詳析中國版權貿易逆差優缺點

許 建

詳析中國版權貿易逆差優缺點

許 建

版權貿易逆差是中國版權貿易中的特殊現象，在分析版權貿易逆差對我國的影響性時，容易以一種錯誤的思維定勢來看待這個問題，即“言逆差必不利”，事實上，即使在整個國際貿易領域，版權逆差現象也不是全無益處的。正確的認識版權貿易逆差的優缺點有利于我們處理好版權貿易兩端的關系，更好地推動我國的版權產業健康發展。

版權貿易；逆差；優缺點

[作 者]許建，江蘇鳳凰少年兒童出版社有限公司。

隨著經濟的發展,中國與世界的融合與交流越來越深遠,現代意義上的國際版權貿易已經在中國發展起來,并取得了一定的成果,尤其是版權引進數量呈上升勢頭。但是,版權引進與版權輸出之間的巨大逆差一直是中國國際版權貿易中存在的特殊現象。2014年,我國版權輸出10293種,版權引進16695種。表1更是反映了我國從2001年到2010年10年間圖書版權貿易的品種數量,存在著巨大的貿易逆差。

這一現象會對中國出版行業、甚至整個社會造成什么影響,一直是學術界討論的熱點。目前,有兩種截然不同的觀點,一種認為版權引進大于輸出對當前中國是有利的,現階段要堅持以引進為主;①張明旺：《當前版權貿易要堅持引進為主》，《編輯之友》，2004年第1期，第16頁。還有一種認為版權貿易逆差的不平衡現象會影響中國版權貿易的健康發展,當前中國應側重版權輸出。②姬沈育：《當前中國的版權貿易應側重版權出口》，《經濟經緯》，2004年第1期，第42頁。筆者認為,要正確認識版權貿易逆差的優缺點還必須回歸到版權貿易本身的屬性上來。版權貿易的本質屬性是其經濟屬性,兼有文化屬性的特殊性,以此為起點,基本上可以將版權貿易逆差的優缺點定位在經濟和文化兩個方面。

一、版權貿易逆差在經濟領域的影響

（一）積極影響

經濟動因是版權貿易得以進行的直接動因。從這個意義上講,在經濟領域,版權貿易在某些方面必然能夠取得一定的經濟效益。與中國目前少量的版權輸出相比,大量的版權引進在短期內至少在以下三個方面存在著積極的影響。

1.有利于出版企業的經濟發展。在版權引進的過程中,扣除版稅和必要的成本,出版企業將獲得剩余利潤。銷量越大,出版企業獲得的利潤越高,這也是出版企業進行版權貿易的直接動因。引進版圖書是中國圖書市場暢銷書榜的常客,這本身就說明引進版圖書可以帶來很大的銷量。中國很多出版社看到了版權引進的商機,積極開展版權引進工作。例如,世界圖書出版公司是一家專門從事版權貿易的集團公司,已經從版權引進中獲益匪淺,以其引進的“富爸爸”系列圖書為例,在中國已經達到了400萬冊的銷量。此外,還有一些出版企業在版權引進中制定長遠的規劃,使引進版圖書成規模、上檔次、增效益、出品牌。一些領域的特色出版社已經形成,如引進計算機書籍“四強”(電子工業出版社、機械工業出版社、人民郵電出版社、清華大學出版社)。可以看出,以上的這些出版社在國內出版社中都屬于經濟效益較好的出版企業。版權引進為這些企業的經濟發展做出了貢獻,同時更好的經濟基礎又保證了更高水平的版權引進,版權引進與出版企業的經濟發展進入一個相互促進的良性循環。

表1：2001—2010年我國圖書版權引進、輸出數量

2.有利于提升出版物質量。造紙術和印刷術始于中國,中國的圖書出版有著悠久的歷史并且在圖書制作設計上享有很高的造詣,但由于中國缺乏對外交流,特別是近代歷史上的閉關鎖國,使得中國圖書制作技術逐漸落后于世界先進水平。通過版權貿易,可以大量引進國外高水平出版物,豐富國內出版物市場,提升國內出版物整體質量。最重要的是,在版權貿易過程中,國外出版商與國內出版商的合作并不是簡單的貨物貿易,有的出版商會對整個圖書出版過程提供建議和幫助,這樣就有利于國內出版商學習國外先進的出版物制作技術和藝術設計風格,為自身的出版提供必要的參考和借鑒,從而提升本國出版物的質量。

