今年將成視頻網站收費元年？

羅建川

在《老炮兒》上映20天、票房達到3億元之后，出品方華誼兄弟做了一個決定——延長《老炮兒》的檔期。在院線放映了3個月之后，導演又做了一個決定，將在騰訊視頻播放3小時的未刪減版。其實，在之前尚未公布上線時間的時候，《老炮兒》的官微就在預熱，可見此件事并非一個臨時拍腦門兒做的決定。

自2013年以來，國家版權局開始對視頻網絡版權加大監管力度，采用了許多措施來打擊網絡盜版。而視頻網站也開始加入更多的業務，希望用戶來付費。在網速不斷提升、智能終端普及、更便捷的支付方式出現的如今，網絡視頻平臺似乎曙光初現。

“盈利不是騰訊視頻短期內的目標，目前公司會在內容上有更大的投入，吸引更多用戶，增加營收和提高平臺質量。”騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾（James Michelle）在騰訊第三季度財報的電話會議上，這樣回答分析師關于“騰訊視頻什么時候可以盈利”的問題。

而《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，有47.4%的網絡視頻用戶表示“只看自己關心的內容，不在意是不是網站自制的內容”。從這一數據中能看出，用戶只想看優質的內容，而不那么在乎平臺。要讓用戶為獨家內容付費的話，只有將“組合拳”打好才能有機會突出重圍。

以騰訊視頻為例，2016年，他們的電影片庫里面將會有超過7000部的電影作品，其中不僅100%覆蓋了華語院線電影，還將涵蓋2000多部北美經典電影和最新院線大片。除了電影之外，版權劇、自制劇、美劇、紀錄片以及Live Music也在騰訊的工作內容中。

當然，綜藝也是非常重要的一塊：2016年，愛奇藝將推出近20檔自制綜藝，騰訊視頻則把自制綜藝的類型，拓展到了包括真人秀、美食類、時尚類、語言類、音樂類、親子類在內的所有綜藝類型。這些都是加強用戶粘性、擴大收視群體的手段之一。

目前，主流視頻網站的付費模式主要有兩種，一種是開通付費會員服務，可以包年、包月。在騰訊視頻，包括《華胥引》《班淑傳奇》等與電視臺聯合版權的電視劇都采用了“免費用戶跟播+會員付費看全集”的臺網互動模式——例如某部電視劇每天在電視臺播兩集，在線觀看的那相應兩集就變成免費的。不愿付費的用戶可以在視頻平臺跟播，而會員則可以得到提前觀看的特權。《華胥引》就是這樣的模式，而結果是這部劇吸引了超過了100萬新用戶購買會員。在愛奇藝，收費會員可以免費收看《盜墓筆記》的所有劇集，而非會員一周只能看一集。另外一種收費模式就是內容點播付費（Pay Per View），例如《老炮兒》之于騰訊視頻，就是一次購買之后可以免費觀看一段時間，不同網站會根據自身的定位做一些調整。

視頻網站收費模式在最近迎來了高峰。根據愛奇藝發布的2015年第三季度《網絡視頻個人付費行業白皮書》顯示，2015年第三季度，中國視頻行業個人付費市場規模突破10億元大關，達到11.9億元，同比增幅達256%，較上季度環比增長137%。而其結果是越來越多人開始加入戰場：阿里巴巴要做“90%為收費內容”的TBO平臺，蘋果iTunes也加入平臺，就連美國的Hulu也開始在中國招兵買馬。不僅如此，各大音樂平臺如阿里音樂、QQ音樂也開始嘗試收費模式。最近大熱的Adele《25》專輯就只能付費收聽，而未來也會加入更多的數字專輯付費下載。

對于視頻網站來說，差異化或許能讓收費更加順利地進行下去。一部熱劇可能為視頻網站帶來過億元的收入——《盜墓筆記》之于愛奇藝就是如此——雖然相對于視頻網站每年投入的幾十億元來說規模仍然不算大，但是一旦形成規模，視頻網站是否還是現在這樣高投入低產出的局面，就不一定了。