文化旅游產業的融合發展研究——以泰安市為例

山東泰安市委黨校 劉洋

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文化旅游產業的融合發展研究——以泰安市為例

山東泰安市委黨校 劉洋

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑。泰安處于山東省“一山、一水、一圣人”旅游熱線中間，境內擁有的泰山、徂徠山、蓮花山、大汶口遺址和《水滸傳》中“八百里梁山泊”的遺存水域——東平湖等特色文化和旅游資源。泰安市發展文化旅游產業，推動旅游和文化兩大產業有機融合，互動提升，有著廣闊的空間和巨大潛力，將會進一步推動泰安市的經濟轉型和社會發展。本文以泰安的文化旅游產業為主要調研對象，深入研究泰安市文化旅游產業融合的現狀，總結好的經驗，借鑒國內外相關經驗，提出加快泰安文化旅游產業融合發展的對策建議。

關鍵詞：文化旅游 融合 發展

文化旅游是旅游者為滿足心理需求的一種體驗和學習，是其從事旅游活動的一種方法，也是旅游經營者對于旅游產品的創新開發，使游客獲得富有文化內涵和深度參與體驗的一種旅游活動。

山東省泰安市在文化旅游產業融合發展上做了許多積極探索并初見成效，但文化旅游產業融合發展與當前日益增長的市場需求還不完全適應。因此，進一步促進文化旅游產業融合發展，已經成為該市經濟發展當中的一大重要課題。

1　泰安文化旅游產業融合發展的獨特優勢

泰安市區位優勢明顯，生態環境良好，自然資源豐富，文化底蘊深厚，文化人才濟濟，有著加快文化旅游產業融合發展、打造綠色產業高地得天獨厚的資源優勢。

泰安具有加快文化旅游產業融合發展的區位優勢。泰安位于山東省中部的泰山南麓，北依山東省會濟南，南臨儒家文化創始人孔子故里曲阜，東連瓷都淄博，西瀕黃河。是“一山一水一圣人”黃金文化旅游線的樞紐城市，是省會城市群經濟圈的重要城市之一，也是環渤海經濟圈的組成部分。

泰安具有加快文化旅游產業融合發展的文化旅游資源優勢。泰山是五岳之首，融自然科學和歷史文化價值于一體，被譽為中國歷史文化的縮影，中華民族精神的象征。歷代帝王來泰山封禪祭祀，百姓朝山進香不斷，儒、釋、道和諧發展。泰山保存較好的古建筑群26處、摩崖刻石1800余處；泰山石敢當習俗等非物質文化遺產279項，文物保護單位397處。泰安歷史悠久，有著優秀的傳統文化。泰山文化、水滸文化、大汶口文化、齊長城文化、帝王封禪文化等豐富多彩，交相輝映，形成了別具特色的的山水文化資源和民俗文化資源。泰安還具有加快文化旅游產業融合發展的交通優勢。泰安市交通便利，區位優越，是華東地區重要的交通樞紐。在陸路，京福、京滬高速公路交匯于此。泰安到濟南在1小時交通圈內。京滬鐵路、京滬高鐵縱貫南北。北京、天津最快2個小時到達，上海也只有3個小時。從航空條件看，泰安距離濟南國際機場不足1個半小時車程。海運方面，從泰安3小時到達青島，4小時到達日照。迅捷的交通優勢，能夠大大縮短泰安與國內一級客源城市北京、上海及長江三角洲地區和東北地區的交通時間，有力促進泰安客源市場的拓展。

