北京市動漫團隊創業基地選址分析

徐玥++馮宇軒++王伊++杜青++張雪峰

摘要：從北京市目前的實際情況來看，文化產業制作的高成本削弱了政策上的優勢，北京本地動漫基地建設遲遲沒有形成一定規模。本文以北京目前還以動漫為主的三間房動漫基地為案例，歸納總結出北京市動漫基地選址應考慮的多種因素以及北京市現有動漫基地的發展方向。

關鍵詞：北京；動漫產業；動漫基地；選址因素

中圖分類號：J218.7 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）003-000-03

一、研究背景

文化創意產業作為一種新興產業，在我國發展的時間比較短，但在文化產業已上升為國家策略的情形下，“文化創意產業”作為一個熱門詞匯，近年在我國具有良好的發展態勢。隨著國家文化建設的深入，目前對于動漫產業的關注也隨之增加，對其運營模式、發展戰略、政策建議等方面的研究也已經取得了許多優秀成果。但是關于其適應的生存環境，具體到動漫基地的選址問題，在現有的關于動漫基地研究中少有涉及，缺乏相對統一的評價標準。

現有的關于動漫基地的研究，大概分為以下幾類：

1.從目前動漫基地建設規模和進度出發探討動漫產業的未來發展方向。

2.在關于動漫產業的運作模式、產業結構調整和產業轉型升級的研究中，作為對于中國動漫產業的發展策略中建議的一個簡單組合成分。

3.在關于文化創意產業和文創園區的研究中，將動漫產業和動漫基地作為一個部分包括在內，但不能將此種研究結果直接作為動漫基地的結論。

其研究方法包括與產業發展處于領先地位的國家，從產業鏈、盈利模式和相關政策等方面進行橫向對比，找出中國動漫產業發展問題；以我國的文化產業的發展歷史為脈絡，從經濟基礎和社會環境出發，提出關于動漫產業政策的研究制定的建議等等。但是在上文所列出的幾類研究中，都未涉及到地方政府建設動漫基地的具體情況。本文結合北京政府大力發展文化創新產業，投入大量資金動漫園區的現狀，以北京市朝陽區三間房動漫產業園為例，詳細分析北京市動漫園區選址需考慮的必要條件中，對動漫園區的盈利情況和長遠發展具有深遠影響的因素，并對其未來的發展可能進行分析。

二、案例分析

案例分析不僅對于實際現象進行詳實的描述，更對其背后的原因進行深入的分析，而且可以為其他案例提供易于理解的解釋。將案例研究作為一項研究的切入點能夠切實增加實證的有效性。

1.三間房動漫產業園發展現狀簡介

2014年12月國家級文化產業創新實驗區正式在京啟動建設，重點發展創意設計業、動漫游戲業、演藝娛樂業等六大產業，三間房動漫園作為實驗區的重要組成部分，成立于2006年，地處朝陽區三間房鄉， 是北京CBD——定福莊國際傳媒走廊、北京CCD（中央文化區）文創產業核心集聚區。基地內集聚了1000多個公司，重點動漫企業近100家。是目前北京最具代表性的政府主導型動漫基地之一。

2.PEST模型分析三間房動漫產業園選址

（1）政策（Policy）

十二五規劃提到要推進文化產業結構調整，大力發展動漫等重點文化產業，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。朝陽區出臺了《朝陽區關于鼓勵總部經濟及服務業發展專項資金引導資金管理辦法》、《朝陽區推動企業上市工作辦法》等7條政策推動朝陽區文化產業發展。三間房鄉政府也給予了企業切實的如租金低、開通注冊營業執照平臺，方便入駐企業辦理營業手續的扶持。三間房鄉政府還與北京銀行合作，開通了資金綠色通道，當企業資金周轉困難時，經檢驗項目符合要求則政府給予擔保，輔助企業申請貸款，并成立了三間房動漫產業園管理委員會及相應辦事機構，同時注冊了負責對園區進行實體運營的三間房投資管理公司。

政府的大力支持是動漫基地得以建成和發展以及大多數中小動漫企業能在激烈的市場競爭中存活的一個重要原因。但由于中小企業資金、資源和人才的限制，在政府對動漫企業的大力扶持下，使得市場出現大量低成本而空有數量卻缺乏質量的作品。政府投入大量資金作為企業補貼獎勵和低門檻的貸款申請，實際上降低了動漫作品的收購價格，因而使企業的盈利對象更多的轉向政府而非市場，對于動漫產業的長期發展極其不利。三間房鄉政府選擇在該地修建動漫園區，配合政府發展文創產業的目標以及對當地產業的扶持政策，對目前國內大量獨立生存困難中小動漫企業具有很強的吸引力。但是從中小企業優秀作品發布數量低和國內動漫作品交易價格下降等情況來看來看，一個動漫園區想要謀求長遠發展，以優惠政策為主導聚集中小企業和零散的工作室是不夠的，更重要的是與市場的接軌。三間房動漫園區與國貿、CBD、三里屯等資本、資源集聚的地區距離較近，在利用周邊資源，形成更大的產業群上極具優勢。

