丁 寧
(作者單位:遼寧省錦州市太和區民政局地名辦)
基于受眾需求談新聞編輯的創新思路
丁 寧
(作者單位:遼寧省錦州市太和區民政局地名辦)
隨著我國新聞行業的不斷發展,社會對于新聞編輯的要求越來越高,其只有充分理解受眾的需求,才能在編輯中創新方式方法。因此,本文通過分析新聞編輯中受眾需求的特點及內容,聯系實際,提出了基于受眾需求的新聞編輯的創新思路。
受眾需求;新聞編輯;創新思路
新聞編輯是新聞傳播的重要環節,專業的新聞編輯不僅能夠擴大新聞的傳播力度,同時還能挖掘新聞的內在價值,但是在實際的新聞編輯中,還存在一定的問題,影響了新聞編輯作用的發揮,限制了新聞編輯的發展。
1.1 受眾需求的特點
隨著社會的進步,社會群眾對于新聞的需求越來越大,人們渴望通過有效的信息流通渠道,參與到社會事務中。另外,隨著信息技術的不斷創新與發展,移動設備大大增加了新聞的閱讀量,社會群眾對于新聞的需求特點體現在廣泛性上,由于個人喜好的不同,受眾的需求非常廣泛,而且在形式上也要求新聞編輯做到圖文并茂,才能便于新聞受眾主體理解。另外,受眾需求具有溝通性,只有增強了新聞的閱讀性、趣味性,才能吸引觀眾的眼球才能加大新聞的傳播力度,才能保證與受眾的溝通。因此,在新聞編輯的過程中,必須通過良好的文字編排,使新聞受眾主體能夠在短時間內了解新聞的內容,同時,簡潔的新聞內容也符合當前快節奏社會生活的要求[1]。
1.2 受眾需求的內容
新聞受眾主體較為關注新聞內容本身,在軍事、社會、教育、娛樂等方面的新聞報道上,各有不同的需求,因此,要在第一時間獲得最新的新聞資訊,滿足受眾主體的心理需求。隨著社會的不斷發展,各種信息充斥在人們的生活中,人們只能被動地接受信息,因此,受眾主體需要通過加大新聞獲取的力度,來篩選出自己需求的新聞內容。因此,新聞編輯者必須提高新聞內容的編輯質量,要不斷加大新聞的傳播力度,才能擴大新聞的傳播優勢。另外,受眾需求的是真實的新聞內容,真實也是對新聞編輯的基本要求之一,只有為受眾提供真實可靠的信息,才能滿足于受眾的切實需求。因此,新聞編輯者應當注重新聞編輯的真實性,不夸大和渲染新聞內容,除此之外,受眾需要不同形式的新聞傳播方式,不僅限于文字和圖片,專題類報道、采訪節目等都是受眾所需求的[2]。
2.1 形式創新
隨著新聞媒體行業的發展,新聞媒體行業競爭壓力逐漸增大,對新聞編輯工作也提出了較高的要求,因此,在充分了解受眾需求特點和內容之后,必須通過創新機制增強新聞媒體的競爭力,發揮出新聞編輯的作用。因此,在創新思路上,筆者認為應當更注重新聞編輯形式上的創新,現階段同一新聞內容報道形式千篇一律,極容易引起受眾的反感,不僅影響了新聞傳播的效果,同時也影響了自身的發展。另外,形式上的單一還表現在新聞編排上,使得新聞的排版局限于一定的格式,畫面過于單調,容易引發受眾主體的審美疲勞。因此,新聞的傳播需要重視形式創新,單純的文字敘述并不能夠引起受眾強烈的閱讀興趣,新聞編輯應當結合當下的審美趨勢,發揮自主創造力,豐富新聞的形式,增強新聞的趣味性,促進新聞行業的健康發展。
2.2 內容創新
