汽車飾品在農村的市場需求分析

王再豐

摘 要：市場分析人士認為，隨著農村私家車數量逐年上升，汽車飾品在農村市場需求量也在不斷升溫，市場需求背后蘊藏著巨大商機。在有車一族眼里，汽車不僅只是一種交通工具，更是一個流動的家。因此，車主們非常注重“家里”的環境，不愿讓自己的“家”流俗。

關鍵詞：汽車飾品；農村市場；需求分析；發展空間

農村汽車用品是農村汽車后市場三大板塊之一，也是目前中國發展最快、前景最好的行業之一。汽車裝飾好比家庭裝修，是農村汽車使用和發展過程中的一個必然過程。過去，裝飾品是一種奢侈品，但隨著汽車的增多，汽車飾品從幕后走向了前臺。汽車飾品隨著汽車保有量的增加，逐漸也成為熱門行業，而對于汽車飾品在農村市場的進一步發展，也要在實踐中得到證實。

一、汽車飾品在農村市場的現狀

汽車裝飾行業起步于20世紀80年代，至今已經走過了20多年的風雨歷程，但這個行業真正的發展則不過是近幾年間的事，也正因此，這個蒸蒸日上的行業呈現出一種幾乎是必然的經營秩序混亂的市場狀態，這種混亂主要表現在以下三方面。

首先，是行業管理滯后，一些商家缺乏行業自律，致使各地汽車裝飾市場魚龍混雜。服務技術不達標、以次充好、濫竽充數、賺一把就走的攪局者混雜其間，損害了消費者的利益，也制約著行業的健康發展。

其次，是缺乏規范統一的服務標準，不同商家之間汽車裝飾用品和相關服務報價相差懸殊。大多數汽車裝飾商家未能明碼標價，雖說是貨比三家，但由于農村汽車裝飾市場缺乏行業指導價，消費者難以做出明智選擇。據業內人士介紹，農村汽車裝飾用品每一個品種都有不同的檔次和品質，價格相差很大，產品質量差距也非常大，有些產品甚至存在嚴重的環保指數不達標等質量問題。由于大部分車主對這些產品都是初次接觸，搞不懂其中底細，很難把握價格。加之農村汽車裝飾市場不可能像汽車整車一樣統一定價，彈性基本把握在商家手上，商家隨意定價的現象也較為普遍。

再就是行業內缺乏有品牌影響力、占據足夠的農村市場份額的汽車裝飾巨頭。各汽車裝飾店規模大小不一，各種汽車裝飾用品質量和服務水平良莠不齊，商家在個性化服務和產品創意方面更是欠缺火候。有關專家認為，這也是農村汽車裝飾行業與發達國家最大的差距。

二、農村汽車裝飾業的發展趨勢

140億的市場需求，2010年中國農村汽車保有量為3264萬輛，其中轎車占70%以上。目前，中國農村汽車飾品的介入程度僅為30%左右，70%的空間有待開發，農村汽車飾品直接需求面約140億元。汽車是家庭財產中重要組成部分，購車意味著此項消費才剛剛開始。

業內人士分析，現在農村的有車一族，他們的消費理念已經從想擁有一輛車逐漸向擁有一輛漂亮、有個性的車轉變，注重人性化和時尚化的設計。在有車一族的眼里，汽車不僅僅只是一種交通工具，而且還是一個流動的“家”。因此，車主們非常注重車內環境，覺得只有對愛車進行裝飾美容后，才能在駕車的同時享受到樂趣。而且，隨著汽車價格的不斷下調，農村私家車數量的不斷增加，汽車裝飾品的需求量也會快速增長，這都為汽車飾品行業的發展提供了前提。而令許多車主不滿意的是，目前，市場上存在的汽車美容、飾品店雖多，但大多數店里的飾品。 都比較普通，個性、浪漫的物品很少，很難滿足年輕車主追求個性、注重色彩的需求。

（一）女性車主成消費主力

如今，女性“有車族”迅猛增長，裝飾車、打扮車，是她們閑時最熱衷的事，不少女車主花幾百、數千甚至更多的錢裝點自己的車并不是少見的事。女性消費往往跟隨潮流，花錢有很大的隨意性，“只要喜歡就買”，而且常常隨著時尚與季節的更替而更換飾品，正是基于上述特點，女性已日漸成為汽車飾品消費的一支生力軍。

（二）注重人性化與個性化

目前市面上許多汽車飾品非常注重人性化、時尚化的設計，而且布置飾品不用改變汽車的任何設置及性能，也不用花費多少錢就達到很好的效果，因此特別受到有車一族的喜愛。

對有孩子的家庭來說，孩子的安全是首要問題。比如安全帶是為成人設計的，不適合年幼的孩子使用。座椅的另一特色是可以轉化為散步椅，外出就餐時，還可以當作孩子的就餐座，減少了許多不必要的麻煩。對年輕人來說，造型獨特的香水、玩偶、方向盤套、CD盒、地墊、酷貼、野營物品、后視鏡套、紙巾盒、煙灰缸則更具吸引力。

三、總結

歷年汽車產量數據和國家宏觀經濟指標推斷，未來5年中國國民經濟還將保持穩定增長，對汽車需求還將不斷擴大，二、三線城市、農村以及出口將成為汽車工業新的增長點。利用線性回歸和德爾菲法對2011～2015年中國汽車產量和保有量進行預測，預計到2015年中國汽車產銷量將突破2700萬輛，保有量將超過1.6億輛。

根據調查，農村平均每輛車每年裝飾費用1552.3元，其行業總收入達250多億，與國外發達國家的平均年產值就已超過3500億美元相比還有很大的差距。差距即意味著一定的增長空間，有專家預測，在未來3至5年間，中國農村汽車保有量將增長4至6倍，農村汽車裝飾消費必將會演變為一種日常消費，農村汽車裝飾業這個充滿黃金的朝陽產業正在成為中國汽車產業鏈條中最為關鍵的一部分。不難看出，汽車裝飾業在中國有著巨大的市場發展空間。

參考文獻：

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