2　泰安市文化旅游產業融合的成效與存在的問題

近年來，泰安市高度重視文化旅游業的融合，發展氛圍濃厚、發展思路清晰、發展措施有力、發展成效顯著。2013年，泰安市文化產業增幅和比重均居山東省前列，其中增加值達到142億元，同比增長24.3%，占GDP比重5.09%，2014年，在國內山岳型景區游客量普遍大幅下降的形勢下，泰山旅游繼續保持良好發展勢頭，來泰安旅游人數實現歷史性的“九連增”，并且喜獲游客量“雙突破”：進山游客首次突破400萬人，達到416.53萬人，同比增長10.9%；進山進景點游客首次突破500萬人，達到546.63萬人，同比增長9.9%；實現門票、客運、索道等收入11.2億元，同比增長15.23%。連續兩次被中央四部委和省委省政府表彰為全國、全省文化體制改革工作先進地區，榮獲首屆山東省文化強省建設先進市榮譽稱號。加快文化產業發展的經驗，在山東省乃至全國產生了重要影響，被媒體稱為文化產業發展的“泰安樣本”。

受益于景區游客持續增長，全市住宿、餐飲、購物、交通、娛樂等各行業發展態勢良好。2015年上半年，泰城各主要高速路口自駕車175萬輛，全市住宿設施接待持證住宿游客235.92萬人次，商務酒店旅游人數占比首次超過商務人數占比，充分體現了旅游業“一業興促百業旺”的旅游特性和聯動效應。

當前，泰安市經濟社會發展進入新的歷史時期，文化與旅游的融合進入了一個新的階段，更加強調市場化、社會化、品牌化、大眾化，區域一體化發展要求十分迫切。與這些特征和要求相比較，當前泰安文化產業、旅游產業特別是二者融合發展上還處于初期發展階段，與當前日益變化發展的市場需求情況不相適應。主要問題有：

2.1體制機制有待進一步理順

目前泰安市絕大多數文化旅游資源仍屬國家所有，分別由文化、建設、宗教、園林、林業、水利、民政、國土、農業、交通、旅游等十幾個政府部門管理。這些部門對文化旅游資源擁有所有權、管理權和使用(經營)權，并且許多權利都被專門法律或行政法規確認和保護。盡管這幾年一些事業單位進行了改制，有的成立了公司，但內部管理運行機制沒有發生大的變化，不是真正意義上的市場經營主體，缺少市場敏銳性和合作競爭意識，限制了文化和旅游發展活力。旅游文化市場體系還沒有建立健全，使文化產業缺乏市場競爭力和創新發展活力。

2.2旅游資源的文化整合力度有待進一步加強

由于城市在建設過程中，忽視了泰山“天上、人間、地府”三重空間的嚴謹布局，使得泰山原本體現天人合一理念的景觀格局被破壞。傳統文化產業比重較大，缺乏拳頭產品，而現代新興文化產業發展不力。盡管全市歷史文化的積淀非常深厚，文化類型極其豐富，題材選擇的余地很大，但由于受一些先天不利因素的影響，致使全市文化資源商品轉化率較低，品種單調，特色不濃，品質不高，且科技含量和附加值低，核心競爭力不強。目前許多文化旅游產品沒有體現出泰山最優秀的工藝、最優秀的藝術，在國內外市場上缺乏核心競爭力。

2.3文化旅游產品創意水平有待進一步提高

泰山旅游產品單一，觀光產品為主，文化內涵活化不足，產品親和力不強。對當地富有特色的民俗、宗教、科普旅游產品、休閑產品、自然旅游產品、生態旅游產品、探險旅游產品開發不夠。在產品設計上忽視游客的文化背景、游客的理解程度、游客的生活習慣，泰山的文化產品過于凝重。尤其缺乏對海外游客的分析，非華人游客對泰山產品的內涵難以理解，文化差異導致難以順暢溝通，產品標準化使得游客滿意度較低。在文化旅游發展六要素中，“購”這一要素則明顯成為了泰安文化旅游業發展當中的“短腿”。在泰安，外來游客普遍感到值得購買的旅游商品太少，煎餅、栗子、核桃成為泰安旅游購物的主要產品，近年來開發的泰山石檔次低、品種少、做工粗糙，很難引起旅客的購買興趣，加之資源的短缺和保護的需要，很難形成拳頭產品。在旅游景區內缺乏上規模、上檔次的旅游商品購物店，不但對泰安文化旅游產業整體經濟效益提高有影響，也制約著它很難對其他相關產業產生帶動效應。產業層次不高、產品結構有待完善。

