關(guān)于企業(yè)參與基層公共文化服務(wù)的調(diào)查報告
——基于惠安縣博物館的個案分析

王瑋珊 （福建省惠安縣博物館 362100）

關(guān)于企業(yè)參與基層公共文化服務(wù)的調(diào)查報告
——基于惠安縣博物館的個案分析

王瑋珊 （福建省惠安縣博物館 362100）

2012年，國家推出《“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，采取政府采購、貸款貼息、稅收減免等政策措施鼓勵各類文化企業(yè)參與公共文化服務(wù)。2016年即將收官，在過去五年中，各級博物館借此機會密切與企業(yè)的聯(lián)系，開展豐富多彩的社會教育和展覽活動，大力提高博物館公共文化服務(wù)水平。本文以惠安縣博物館為例，列舉2012年以來與當?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合舉辦展覽活動情況，分析“十二五”文化改革發(fā)展綱要實施后，博物館這一傳統(tǒng)文化機構(gòu)如何與文化企業(yè)相互協(xié)作，不斷創(chuàng)新文化傳播的內(nèi)容、形式和手段，讓市民從傳統(tǒng)文化中感受企業(yè)文化，為公眾提供有限、無限的精神食糧。

在進入社會主義市場經(jīng)濟大環(huán)境以后，博物館原有的生存狀態(tài)、運轉(zhuǎn)形式、組織方式、供需格局等方面都面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。與省市級專題博物館相比，基層博物館的運作，承受更多的壓力和挑戰(zhàn)。基于此現(xiàn)實，基層博物館工作者必須積極開拓、銳意創(chuàng)新，努力探索陳列展覽工作發(fā)展的新途徑、新方法，從多層面、多角度不斷擴大博物館的社會影響力，以更好地滿足市民精神文化生活需求。《“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出政府采取多項政策措施鼓勵各類文化企業(yè)參與公共文化服務(wù)。這對博物館而言，是走向市場化社會的一次機遇，在博物館及文化企業(yè)的共同努力下，讓基層博物館充分發(fā)揮本地文物和文化特色的資源優(yōu)勢，傳播優(yōu)勢鄉(xiāng)土文化，成為市民終身教育的場所。

據(jù)統(tǒng)計，惠安縣博物館每年舉辦十幾場陳列展覽，年均接待觀眾7.2萬人次。其中，春節(jié)、端午節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日開展由本館策劃或政府主辦的主題展覽。在文化遺產(chǎn)日、國際博物館日等文化節(jié)日聯(lián)合當?shù)仄髽I(yè)舉辦多種形式的展覽活動，以下列舉近年開展的三種類型展覽活動。

一、聯(lián)合青少年美術(shù)培訓機構(gòu)舉辦親子手工活動

2014年文化遺產(chǎn)日聯(lián)合少兒美術(shù)培訓機構(gòu)舉辦以惠安女為主題的少兒手工制作、作品展系列活動。活動中讓少兒參觀博物館內(nèi)惠東婦女服飾展覽，通過講解員對惠女服飾發(fā)展演變過程的解說，進一步了解惠女服飾的造型和顏色特征。然后在老師的指導下創(chuàng)作泥塑、書簽繪畫或石膏版畫作品。在作品完成后，由培訓機構(gòu)老師及博物館內(nèi)工作人員組成的評委進行評比，將優(yōu)秀作品挑選出進行為期一個月的展覽。

這次別開生面的活動吸引了八十位小朋友參加，收獲惠女泥塑、書簽繪畫、石膏版畫優(yōu)秀作品五十余件。這是惠安縣博物館宣傳惠女文化和惠女精神的有效方式，對積累博物館的社會教育服務(wù)經(jīng)驗，提高服務(wù)水平，創(chuàng)新社會教育服務(wù)方式起到了積極作用。手工制作與成果展示活動搭建起博物館與社會公眾溝通的橋梁，有利于增加博物館的藏品，豐富惠安女服飾展廳的展品，擴大博物館的社會影響力。

參與此次活動的美術(shù)培訓機構(gòu)，把小學員們從課堂帶到了博物館，豐富了課堂內(nèi)容，開拓了學員們的創(chuàng)造思維，深受小學員及家長的喜愛。在活動籌備和舉辦的過程中，進行微博、微信的宣傳，現(xiàn)場邀請電視新聞媒體進行報道，無形中擴大了培訓機構(gòu)的影響力。

