探求網絡時代下報紙編輯意識的轉變

郭雅瓊

摘要 以網絡為主的新媒體的出現，一定程度影響了傳統媒體的發展。網絡媒體以開放、快速、全面等獨特優勢，給傳統紙媒帶來了前所未有的挑戰。傳統媒體為了贏得自己生存和發展的空間，就必須與時俱進，加強自身建設，不斷適應網絡時代的變化，充分挖掘自身的獨特優勢。這一形勢的轉變對紙媒編輯提出了更高的要求，保守、平庸的編輯已經很難適應新時代下的紙媒編輯工作，因此報紙編輯必須不斷提高自己駕馭文字、版面設計等相關的能力和素養，培育超前的創新意識，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

關鍵詞 網絡時代；網絡媒體；報紙；編輯意識

中圖分類號G2

文獻標識碼

文章編號1674-6708（2016）156-0002-01

1 網絡時代報紙媒體面臨的危機

網絡為主的新媒體有其獨特的優勢和特點，給傳統媒體帶來巨大的沖擊。作為曾經統治媒體的報紙應當認清形勢，充分審視網絡的優勢及自身面臨的挑戰。

1.1 傳播內容單一，傳播速度較慢

網絡新聞信息存量較大，且能夠及時發布、更新，可以瞬間把某一個新聞信息傳播到世界每一個角落。與網絡這一傳播媒介相比，報紙在傳播信息的速度、內容上都存在著明顯的劣勢。不論是來搞，還是采稿，內容都相對單一，不能像網絡那樣隨意鏈接網絡信息，同時報紙信息到達受眾手中，要經歷審稿、印稿等過程，其傳播的時效性存在明顯的不足。

1.2 傳播形式固化，缺乏個性

網絡媒體在傳播新聞信息時，往往附帶眾多的鏈接，讀者可以隨心所欲通過鏈接選擇信息，個性化特別明顯。網絡還開設論壇、電子郵件等載體與讀者互動，大大增強了讀者的閱讀興趣。而報紙媒體傳播新聞信息形式相對穩定，讀者在閱讀信息時往往處在被動地位，只能提供什么讀什么，缺乏靈活性。

1.3 載體單一，視覺效果受限

隨著生活節奏的加快，受眾閱讀文字的耐心越來越有限，大量文字信息并不為受眾所青睞。而網絡媒體不僅提供文字論述，更配有圖片、視頻、聲音等形式，這恰恰迎合了受眾的心理需求。而報紙雖然也在不斷革新，嘗試加入了圖片等內容，但與網絡相比卻遠遠不夠，缺乏和讀者的互動環節，信息報道的形式完全是“填鴨式”“灌輸式”。讀者只能根據報紙提供的內容有限閱讀，而自己的部分理解、感想卻不能像網絡那樣進行溝通、互動。同時報紙不能像網絡那樣隨意下載自己感興趣的新聞信息，這也影響了報紙在讀者心中的分量。

2 網絡時代報紙編輯的新意識

雖然與網絡媒體相比，報紙存在一定的劣勢，但其作為歷史悠久的傳媒載體，也有其獨特的特點和優勢。因此，新形勢下報紙編輯必須改變傳統的“把關人”的角色定位，主動提升文字能力和版面設計能力，轉換新的思維意識，才能推動報紙向更高的方向發展。

2.1 增強“策劃人”意識

隨著網絡媒體的挑戰，報紙編輯就要轉變思維，由原來的“把關者”變為“策劃人”，進一步增強主動性。當今的媒體競爭，根本上是對受眾“眼球”的爭奪。激烈的媒體競爭使得“人無我有”的獨家新聞幾乎不存在，而當下媒體更加關注個性、差異化的報道。專題解讀、深度報道一直是報紙的優勢，因此報紙編輯就不能像以前那樣，只是對來搞進行把關、篩選，而應該主動涉獵廣泛的知識，對事件進行深度解剖，為讀者提供耐人尋味的深度報道。為進一步吸引受眾，報紙編輯要主動策劃報道內容，更多的關注地方特色，結合百姓的生產、生活，拉近與百姓的距離，極大的發揮報紙宣傳地方信息的優勢。報紙編輯要站在新的高度，對新聞事件進行全方位、多角度、寬領域的報道，進一步突出報紙的個性、深度和內涵，以贏得受眾的青睞。