（2）經濟（Economy）

動漫產業的發展情形一直是外國優于中國，其中突出優異的有美國、英國、日本、芬蘭、瑞典等，這些均是經濟繁榮的發達國家。而我國動漫發展較優秀的產業，也聚集于如北京、上海、深圳等這樣的一二線大型城市中。由此推斷，只有具有足夠強大的經濟實力，才具備發展動漫產業的基礎。

三間房動漫基地初始僅為單一的動漫產業基地，逐漸擴大成為獨立的動漫園區產業，并逐步建設發展成集群化的文化創業產業。逐次的產業升級，促進了新型園區和已經形成產業規模的園區，產生一個從相互獨立到相互融合的趨勢。而從產業轉型來看，優勢與劣勢并存。這種產業的集聚效應，帶動產業鏈條的發展，減少了時間成本，使產業交易半徑擴大，而一個有效的市場半徑上產業鏈的完整性，已經成為成為衡量當地投資環境的最重要因素。當產業之間相互建立聯系，聯系起來的不僅僅是物流，還有同等重要的信息流。并且逐漸增進產業的配套性和產業的自主自適能力，使產業系統趨于完善化，帶動產業自主升級。同時強大的規模效應從外部采集和吸納各類相關的最新市場信息，又以密集的信息網將區域內的產業連通起來，建立起一條動漫產業鏈，整合市場的最優資源配置，發揮其吸引投資、聚集企業、打造競爭能力、增強抗風險能力、穩定經濟的功能。而此時成型的動漫產業鏈，也帶動了價值鏈的增長，促進地域發展轉型，發揮產業群在區域經濟發展中起到的經濟帶動作用。

（3）社會（Society）

三間房鄉位于城市功能拓展區，該區域根據北京市2013年國民經濟和社會發展統計公報中的2013年末常住人口及構成表所顯示的數據來看，該區域人口基數龐大，且多為未開發完全的鄉鎮，不論是文化還是經濟方面均有巨大的發展潛力。三間房動漫園區引進了天籟軒等一批投資過億的產業項目，且容納了國家級和市級項目，匯聚了一批技術領先實力雄厚的大型文化企業和文創基地，使得園區的發展資源更加豐富，智慧直接轉化成為生產力。

來源：北京市統計局 國家統計局北京調查總隊2014-02-13

依托于北京的大環境，三間房動漫園區文化氛圍濃厚。北京的眾多文化產業園區中，規模較大的就有30余個，例如北京798藝術區、琉璃廠等。這樣的大環境給了文化產業發展的強有力保障。三間房動漫產業基地地處北京主城區之一朝陽區，緊鄰中國傳媒大學和北京第二外國語大學兩所文化氣氛濃重的高校，傳媒大學學生常在基地設展，基地免費為其提供場地，為基地營造了更加濃厚的動漫，毗鄰古老的通惠河畔，文化氛圍濃重。從微觀文化要素和文化環境來看，北京集聚了來自全國各地的民族文化和歷史文化，對于藝術工作者來說，這些集聚民族特色和歷史特色的文化是創作的資源。

數據來源：北京市統計局，國家統計局北京調查總隊，2014-02-13

根據北京市2013年國民經濟和社會發展統計公報所顯示的情況來看，2009-2013年城鎮人均可支配收入增速雖然放緩，但是仍然處于一種逐年增長的趨勢。2013年城鎮居民恩格爾系數為31.1%，農村居民恩格爾系數為34.6%，北京城鎮與農村居民的消費水平都位于一個較良好的水平，這對于文化產品的銷售、以及文化產業的發展是有利的。

（4）技術（Technology）

基地建設離不開信息技術的支持，如互聯網技術、電子信息服務與軟件開發、數字藝術與數字傳媒技術等，目前互聯網技術已經普及，三間房動漫基地也從一開始單純的動漫產業慢慢拓展為到文化產業，引進了如北京雷禾文化傳媒有限公司等具有較高技術水平的企業。園區內的國家軟件公共服務平臺動漫分中心、北京影視動畫協會等公共服務平臺也為企業提供了切實的支持和幫助。