新聞內容是新聞編輯的工作重點,為了能夠加大新聞的傳播力度,擴大新聞的影響力,必須注重新聞內容上的創新。筆者認為,新聞內容的創新有以下兩個方面。一方面,要注重內容通俗易懂。新聞傳播要注重語言的合理使用,要使用精煉、準確的詞語高度概括新聞的內容,方便受眾主體的接受,從而達到新聞傳播的目的;另一方面,必須豐富新聞的內容,增加信息的含量使受眾主體能夠在短時間內了解大量的資訊信息,擴大新聞的影響力。在新聞的傳播過程中,要充分考慮到受眾主體的情感,在語言的運用上要體現人性化。如2016年發生在巴黎的恐怖主義事件,造成了多名無辜的群眾傷亡,在新聞編輯的過程中,通過合理運用語言,增強新聞的感染力,充分表達新聞的哀悼之情,拉近了新聞編輯與受眾之間的距離,同時也發揮出了新聞傳播的作用,通過新聞傳播擴大正能量[3]。
2.3 拓寬與受眾溝通的渠道
新聞編輯與時代發展的聯系較為密切,不僅是因為新聞傳播依靠信息技術的不斷發展而發展,同時,時代的變化,也導致人們意識形態的變化,新聞編輯不僅要引導人們樹立正確的觀念,同時也要體現當代社會現狀。在此過程中,若想提高新聞編輯工作的質量,必須拓寬與受眾溝通的渠道,可以通過調查問卷、隨機采訪等形式,全面收集受眾對于新聞的看法,同時,將反饋的信息作為新聞編輯工作計劃制定的依據,提高受眾在新聞編輯工作中的地位,增強受眾在新聞傳播中的參加與力度。通過拓寬與受眾溝通的渠道,新聞編輯能夠及時地發現編輯過程中存在的不足之處,通過有效的解決方案促進新聞事業的良好發展。除此之外,通過拓寬與受眾溝通的渠道,新聞編輯能夠及時了解受眾需求的變化,根據時代的特性,不斷創新編輯形式與方法,創新新聞內容,增強新聞的感染力,擴大其社會影響力。
2.4 增強新聞編輯的可靠性
為了滿足受眾主體的需求,必須擴大新聞的來源渠道,保證掌握第一手信息資源,利用正規的新聞傳播渠道,增強新聞的可靠性。此外,要提高新聞編輯工作的效率,避免因為編輯工作而影響了新聞的及時發布,使新聞媒體失去競爭優勢。
2.5 提高對新聞編輯人員的素質要求
目前,從事新聞編輯工作人員數量較多,但是專業知識技能、素質卻參差不齊,使在新聞編輯的工作中,難以發揮出專業的作用,在用詞方面欠缺考量。同時,對新聞編輯的深層含義無法予以具體闡述,導致新聞編輯片面化,因此,在此過程中,要提高對新聞編輯人員的道德素質要求,避免新聞編輯觸犯法律,實現行業的規范化發展[4]。
除了要提高編輯工作人員的素質要求,激發編輯人員的創新意識外,還需要注重媒體之間的合作,通過專家講解或業內人士分析,增加新聞編輯的深度,從而擴大新聞編輯的影響力,促進新聞行業的發展。
只有注重新聞編輯形式及內容上的創新、拓寬與受眾溝通的渠道、增強新聞編輯的時效性,同時注重挖掘新聞的深層含義,才能激發新聞編輯的創新意識,才能使其在實踐中不斷積累經驗,豐富新聞傳播的形式,進而提高新聞編輯水平,提升新聞的社會影響力,促進新聞行業的發展。
[1]蔡雯.從面向“受眾”到面對“用戶”——試論傳媒業態變化對新聞編輯的影響[J].國際新聞界,2011(5).
[2]蔡雯,莫妤.試論新聞編輯對記者博客的資源利用——以人民日報記者博客的個案研究為例[J].國際新聞界,2010(4).
[3]姜瑞娟.網絡新聞編輯的媒介素養分析——從網絡新聞編輯受者與傳者的雙重角色來分析[J].重慶科技學院學報:社會科學版,2010(18).
[4]龍慧蕊,于倩倩.淺析移動紙媒的新聞編輯特點和風格一致性——以新京報Android手機新聞客戶端為例[J].新聞世界,2014(6).