3.有利于培養專業的版權貿易人才。眾所周知,版權貿易工作是一個專業化要求程度較高的職業,它要求涉足這一領域的人既熟悉國際貿易慣例,具有敏銳的洞悉國際圖書市場的能力,還要至少精通一門外語,同時兼具進行跨國營銷的口才和經驗。國際版權貿易的相關經驗是可以通過實踐操作而積累起來的,在大量的版權引進過程中,通過與國外出版商的接觸,不僅僅是引進了版權本身,而且還可以學習到國外先進的出版理念和營銷方式,這本身就為中方參加版權貿易運作的人員提供了實踐機會,為增加經驗提供了機會。

（二）消極影響

從以上的分析可以看出,以上的積極影響其實是得益于中國目前版權貿易中大量的版權引進。由于中國目前版權輸出的數量極其有限,因此無論在國外還是國際范圍內都沒有產生規模效益。中國版權貿易進程中,版權引進和版權輸出的失衡,也會產生下列消極影響。

1.不利于我國外匯創收。眾所周知,進口導致外匯的輸出而出口導致外匯的流入,在一國范圍內,合理的進出口比例是外匯正常流動的必要保證。中國目前沒有版權貿易產值方面的統計,但僅從版權貿易數量上看,版權引進量是版權輸出量的數倍,而且引進版權往往有較高的發行量,從而需要向外商付出更多的版稅,這就導致了在現階段版權貿易的過程中只有少量的外匯流入,而大量的外匯流出。當然,由于目前中國版權貿易份額在中國國際貿易總額中所占的比重比較小,對于整體外匯流動的影響還不明顯。但隨著知識經濟的進一步發展,版權產業在整個國民經濟中占據越來越重要的地位,通過版權貿易而造成的國際貨幣流通量將更為擴大。因此,如果版權貿易中引進與輸出的逆差現象不能改觀,那中國外匯流失的現象就會越來越嚴重,從而影響到整個國際貿易體系的正常運行和發展。

2.不利于提升我國出版行業的創造力。大量的版權引進在短期內能給出版企業帶來很高的效益,相反,即使沒有版權輸出出版企業也不會呈現明顯的效益下降,所以目前出版企業對于版權貿易中的逆差現象并不太重視。但出版行業有一個顯著的特點,即出版選題策劃的創造性。出版的目的在于制作既有社會效益又有市場效益的出版物,其核心在于選題和策劃,因此創新在出版行業尤為重要,這是出版企業競爭力的來源。國內出版企業在版權引進的過程中雖然也有對出版物內容的選擇,但從本質上來說是對外國版權的購買行為,可以看成外國出版企業在中國推銷出版物的中介。一些出版社在市場競爭壓力和短期經濟指標的驅動下,對本版書的選題研發能力失去信心和耐心,為加快圖書生產周期,視版權引進為圖書出版的一條捷徑,以至于放棄原創,讓出版社成為外版圖書的加工地,不僅圖書結構嚴重失調,編輯也失去了選題策劃的能力與欲望。

二、版權貿易逆差在文化領域的影響

（一）積極影響

文化屬性是版權貿易的特殊屬性。版權貿易的一大目的即是在不同國家之間傳播知識文化,因此國際版權貿易必然會在貿易雙方國家的文化領域內產生影響。這里的文化領域主要是相對于經濟領域而言的,屬于廣義文化概念,它包括物質文化、精神文化、制度文化等諸多因素。①王仲士：《馬克思的文化概念》，《清華大學學報》，1997年第1期，第20頁。基于這個認識,可以看到大量的版權引進對中國的文化領域產生了以下積極影響。

1.有利于促進我國吸收國外先進科技文化知識。中國是世界上最大的發展中國家,無論在經濟還是文化領域,與世界先進水平還有一定的差距。中國目前實行改革開放促進經濟發展的戰略,在此進程中廣泛、積極地吸取國外的先進科學文化知識,是中國經濟騰飛的必要條件。在版權貿易過程中,其貿易對象版權承載著豐富的科技文化知識,版權引進實際上也是對科技文化知識的引進。目前,在經濟管理、實用技術、科學理論等方面,中國與世界先進水平的差距尤為明顯,表現在出版行業,即此類有影響力的出版物較少,通過版權貿易,大量引進此類版權,無疑將直接促進我國經濟的發展。

