新媒體背景下的影視傳播途徑及傳播特點分析

肖瀟

摘要 以互聯網為代表的信息技術的普及，使新媒體的傳播途徑多樣化，傳播內容多元化。影視傳播隨著新媒體的發展徹底顛覆了傳統的傳播模式，其傳播途徑與傳播方式均在適應新媒體傳播方式的發展。本文通過對新媒體背景下影視傳播的特點及傳播途徑進行分析，剖析在新媒體背景下影視傳播存在的問題，并提出針對性解決策略，以期對新媒體背景下的影視傳播途徑擴張與更新提出建設性意見。

關鍵詞 新媒體；影視傳播；傳播途徑；傳播特點

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0021-01

新媒體概念的提出時相對于傳統媒體而言的，傳統媒體發展到今天，其受眾群體依然龐大。傳統媒體較之于新媒體既有其優勢，又有不足之處。新媒體指的是移動電視、手機媒體、IPTV，也包括博客、博客等。綜合來看，新媒體的概念會隨著技術進步不斷變化，重要是與網絡相關的延伸，都可將其歸結到新媒體中。在數字網絡及無線通信技術飛速發展的影響下，影視作品的制作發行方式也在隨之改變，一些新的影視形式在不斷涌現。現階段，移動通信技術、網絡寬頻技術、無線寬帶技術的出現，為影視產業的發展注入了新的活力。網絡電影、手機電影等一些新媒體電影迅速發展起來，并逐漸強占傳統影視傳播產業市場，改變傳統思維方式，迎合新媒體發展趨勢，革新影視傳播思路，是現階段影視傳播發展的必然趨勢。

1 新媒體的傳播途徑分析

與傳統媒體固定的傳播載體相比，新媒體擁有更多的傳播載體可供選擇。傳統媒體在影視傳播方面，其傳播載體基本都是固定的，如電視機、電影院等。網絡技術的發展使新媒體的傳播載體多樣化，在影視傳播方面，其傳播途徑由固定轉為移動，去傳播方式由強制傳輸轉為互動傳輸，其傳播內容反饋方面，由事后反饋轉為實時反饋。總體而言，新媒體背景下影視傳播的主要途徑是網絡。基于新媒體的基本概念，所有的新媒體都是與網絡相關的延伸，信息化網絡成為新媒體傳播最主要的載體。移動電視、網絡電視、手機電視等都必須通過連接網絡達到傳播效果。傳統媒體的影視傳播途徑相對固定，只能透過院線或者購買光盤等方式實現傳播。新媒體傳播的途徑的多樣化，使影視傳播不再局限于外部環境，可以從手機、網絡等多種媒體實現影視傳播。另外，新媒體的互動性使個性化影視作品蓬勃發展，有代表性的如微電影等，個性化意識的逐漸發展與審美意識的改變，普通受眾對影視作品不再局限于需求，更開始注重參與。影視作品的制作從專業化向大眾化發展。

2 新媒體的傳播特點分析

現階段新媒體的傳播特點主要有傳播途徑多元化、傳播途徑融合化、傳播行為個性化、傳播速度實時化、與受眾的高互動化。新媒體依托網絡技術，在數字領域實現傳統媒體的數字化，比如數字雜志、報紙、電視、廣播等。新媒體為受眾提供了多元化的信息接收方式，使信息接收的時間與空間的限制變小，信息技術的飛速發展為新媒體的發展提供了更多可能性。就影視傳播而言，其在新媒體背景下的傳播途徑多元化主要體現在移動終端方面，受眾可以不受時間、空間的限制，隨時隨地享受內容提供商提供的影視作品，也使影視作品傳播的廣度擴大。

2.1 傳播途徑多元化

新媒體的傳播途徑多樣，可供受眾選擇的方式多。傳播途徑多元化主要體現在傳播方式由單向傳播到雙向傳播的改變。傳統媒體的傳播方式是線性單向傳播，其表現為在特定的時間內發布信息，受眾被動接受，沒有信息的反饋。這種靜態的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統的發布者和受眾現在都成為了信息的發布者，而且可以進行互動。這在影視傳播中的表現是，受眾在觀看影視作品時，可以實時與其他人評論作品的優劣，發表自己的見解，這種動態的傳播方式，對影視作品的創作與改進都是極為有利的。