二、聯(lián)系文化傳播公司策劃舉辦推動全民書法系列活動

惠安縣書法歷史悠久，人才輩出。為弘揚傳承書法文化，近年惠安縣申報“中國書法之鄉(xiāng)”，在全縣掀起了全民學習書法的熱潮。在這樣的背景下，惠安縣博物館聯(lián)合文化傳播公司策劃舉辦當?shù)貢业淖髌氛辜艾F(xiàn)場筆會；邀請清華美院書法研修班師生作品來惠巡展、講座；舉辦少兒百人廣場現(xiàn)場書法等書法活動。活動中分發(fā)由文化傳播公司設(shè)計制作的書法家作品集，記錄優(yōu)秀書法作品的同時宣傳惠安書法歷史，為推動全民書法，普及全民書法產(chǎn)生了積極影響。

弘揚傳承書法文化僅僅依靠博物館舉辦展覽顯得勢單力薄，但通過文化傳播公司的參與，制作分發(fā)作品集、開設(shè)交流講座、現(xiàn)場筆會等附加活動，使來博物館參觀的市民收獲了視覺上的享受，更得到了意外的收獲，滿足廣大觀眾高層次的文化生活需求。

三、引進收藏家協(xié)會藏品展示交流活動

近年，惠安縣博物館引進收藏家協(xié)會會員藏品展示交流活動。每個月第一個周日上午，舉辦不同主題的藏品展示交流活動，如書畫類、瓷器類、郵票類等。郵票主題活動時，與郵政局聯(lián)合舉辦，展示市民難得一見的珍貴郵票，邀請資深集郵愛好者進行品鑒，與參觀市民進行交流。收藏家協(xié)會會員藏品展示交流活動豐富了博物館的展陳內(nèi)容，增強博物館的吸引力，讓觀眾有來一次就收獲一次的感觸。

列舉三類型展覽活動可見，惠安縣博物館正在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)文化傳承方式，變博物館單打獨斗為依靠社會力量參與傳統(tǒng)文化的挖掘、保護和利用。并轉(zhuǎn)變過去的靜態(tài)傳承為活態(tài)傳承，讓文物“活起來”。據(jù)統(tǒng)計，2012年—2016年，惠安縣博物館的參觀人數(shù)逐年攀升，參觀對象擴展到旅行團隊、高校學生等。這是基層博物館往年未從有過的現(xiàn)象，代表惠安縣博物館已經(jīng)不再局限于接待本縣域的觀眾，她悠久而獨特的區(qū)域文化吸引了全國各地慕名而來的觀眾。

但我們可從中發(fā)現(xiàn)合作的企業(yè)大部分為培訓機構(gòu)、文化傳播公司等文化類企業(yè)。如何吸引更大型的企業(yè)參與到文化服務(wù)中，例如將企業(yè)的新產(chǎn)品展銷會也帶入博物館，對博物館而言是更大的挑戰(zhàn)。博物館要充分利用館藏文物，挖掘優(yōu)勢鄉(xiāng)土文化。惠安有“三惠”，即惠女、惠雕、惠建。惠安縣博物館要結(jié)合館內(nèi)的惠東婦女服飾、惠安石雕、惠安傳統(tǒng)建筑雕藝等陳列展覽，與當?shù)厥駨S、古建筑設(shè)計公司等大型企業(yè)形成互動，鼓勵將企業(yè)文化展示帶進博物館，增進社會大眾對企業(yè)產(chǎn)品的了解，使市民了解惠東婦女服飾、惠安閩南傳統(tǒng)建筑營造技藝、惠安石雕藝術(shù)的過去、現(xiàn)在、未來。讓寶貴的文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的光彩，為繁榮文化事業(yè)，促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步作出新的貢獻。

通過對惠安縣博物館近年企業(yè)參與基層公共文化服務(wù)項目的調(diào)查，探討博物館需不斷加強公共文化服務(wù)方式的創(chuàng)新，變被動式服務(wù)為主動式服務(wù)，才能使更多的企業(yè)參與到博物館展覽活動中，從而建立一種博物館與企業(yè)雙贏的局面。在企業(yè)參與公共文化服務(wù)模式建立后，不僅為博物館的創(chuàng)新研究尋找一種新的途徑，也為企業(yè)文化建設(shè)注入一股新的活力，使得企業(yè)和博物館能在合作共贏的道路上走得更遠，更堅定。