2.有利于豐富我國人民大眾的生活。歷經二十多年的改革開放,中國的經濟發展已經取得了長足的進步,人民生活水平得到了極大地提高。人在滿足生存這一最基本的需求之外,還有精神需求、信息需求等高級需求。隨著中國大眾經濟消費水平的提高,對于文化消費的需求在廣度和深度上也會有一定的拓展。雖然西方的圖書或影片等文化產品蘊涵著西方人的價值觀念,但其在藝術性上、在普遍的共同性上仍然能喚起各國讀者和觀眾的共鳴,為各國讀者和觀眾提供一些新的有價值的東西。通過版權引進,將西方的一些優秀文化內容引入中國消費市場,無疑將滿足中國大眾高層次的文化需求,豐富中國大眾的生活。

（二）消極影響

合適的版權引進對于中國文化的發展是有利的,但版權輸出作為版權貿易的另一個方面在中國出版界卻微乎其微,盲目引進外國版權而忽視中國版權輸出,造成中國版權貿易的逆差,也會在文化領域產生諸多不利因素。

1.不利于保障中國國內文化安全。版權引進是國外文化輸入到中國國內的一大途徑。所謂版權引進中的文化安全,不僅是指外來文化隨著版權貿易這一渠道進入對本土文化的沖擊,更主要的是,引進圖書占有過多的市場份額,必將對讀者尤其是青少年讀者的世界觀、人生觀、價值觀產生影響。比如版權輸出大國美國,就在其輸出的文化產品中極力鼓吹其文化的先進性,試圖影響和操縱第三世界國家的文化。美國是中國版權引進的第一大國,多年來,美國的流行文化通過版權引進的方式大量涌入中國文化市場,成為人們文化消費和精神生活的重要資源,與之相反,中國的文化產品通過版權輸出的方式流入美國文化市場卻非常有限。長此以往,這種文化傳播的不平衡將會使人們不僅可能在話語系統上受制于美國,而且還可能在價值觀和思維方式上認同于美國。

2.不利于提升中國在國際社會的話語權。版權貿易在傳播文化的同時也是一種文化宣傳方式,通過版權輸出,可以讓本國的優勢文化被國際社會所了解和接受,從這一點上講,版權輸出對于輸出國的文化宣傳就極為重要了。目前,中國版權輸出量很少,即使在那些少量的輸出版權中,也大都是中國傳統藝術文化類圖書,如《中國武俠史》《中醫基礎理論》等,而關于中國社會經濟發展、政治文化現狀的圖書則更是微乎其微了。中國版權在國際市場上的缺失就使得國際社會喪失了一個了解中國現代社會的途徑,因此不可避免地會被一些錯誤信息誤導,從而對中國社會產生誤解。

三、版權貿易逆差影響性評價

在分析版權貿易逆差對我國的影響性時,容易以一種錯誤的思維定勢來看待這個問題,即“言逆差必不利”,事實上,即使在整個國際貿易領域,版權逆差現象也不是全無益處的,美國多年來處于貿易逆差狀態,但其經濟卻得到了穩步發展。從上文的分析中也可以發現,無論是在經濟領域還是文化領域,我國版權貿易逆差現象在現階段在一定程度上還是有些正面影響的,比如能夠促進出版企業的經濟增長,能夠滿足我國群眾的文化需求等。當然,如果細細分析這些正面影響,會發現它們基本上都得益于大量的版權引進,而版權輸出的增長并不會造成負面影響,從這個意義上說,發展版權輸出是有益無弊的。

在對版權貿易逆差正負影響的歸納比較中,還發現一個規律,即正面影響基本上是一種短期效應,而負面影響則會在發展的過程中逐步體現出來。現階段,大量的版權引進版圖書經濟效益良好,某幾個版權引進的成功可能就為出版社創造了大量的經濟效益,出版社對此趨之若鶩,想在版權貿易領域切得一塊蛋糕。從短期看,這種優勢明顯。從本質上說,出版社是一個文化創造傳播部門,而不是一個貿易部門,在版權引進的過程中不注意自身選題策劃能力的提高,只是一味趨于尋求短期市場效應,那會導致其核心競爭力的缺失,是不利于出版社長遠發展的。一個國家的整體出版行業在重視版權引進的同時也應該重視版權輸出,版權輸出可以有效地提高出版部門的創作能力。同樣,在文化領域,版權引進滿足大眾文化需求也是短期效應,一個國家文化的發展從根本上要依靠本國文化創造能力的提高,一國版權輸出與文化提高是相輔相成的關系。從這個意義上說,發展版權輸出是有必要的。

在現階段,中國版權貿易逆差是符合中國國情的,大量的版權引進在短期內會促進中國經濟文化的發展,但因此而不重視版權輸出,任由版權貿易逆差現象的繼續,那么對中國經濟文化的負面影響將逐步體現出來,而且會對中國社會造成一種結構性的破壞。