關于媒體融合的建設思路及工作暢想

張 晟 任重元

（作者單位：江蘇省張家港市廣播電視臺技術中心）

關于媒體融合的建設思路及工作暢想

張 晟 任重元

（作者單位：江蘇省張家港市廣播電視臺技術中心）

江蘇省張家港市廣播電視臺先后建設了高清制作，媒資系統，演播室播出系統。計劃于2016年建設高標清同播系統，完成對于全臺制播存的高清化改造。為響應黨和國家對于媒體融合的號召，擬以廣播電視主線為基礎，融合新媒體生產與發布，形成整套高清化廣播電視臺制播存+新媒體生產與發布的融合媒體技術架構，時下各地廣播電視臺對于融合媒體技術的態度也在不斷升溫，最近經過悉心整理，特撰文與大家分享。

新聞調度指揮；融合媒體；移動端采編；云計算平臺

圖1 融合媒體平臺

1 融合總論

融合大都是建立在機構人員先融合，技術跟上服務的節奏。由圖得1知。首先，江蘇省張家港市廣播電視臺規劃中的融合媒體平臺包含了電視，新媒體，廣播三條傳媒渠道主線，當然目前根據友臺的一些需求，以及將報業和智慧城市體系融合的訴求，本次江蘇省張家港市廣播電視臺準備將主要規劃和設計精力重點放在電視主線和新媒體主線，廣播主線受限業務與電視和新媒體較為不同，做到文件級讀取即可，報業目前還沒有完成機構的融合，智慧城市目前市里還未交付廣電宣傳系統承載建設。其次，整體融合平臺包含了：信息匯聚系統、移動端采編（隨心拍/隨心編）、定制開發移動辦公及節目效果反饋系統，指揮調度系統、融合生產系統、演播室互動系統、高速轉碼中心、互聯互通平臺、云計算平臺，以及內外網信息交換與安全保障平臺。最后，在業務/機構/人員的融合基礎上，技術服務支撐的融合跟上節奏，對于整體節目生產到最終的渠道發布，我們進行融合策劃。

2 技術分論

技術分論中主要講解整體平臺的各業務子系統定位，功效，及技術支撐。此處篇幅有限，不再展開討論業務/機構/人員的融合，和對于整體節目的生產融合策劃。

2.1 信息匯聚系統

信息匯聚系統由兩部分組成：公有云服務（互聯網信息抓取引擎，網頁、論壇、微博微信公眾號信息抓取）；匯聚系統，包含傳統信息抓取（短信、郵件、熱線等）、通聯報料及抓取引擎模塊（微信賬號內信息抓取），完成所有類型信息的訂閱管理及數據接收分發，后端可以掛接CRE或者新聞等業務系統。

2.2 移動端采編（隨心拍/隨心編）

記者用移動客戶端（既有給記者用的，也有給普通用戶用的），現場拍攝畫面，可以配一些文字和聲音傳到平臺，平臺可以快速地剪輯。支持記者上傳稿件，約稿回傳，PGC上傳。支持與第三方專業新聞平臺資源交互，通聯資源入庫CRE，供平臺內用戶使用。

2.3 定制開發移動辦公及節目效果反饋系統

面向編輯記者的H5作品制作工具、消除技術壁壘、提升生產效率。所見即所得、圖文、音視頻和動效一網打盡。集成發布審批流程，專業設計師制作的大量模板資源、設計師可隨時根據需要擴充。節目效果反饋系統主要采用第三方機構，如尼爾森等互聯網端的數據調查。定位針對互聯網新聞傳播效果跟蹤、重點跟蹤央媒、省級媒體轉載情況。對于新媒體傳播更加注重傳播效果：如這條稿件被省級媒體、央媒轉發了，還是被地方論壇采用了？能夠直接看到這條稿件在全平臺閱讀量、轉發量和評論情況；這樣形成新聞傳播的閉環。

2.4 指揮調度系統

融媒體指揮調度系統將傳統的報選題環節從線下轉移到線上，連接上游的新聞內容獲取，和下游的新聞生產制作，實現新聞制作發布全流程的網絡化。支持全流程統一指揮，臺內各類資源統一調度，從而提升新聞制作效率，提高臺內資源的利用率。此外，依托PC端，移動端，并搭配大屏展現系統，真正實現垂直式融媒體生產。

2.5 融合生產系統

全媒體融合生產平臺和傳統的媒資管理系統，制作系統的區別在于通過提供統一的資源管理、應用管理功能，為電視臺的各類制播業務提供強大的資源支撐。具體表現在以下四個方面：一是支持全媒體資源的統一聚合與管理，實現內容資源的融合；二是提供靈活的資源管理和調度模型，減少資源在系統間的遷移；三是提供多種資源訪問方式，便于各種異構的應用訪問資源平臺中的資源；四是提供應用管理功能，基于應用門戶實現一站式工作，同時提供了各種應用開發組件，便于新應用的快速開發上線。

2.6 演播室互動系統

隨著互聯網和移動終端的快速發展，社交媒體（新浪微博、騰訊微博等）、資訊網站（新浪網、搜狐網等）、視頻網站（酷6、優酷土豆等）、微信微視等越來越緊密的融入每個人的生活，這些平臺每時每刻都在涌現新的熱點和話題，同時生產出大量的圖片、文字、視頻片段。

