禪宗思想對現代包裝設計的啟示

何 蕊 李興蓉 徐俊華 （西南林業大學藝術學院 650224）

禪宗思想對現代包裝設計的啟示

何 蕊 李興蓉 徐俊華 （西南林業大學藝術學院 650224）

禪宗思想近年來對設計領域產生了重要影響，本文研究禪宗思想中“虛實相生”“師法自然”“天人合一”“返璞歸真”的核心思想如何運用到現代包裝設計中，從設計理念、意境、表現手法、創意技巧等進行了分析。

禪宗思想；包裝設計；設計理念；意境；表現手法

一、禪宗對現代包裝設計理念的影響

（一）禪宗影響下尊重環境的綠色包裝設計

“返璞歸真”是禪宗思想和核心理念，提倡去掉外在的裝飾，恢復原來的質樸狀態。這樣的理念在包裝設計中最佳的體現便是綠色包裝、生態包裝的提出。綠色包裝指包裝整體的屬性、更維系著人類的健康與安全，提出了無污染、無毒害的要求。而生態包裝更進一步提出在整個生命周期中都合乎環境標準的、對生態環境無污染或污染極少、資源利用率最高、能源消耗最低、資源循環再生利用的適度包裝2。綠色包裝、生態包裝理念的提出引導設計師和消費者放棄以前功利之念，過度追求包裝的浮華，過度包裝、夸大包裝的思想，而用最簡單的形式展示最真實的自然美，減少環境的負荷。

（二）禪宗影響下以人為本的人性化設計

人性化設計是現代包裝的需求，也是禪宗思想對設計的最大影響。在功能上，包裝設計追求方便，在視覺感官上，包裝則強調視覺的豐滿與舒適；包裝創意追求純美、靜謐的效果，給人平和的心理感受，讓人產生親和感1。包裝造型上在禪宗美學審美的指導下，進行整體變化、細部過渡、符合人體工學尺寸的變形、收縮及簡約化的功能改造，實現視覺、觸覺的最佳狀態3。

人性化設計需要充分考慮產品受眾生理和心理的因素，有針對性的對包裝的造型、結構、平面裝潢進行設計，檔次的提高通過設計的創意并非裝飾元素的堆砌，集中于消費者心理需求點的簡約設計更能引起消費者的共鳴，產生心理的認同。

（三）禪宗影響下簡約樸素的適度包裝設計

禪宗思想在一定程度上對生活中的一些規律、本質、現象進行了詮釋，禪宗美學也反應出生活中最本質的真、善、美，使觀者通過眼前靜止的美的視覺符號，產生精神上理想世界和中級追求的聯想，得到美的享受。禪宗思想對包裝的影響，使包裝設計有了新的審美標準和流行趨勢，無印良品就是一個典型的禪與設計結合得相當完美的品牌范例，近年來很多包裝設計深受其影響。

適度包裝設計是一種謀劃全局的整體性設計，要求設計師在前期的市場調研方面掌握目標群體的心理、生活、經濟能力等第一手信息，從包裝的使用功能、材質運用，包裝結構、包裝裝潢等各方面進行整體性設計。產品的包裝在滿足包裝功能的同時，卸載掉多余的結構、材質、修飾，包裝設計的美是通過設計師對材料，平面元素的布局帶給觀者的，而不是通過材料、結構和裝飾元素的堆砌。以此解決環境污染、資源浪費的問題。

近年來，隨著移動互聯網、電子商務的快速發展和普及，物流業務迎來了新一輪的發展浪潮。在國家《物流業發展中長期規劃（2014-2020年）》中明確提出了“進一步加強物流信息化建設等要求。”物流園區作為物流業務環節中最重要的載體，其信息化發展水平直接影響著物流運轉效率，加強智慧園區的建設已然成為物流園區和物流企業實現創新轉型的必由之路。因此，以智慧物流園區頂層規劃為引領，通過總包業務開展智慧物流園區的建設，突出信息化項目的可持續性運營，探索更加科學、高效的智慧物流園區建設新路徑。

二、禪宗在現代包裝設計中的體現

（一）禪宗在包裝設計審美意境中的體現

禪意設計多以簡潔、樸素、淡然的設計手法來表達無限的情感精神與生機活力，在包裝設計中可以通過造型、材質運用、平面編排實現意境的營造。造型上無論是天然形態還是人為形態，滲透出的是簡約美，線條優雅，布局干凈清爽，沒有尖角的碰撞，沒有過于扭曲的收縮。ZEN香水包裝概念，有白海螺、竹子、巖石，運用大自然的元素，創造出獨特的形態如圖1.。該款包裝的獨特之處在于直接把大自然最真實的形態用于人造產品上，不加過多的人造修飾，消費者看到的是最真實的自然形態，心理平和的感受。圖2的有機包裝形態，飽滿而均衡，不失韻律感，動靜結合，禪味十足。識心見性的質感對于現代包裝設計意境營造也是必須的。竹、木、紙、陶瓷等材料天然的肌理質感，賦予了設計更多的知性和靈感。

包裝設計意境的營造需要造型、平面裝潢中虛實的結合，營造出空間感。“虛”“實”的切換拉大了觀者對空間的感知程度。無限之境是在有限的基礎上通過想象創造出來的。宋代畫家郭熙說，“山欲高，盡出之則不高，煙霞鎖其腰則高矣。水欲遠，盡出之則不遠，掩映斷其脈則遠矣。設計者在構思過程中整體謀劃，遵循著實者虛襯之，虛者實托之的基本原則。造型上體、面、線的轉換，補充，平面裝潢上文字、圖形實體要素和留白的呼應形成包裝設計的意境之美。

