淺談視覺傳達設計

符前開

海南師范大學美術學院

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淺談視覺傳達設計

符前開

海南師范大學美術學院

摘 要：視覺傳達是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等二度空間的影像表現。視覺傳達設計的過程中發現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。所具有的含義是：以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計產品、城市建筑以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。 所謂“傳達”，是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。它包括誰、把什么、向誰傳達、效果、影響如何這四個程序。

關鍵詞：概念；特點；歷史發展；就業領域

1概念

視覺傳達設計（Visual Communication Design）是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設計。

2什么是視覺傳達？

視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域﹑膚色﹑年齡﹑性別﹑說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達﹑情感的溝通﹑文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”——圖像﹑圖形﹑圖案﹑圖畫﹑圖法﹑圖式的視覺共識獲得理解與互動。視覺傳達包括∶“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影﹑電視﹑電影﹑造型藝術﹑建筑物﹑各類設計﹑城市建筑以及各種科學﹑文字，也包括舞臺設計﹑音樂﹑紋章學﹑古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。

所謂“傳達”，是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間﹑人與自然﹑人與環境以及人體內的信息傳達等。它包括“誰”﹑“把什么”﹑“向誰傳達”﹑“效果”﹑“影響如何”這四個程序。

3 特點

視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，體現著設計的時代特征圖形設計和豐富的內涵。數字化多媒體的出現不斷地挑戰并充實著傳統的視覺傳達方式， 擴展了當代視覺傳達設計外延，視覺傳達由以往形態上的平面化﹑靜態化，開始逐漸向動態化﹑綜合化方向轉變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統的印刷設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳達。廣告作為視覺傳達的重要形式，也在數字多媒體技術的推動下發生了質的飛躍。網絡廣告﹑數字影視廣告﹑多媒體電子顯示屏﹑多媒體互動廣告等新一代的廣告視覺傳播方式以飛速發展的趨勢滲透到社會生活的各個方面。 所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術不是各種信息媒介的簡單復合，而是一種把文本﹑圖形﹑影像﹑聲音﹑視頻﹑動畫等形式的信息結合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數字信息技術。在當今信息社會，以計算機科學為標志的數字多媒體技術給廣告設計和傳播帶來了新的氣息， 取得了令人矚目的社會效益和經濟效益。在數字多媒體技術的推動下， 廣告推廣戰略也從單純的品牌推廣階段向更加細化的市場推廣階段轉化，開始注重和選擇區域媒體﹑行業媒體以及更加細化市場定位的媒體，數字多媒體廣告運作和發布的方式也更加多樣化和人性化。

4歷史發展

從視覺傳達設計的發展進程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計（又譯為“平面設計”﹑“圖形設計”等）的擴展與延伸。隨著科技的日新月異，以電波和網絡為媒體的各種技術飛速發展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。而且在當今瞬息萬變的信息社會中，這些傳媒的影響越來越重要。設計表現的內容已無法涵蓋一些新的信息傳達媒體，因此，視覺傳達設計便應運而生。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志﹑招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影﹑電視﹑電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型的表現性設計統稱為視覺傳達設計電影海報，簡而言之，視覺傳達設計是“給人看的設計，告知的設計”——（日本《ザィン辭典》）。

視覺傳達設計經歷了商業美術﹑工藝美術﹑印刷美術設計﹑裝潢設計﹑平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現并傳達信息的設計。

視覺傳達是當代新興起的一個學術概念，視覺就是我們所看到的，傳達則是通過某種形式表達出來。從大的方向主要包括∶平面設計，多媒體設計，動畫設計，裝飾設計等。

從視覺傳達設計的發展進程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計。

視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計體現著設計的時代特征和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步﹑新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。其內容包括：印刷設計﹑書籍設計﹑展示設計﹑影像設計﹑視覺環境設計﹑（即公共生活空間的標志及公共環境的色彩設計）等。

視覺傳達設計多是以印刷物為媒介的平面設計又稱裝潢設計。從發展的角度來看，視覺傳達設計是科學﹑嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向。就現階段的設計狀況分析，其視覺傳達設計的主要內容依然是Graphic Design一般專業人士習慣稱之為“平面設計”。“視覺傳達設計”﹑“平面設計”兩者所包含的設計范疇在現階段并無大的差異，“視覺傳達設計”﹑“平面設計”在概念范疇上的區分與統一，并不存在著矛盾與對立。

5就業領域

新聞出版﹑彩色印刷﹑平面廣告﹑戶外廣告﹑企業CIS策劃設計﹑海報設計﹑招貼設計﹑刊物設計﹑產品包裝設計﹑商業手繪﹑網站形象設計﹑網頁制作﹑Flash﹑動畫設計﹑商業攝影﹑家裝設計﹑效果圖設計﹑展覽﹑展示設計﹑園林設計﹑建筑設計﹑景觀設計﹑三維動畫設計﹑影視制作﹑欄目包裝﹑企業形象宣傳片﹑產品專題片﹑會議禮儀拍攝﹑影視編輯﹑語音編輯﹑MTV制作﹑電視片頭制作等領域。

6總結

設計師的作品不僅僅在于視覺享受，更需要讓作品中所傳達的信息準確的被受眾所理解和接受。 藝術設計它來源于生活，同時也反作用于生活； 它是為人類社會所服務的，是社會發展的必然產物。它是創作者將理性思維以個性化展現出來的一種方式，是一種具有個人風格和藝術特色的傳達方式。它在傳達信息的同時，也產生感官上的美感和精神上的享受。