平面設計中視覺審美元素的構建研究

許芯瑜 （四川理工學院美術學院 643000）

平面設計中視覺審美元素的構建研究

許芯瑜 （四川理工學院美術學院 643000）

在我國經濟與社會的快速發展中，平面設計在我國很多行業中都發揮著極為重要的作用，而隨著我國民眾審美水平的不斷提高，我國民眾對于平面設計的要求在不斷增長，在這種背景下，本文就平面設計中視覺審美元素的構建進行相關研究，希望能夠以此推動我國平面設計的相關發展。

平面設計；視覺；審美元素

在我國當下的平面設計發展中，為了能夠較好的通過平面設計進行相關產品、信息的宣傳，相關平面設計人員就必須較好的運用審美元素，通過對審美元素的合理構建進行具體的平面設計，為了保證這一工作的順利進行，對平面設計中視覺審美元素的構建進行相關研究，就有著很強的現實效用。

一、平面設計中的視覺審美元素構成

平面設計本質上是通過對文字、圖形的組合，進行內容描述的一種工序，而在具體的平面設計工作中，其存在著由圖像、文字、色彩所組成的視覺審美元素，在下文中筆者將對這三種視覺審美元素進行一一論述。

1.圖像

在平面設計的視覺審美元素中，圖像是其最主要的構成部分之一，不夸張的說，絕大多數的平面設計都是由圖像所組成的。在平面設計的圖像構成中，點、線、面是其最基本的構成形式，在具體的平面設計中，圖像的使用能夠在一定程度上提高相關設計的宣傳效果。

2.文字

在平面設計的視覺審美元素中，文字也是其重要構成部分之一，事實上由于漢字是由象形文字發展而來的，這就使得其本身就稱得上是一種設計作品。在具體的平面設計中，相關平面設計人員通過對文字字型、顏色等方面的重構，就能夠很好地進行具體作品的設計，這種文字的利用能夠較好的通過平面設計進行信息傳播。1

3.色彩

在平面設計的視覺審美元素中，色彩同樣是其重要構成部分之一，其能夠對平面設計的表現力與感染力帶來極大的影響。從科學角度考慮，在人們接觸到一幅平面設計作品時，最先引起其注意的一定不是圖像與文字，而是色彩，由此可見色彩在平面設計中的重要性。相關平面設計人員在進行設計時，通過色彩的靈活運用，能夠將多種情感表現在平面設計之中，這對于平面設計作品信息傳播效果的增強，有著極為不俗的效用。

二、平面設計中視覺審美元素的構建

在上文中我們論述了平面設計中視覺審美元素由圖像、文字、色彩所構成，在下文中筆者就將結合自身實際工作經驗，對平面設計視覺審美元素的構建進行具體論述，希望能夠以此推動我國平面設計的相關發展。

1.圖像的構建

為了保證平面設計能夠發揮較好的信息傳播效果，相關設計人員在具體的平面設計工作中，就需要進行較為優秀的圖像構建，而在具體的圖像構建中，相關設計人員需要從構圖的層次感與構圖視覺牽引兩方面進行具體的圖像構建。

（1）構圖的層次感

在具體的平面設計的圖像構建中，相關設計人員必須把握好構圖的層次感，這種構圖層次感的注重，是為了保證設計作品本身主體的突出，保證平面設計能夠使受眾群體較好的分清主次關系，使其能夠一眼明晰相關平面設計的主題，并在其腦海中留下一定印象。2

（2）構圖的視覺感

在平面設計的圖像構建中，相關設計人員還需要對構圖的視覺感進行重點關注，以此保證相關設計作品能夠更好的進行信息的傳播。在具體的平面設計中的構圖視覺感把握中，相關設計人員需要通過對色彩的合理搭配，使平面設計作品能夠通過構圖帶給受眾較好視覺體驗，這樣就能夠在一定程度上提高平面設計的信息傳達效果。3

2.文字的構建

在平面設計的視覺審美元素構建中，文字元素的構建能夠較好的進行信息的傳遞，所以相關平面設計人員需要對文字的應用予以重視。在我國民眾審美水平不斷上升的今天，相關設計人員如果想要通過文字進行更好的文字構建，就必須通過多種手段提高自身的審美品位，通過博采眾家之長進行具體的文字構建。在我國當下的平面設計中的視覺審美元素文字構建中，將文字作為設計對象進行具體的設計構建，是一種較為流行的平面設計方法，這種設計方法的應用能夠大大提高受眾對于相關平面設計的接受度與辨識度，對于相關平面設計中相關信息的傳播，有著極為不俗的效用。在具體的平面設計中，相關設計人員還需要對文字的顏色、大小、字體等因素進行具體研究，通過文字與設計整體的有機結合，實現平面設計作品感染力的進一步增強，以此在最大程度上發揮平面設計中視覺審美元素文字元素的作用。4

3.色彩的構建

在平面設計中，色彩的運用關系著設計作品信息的傳播效果，所以在具體的平面設計視覺審美元素的構建中，相關設計人員需要保證色彩與圖像的協調、色彩與內容的統一、色彩的誘導、色彩的市場服務性四個方面，以此保證相關平面設計能夠發揮最好的信息傳播效果。具體來說，在保證色彩與圖像的協調中，相關設計人員需要通過色彩的運用，將色彩與圖形構成一個有機整體，以此提高相關平面設計的傳播效果；在色彩與內容的統一中，相關設計人員則需要通過具體的平面設計內容，進行具體的色彩選擇；在色彩的誘導中，相關設計人員需要結合具體產品或信息，選擇能夠產生誘導效果的顏色進行具體設計；在色彩的市場服務性中，相關設計人員需要考慮市場中相關消費者的色彩傾向而選擇相關顏色，以此實現相關的平面設計能夠最大程度上吸引受眾群眾，以此起到提高平面設計傳播效果的作用。

綜上所述，在我國平面設計中的視覺審美元素構建中，其主要分為圖像、文字、色彩的構建，而隨著我國民眾審美水平的不斷提高，其對設計的要求也在不斷提高，這種提高同時也促使了相關平面設計者視覺審美水平的提升，從而促進了我國平面設計的發展。

注釋：

1.謝潔.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J].現代裝飾：理論，2012 （4）：185-186+197.

2.王卓.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J].赤子：上中旬，2014 （23）：310.

3.謝文婷.關于平面設計中視覺審美元素的構建[J].中國包裝工業，2015 （Z1）：145-146+148.

4.劉志明.試分析視覺元素在平面設計中的審美價值[J].中國包裝工業，2015（8）：86.