我國“淘寶村”的發展特征分析及展望

房俊峰

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A

內容摘要：互聯網的發展，為城鄉一體化帶來新的契機。“互聯網+”戰略和計劃的實施，將有力促進我國農業現代化。本文以阿里巴巴集團推進的“淘寶村”計劃為例，從時間序列、區域分布、產品結構、產業組織、要素構成、推動力量等方面分析了其發展特征，并指出了農村電子商務發展面臨的機遇和挑戰。

關鍵詞：互聯網 “淘寶村” 發展特征

“淘寶村”的發展特征

（一）時間序列特征

按照阿里研究院的界定，“淘寶村”具有以下幾個要點：一是以村莊為統計對象，二是需要同時滿足兩個觀察指標：即從業規模方面，活躍網店數量達到當地家庭戶數10%以上；交易規模方面，電子商務年交易額達到1000萬元以上。比照我國關于中小企業劃型標準的規定，“淘寶村”的從業人員、營業收入達到或接近農、林、牧、漁業類、工業類、批發業類、零售業類中型企業規模的標準，具有相當的規模經濟效應。而微觀從業主體是個體工商戶、網商等極具市場活力的小微型企業。

當前，我國“淘寶村”處于高速增長階段，并成為農村經濟的新興力量。按照阿里研究院的統計口徑，“淘寶村”從2009年的3個，2012年14個，2013年20個，直至2014年的212個，實現了數量級的躍升。在經濟中高速增長的新常態下，尤為令人矚目。

“淘寶村”的高速增長，是新常態下我國經濟轉型升級、發展動力轉換的一個寫照，體現了農村經濟發展的一個方向。改革開放30余年來，我國經濟實現了平穩快速發展，城鄉居民收入水平不斷提高，互聯網時代下的網絡購物、網絡支付平臺興起，為“淘寶村”等農村電子商務的發展提供了網絡設施、消費群體和從業基礎。從統計意義上講，“淘寶村”的高速增長也與社會各界的關注度和樣本挖掘密切相關。

（二）區域分布特征

“淘寶村”的區域分布呈現與經濟發展水平高度正相關的空間經濟圖景。以阿里研究院公布的212個“淘寶村”為樣本單元，從大區域看，東部區域208個、中部區域2個、西部區域2個、東北區域暫無；從次經濟區域看，長三角地區87個、珠三角地區54個、環渤海地區39個、海峽西岸地區28個、成渝地區2個、中原地區1個、武漢經濟圈1個；從省域看，浙江62個、廣東54個、福建28個、河北25個、江蘇25個、山東13個、四川2個、河南1個、天津1個、湖北1個。

浙江、廣東、福建、河北、江蘇、山東6個省份共有“淘寶村”207個，占比到達97.64%。在上述省份內部的地市級及以上市域分布，呈現出更多元化的特征。一是在省域內部分布廣，如浙江62個、廣東54個“淘寶村”均分布在9個市域中，江蘇25個“淘寶村”分布在8個市域中，所在市域占地級及以上城市的81%、43%、62%。二是相對集中分布于部分市域。如福建28個“淘寶村”分在4個地市，最多的為泉州市17個，占60.7%；河北25個“淘寶村”分布在4個地市，最多的為邢臺市13個，占52%；山東13個“淘寶村”分布在2個地市，分別為菏澤市7個、濱州市6個，分別占53.8%、46.2%。從全國看，“淘寶村”最多的為廣州市24個，占廣東省的44.4%。三是在省域經濟不均衡的發展格局中，相對欠發達地區的“淘寶村”布局引人注目。東西部發展不均衡的山東省內，“淘寶村”全部集中在西部的菏澤市（曹縣）、濱州市（博興縣）；南北部發展不均衡的江蘇省內，蘇北的徐州市與蘇南的蘇州市“淘寶村”均為6個，蘇北三市（徐州市、連云港市、宿遷市）的“淘寶村”數量為11個，占全省的44%。

（三）產品結構特征

“淘寶村”電子商務產品以服裝、家具、家用電器、食品等輕工業產品為主，農產品占比較少。阿里研究報告顯示，“淘寶村”網店銷售額最高的十類商品依次為服裝、家具、鞋、箱包皮具、汽車用品、手機、床上用品、玩具、服飾配件、生活電器，而農產品尚未進入前十位。銷售額較大的農產品為海鮮類水產品、堅果類炒貨、糕點類點心等。

