組織提升篇喬布斯對營銷究竟說了什么？

喬布斯說過的很多話都被當作營銷業(yè)的座右銘。“對我來說，營銷學講的是價值觀。”這是他重回蘋果不久，推出著名的“不同凡想”廣告之前，所做的一個內部分享。

世界非常復雜，也非常嘈雜，我們沒有機會讓大眾牢牢記住我們，沒有一家公司能做到這一點。因此，我們必須把想讓別人記住的事說清楚，講明白。

乳品行業(yè)用了20年來說服大眾牛奶對人有好處。牛奶銷量是這樣（拇指向下的動作）的時候，他們試著推出了著名的“來杯牛奶”廣告，這則廣告甚至不談價格，銷量就變成了這樣（豎起手臂向上）。

最好的例子當屬耐克。耐克賣的是鞋，然而，當你想起耐克時，你會覺得它與其他鞋業(yè)公司有所不同。耐克的廣告從來不提及價格，也永遠不會告訴你氣墊里隱藏著什么秘密，為什么比別人好。那么，耐克的廣告究竟在宣傳什么呢？其實宣傳的是尊重偉大的運動員和競技體育。這就是耐克關注的內容。

蘋果是什么？它的立場如何？在全球處于什么地位？蘋果要做的不只是幫助人類完成工作的機器——盡管在這方面它已經(jīng)做到了盡善盡美。但蘋果遠不止這點本事，蘋果的核心價值觀在于，相信富有激情的人能讓世界變得更美好。這就是我們的信仰。

因此，蘋果打算在近幾年內開展一次品牌營銷活動，讓公司回歸核心價值觀。蘋果是嶄新的，蘋果的地位亦是如此，但蘋果的價值觀和核心價值觀不能變。

我們希望找到一種溝通方式，我為蘋果擁有的一切而感動。蘋果尊敬那些改變世界的人，宣告的主題是“不同凡想”，目的是向不同“凡想”的、推動世界進步的人們致以崇高敬意。這就是蘋果要做的事，這觸及了蘋果公司的靈魂。

我希望你們能和我一樣，與之產(chǎn)生共鳴。

摘編自?梅花網(wǎng)微信公眾號