2.2 傳播途徑融合化

如網絡電視、手機電視等的出現，實現了傳播途徑的融合。信息網絡作為媒體傳播的橋梁，打破了傳統媒體的單一分工和界限，催生了媒體之間的融合。其具體表現在可以再網上收看或收聽電視廣播節目，可以在手機上觀看影視作品等，新媒體傳播途徑的融合是新媒體飛速發展的巨大優勢。

2.3 傳播行為個性化

新媒體使信息發布不在是固定發布者的專利，每個人都可以成為信息發布者，個人意愿或觀點的表達成為可能。其在影視傳播中的具體表現為微電影的傳播等。個性化在充分表現的同時，難免會帶來諸多問題。不良信息、不健康信息或視屏的發布，對保護個人隱私、凈化傳播內容帶來了挑戰。這種現象的出現，為新媒體傳播管理帶來了困難，同時也對受眾對信息的篩選能力提出了更好要求。

2.4 傳播速度實時化

網絡直播的普遍出現，使信息傳播速度達到最快。新媒體的這種優勢是傳統媒體不能相比的。傳統媒體在節目播出之前，要經過前期制作與后期剪輯環節，不僅要花費大量的時間、人力成本，而且節目的播出有延遲性。新媒體的出現很好地解決了這一問題，使現場直播所需要的技術成本與資金成本直線下降。但是，新媒體的傳播速度實時化也有很大的弊端。媒體肩負著文化傳播的重任，在網絡直播中，一旦出現失誤將不能及時彌補，這也是網絡直播質量不高的直接原因。

2.5 與受眾的高互動化

與受眾的實時互動是新媒體獨有的特點。依靠網絡技術，新媒體在傳播中實現了與受眾的雙向傳輸。使新媒體在傳播過程中，更容易接收受眾反饋，在得到實時建議的同時，更拓寬了信息來源。受眾可以很方便地對新聞進行個性化評論，發表自己的見解，并通過微博、論壇等渠道發布新聞，成為新的信息來源。與受眾的高互動化在影視傳播中的具體表現為彈幕。目前幾乎所有的視屏網站與手機視頻工具，在觀看影視節目的時候，提供彈幕功能，方便受眾直接交流，或給影視作品提出意見。

3 手機電影發展

手機短片在手機成為一種媒體之后才在真正意義上出現。網絡數字技術以及移動通信技術的高速發展成就了手機短片。手機電影是手機短片的一個重要部分。手機電影是當今移動互聯網時代全新的電影形態，手機電影也是電影在誕生一百多年后發生的又一次重大變革，手機電影以其獨特的魅力迅速占領電影受眾市場，并成為電影產業中不容忽視的重要環節。手機電影的表現方式、接受方式、創作方式等各個方面，均顛覆了傳統意義的電影制作模式。中國的手機用戶量超過七億人，手機電影的發展前景廣闊，免費模式是手機電影的最大亮點。雖然，手機電影還存在諸多缺陷，比如屏幕尺寸，隨著技術的不斷發展，這個問題必將得到解決。顯示技術、手機攝像、數據通訊能力的綜合發展，使手機在影像創作和播放領域的功能全面整合，手機使用者既創作個人紀錄片、劇情短片、個人視角的新聞，也成為這些影像作品的消費者，手機技術延展了攝像機和顯示器在生活中的便攜性，將以上兩種設備的功能加以整合，令消費者卷入影像消費的互動中。

4 結論

綜上所述，新媒體的發展對影視傳播的途徑有著深遠影響，其傳播途徑經歷了從固定到移動，由單一到雙向，隨著信息網絡技術的發展，影視傳播的途徑還會向多元化方向發展。不斷適應新媒體發展步伐，依據自身條件做合理調整，是未來影視傳播發展的方向。在新媒體背景下，影視傳播表現出新的特點，并會隨著信息技術對全領域的綜合影響而持續變化。用發展的、辯證的實踐看待新媒體背景下的影視傳播，做到順應時代發展潮流，與時俱進，創造影視傳播的輝煌未來。