3　促進泰安市文化旅游產業融合發展的主要措施

3.1完善文化旅游產業融合發展的總體規劃

做好旅游產業總體發展總體規劃的編制工作。文化旅游產業規劃是文化旅游業有序發展的前提和基礎，加強文化旅游規劃工作可以促進文化旅游產業的有序發展。充分利用泰山這一重點景區游客集散優勢，以傳承保護世界文化遺產，建設世界級山岳旅游區，打造國際著名旅游目的地城市為目標，編制出具有系統戰略指導意義，符合當代最新市場需求的具有較強針對性和可操作性的區域戰略性總體規劃。

3.2實施文化旅游創意精品戰略，擴建“大泰山文化旅游圈”

創意設計可以提升文化旅游產品的層次，并能充分挖掘出文化內涵，使文化旅游產品更具吸引力。以泰山為核心打造世界級的山岳度假旅游產品群；以平安文化為主題，以平安泰山為品牌，打造中國平安祈福文化產品高地；依托核心產品，形成交通、住宿、游覽、餐飲、娛樂、購物、結算、中介服務等“一條龍”產品服務體系，建設國際水準的產品組織和消費流程。利用泰山獨特的旅游資源打造文化旅游精品，擴建“大泰山文化旅游圈”。

3.3深入挖掘旅游資源的文化內涵，打造國際化的文化旅游產品體系

發展新興產品，整合優勢資源，創新業態，面向國內文化休閑度假市場和國際觀光體驗市場，創新泰安文化旅游產品新體系，以平安泰山祈福為龍頭產品，以中華泰山觀光、山水養生度假、汶河文化體驗、平安鄉村休閑為品牌產品，打造主峰產品集群，將文化旅游融合產業培育成為泰安市域經濟的戰略性支柱產業。建設具有國際競爭力的旅游綜合體集群、旅游產業集群和旅游企業集群，建設符合國際標準的旅游目的地服務系統。

3.4加強文化旅游宣傳力度，運用互聯網思維創新文化旅游的宣傳模式

(1)加大傳統媒體宣傳力度。繼續加大主流報刊和電視臺的宣傳力度，探索與周邊重點客源城市電視臺合作進行廣告宣傳。

(2)深化大篷車促銷。加大外出宣傳力度，組織大篷車赴到省內全國綜合實力百強縣、全國旅游百強景區所在地和省內外高鐵沿線城市、高速公路沿線城市開展宣傳推介,大力宣傳泰安市旅游資源、旅游產品、精品線路，拉動旅游消費。

(3)搞好節慶宣傳。重點抓好泰山國際登山節等節點，積極開展豐富多彩的宣傳活動。

(4)強化新媒體運用。構筑目的地公共電子商務平臺，提高旅游資源利用率，是實現旅游市場營銷細分，優化客源市場結構一個行之有效的方法。2015年2月份泰安市旅游局與移動公司聯合開發了“玩轉泰安”旅游APP客戶端，目前下載量達6.6萬人次。在山東省17地市中率先開通旅游服務短信推送服務，游客一進入泰安，就可以收到歡迎短信并下載旅游APP，查詢各類旅游信息。“天下泰安”微信平臺在山東省旅游政務微信影響力排行榜位居第一，在全國政務類微信影響力榜單中排名第二。

今后，泰安應順應大數據時代，充分運用新媒體，不斷創新傳播方式，開辟新途徑，為發展文化旅游產業發揮更加突出的作用。

參考文獻

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中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2016)01(b)-096-03

作者信息：劉洋，女(1979-)，漢族，山東泰安人，研究生，講師，主要從事旅游經濟、文化旅游融合方面的研究。