報紙編輯除了做好內容的采集工作，還要加強對版面的設計和編輯意識。既然報紙媒體在個性美化方面存在缺陷，那么編輯就應該更加關注版面的設計，要有圖文并茂的意識，根據報道內容，分門別類進行模塊優化，確保版面整齊美觀，增強報紙的渲染力。

2.2 增強整合網絡信息的意識

既然網絡媒體有報紙媒體無法比擬的優勢和特色，那么報紙編輯就應該更多的借鑒網絡的優勢，巧妙運用網絡內容，從海量的信息中選擇合適的資源，進行全面解讀和剖析，形成個性突出、深度較高的專題報道。優秀的編輯會根據自身報道的需要對本地新聞進行網上采集，經過加工處理，形成自己的特色報道，進而加強報紙內容的豐富性。比如對今年十八屆五中全會的報道，網絡上的信息可謂豐富多彩，很多家報紙也進行了專題報道，但都沒有對網絡內容進行有效整合。如果對網絡上的相關信息進行有效整合，把十八屆一中、二中等全會的內容進行梳理整合，形成一篇獨具深度的政治報道，那么這樣會給讀者解決很多困擾，從而增強報紙在讀者心中的地位和作用。

新形勢下，報紙媒體要充分發揮自己多年來報道真實的品質，以此來贏得讀者的信賴。為了實現這一目的，報紙編輯在整合網絡信息時，要注意信息的真實性，不能一味地加以運用。網絡上部分信息較為膚淺，甚至有的信息的可信度值得懷疑，因此在篩選信息時，要發揮用其精華、去其糟粕的精神態度，加強對信息的考證，確保報紙的報道真實、可信，進而贏得讀者的認可。

2.3 增強服務用戶的意識

報紙媒體應當借鑒網絡的創新之處，把讀者當成自己的用戶，加強服務意識和服務能力。報紙媒介要改變以前高高在上的觀點，在媒體不發達的過去，報紙可謂一枝獨秀。人們獲取信息唯一的途徑幾乎就是報紙，所以報紙在選擇內容、主題、版面設計方面的關注度不高。但是隨著網絡時代的到來，對報紙帶來了極大的沖擊。現在讀者更愿意去網絡上搜索自己想要獲得信息，而不是去閱讀報紙。因此報紙編輯要與時俱進，針對現狀的變化，做出相應的戰略調整，把讀者當成自己的用戶，去維護、服務。

報紙編輯在做好新聞宣傳同時，要進一步開發新的產品或載體，增強互動功能和服務功能。報紙編輯可在版面設計過程中，留出部門版面開設互動專欄，與讀者進行信息交流互動，同時加入一些專家、學者的觀點，一方面增強報紙的報道深度，另一方面拉近讀者與專家、學者的距離。讓讀者在品味專家觀點的時候，形成自己的見解，通過互動專欄，把自己的所感所想互動給報紙媒體。這種形式讓受眾覺得不單單是在讀信息，也是在交流自己的觀點和看法，久而久之就會增強報紙在他們心目中的地位。

3 結論

總而言之，網絡媒體的盛行，為讀者提供了大量的信息資源，同時讓讀者瀏覽信息變的更加高效。但這并不意味著網絡媒體的發展就會導致報紙媒體的覆沒，只要報紙媒體能夠審時度勢，看清自身面臨挑戰的同時，洞察網絡媒體帶來的機遇，不斷挖掘自身的優勢和特點，報紙編輯不斷創新創作意識，那么報紙媒體必將贏得一片天空，在激烈的媒體競爭中不斷向前發展。