廣告學在大學思想政治教育中的作用

湖北工業大學工程技術學院 呂 俊

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廣告學在大學思想政治教育中的作用

湖北工業大學工程技術學院 呂 俊

摘 要：本文通過對廣告學的發展概況，廣告學的思想指導，大學思想政治教育的內涵、必要性，思想政治教育與廣告學的關系，思想政治教育在廣告學中的應用以及應用的新理念，思想政治教育對廣告學的指導作用等進行分析，揭示廣告學在大學思想政治教育中的重要作用，將思想政治教育變換成多種形式充分地應用到廣告學中，從而提升思想政治教育對大學生的教育、引導效果。

關鍵詞：廣告學 思想政治教育 內涵 重要性

我國正處于社會轉型時期，各種矛盾和變革縱橫交錯，不僅充滿機遇，更潛藏各種挑戰。國家如此，個人也是如此。我國在該階段需要堅定政治立場，堅定不移地朝社會主義發展方向前進。大學生承載國家的希望和民族未來的發展重托，更應該接受思想政治教育。但是傳統的思想政治教育方式單一、內容枯燥，絕大部分大學生提不起學習思想政治的興趣。另外，大學教師對學生進行的思想政治教育引導也僅停留在表面，沒有深入學生內心，需要更為先進的方式對大學生進行思想政治教育。廣告學是一種新奇且應用十分廣泛的形式，廣告中植入思想政治教育內容會使學生廣泛接受思想政治教育，使廣告學發展更具生命力。

一、廣告學內涵

1.廣告學的發展概況

廣告的相關活動是在人類進行商品的生產和交換之后出現的，當時的廣告活動主要通過叫賣、歌唱等方式進行，賣東西的小販借助撥浪鼓、銅鑼等媒介引起大家注意，對自己的商品進行宣傳。廣告經過了十分漫長的發展歷程，人類進行的廣告活動已經存在幾千年，只是當時沒有作為一種正規學科進行研究。廣告學的正式研究開始于20世紀中期，這門學科的產生還要歸功于市場營銷學和傳播學兩門學科的正式形成。

2.廣告學的思想指導

首先，廣告學應立足我國當前經濟發展的實際情況，在我國經濟現有發展水平之下，結合我國的民族文化發展實際情況，建立符合我國國情的廣告學體系。

其次，廣告學應符合廣告理論中的內在邏輯性。廣告學包含的內容十分豐富，包括廣告設計、廣告創意、廣告圖案、廣告顏色、聲音等方面。廣告設計時需要將廣告的這幾方面內容考慮全面，堅持理論性的思想指導，以廣告學的科學理論規范廣告的行為。

廣告學是一門實踐性、操作性都很強的學科，廣告理論和經驗的總結都是從廣告實踐中得來的。所以，廣告學要堅持實踐性的思想指導，高校教師可以將以前所做的成功廣告案例作為今后廣告的設計、發展方向，將具有我國傳統文化特色的廣告方式和技巧運用到廣告創作中，學習國外優秀的廣告經驗，結合自身實際加以融合，指導今后的廣告實踐。

二、大學思想政治教育的重要性

當前高校大學生群體以“90后”為主。“90后”學生出生于改革開放后，我國經濟社會迅速發展時期，大多為獨生子女。由于經濟條件優越、家長溺愛、社會各種思潮的影響、互聯網滲透等因素，部分學生在思想觀念上或多或少存在一些問題，主要包括：責任感的缺失、承受壓力差、拜金享樂主義傾向嚴重、個性乖戾等。這些問題使“90后”個人的人生觀、世界觀、價值觀發生扭曲，不利于未來成才，也不利于他們撐起我國經濟社會未來的發展。所以，對大學生進行思想政治教育十分重要也十分必要。

三、思想政治教育在廣告學中的應用

1.思想政治教育與廣告學的關系

人們普遍的觀念和思想中認為，廣告學是為商家服務的，對商品進行宣傳，從而提高其知名度、影響力，擴大商品的銷路和銷量。其實這種觀念并不全面。廣告學的適用范圍沒有這么狹窄，在思想政治教育中同樣可以運用。傳統的思想政治教育有其固有優點，包括信息全面、觀點明確、立場堅定、時間集中、針對性強、與時俱進等，思想政治教育是我黨最大的政治優勢和優良傳統。但是其教育方式卻存在一定問題，廣告學可以介入進來。廣告尤其是公益廣告可以向社會大眾傳遞出正面的、積極的、正確的價值取向、道德觀念、是非評判標準等，學生在這樣的環境中能潛移默化地接受思想政治教育。

2.思想政治教育在廣告學中的應用

將思想政治教育應用于廣告學中，一方面可以使廣告中的內容堅持正確的方向，對公眾產生積極影響；另一方面也可以使公眾以廣告這種喜聞樂見的方式接受思想政治教育潛移默化的影響，樹立正確的“三觀”，利用正確的觀念和思想自覺指導實踐。

四、結束語

廣告學在大學思想政治教育中具有重要作用，為將思想政治教育內容更好地融入廣告學，高校教師應創新其應用方式和表現方法，更好地發揮廣告學的效果和作用。

參考文獻：

［1］王 佳.發展廣告學視域下我國廣告產業發展路徑選擇［J］.新聞世界，2013

［2］范春斌.淺析當前大眾傳播的思想政治教育功能優化所面臨的現實問題其著力點［J］.法制與社會，2010

［3］馮 苗.論公益廣告的思想政治教育功能［D］.華中師范大學，2011

文章編號：ISSN2095-6711/Z01-2016-01-0189