2015年鹽城市消費品市場運行分析

蔣維 江蘇省統計局鹽城調查局

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2015年鹽城市消費品市場運行分析

蔣維 江蘇省統計局鹽城調查局

摘 要：2015年國內經濟下行壓力持續，鹽城市加強政策落實，積極擴大內需，挖掘消費潛力，改善消費環境，新型消費業態加速發展，全市消費品市場運行總體保持平穩增長。

關鍵詞：消費品市場 運行 分析

面對錯綜復雜經濟形勢，鹽城市積極適應、把握和引領經濟新常態，堅持穩中求進、改革創新，全市經濟結構不斷改善，穩中向好，及時出臺各項促進消費政策，擴大消費，全市消費品市場總體呈現平穩增長態勢。

一、消費品市場運行情況分析

（一）消費增長總體穩定，市場運行緩中趨好

2015年全市消費品市場呈現出緩中趨穩，穩中有進的增長態勢。全市共實現社會消費品零售總額1468.6億元，同比增長11.9%，增速位列全省第四。從全年走勢看，消費品市場今年四個季度同比分別增長11.4%、11.9%、12.1%和12.1%，呈平穩發展態勢。

（二）零售主導地位突出，大眾消費蓬勃發展

批發和零售業是拉動消費市場增長的主要動力。2015年全市批發和零售業完成零售額1320.5億元，增長12%。住宿和餐飲業繼續回暖，完成零售額148.1億元，增長11.2%。限額以下住宿和餐飲業則實現13.3%增速，同比提高1.8個百分點，大眾消費已成為住宿和餐飲市場的主流。

（三）鄉村消費仍需開拓，市場占比逐年提高

隨著鄉村消費環境和市場體系的不斷完善，以及農民收入增長的帶動，城鎮消費開始向城郊和農村轉移，如城郊型旅游、鄉村采摘、鄉村體驗、各類農家樂等新消費的不斷涌現，帶動了農村消費市場增長。2015年全市鄉村市場完成零售額76.8億元，同比增長12.6%，占全市總額比重5.2%，占比較去年提高了0.8個百分點。

（四）傳統消費整體平穩，新興消費需求旺盛

生活類消費逐步企穩，全市糧油、食品類商品增長14.6%。居住類消費增速回升，五金電料、家具類和家電類商品分別增長19.4%、20.9%和15.4%。隨著信息化時代的到來，通訊器材類商品銷售火爆，同比增長45.3%。隨著人們對健康生活的追求，醫療保健意識加強，中西藥品類商品同比增長18.6%。

二、當前消費品市場存在的主要問題

（一）行業競爭日趨激烈，龍頭企業增勢受阻

商業競爭日益加劇，2015年全市限額以上批發和零售企業中有16.5%的企業銷售額為負增長。前十大綜合商場共實現零售額41.4億元，同比下降1.9%；前十大超級市場共實現零售額40.1億元，同比僅增長6.9%。龍頭企業經營效益總體欠佳，帶動效應不明顯。

（二）高檔餐飲轉型不易，解困之路依舊崎嶇

隨著中央“八項規定”、“六項禁令”的深入推行，物價、租金、勞動力等成本日益高漲，住宿和餐飲業的形勢依舊嚴峻。2015年全市限額以上住宿和餐飲企業只增長8.7%，較上年回落3.4個百分點。前十大餐飲企業共實現營業額5.9億元，同比僅增長4%；前十大住宿企業共實現營業額4.1億元，同比僅增長3.7%。雖然高檔飯店正努力轉型，但各種因素制約，行業利潤下降在所難免，新一輪洗牌仍在持續。

（三）新型消費業態興起，傳統模式受到沖擊

隨著鹽城商業業態日益豐富，傳統百貨商店優勢地位正逐漸下降，城市商業綜合體、大型商業街等新型消費業態開始興起，成為城市發展的主角，各類消費業態呈現多元化融合之勢,滿足了居民生活消費、休閑娛樂的多方面需要求，對傳統大型商場的沖擊很大。

（四）本土電商缺乏優勢，網絡消費嚴重外流

多數本地電商還處于“小散亂”的狀態，本地電子交易平臺也剛起步，由于知名度不高，服務半徑受限，還未形成聚集效益，大規模的吸引外地消費和進駐條件還不具備。相反，不受地域界限的網購在很大程度上分流了本地實體店的市場份額。

三、促進全市消費品市場加快發展的建議

在內外多種因素的影響與沖擊下，消費需求日新月異，市場結構和商業模式上都發生了翻天覆地的變化，需依托互聯網技術，不斷創新產品和服務供給，積極培育新的消費亮點，引領消費市場持續發展。

（一）堅持供需兩端發力，促進消費結構升級。堅持從供需兩側的薄弱環節入手帶動結構調整，拓展市場空間。一是深化供給側的改革，進一步簡政放權、減費降負，引領產業升級。二是創新消費供給方式，提高消費供給效率，實現供給與需求無縫對接。三是擴充消費群體，加快城鎮化率改革，深化住房制度改革，通過加快農民工市民化，擴大市場有效需求，打通供需通道。

（二）加速線上線下融合，實現企業多元發展。大力發展線上線下互動，對推動實體店轉型，促進商業模式創新，增強經濟發展新動力具有重要意義。一是加快傳統企業轉型，鼓勵企業采用團購式、體驗式等創新發展模式，實現多元化發展。二是整合線上線下多終端渠道，以互聯網技術提升終端服務流程及消費者購物體驗，激發潛在消費力。三是搭建多樣化促消費平臺，通過線上線下互動、行業聯動，達到激活消費市場、培育消費熱點的目的。

（三）強化產品服務品質，不斷拓寬消費領域。伴隨消費需求的擴大和消費結構的升級，需不斷提高產品質量，著力創新商業服務模式，提升核心競爭力。一是提高產品質量，通過質量過硬、性能優良、形象良好的產品擴大市場需求。二是加大自主技術創新和產品研發力，創造新的消費需求。三是推動現代商業服務業與文化、金融、科技等相關產業的融合創新發展，推進城市商業智能化，加快農村電商發展。

（四）改善居民收入保障，增強經濟發展動力。收入是消費的基礎，應保持收入增長，加強社會保障體系建設，讓消費釋放出更大的增長動力。一是要深化收入分配制度改革，提高居民收入在國民經濟中的比重，縮小貧富差距。二是不斷完善社保、醫療、教育等體制改革，盡可能解除居民消費后顧之憂。

作者簡介：蔣維（1977-），男，漢族，江蘇鹽城人，經濟師，工商管理碩士。單位：江蘇省統計局鹽城調查局，研究方向：貿易外經統計。