親和力在播音主持中的作用分析

張冬霞

（作者單位：寧都電視臺）

親和力在播音主持中的作用分析

張冬霞

（作者單位：寧都電視臺）

隨著社會的全面發展，人民群眾生活水平不斷提高，對于精神文化產品質量的要求也越來越高，這就進一步推動了廣播電視事業的發展。主持人是廣播電視節目的核心，新媒體背景下，廣播電視節目主持人應該以受眾需求為導向，發揮自身魅力，吸引受眾的關注。本文以播音主持為研究視角，針對親和力在播音主持實踐中的重要作用展開分析討論，進而探討應該如何提升主持人親和力。旨在為廣播電視事業的進一步發展貢獻綿薄之力。

親和力；播音主持；作用

隨著科學技術水平的不斷發展，新媒體時代全面到來，對于廣播電視事業的發展而言無疑是一把“雙刃劍”，為其發展帶來契機的同時也使其發展面臨更大的挑戰。因此，在廣播電視事業發展過程中，應該根據人民群眾心聲打造更加容易產生情感共鳴的節目，以獲得健康的發展。所以，在廣播電視節目中主持人應該深入群眾當中，想受眾所想，說受眾心聲，全面提升自身親和力。因此，筆者針對“親和力在播音主持中的作用分析”的研究具有現實意義。

1 探析親和力在播音主持實踐中的重要作用

1.1 縮短與受眾之間的距離

在播音主持實踐當中，由于事件來源于社會當中，如果主持人在理解及播音的過程中將自身的理解及情感有效地融入其中，就能使受眾在接收信息的過程中領略到節目與人民群眾心聲融為一體。隨著播音主持人的推動，使受眾能夠真切地感悟到節目本身是源于社會、源于生活的，從而拉近了廣播電視節目及主持人本身與受眾之間的距離，進而提高廣播電視節目的收視、收聽率。因此，親和力能夠使節目中所體現的熱點事件更加貼近受眾生活，使節目生動、真實，縮短其與受眾之間的距離[1]。

1.2 提高受眾參與熱情

在傳統播音主持工作中，主持人都是將事先準備的稿件進行機械的播報，導致觀眾與節目之間形成了一道不可逾越的鴻溝，不容易促使節目與受眾之間生成情感共鳴，影響受眾對節目的喜愛程度。而在播音主持的過程中有效地融入情感意識，從觀眾的視角闡述社會熱點事件，很容易使受眾對節目產生一種滿足感。此外，使受眾覺得節目并不是高高在上，而是與社會生活息息相關，這樣就可以激發受眾參與節目的熱情，吐露心聲，形成良性循環，推動節目質量的提升[2]。

1.3 主持人個人藝術魅力

在傳統播音主持實踐中，主持人都如出一轍，難以展現一名主持人的個人魅力。如果在主持的過程中有效地融入自己的情感，增強親和力，就會使其所主持的廣播電視節目貼近自己的生活，無形當中就會展示個人的人格魅力及自身對于主持人這一角色的認知與理解。例如，上海東方衛視熱播的一檔名為《金星秀》的脫口秀節目，主持人金星女士在每期節目中雖然都選擇比較嚴肅的話題闡述，但在講述的過程中，金星利用的方式是以小的視角、小的事件為切入點，最終揭示深刻的哲學道理或者人生觀點，展現了個人的主持風格與藝術魅力[3]。

2 關于提高主持人親和力的幾點思考

2.1 全面了解受眾心聲

親和力是新媒體背景下每一名主持人都應具備的素質。親和力的實質就是讓受眾感受到自然、感知到親切，這就要求主持人全面了解與認知受眾對于廣播電視節目的價值訴求及審美情趣。所以若想全面提升自身親和力，就要深入百姓生活當中，以平凡的視角探析社會生活的種種滋味，在日常生活中注意觀察身邊的人與事，善于從身邊的小事中揣摩道理，感悟人生與人性。

2.2 樹立“以人為本”播音主持理念

廣播電視節目的最終目的是為百姓生活中注入精神食糧，如果沒有受眾的喜愛，再完美的節目也索然無味，失去了意義與價值。主持人只有在播音主持過程中想人民群眾所想，說人民群眾所說才能保證受眾的喜愛。因此，提升主持人親和力最關鍵節點在于全面樹立“以人為本”的播音主持理念，深入理解以人為本的內涵，從真正意義上滿足廣大受眾的需求。

2.3 全面提升專業素養，發展個人藝術魅力

主持人在播音主持過程中所展示出的親和力與主持人的專業素養息息相關，只有真正掌握了播音主持的內涵，擁有了駕馭節目與稿件的能力才能在主持過程中展示個人魅力。所以，主持人應該立足時代，努力提高個人文化素養，提高專業素養，以從內而外散發的藝術魅力感染受眾，帶給受眾親切自然的感覺。

3 結語

親和力在播音主持實踐中發揮重要作用，不僅能拉近主持人與受眾之間的距離，也能夠全面激發受眾熱情，更能夠有效展現主持人的個人魅力。所以在實踐中，主持人應該真正了解受眾的心聲，樹立以人為本的主持觀念，提升節目本身的人文色彩；同時，整合現代主持技巧提高自身親和力，為受眾帶去更加深入心扉的廣播電視節目，推動社會主義精神文明建設的發展。

[1]徐磊.親和力對播音主持工作的作用觀察[J].新聞傳播,2015(10).

[2]楊帆.淺談親和力在播音主持中的應用魅力[J].新聞研究導刊,2015(21).

[3]肖雨萍.論述親和力在新聞播音中的作用[J].長江叢刊,2016(15).

張冬霞（1977-），女，江西寧都人，大專，二級播音員（助理級），研究方向：新媒體播音主持。