三大新興力量推動中國消費市場轉型

趙愛玲

近日，波士頓咨詢公司（BCG）和阿里研究院聯合發布中國消費趨勢報告，預計未來五年中國消費市場新增2.3萬億美元，上層中產階級及富裕消費者將貢獻81%的消費增量，到2020年，私人網絡購物預計將以每年20%的速度激增。

盡管中國經濟有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領先水平，報告指出：到2020年私人消費將達到6.5萬億美元的規模。與此同時，三股新的力量將推動中國消費經濟的轉型。這三股力量包括：上層中產及富裕階層的消費者、新世代消費者以及網絡購物。

這份題為《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領消費新經濟》的報告指出，即使中國的年均GDP增速放緩至5.5%，低于中國政府提出的6.5%的目標，私人消費仍有望以年均9%左右的速度增長。未來五年，中國消費市場2.3萬億美元的增量相當于德國或英國消費市場當前規模的1.3倍。

這份BCG消費者洞察智庫和阿里研究院聯合開展的研究發現，人口、社會和科技發展等因素將為中國消費市場帶來翻天覆地的變化。例如，對服務和高端產品的需求將急劇增長，網絡購物（特別是移動端購物）的增長將為更多產品開辟更大的市場。

報告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻（Jeff Walters）表示：“消費品企業必須繼續保持對中國市場的關注。中國不僅仍將是全球增長機遇最大的國家之一，而且這一增長將來自于不同的產品以及不同的零售渠道。”

在中國，消費增長之所以將繼續大幅超越GDP增長的步伐，一個主要原因就在于人口、社會和科技等方面的發展趨勢正在從根本上打造一個雙速并行的消費經濟。這些趨勢包括：

上層中產及富裕階層消費者日漸增多：預計中國城鎮消費增量的81%將來自上層中產及富裕階層消費者。BCG定義的此類消費者其平均年收入超過2.4萬美元。到2020年，上層中產及富裕家庭數量預計將翻一番，達到1億戶，其消費預計將以每年17%的速度增長；相比之下，年收入在1萬美元到 2.4萬美元的家庭，其消費的年均增長速度僅為5%。

新世代消費者的崛起：18-35歲的中國消費者正蓄勢待發，有望取代出生于上世紀50、60、70 年代的消費者成為中國消費市場的主導力量。這些新世代消費者的消費力將以年均14%的速度增長，這一速度是35歲以上消費者消費力增速的兩倍，預計將貢獻65%的消費增量。

網絡購物的增長：到2020年，私人網上消費預計將以每年20%的速度激增，而同期，線下實體店的零售銷售額增長預計僅為每年6% 。這意味著，到2020年，網絡購物將達到約1.6萬億美元， 42%的私人消費增長將來自于網絡消費。目前，51%的中國網絡購物來自移動端，而在全球其他國家只有平均35%的網絡購物來自移動端。未來，移動端購物將以更快的速度增長。

這三股趨勢還將改變中國家庭所消費的產品和服務類型。隨著中國消費者邁入上層中產及富裕階層行列，他們對服務和高端產品的消費大幅提升，比如奢侈品、健康食品、教育、旅游等，以此來改善和提升自身的生活方式和生活品質。

阿里研究院院長高紅冰指出：“網絡購物正在推動中國消費市場的轉變。網絡購物能夠填補消費者在線下實體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費者產生新的需求。比如，有機、進口食品的線上人均花費在過去三年顯著增加。”高紅冰透露，2015年“雙11”期間，西藏地區消費者移動端交易份額增大，未來移動互聯網將更大助力邊緣地區消費者完成消費行為。