文化創意產業背景下龍潭水鄉的業態轉型與優化

尹余艷

摘 要：當今時代，文化創意產業發展迅速，在世界經濟發展過程中占有越來越重要的地位，因此，文化創意產業作為一項有前景，有開發價值的產業，勢必會帶領我們走入一個全新的創意文化產業社會。經調查，龍潭水鄉現有業態單一，不具有創新性，且業態結構不完整，導致景區游客量少，游客消費程度低，商家盈利難。本文針對龍潭水鄉在業態方面出現的問題，結合文化創意產業，對龍潭水鄉的業態提出轉型和優化。

關鍵詞：文化創意產業；龍潭水鄉；業態

一、文化創意產業的發展現狀與前景

文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，生產出高附加值的產品，具有創造財富和就業潛力的產業。

（一）文化創意產業的發展現狀

1.文化創意產業迅猛發展

我國文化創意產業自2004年一直保持高速增長的勢頭。2009年其增速超過了國內第三產業的增速，文化創意產業勢頭迅猛，對國民經濟的貢獻率不斷上升。

2.文化產業群體不斷形成

我國發展文化產業的資源非常豐富，資源優勢轉化為產業優勢的潛力巨大。隨著社會資本的的大量進入和政府支持力度的加強，許多文化產業園區相繼建設和投入使用，文化產業群體化發展趨勢日益明顯。

3.我國文化創意產業不斷“走出國門”，國際競爭力明顯增強。

我國在學習模仿階段后，生產出一批具有濃郁中國特色的文化產品。它們不但滿足了國內人民的文化生活需求，還“走出國門”，進入國際文化市場，使我國文化的國際影響力不斷提升。

（二）文化創意產業發展的前景

文化創意產業正日益成為我國經濟發展新的增長點。以游戲、廣告、設計、動漫等為代表的新興業態正實現跨越式發展，成為我國文化貿易的新亮點；傳統文化產業中的圖書出版、電影電視、文藝演出則穩步前行，并通過數字化、網絡化特別是移動化實現產業的升級換代，朝著創意產業前進。

近年來，我國各類文化創意產業集聚區建設勢頭強勁，一線城市如北京、上海等建立了一批具有開創意義的創意產業基地，文化創意產業企業和從業人員也逐年增多。

國家對文化創意產業大力支持的宏觀政策環境較為穩定，文化創意產業將持續快速增長。文化創意產業是投資回報最好的行業之一，加上政策因素和市場因素的作用，文化產業的資本盈利率比較高，文化創意產業投資熱將會長期存在。

二、龍潭水鄉游客的消費情況分析

通過問卷調查分析法和現場考察法我們得知龍潭水鄉的游客消費情況并不理想。

從中看出，游客希望在龍潭水鄉看到多種業態共同存在與發展。并且希望龍潭水鄉的業態能夠滿足他們在吃、住、游、購、娛等方面的需求。消費市場需求具有多元化、個性化、差異化的特征。景區業態要推行錯位經營、特色經營和個性化經營。業態的結構和分布必須合理，業態的選擇也必須慎重。龍潭水鄉必須業態創新，才能在這個大競爭中脫穎而出，結合正處于火熱階段的文化創意產業發展模式，絕對是最正確的選擇。

三、文化創意產業背景下龍潭水鄉的業態轉型與優化

（一）龍潭水鄉的業態轉型

主題定位，打造有特色的創意產業園區。考慮到“文化”的重要性及龍潭水鄉本身的建筑風格和水鄉文化，可以將龍潭水鄉打造成以宋朝文化為中心的主題公園，加入體驗式旅游，集中發展文化創意產業，讓龍潭水鄉的業態成規模發展。主題確定之后，景區在引入商家時，應當考慮業態之間的整體性和關聯性，采用園區發展，將多種業態融為一體，形成了一站式文化消費與服務體系，從各方面滿足游客的需求。

業態的轉型需要商家的支撐，景區需要招商引入更多有創意的文化產業，利用創意文化來彌補原本歷史文化內涵的不足，打造屬于自己的文化。在中國內地，文化創意產業被分成了9類，它們分別是：新聞、出版及版權服務、廣播電視及電影、文化藝術、網絡文化、文化休閑娛樂、文化產品代理、文化用品、設備及相關產品銷售。龍潭水鄉在進行招商時，不能盲目地將這些創意文化產業都引進來，應該要選擇與我們的主題能夠相融合的，并且能夠給景區帶來良好的經濟收益的一些業態。

（二）龍潭水鄉的業態優化

業態轉型之后便為龍潭水鄉發展成為創意產業園區奠定了基礎，對原有業態進行優化也是重塑龍潭水鄉形象的一步，這些業態包括餐飲業，茶館，住宿業以及水鄉活動等。基于我們宋朝文化的主題定位，龍潭水鄉的餐飲業應該在服務內容和服務形式上進行創新。服務內容不再單調，除了基本的食物供應之外，還應該提供表演等服務，服務形式多樣化，整間餐館應具有宋朝的文化氣息；龍潭水鄉的茶樓除了喝茶以外，也只提供了打麻將等娛樂，在龍潭水鄉這個大環境中缺乏特色。茶館的優化可以將功夫茶等茶藝表演，評書，戲劇表演，皮影戲等文化藝術帶入茶館；優化酒店的內部裝修，設計一些宋朝時代人物的動漫形象作為主題壁紙，加入宋朝文化元素，打造以宋朝文化為主題的主題酒店。增加水上活動，如水上表演，水上花燈展，亦或是水上集市，將商品放在船上沿著水流邊劃邊賣，創意十足又有特色，突出了“水鄉”這一特點。打造屬于龍潭水鄉自己的水文化。

（三）龍潭水鄉的業態創新

要在龍潭水鄉發展文化創意產業園區，就必須有業態創新出現，龍潭水鄉原有業態較為單調，不利于園區的發展。因此，業態創新很關鍵。

婚紗攝影基地。龍潭水鄉原有業態雖然有婚紗攝影，但較為不成熟。婚紗攝影的創新應該圍繞宋城文化進行，讓游客不僅僅是在龍潭水鄉進行婚紗攝影，還能在龍潭水鄉舉辦一場宋代的婚禮，包括提供服裝，化妝服務，承辦酒席，安排酒店這一系列的服務。

3D投影體驗館。高科技在文化創意產業園區的運用也會是一大亮點，運用3D投影等技術，將宋朝人物立體還原，加入與古人對話等體驗性項目。

以宋朝文化為主題的博物館。博物館是對景區文化缺失最好的補充，通過博物館來體現宋朝文化，讓游客在享受旅游的過程中也能學習到更多實質性的東西，豐富自己的知識。

四、結論

時代在進步，人們的思想也日益在改變，傳統業態已經不能滿足人們的需求了，因此，業態創新是讓景區重生的關鍵。重新開發龍潭水鄉這一類古建筑群景區，就需要關注文化與旅游的有機融合、協調發展，重視當地傳統文化的傳承同時有選擇性引入外來文化、創意或藝術，增加文化傳承發展的生命力，現代生活要素和時尚旅游元素低調注入，從更大程度上滿足游客的物質需求和精神需求。只有創新挖掘獨特的文化旅游資源，開發更具吸引力和創新性的文化旅游商品，升級業態，才是建設精品古建筑群景區的有效途徑。

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