作為傳統媒體的電視臺，需要在多媒體時代仍然緊緊抓住受眾，就必須增強電視節目與廣大受眾的互動，將互聯網上的熱點內容經過快速再加工及時呈現在受眾面前。傳統模式下的觀眾互動，局限于單向電視推送模式，無法對電視觀眾產生粘性；信息的通知和內容的提交采用電話、短信和郵件等方式，這些傳統手段已經不能適應當前海量信息采編和節目制作的需求。互聯網，特別是移動互聯網的節目形態的全新突破方向，這就必然要改變在傳統單向電視基礎上形成的節目形態。為了增強電視節目互動、雙向的特性，提高節目收視率，頻道需要將節目模式與互聯網應用相結合，使廣泛受眾能通過互聯網渠道參與到節目中來，從而粘連觀眾、增加節目收視率、增強節目品牌在互聯網受眾之間的推廣和傳播。

基于上述原因，需要建設一個匯聚平臺，為節目制作打開一條互聯網應用與電視播出之間的雙向通道。

2.7 高速轉碼中心

系統共設計25種處理能力，包括轉碼、自動技審、剪切合并、拆條、傳輸、校驗、抽幀、疊加圖片、疊加字幕、畫面模糊、畫面裁剪、響度控制、語音識別、語音混音、OCR識別、視屏指紋、圖片轉換、文檔轉換和故事版打包等處理能力。其中對于轉碼性能方面，傳統電視主線的100 mbps高清文件轉成目標新媒體格式1.5 mbps達到50倍速。

2.8 互聯互通平臺

全媒體融合資源平臺的基礎服務API接口，包括資源管理、元數據管理、存儲管理、人員權限管理、資源檢索、流程管理、策略管理、任務管理、應用管理和日志管理等。這些接口既被融合媒體平臺內部的應用調用，也可以提供給其他應用（包括第三方應用）進行調用。

2.9 云計算平臺

目前，云計算技術剛剛興起，還有若干關鍵技術問題有待實踐檢驗，包括GPU、光纖通道卡等設備的虛擬化、云平臺的安全性等。而電視臺系統屬于在線工作系統，不適宜邊測試邊使用的工作模式，因此構建云數字內容管理系統時采用總體規劃、局部入手、分步實施的策略。主要可分為以下三個階段。

第一階段：桌面云化階段。這一階段主要將數字內容管理系統編目、數字內容管理系統審核、數字內容管理系統檢索等桌面應用進行虛擬化部署，通過云終端進行訪問。同時，在這一階段可以讓網絡管理員、系統維護人員對云平臺有一個初步的認識，掌握云平臺的維護技巧，積累云平臺維護的經驗。

第二階段：服務云化階段。在第一階段的基礎上，完成服務器的虛擬化部署，同時平滑移植數字內容管理系統大部分服務到虛擬化平臺上。屆時數字內容管理系統可在不升級系統硬件設備的前提下，提高數字內容管理系統整體處理能力，優化資源配置。

第三階段：全臺云化階段。在將數字內容管理系統業務全部部署在云計算平臺的基礎上，將云數字內容管理系統平臺作為IaaS或PaaS服務提供給全臺的其他業務系統，將新聞制作、互聯平臺、新媒體等業務也移植到云計算平臺上來，構建面向全臺的資源池，實現全臺計算、存儲、交換資源的集中化管理和配置，可靈活地將資源在各個業務系統間進行調配，最大限度地實現全臺資源的整合。

此外，在云數據中心部署云平臺用戶自服務門戶，通過用戶自服務門戶各業務系統單元可自助提交資源申請、管理分配給自己的資源、監控資源的運行狀態；還可對各個業務部門使用的資源進行按量計費，進行內部結算。

2.10 內外網信息交換與安全保障平臺

在內網和外網系統之間，使用一體化網關進行防護，一體化網關簡言之具有如下功能。

防火墻：內網和外網系統的第一道關卡，可以低于大部分網絡間的攻擊。入侵檢測/入侵防御：在內網和外網系統之間除了防火墻之外，增加了入侵防御/檢測，這就避免了小部分的“漏網之魚”不能及時發現而給全網造成威脅的情況。檢測網絡交換中的病毒文件，供網絡管理員及時發現和處理。

3 結論

3.1 媒體融合現狀、趨勢及對策

媒體融合背景下，分析城市臺及地方媒體目前媒體融合推進的現狀，根據當前趨勢提出對策及解決方案。

3.2 融合發展，打造全媒體“中央廚房”

在傳統媒體轉型或者重組過程中，建設適用于地方媒體的“中央廚房”系統，在現有電視新聞系統架構的基礎上構建融合新聞生產系統，規劃本地新聞客戶端，提出我們的設想供媒體同行們參閱。

3.3 打造區域強勢新媒體

就傳統媒體發展新媒體模式、運營經驗、商業模式等進行分享，著重與大家分享縣級廣電媒體融合，在采編、內容、運營、用戶及發展方面經驗。

[1]云計算的概念和內涵[EB/OL]．(2014-02-24)[2016-08-22]http://www. chinacloud.cn/show.aspx?id=14668&cid=17

[2]云計算是什么意思 什么是云計算．[EB/OL]．(2010-04-14)[2016-08-22]https://www.douban.com/group/ topic/10812634/

[3]十種方法保持云中數據安全．TechTarget云計算[EB/OL]．(2013-08-23)[ 2016-08-22]http://netsecurity.51cto. com/art/201308/407975.htm