農村的產業結構中包括農業、工業、服務業，三種產業類型的產品具有不同的特征，其與互聯網網店要求的契合度，決定了“淘寶村”電子商務產品的結構。

首先，各種產品的性質不同，以輕工業品和農產品為例。二者的共同點是以生產日用消費品等生活資料為主，具有勞動密集型的產業特點；不同點是輕工業是制造產業結構中的一大分類，其產品具有標準化，適于網絡銷售；而農產品，尤其是初級農產品具有區域性、非標準化，可網絡銷售性差。

從阿里研究報告發布的212個“淘寶村”主營產品中發現，其中以農產品為主營產品的“淘寶村”數量僅為8個，占比不足4%，如蘇州相城區陽澄湖鎮消涇村的大閘蟹、宿遷沭陽縣新河鎮周圈村、顏集鎮堰下村的花卉、杭州臨安市昌化鎮白牛村的堅果炒貨、清涼峰鎮新都村、玉屏村的堅果炒貨、馬嘯村的山核桃，麗水松陽縣古市鎮筏鋪村的茶葉等。

其次，“淘寶村”電子商務產品結構特征反映了現階段我國農村現代化、工業化進程。改革開放30多年來，以鄉鎮企業和民營企業為代表，以服裝工業、家具工業、家用電器工業、食品加工業為主體的輕工業化高度發展，奠定了農村工業化的基礎。而農業產業化水平則相對滯后，生產組織形式過于分散，提供的各類農產品以種植業、畜牧業、漁業等未經過加工的初級農產品為主，從根本上限制了互聯網在農業產品銷售鏈條中的應用，并受農產品物流、冷鏈基礎設施等限制，造成了農業的“選擇性觸網”。

（四）產業組織特征

“淘寶村”依托于線下產業集群呈現出線上集群的基本特征。

從地理臨近看，“淘寶村”的基本地理單元為村域經濟，基于村域經濟的輻射、帶動和溢出效應，形成地理臨近的同一個鄉鎮的鎮域經濟單元。從鎮域看，在“淘寶村”的基礎上，阿里研究院提出了“淘寶鎮”的概念，統計的標準是一個鎮、鄉或街道出現的“淘寶村”大于或等于3個，并公布了2014年度的19個“淘寶鎮”。在鎮域經濟的基礎上有向縣域經濟、產業園區發展的趨勢。

從產業關聯看，“淘寶村”的集群發展同處于一個特定產業領域，即依托于一村一品、一鄉一業的產業布局。如廣州增城市新塘鎮的9個“淘寶村”主營產品為牛仔褲、保定高碑店市白溝新城5個“淘寶村”的主營產品為箱包、邢臺清河縣葛仙莊鎮6個“淘寶村”的主營產品為毛衣、毛線等。

從行為主體間互動看，在“淘寶村”內部及之間，形成了包含主營產品、電商平臺、物流供應鏈、品牌營銷、企業家培訓、互聯網金融等的電子商務產業鏈條，行為主體涉及生產商、供貨商、物流公司、網站制作公司、圖片制作服務商、包裝材料公司、生活配套服務機構等的密切互動，形成了產業組織臨近。基于農村的地緣社會結構，諸如電子商務協會等中介組織形成，自發地規范著“淘寶村”電子商務產業集群的發展。

（五）要素構成特征

“淘寶村”的發展，凸顯了互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，體現了互聯網電子商務在“三農”發展中的作用。

在波特的“五力”鉆石模型中，形成競爭優勢最直接的要素包括：生產要素、需求條件、相關與支持性產業、企業戰略、結構和同業競爭，并輔之以機會和政府兩個輔助要素。我國“淘寶村”的形成，即以阿里巴巴集團大型電子商務平臺為依托，聚集了互聯網信息要素、人才要素等高端化的生產要素，通過整合優化了原有資源稟賦，形成了新的市場優勢和競爭力。在典型發展案例中，按照原有產業要素和以信息要素、人才要素為代表的互聯網的關系，可以分為兩種模式。一是傳統產業+“淘寶村”，以原有產業為基礎，實現了產業與互聯網二者的互補發展，如河北清河的毛紡織產業、保定白溝箱包產業、浙江義烏的小商品產業、福建安溪尚卿鄉的藤鐵產業等。二是“淘寶村”+新興產業，即依托于互聯網信息要素、人才要素，在幾乎為零的產業基礎上，發展成為農村的新興產業，如江蘇睢寧沙集鎮的家居產業、山東曹縣大集鄉的兒童演出服飾產業、浙江縉云北上村的戶外用品產業等。

