中國綜藝真人秀節目如何在版權引進的夾縫中尋找原創力

肖雪蕾

（作者單位：成都大學音樂與影視學院）

中國綜藝真人秀節目如何在版權引進的夾縫中尋找原創力

肖雪蕾

（作者單位：成都大學音樂與影視學院）

近年來，媒體生態格局持續變化。中國真人秀節目大量從海外引進版權，成為資本流向的新方向。各大媒體集團在新舊媒體融合中，資本市場的介入使中國綜藝類電視節目出現了百花齊放的盛況。在看到光鮮亮麗的表面時，還需透過現象看本質，暗流涌動的資本資金流動所帶來的破壞力如同一座等待噴發的活火山。原創力度低，這是目前存在的普遍現象。希望通過本文的解析，為中國綜藝類電視節目敲響警鐘。

綜藝節目；真人秀；版權

“真人秀”三個字可單獨拆分為“真”“人”“秀”三個獨立的字去詮釋這類型的綜藝娛樂類節目。“真”即可理解為真實，是一種狀態的解構；“人”是載體，但是在不同文化背景，不同區域對人字載體的選擇亦不相同，在歐美國家參與真人秀節目的是素人，普通人；而在東亞文化中的人以明星為主；“秀”是一種表現形式，是綜藝節目的屬性特征；“秀”是為符合坐在電視機前的觀眾對這類型節目的訴求。

真人秀是當下最受歡迎的綜藝類娛樂節目，極大地滿足觀眾娛樂放松的需求。真人秀在中國主要是版權的引進，進入到中國有了本土化的融合，歐美版權和韓國版權是當下中國電視的主要來源，但在兩者中，電視臺及觀眾更偏向喜好于韓國的版權。兩者的區別首先在于歐美的“真人秀”更偏向于“真人”，即為素人的設計，秀的部分較為弱化，環節設計目的性強。而韓國版權的綜藝節目則更偏重于“秀”，節目目的性不夠強，表演成分較重。其次，作為東亞文化共同體，有著類似的文化背景，人文特征是中國選擇韓國版權的主要原因。再次，歐美的電視節目更為偏重模式，韓國的電視節目更為偏重體驗，情感的交流與認同，價值觀的引導，正能量與積極向上的文化內涵是特征。歐美卻與之相反，歐美真人秀設計更為現實，赤裸的社會，露骨的人際關系，爾虞我詐的人性陰暗面，在不和諧、不安定的社會中如何生存是電視要告訴觀眾的。最后，結果與過程的偏重點不同也是兩者的差異，歐美更偏重于結果，高額的獎金，欲望的刺激，誘惑力在真人秀節目的開篇就會提及，因為是素人參與，所以觀眾的代入感極強，素人的每個行為動作都感覺與自己息息相關。而韓國的真人秀節目，過程大于結果，過程的設計顯得尤為重要，可變性很強，對嘉賓的表演綜藝感要求高。

當下是中國真人秀節目的高風險時代，是最好也是最壞的時代，因為不用在乎原創力的創作，版權成為了資本市場的新寵，電視臺追求高收視率來贏得更多的廣告贊助費用，企業通過高關注度來贏得市場快速認可，而賺取快錢成為資本玩家的新追求。電視臺本身也在制播分離的境況下，搖身一變成了播出平臺，專業的制作團隊或者中外合作團隊確實也為高質量的節目有了基本的保障。電視臺，制作方和資本方三方合作，版權快餐式的電視綜藝真人秀節目就霸占了80%的熒幕，基本扼殺了原創力節目的生存空間。

當今的中國綜藝真人秀節目，拼的也不再是內容為王，而是版權類節目中的明星效應，節目能邀請到什么樣的明星，帶來什么樣的表演，有多少熱點可以炒作，就能帶來多大的關注，節目內容設計就只能成為功利戰場的犧牲品。獲利的不再是節目本身，而是資本的市場。我們不得不思考當版權引進下明星效應消費完了后，中國真人秀節還剩下什么？路在何方？在版權引進的時代，我們看到了國外綜藝節目的優勢，制作技術優良，舞臺效果的精美，大片式的視覺追求使我們看到了差距，規范化的教程一尺厚的教科書告訴了我們該怎么取景，臺詞該怎么設計，舞美燈光的使用標準。在引進學習的過程中，不能放棄對節目本身的思考。如果引導不準確，資本將會對綜藝類電視節目市場造成毀滅性打擊。好高騖遠，不切實際地追逐資本，放棄原創力的創作，中國真人秀類電視節目終將失去生命力。在面對當下版權引進的沖擊，中國真人秀節目原創作過程應具備以下幾個思考。

1 挖掘受眾需求

電視出現在百姓生活中的首要目的是滿足受眾放松的需求，真人秀節目是綜藝類節目的一種類型，更需注意設計過程不應過于嚴肅或以說教性質傳播節目內容。主題設定，環節設計，嘉賓的表演都應注意以“真”“娛樂”為主，“真”為最原始的情感傳遞，“娛樂”是受眾收視需求，是節目與受眾產生關聯的最佳方式。

2 制作品質保證

版權引進是中國真人秀節目必須經歷的一個階段，這個是階段提升了中國真人秀節目的整體制作水平，大片式的拍攝，精美的舞臺設計，動人的故事設定等讓觀眾已經習慣用電影的審美標準來看待當今的中國真人秀節目。未來中國原創真人秀節目的高品質制作將是最基本的要素，也為從業者提出更高的要求。

3 媒介融合，創新互動

互動社交是受眾的剛性需求，如今的傳統媒體與新媒體已經走入融合的階段，單一的傳播方式已經不能滿足受眾的收視需求。原創是中國真人秀節目必走的一條道路。沉下來用匠人精神去打磨一檔節目，深度調研受眾，從節目策劃到制作完成都應具備創新思維，符合受眾收看需求，不盲從，不跟風。