（二）禪宗在包裝設計表現手法中的體現

包裝文字的巧用、妙用是體現禪宗思想的手法之一，日本包裝設計在國際設計領域形成自己獨特的風格，無論從包裝創意構思到具體的圖形創意、色彩搭配、還是字體變形等方面都顯示出濃濃的日本風味。其中文字作為視覺設計的重要元素，在日本的包裝設計中得到了充分的發揮。書法字體具有豐富的表現力和藝術感染力，日本設計師善用書法字體來表現產品特色，追求手寫書法體替代規范的電腦字體，字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美，讓人體會深藏其中的文化內涵，禪味十足。此外，文字的編排也要強調審美性和文化性，日本禪味包裝每個細節對著力表現出美學方面和諧、對稱、均衡、韻律、對比的藝術特征，真正做到疏密有致，虛實對應。

肌理就是物體表面的紋理、光澤、顆粒、痕跡，它是一個集群概念。包裝表面的肌理的異同能區別包裝物品的種類，更重要的是能影響消費者對被包產品品質的聯想。肌理在自然狀態下是依附在特定的形體之下的，但在包裝設計中是最強有力的視覺表現元素。肌理的運用對包裝容器質感的體現起了重要作用，增加了包裝視覺、觸覺等多感官通道對消費者的刺激，也表現了產品品質，表征了產品風格。

禪宗思想提倡返璞歸真，粗木、藤條、布條，牛皮紙等特有的表面肌理表現了產品質樸的一面，讓包裝設計展現工業時代標準化生產的次序沒和機械化的同時，更多的表達人性化的設計思想、理念，通過包裝為媒介實現設計師和消費者、人與自然的溝通。

一個成功的包裝造型結構設計，保護功能是第一位的，也是不可忽略的；除此之外，還要考慮使用、輸運、堆碼等的方便性；在綠色理念指導下，還應該考慮包裝的重復使用率和再生性設計。在包裝造型結構設計中，去掉多余的裝飾，精巧布局，充分利用每個空間，抓住材料的力學特性，簡潔直觀的結構讓包裝無論在展示還是運輸環節都更具競爭力、

（三）禪宗在包裝設計創意技巧中的體現

1.展露材質的自然肌理

材質作為包裝設計的基本元素，是包裝設計實現其藝術魅力的形式基礎，材質在藝術的表現力上有很強的感染力。在禪宗思想的指導下，人們對美的追求也表現出崇尚自然、淳樸、簡潔、單純的形式。包裝設計的未來發展趨勢是簡約、自然、樸實。在包裝創意中，材質的運用技巧，最能表現出禪意空間的意蘊，材質的合理運用及創意構思，能用最簡單的形式表現最豐富的禪宗意蘊。

禪宗思想推崇自然，以自然為依托，追求“動中的極靜”，最終達到頓悟，完成一種超然的心靈境界。包裝設計受其影響應遵循以自然美學的審美原則，在包裝設計中借自然之形、表自然之感，烘托包裝設計的禪宗意蘊之美。

2.表現勻稱的色彩氛圍

包裝色彩是最直觀的視覺要素，是包裝設計中的重要符號。色彩本身是客觀的物理現象，沒有感情。但生活的經驗及嘗試使色彩產生了很多外部刺激感受，使觀者產生某種聯想。色彩的選擇與搭配可以烘托氛圍，營造濃濃的禪意意蘊。禪宗的色彩觀一類是崇尚自然的自然色，使包裝設計有一種樸素、和諧、純凈的氣息。另一類是以黑、白、灰為主，文人雅士們推崇的一種內斂而又優雅的渾濁色，經過歲月的積淀所呈現的一種渾然天成且難以言喻的美，這種朦朧的、內斂的、優雅的色彩意境，與空靈、深邃的禪宗美學交相輝映。

三、結語

禪宗思想是東方特色的文化遺產之一，在現代包裝設計中起著積極的作用。禪宗思想在設計上的影響并不是單純的極簡主義提倡少即是多，也沒有傳統古典主義的奢華繁瑣之感。禪宗思想對于現代包裝設計的影響在于提倡“虛實相生”“師法自然”“天人合一”“返璞歸真”的美學思想，設計過程中主張環保、少材，體現出一種自然、脫俗、樸素、孤高、幽靜的審美標準。禪宗思想、禪宗美學目前在滲透到設計的各個領域，包裝也不例外，作為設計師應該把禪宗美學思想和現代設計規律進行充分的融合，提煉其精華，運用到產品包裝設計中來，提高現代包裝設計的情感感染力。

[1]蔣雷雨. 基于禪宗思想對包裝設計影響研究[D]. 浙江工商大學，2012.

[2]郭瓊. 生態包裝設計及技術研究[J]. 包裝工程，2004（25）.

[3]劉真. 禪意美學在現代包裝文化中的延伸[J]. 重慶科技學院學報，2015（8）.

何蕊，講師，博士在讀。西南林業大學藝術學院，研究方向：產品設計、包裝設計。

云南省教育廳科學研究基金項目“云南少數民族原生態包裝的傳承與應用設計研究”2014Y340