（六）推動力量特征

我國“淘寶村”的蓬勃發展是基于市場機制與政策導向的雙重作用。“淘寶村”的直接推動力量是阿里巴巴集團，在開發農村藍海市場中阿里將“淘寶村”和“千縣萬村計劃”作為農村戰略的雙核；并針對“淘寶村”計劃實施了信貸、培訓和推廣三方面扶持措施。“淘寶村”的出現，得益于大型平臺電商阿里巴巴集團與農村商戶的合作共贏，如第一批“淘寶村”的江蘇省睢寧縣沙集鎮東風村、河北省清河縣東高莊、浙江省義烏市青巖劉村被稱為“信息時代的小崗村”，彰顯了互聯網電子商務平臺與農村經濟相結合的生機和活力，以自下而上的形式發展成為新興社會主義市場經濟力量。

政府在農村電子商務發展方面的指導作用，體現在信息基礎設施建設、規劃制定、規范行為制度建設、信息安全監督、人才培養等公共設施和公共服務方面。從國務院農業部、財政部、信息化部、發改委、商務部等部委到省、市、縣級政府部門，從《全國農業農村信息化發展“十二五”規劃》到近年來的中央一號文件對農村農業信息化建設的重視，從電子商務進農村綜合示范工作、兩化融合示范縣到推進農業生產信息化、農業經營信息化、農業管理信息化和農業服務信息化，都服務于農產品電子商務平臺的建設。

結論及展望

通過以上分析可以發現：我國“淘寶村”處于快速增長階段，并成為農村經濟的新興力量；其區域分布呈現出與經濟發展水平高度正相關的空間經濟圖景；電子商務產品以服裝、家具、家用電器、食品等輕工業產品為主，農產品占比較少；依托于線下產業集群呈現出線上集群的基本特征；凸顯了互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用；“淘寶村”的蓬勃發展得益于市場機制與政策導向的雙重作用。隨著“互聯網+”上升為國家戰略以及戰略計劃的具體實施，必將為以“淘寶村”為代表的農村電子商務平臺，帶來更大的機遇，同時也蘊含著挑戰。

我國經濟中高速增長的宏觀經濟面持續穩定、“互聯網+”戰略實施的政策利好、我國互聯網普及率的穩步提升、尤其是農村網民規模的不斷擴大，將支撐農村電子商務平臺規模持續高速增長。隨著區域協調發展戰略的深入推進、互聯網和快遞網絡等基礎設施建設的不斷投入，東北、中西部地區將成為農村電子商務發展的新增長點，并為農村精準扶貧和實現跨越式發展提供了機遇。

“淘寶村”等電子商務平臺的發展，將為農村特色產業發展提供新的載體。全國大規模的專業村蘊藏了巨大的互聯網+產業發展空間。農村電子商務生態鏈條不斷完善，尤其是與專業合作社、種糧大戶、農業協會等新興農村經濟組織互補發展，有利于培育農村電子商務產業集群，將促進村鎮經濟、縣域經濟及產業園區的轉型升級，促進農村經濟與工業化、信息化、城鎮化協同發展。

作為一種新興經濟現象，“淘寶村”等電子商務平臺的發展也將面臨內部與外部的挑戰。一是“淘寶村”等農村電子商務平臺自身的升級問題，尤其是互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用要拓寬廣度、深化層次、挖掘深度。二是淘寶、京東等大型電子商務平臺網商，在開拓農村藍海市場中不可避免的競爭以及規范問題。三是“淘寶村”等農村電子商務發展將考驗并見證著社會主義市場經濟中政府治理能力的現代化，在尊重市場機制發揮決定性作用的同時，不僅需要彌補城鄉數字鴻溝，更需要通過制度規范、深化改革，不斷提升村治、鄉鎮、縣域基層治理的效能。

參考文獻：

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