但園區自身的技術水平畢竟有限，動漫產業園要想真正發展必須依托周邊的資源，朝陽區作為北京市文化發展的重點區域，無疑為三間房動漫產業園提供了良好的發展背景。早在2006年，朝陽區就已經確定了在朝陽路和建國路區域，集中發展傳媒產業，目前CBD傳媒文化園、高井影視傳媒文化園和惠通時代廣場傳媒園都已發展起來，同時列入發展規劃的還有通惠河文化產業帶和科技創意產業帶，將文化與旅游、科技結合，旅游文化、數字娛樂、電子科技園區的發展以及望京地區的高新技術企業研發總部的聚集都是三間房動漫產業園可以進一步發展的良好資源。

3.案例分析結論

三間房鄉動漫園區，以低地租配合資金獎勵和限入保護力度大的扶持政策，對中小動漫企業和動漫工作室是很有吸引力的。但是從現實情況來看，一個在動漫產業發展上沒有基礎的平臺，哪怕是政府提倡、政策扶持的優惠極大，園區產值多年一直穩步提升，排除政府的獎勵和鼓勵資金，在作品質量和國際競爭力上都無明顯優勢，動漫企業基本上還停留在小作坊水平，盈利模式并不清晰。從盈利和經濟價值上來說，連鎖經濟效益帶動周邊產業的前提是一個影視作品或者一個形象的成功。目前三間房動漫園區推出的眾多動漫作品，雖然不乏獲得國家獎項之作，但這些作品的目標受眾仍為少年兒童，市場和利潤狹小（這也和我國目前尚未無影視作品的分級制度有直接關系）。據了解目前北京市沒有單純的動漫產業園，在海淀、中關村等地的文創園也與動漫產業無關，但仍有相關的展覽和演出舉辦。一方面，這表現出了目前的北京動漫產業并未形成完整有效的產業鏈，另一方面，表現出了動漫產業及強的產業關聯性，這種關聯性基于動漫基地的選址，對于基地本身和園區內產業的發展具有重要意義。

三、研究結論

用動漫基地完成產業鏈的核心環節——生產創作，然后將周邊文化產業納入其內容衍生品市場，將制造業納入其形象衍生品市場，協同帶動整個區域經濟增長和文化發展，這是各方政府建立動漫基地的初衷，但是現在中國大多數的動漫企業還沒有脫離國家政策而獨立生存的能力。在作品質量不能滿足市場需求的情況下，擴張其衍生品市場，將盈利中心放在和作品數量對應的政府補貼和衍生品的開發和營銷上，不僅會造成動漫作品價格下降、高質量作品生產動力下降、行業投機行為增加，甚至會出現“文化泡沫”的情況。

將動畫形象品牌化，通過形象衍生和品牌授權的獲利方式的前提，是健全的市場環境和知識產權法律的保護，以及對產品質量的要求。國外政府政策比較成功的，像韓國的文化產業園區，在其發展之初就 具備了較為完善的文化經濟政策予以支持， 利用稅收、信貸等經濟杠桿， 實行多種優惠政策。中央或省級文化部還應制定更加細致的政策以切實保障文化產業聚集地的發展，再依托本地的文化資源，充分發揮自身的比較優勢，進一步發展本地的文化創意產業。

一個動漫基地想要真正起到孵化器的作用，需要更多的將整個動漫基地作為一個整體考慮，提高資源整合度和企業間的聯合合作。就像淘寶網中國最大的網購零售平臺，作為平臺本身的標志性、優質性、信譽度、知名度是不可忽視的，建立品牌動漫基地，應以原創性、普適性和作品內涵為標準考察認證“旗艦”企業，聯合周邊商業區域進行項目合作等方式，擴大知名度，使動漫產品高附加值的特征得以凸顯。地方政府投資修建的動漫基地，在地區規劃上有長遠而周密的規劃，如三間房動漫產業園區所在朝陽文化產業功能區，建立京津冀協同合作機制的長遠目標。這使打造以提供高質量的動漫產品和服務的地方動漫基地品牌，擴充動漫基地和動漫產業的發展的發展空間和擴張市場成為可能。

由于本文重點在于案例分析，而案例分析具有不可復制性，故歸納出的結論有其局限性。且本文研究的對象特指政府引導修建的動漫基地，與其他文創產業相結合形成整個園區，而非是企業自行聚集形成的單一的基地。這是在考慮到北京大多數現存動漫基地的實際情況和對于動漫產業的發展趨勢和我國的文化產業政策而做出的選擇，因而不能覆蓋所有類型的動漫基地發展情況。

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