試析隴南特色農產品電商發展特點

趙麗麗

（甘肅農業職業技術學院，甘肅 蘭州 730020）

試析隴南特色農產品電商發展特點

趙麗麗

（甘肅農業職業技術學院，甘肅 蘭州 730020）

隴南特色農產品電商近兩年成為國內學術界研究區域農產品電商的聚焦點。筆者采取調查法和文獻法，以隴南特色農產品電商發展作為研究對象，對隴南特色農產品的生產概況進行綜述，試提煉了隴南特色農產品電商在平臺建設和網商規模、銷售額與帶動就業、團隊作戰和跨境電商、服務體系搭建和創新營銷等五個方面的特點。

農業經濟管理；隴南；特色農產品；特點

隴南位于甘肅的東南部，其獨特的地理位置和優良的生態環境，使隴南地區成為橄欖油、中藥材、食用菌、山珍等特色農產品的重要產區。隨著“互聯網+”的發展，近年來隴南市將農產品電商作為發展當地經濟的重要舉措。截至2015年底，隴南特色農產品電子商務累計銷售農產品23.5億元，“隴南模式”成為目前國內外學者關注、研究中國農產品電商發展的聚焦點。

1 隴南特色農產品生產概況

隴南總面積2.79萬km2，處于甘陜川三省交界地帶，是甘肅省唯一屬于長江水系并擁有亞熱帶氣候的地區。良好的生態以及多樣的氣候，讓隴南成為盛產品種豐富、特色明顯、品質上乘特色農產品的重要產區。目前，隴南市的現有特色農林達到近61.3萬hm2，總產量322.39萬t，其中鮮果產量達到1.55萬t，核桃種植面積達到23.3萬hm2，年產量9.67萬t。隴南武都區油橄欖種植面積2.92萬hm2，產量、產值均居全國第一。隴南還盛產木耳、香菇、猴頭菌等對自然環境要求很高的食用菌。除此以外，甘肅省的中藥材有近一半來源于隴南，隴南的中藥材種類多達1300多種，年總產量5.8萬t。武都的油橄欖、禮縣大黃、文縣當歸、西和半夏通過國家地理標志認證，武都、西和、成縣和康縣分別被命名為中國油橄欖之鄉、中國半夏之鄉、中國核桃之鄉、中國木耳之鄉。

2 特色農產品電子商務發展特點

2.1 平臺建設不斷發展，網商規模增長迅速

第三方平臺是隴南發展特色農產品主要依托的平臺，主要有阿里系1688、天貓、淘寶、全球速賣通、京東、三維商城、善融商務、世紀之村、每天惠等，累計達到28個。隴南大部分縣區也通過網絡打造自己的特色農產品電子商務平臺，如成縣、禮縣、武都等。

據隴南市電商局資料統計，截至2015年11月，全市開辦網店7466家，其中有效業績網店5779家，企業網店466家，阿里巴巴網店167家，入駐淘寶中國特色館隴南館328家。較2014年相比，隴南各縣區新增網店數量達到1543家，比去年同期增長37.1%，其中有實際銷售業績網店同比增加75.7%。

2.2 銷售額穩步增長，帶動就業效應明顯。

截至2015年11月，隴南各縣區7466家網店全年共計實現銷售總額15.34億元，累計達到23.5億元；新增就業11481人，累計達到2.79萬人；參加當地各級政府和協會的電子商務培訓46702人，累計達到85383人次。電子商務的快速發展，催生了大量新的工作崗位，為農民返鄉青年、畢業未就業大學生等各類人員提供了就業創業機會，共解決了12400多人就業。

2.3 抱團發展團隊作戰，涉足跨境電子商務

專業化的團隊運營是網店不斷發展壯大的必由之路，沒有擅長信息技術等方面的團隊，網店必然衰敗。例如禮縣的良源電商，就是發揮團隊作戰的一個成功典型，在其成立不到兩年的時間，就實現了線上交易突破千萬元大關。西和縣組建電子商務創業服務幫對，建立扶持普通網店的幫帶機制。而近兩年涌現出的跨境電商則是農產品電商市場

的新興勢力。禮縣通過組織當地農產品企業參加國內外大型果蔬展，擴大禮縣蘋果的國際知名度；利用全球速賣通等跨境交易平臺，服務外貿企業發展農產品電商，累計實現跨境特色農產品電商交易額866萬美元。

2.4 政府聯合協會，服務體系逐步完善

網絡建設方面，各縣區政府與通信企業合作，采取政府補助的辦法，支持網絡運營商加快村村通網絡建設步伐。目前全市有線寬帶通達的行政村達到1600個。政府在旅游景點、酒店、農家樂、出租車等相關行業大力推行應用電子商務。物流發展方面，各縣區協會和政府出面，既與一線物流企業合作，又扶持本土物流企業，支持“草根物流”，在近一半縣區逐步解決了從農村到鄉鎮、從農村到縣城“最后一公里問題”。金融保障方面，為了促進當地特色農產品電子商務，各縣區財政專門投入專項資金，同時甘肅銀行、農行、郵儲銀行等金融機構則針對扶持電商進行創新，開發“金橄欖”“椒紅寶”“茶農旺”等信貸產品。

2.5 創新營銷方法，大力開展“微營銷”

隴南現有2900多個政務微博、377個微信公眾平臺、385家政務網站。禮縣策劃的微營銷活動，創造一周銷售30萬斤和淘寶水果銷量第一的佳績；發展微電商800多人，全國微電商代理1萬人，銷售額占總銷售額的40%以上。成縣在創新網絡營銷的同時，舉辦核桃節及電商扶貧高峰論壇，邀請全國知名電商專家開展演講交流、互動咨詢。宕昌縣、文縣、西和縣利用已有旅游資源，嘗試“網店+旅游+農產品”的新模式。西和縣利用“乞巧文化”，在品牌建設上突出“乞巧”元素，開發出一系列適合網絡銷售的特色農產品。

3 小結

隴南特色農產品電子商務的快速發展，對于國內西部落后地區解決區域農業產業化發展滯后、農產品流通不暢及農民脫貧等問題有著重要意義。現階段，隴南特色農產品電子商務行業發展勢頭良好，但仍然面臨著地域限制、農業人口比重大、物流成本高、經營環境不好、專業電子商務人才短缺等挑戰，如何保持現有特色、取得重大進展，依舊是筆者今后的關注所在，希望有關部門能夠采取切實措施加快隴南特色農產品電子商務的發展。本文由于筆者前期所做的調研有限，因此提煉的隴南特色農產品電商發展特點還需要進一步的論證。

[1]裴小軍.互聯網+農業[M].北京：中國經濟出版社，2015. [2]黃若.我看電商[M].北京：電子工業出版社，2013.

[3]李華.農產品電子商務與網絡營銷[M].北京：中國農業出版社，2014.

[4]竇隔.甘肅省農產品電子商務發展現狀與對策研究[D].甘肅農業大學，2011.

[5]張叢,任艷紅.隴南農產品區域協調型分析發展[J].發展，2014，（10）:112.

[6]杜理明.隴南農產品電子商務發展現狀及對策研究[J].電子商務，2015,(4)：12-13.

[7]洪文生.區域品牌建設的途徑[J].發展研究，2005,(3)：34-35.

[8]李愛真.地方特色農產品質量安全問題探析[J].湖北農業科學，2015,54(1):256-257.

F3