“互聯網+”對零售企業的影響分析

摘 要：互聯網已經深入到人們日常的生活當中，對衣、食、住、行等領域產生著重要的影響。隨著電子商務的崛起，“互聯網+零售”成為零售業發展的新形勢，并不斷的滲透到人們的生活當中去，提供了相當大的便利。逐漸形成龐大的用戶群體，具有良好的發展前景。本文圍繞互聯網在零售業當中的應用，結合“互聯網+”模式對零售企業的影響，為零售企業拓展了一條全新發展道路。

關鍵詞：“互聯網+”；零售企業；影響

“互聯網+”零售模式的形成，對于零售企業來說既是機遇也是挑戰。傳統零售實體經營受到了很大的沖擊，但與此同時，”互聯網+”為零售企業發展開辟了新的路徑。面對”互聯網+”的沖擊和挑戰，零售企業應當適時的調整發展戰略，抓住新的機遇，建立“互聯網+零售”模式，在為廣大消費者提供優質、便捷產品服務的同時，進而獲得良好的經濟效益。

一、“互聯網+”對零售企業的沖擊和挑戰

網絡購物的快速發展，主要得益于互聯網的普及和應用，近幾年電子商務的快速崛起，網絡購物逐漸成為流行趨勢。“互聯網+”的購物模式流行開來，能夠為人們提供更豐富的購物選擇和更方便周到的服務，這是互聯網給人們生活帶來的積極影響。“互聯網+”正呈現爆發式增長的趨勢。隨著互聯網時代的到來，為“互聯網+”提供了良好的發展契機，其規模也在不斷增大。隨著“互聯網+”快速崛起，給零售企業造成了極大的沖擊和挑戰。其中，百貨商店和家電零售業受到的影響最為顯著。人們通過電子商務平臺購買商品更加便捷，同時還能享受更多優惠，這是百貨商店和家電零售業等實體銷售企業難以做到的。在“互聯網+”模式的沖擊下，傳統零售業的消費群逐漸的流失，更多的流向“互聯網+”等電商模式當中。快節奏的生活使人們沒有充足的時間購物，相比于零售實體店，“互聯網+”模式顯然符合當前消費者的心理訴求，更具靈活性。面對這樣的消費人群，“互聯網+”更具競爭優勢，其市場規模和市場份額也在不斷的增加，對對零售企業造成了極大的沖擊和挑戰。

二、“互聯網+”給零售企業帶來的機遇

在“互聯網+”的沖擊下，零售企業需要適當的做出調整。從某種意義上來說，“互聯網+”給零售企業帶來的機遇，為其指引了一條新方向。“互聯網+零售”模式的構想由此而產生。零售企業不能拘泥于傳統的經營模式，而是需要從消費者的心理出發，制定合適的經營戰略。與“互聯網+”模式相比，零售企業同樣具有其獨特的優勢，同樣，“互聯網+”模式也存在著一定的不足和缺陷。因此，零售企業結合自身的優勢，沿著新的思路進行調整和轉變。借鑒“互聯網+”模式，從中探尋發展經營戰略，吸引消費人群。借助“互聯網+”信息資源的優勢，實時掌握市場的變化，預測市場方向。“互聯網+”模式下，可以有效防止庫存的積壓。相比于“互聯網+”，零售企業在產品質量保證上更具優勢，還需要為消費者提供更為優質的產品服務，零售企業自身的優勢充分的體現出來，為零售企業的市場規模和消費者人群也會不斷的擴大和增加。因此，“互聯網+零售”模式將成為零售企業未來發展的重要趨勢。

三、“互聯網+零售”模式的構建

結合“互聯網+”以及零售企業實體經營各自的優勢和缺陷，將二者有機的融合在一起，構建“互聯網+零售”模式。“互聯網+零售”模式具有良好的發展前景，充分發揮“互聯網+”以及零售企業實體經營的優勢，彌補各自的缺陷，提升其核心競爭力。當前，人們對于網絡購物的熱情很高，“互聯網+零售”需要抓住這一良好的發展機遇，不斷的改進完善。在互聯網+零售“模式當中，消費者的購物方式發生了改變，不再需要花費較長的時間，而是在網站上或是智能手機相關的APP上輕輕一點，即可完成一次產品的購買。互聯網+零售”模式能夠在短時間內接收訂單，并由實體零售店提供消費者所需的產品，經過物流配送，產品能夠在盡量短的時間內送達到消費者的手中，節省了時間，使其獲得良好的消費體驗，“互聯網+零售”消費群體會不斷的擴大。

成本控制、財務運作、品牌價以及產品營銷是零售企業實體經營主要優勢，而互聯網具有豐富的信息資源和信息傳輸速率上的優勢，構建“互聯網+零售”模式，真正實現了優勢互補，傳“互聯網+零售”的功能更加完善。購物網站和分銷店面相結合無疑是良好的經營策略，既能夠提供高質量的產品，同時還保證良好配送和售后服務，零售企業經營模式變得更加多樣化。借助互聯網的信息傳播優勢來進行廣告營銷。將傳統零售與網絡零售業有機的融合，以開拓更為廣闊的經營領域。傳統零售能夠和網絡零售一樣，為消費者提供方便周到的產品服務，拓展銷售渠道，充分滿足消費者的需要。“互聯網+零售”模式的構建，對于新時期零售企業的發展具有重要的意義，使其有了更加明確的發展方向。

四、結論

互聯網對人們的生活產生著深遠的影響，生活方式正在發生改變。“互聯網+”在零售業當中的普及與應用，為人們的購物消費帶來了極大的便利。“互聯網+”對零售企業造成了沖擊，同樣也為其創造了良好的發展機遇。互聯網+零售“模式的構建，將互聯網與零售有機的結合起來，充分滿足人們對于網絡購物的需求，為零售企業發展開辟了新的發展方向。

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作者簡介：李垚（1982- ），女，北京人，研究方向：市場營銷、企業文化、品牌管理