造新媒體平臺前,先要了解新平臺觀眾的喜好與習慣。互聯網平臺的受眾主要以年輕人為主,這群人追求新鮮事物,同時對新資訊接受速度較快。依照互聯網受眾的喜好設計網站風格,確定網站名字都是很有必要的?，F在越來越多的受眾開始用手機上網,手機逐漸成為最重要的新媒體之一,在新舊媒體融合發展中不得不考慮手機媒體的融合發展。制作適合手機瀏覽的網頁,設計個性化的手機應用APP,都是非常重要的。

其次,提升媒體新聞采編和節目制作水平。在新舊媒體融合發展過程中,內容始終是媒體發展的核心。面對不斷發展的社會,媒體受眾的欣賞水平、知識水平都有普遍提高。在這樣的背景下,觀眾、讀者對媒體信息質量的要求越來越高。一些電視媒體通過精良的電視節目制作,贏得了大量的節目粉絲和觀眾。可見通過內容創新,傳統媒體還是有非常大的發展空間。在媒體節目制作方面,需要根據各種媒體的特征及媒體受眾的喜好來進行媒體創作。例如報紙媒體的讀者重視文章的閱讀性,在報刊內容采編過程中,要重視內容的新穎、文字吸引力的創新。對電視媒體來說,節目畫面的藝術處理是非常必要的。對網絡媒體來說,其受眾大多年輕化,在網絡媒體信息編輯過程中就要力求簡短精悍,讓受眾能快速判斷信息是否是自己需要的。在新舊媒體融合發展的今天,對媒體的采編能力要求更高,既要滿足質量的要求,還要滿足個性化要求,因此加強新舊媒體采編團隊能力打造是非常必要的。要重視采編團隊年齡結構的調整,以滿足不同年齡、不同層次受眾的需求。

再次,加強新舊媒體合作,實現新舊媒體融合發展。在新舊媒體融合發展過程中,不得不承認“術業有專攻”。傳統舊媒體有市場積累和客戶口碑積累,新媒體有新媒介優勢。在新媒體融合發展過程中,新舊媒體加強合作是非常必要的。例如:擅長新聞采編的報業、電視媒體可以為網絡媒體提供新聞信息支持,網絡媒體通過自己的媒介將新聞采編效益最大化。在新舊媒體融合發展過程中,需要建立起完善監管體制。一些消極、不利社會安定的信息常通過網絡媒體傳播,在社會中造成了嚴重影響。隨著新舊媒體融合發展,新媒體的輿論引導力和公信力將不斷增加。制定完善的法律監管體系,能有效預防和制止一些利用網絡媒體進行非法牟利的行為。同時,優化國內的媒體輿論環境,是保障新舊媒體融合發展的必要措施,良好的輿論環境是新舊媒體融合發展、資源共享的前提。通過新舊媒體融合發展,也能將傳統媒體的嚴謹引入新媒體,提升新媒體信息制作的科學、嚴謹性。

最后,建立新舊媒體融合發展的統籌管理部門。一方面,在新舊媒體融合發展的過程中,必然會出現新舊媒體運營中的沖突問題,建立新舊媒體融合發展統籌管理部門將有效緩解工作中的沖突問題。另一方面,通過統籌管理部門的協調作用,可以實現媒體企業內部資源高效利用、循環利用。通過新舊媒體融合發展統籌管理,在媒體內部加強新舊媒體的融合宣傳,實現各個部門之間的相互合作,提高媒體團隊的團隊精神。在新舊媒體融合發展過程中,積極借鑒一些轉型成功、運作成功的媒體經營經驗,實現新舊媒體融合后的創新發展。商業模式的創新、盈利模式的創新、品牌管理創新都是非常必要的,都是需要有專門的部分來統籌管理的。

四、結語

新舊媒體融合發展已經得到社會廣泛認可,但由于國內還缺乏新舊媒體融合發展的經驗,需要廣大媒體人不斷嘗試創新。面對新舊媒體融合發展中暴露出的問題,我們需要積極應對。以傳統媒體為支持,打造新媒體品牌、提升媒體新聞采編和節目制作水平、加強新舊媒體合作、建立新舊媒體融合發展的統籌管理部門等措施都是非常必要的。相信在不斷地努力實踐下,國內的媒體發展將迎來百花爭艷的春天。

[1]劉華娜.中國報業全媒體轉型研究——以石家莊報業為例[D].河北大學，2013.

[2]皮澤紅.中國傳統媒體向全媒體融合戰略轉型中的瓶頸及其對策[J].戰略決策研究，2014（3）.

[3]曾浩波.天心：讓文化產業聚力[J].中國報道，2013（3）.

[4]蘇浩軍.從“以報帶網”到“以網帶報”——“報網互動”運營模式探析[J].中國記者，2010（2）.

[5]姜帥.媒介融合下傳統報業的發展研究[D].湖南師范大學，2012.

[6]劉文艷.淺談報紙媒體的品牌建設[J].中國地市報人，2012（11）.